助理廣告師考試題型介紹試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的三個(gè)基本步驟是：

A.確定廣告目標(biāo)

B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

C.設(shè)計(jì)廣告方案

D.執(zhí)行廣告活動(dòng)

E.評(píng)估廣告效果

2.以下哪些屬于廣告創(chuàng)意的基本要素？

A.創(chuàng)意觀念

B.創(chuàng)意形象

C.創(chuàng)意結(jié)構(gòu)

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

E.創(chuàng)意語言

3.下列關(guān)于廣告創(chuàng)意原則的說法，正確的是：

A.創(chuàng)意要具有獨(dú)特性

B.創(chuàng)意要符合市場(chǎng)需求

C.創(chuàng)意要注重視覺效果

D.創(chuàng)意要體現(xiàn)企業(yè)文化

E.創(chuàng)意要追求經(jīng)濟(jì)效益

4.廣告創(chuàng)意的靈感來源主要有：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.消費(fèi)者需求

C.企業(yè)文化

D.媒介環(huán)境

E.行業(yè)動(dòng)態(tài)

5.廣告設(shè)計(jì)的基本要素包括：

A.色彩

B.圖形

C.文字

D.肌理

E.質(zhì)感

6.以下關(guān)于廣告文案的說法，正確的是：

A.廣告文案要簡(jiǎn)潔明了

B.廣告文案要具有吸引力

C.廣告文案要突出產(chǎn)品特點(diǎn)

D.廣告文案要遵循語法規(guī)則

E.廣告文案要符合審美標(biāo)準(zhǔn)

7.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮以下因素：

A.媒介覆蓋率

B.媒介受眾

C.媒介成本

D.媒介傳播速度

E.媒介競(jìng)爭(zhēng)程度

8.以下關(guān)于廣告效果評(píng)估的說法，正確的是：

A.廣告效果評(píng)估要注重量化指標(biāo)

B.廣告效果評(píng)估要關(guān)注消費(fèi)者行為

C.廣告效果評(píng)估要結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研

D.廣告效果評(píng)估要關(guān)注媒體反饋

E.廣告效果評(píng)估要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

9.廣告策劃書應(yīng)包含以下內(nèi)容：

A.廣告背景

B.廣告目標(biāo)

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告媒介策略

E.廣告預(yù)算

10.以下關(guān)于廣告代理制的說法，正確的是：

A.廣告代理制可以提高廣告制作效率

B.廣告代理制有利于降低廣告成本

C.廣告代理制有利于提高廣告質(zhì)量

D.廣告代理制有助于拓展廣告市場(chǎng)

E.廣告代理制有利于廣告公司專業(yè)化發(fā)展

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意的成功與否決定了廣告的整體效果。（）

2.廣告創(chuàng)意的靈感來源僅限于企業(yè)內(nèi)部。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)該盡量避免使用專業(yè)術(shù)語，以免消費(fèi)者難以理解。（）

4.廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配應(yīng)該以企業(yè)的品牌色為主。（）

5.廣告媒介的選擇應(yīng)該以成本最低為原則。（）

6.廣告效果評(píng)估可以通過市場(chǎng)調(diào)查直接得出結(jié)論。（）

7.廣告代理制是指廣告主直接與廣告公司合作，不通過任何中介機(jī)構(gòu)。（）

8.廣告策劃書的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)保密，不得向外部泄露。（）

9.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不管其是否具有說服力。（）

10.廣告效果的好壞可以通過廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)直接反映出來。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次分別是什么？

3.廣告文案撰寫時(shí)應(yīng)遵循哪些原則？

4.廣告媒介選擇的幾個(gè)主要考慮因素有哪些？

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.論述廣告媒介選擇對(duì)廣告效果的影響，并探討如何根據(jù)不同廣告目標(biāo)選擇合適的媒介。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的初始階段？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告目標(biāo)確定

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告效果評(píng)估

2.廣告創(chuàng)意中的“AIDA”法則指的是：

A.Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動(dòng)）

B.Achievement（成就）、Interest（興趣）、Demand（需求）、Action（行動(dòng)）

C.Advertising（廣告）、Interest（興趣）、Demand（需求）、Action（行動(dòng)）

D.Approach（接近）、Interest（興趣）、Demand（需求）、Action（行動(dòng)）

3.下列哪種廣告形式通常用于品牌形象宣傳？

A.產(chǎn)品廣告

B.服務(wù)廣告

C.公益廣告

D.媒介廣告

4.廣告文案中，以下哪種語言風(fēng)格最易引起消費(fèi)者的共鳴？

A.官方語

B.普通話

C.地方話

D.難懂的專業(yè)術(shù)語

5.以下哪個(gè)不是廣告媒介選擇的考慮因素？

A.媒介覆蓋范圍

B.媒介受眾特征

C.媒介成本

D.媒介廣告效果

6.廣告效果評(píng)估中的“曝光度”指標(biāo)是指：

A.廣告被看到的次數(shù)

B.廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)

C.廣告被分享的次數(shù)

D.廣告帶來的銷售額

7.以下哪種廣告策劃方法適用于新產(chǎn)品上市？

A.體驗(yàn)式營(yíng)銷

B.品牌故事營(yíng)銷

C.競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷

D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

8.廣告創(chuàng)意中，以下哪種技巧可以增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力？

A.使用高對(duì)比度的顏色

B.重復(fù)使用相同的圖案

C.采用復(fù)雜的圖形設(shè)計(jì)

D.減少文字信息

9.以下哪種廣告媒介最適合針對(duì)年輕人進(jìn)行品牌推廣？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.電臺(tái)

D.報(bào)紙

10.廣告代理制中，代理公司的主要職責(zé)是：

A.完成廣告主的所有廣告活動(dòng)

B.為廣告主提供市場(chǎng)調(diào)研服務(wù)

C.為廣告主設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.代表廣告主與媒體進(jìn)行廣告投放

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCDE

解析思路：廣告策劃的步驟包括確定目標(biāo)、市場(chǎng)調(diào)研、設(shè)計(jì)方案、執(zhí)行活動(dòng)以及效果評(píng)估，這些都是策劃的基本組成部分。

2.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本要素包括創(chuàng)意觀念、創(chuàng)意形象、創(chuàng)意結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意語言，這些都是構(gòu)成創(chuàng)意不可或缺的元素。

3.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的原則應(yīng)包括獨(dú)特性、符合市場(chǎng)需求、注重視覺效果、體現(xiàn)企業(yè)文化和追求經(jīng)濟(jì)效益。

4.ABCDE

解析思路：廣告創(chuàng)意的靈感可以來源于市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者需求、企業(yè)文化、媒介環(huán)境和行業(yè)動(dòng)態(tài)，這些都是創(chuàng)意靈感的潛在來源。

5.ABCDE

解析思路：廣告設(shè)計(jì)的基本要素包括色彩、圖形、文字、肌理和質(zhì)感，這些都是構(gòu)成視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

6.ABCDE

解析思路：廣告文案撰寫時(shí)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔明了、具有吸引力、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、遵循語法規(guī)則和符合審美標(biāo)準(zhǔn)的原則。

7.ABCDE

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)考慮媒介覆蓋率、受眾、成本、傳播速度和競(jìng)爭(zhēng)程度，這些因素共同影響廣告的效果和成本。

8.ABCDE

解析思路：廣告效果評(píng)估應(yīng)注重量化指標(biāo)、關(guān)注消費(fèi)者行為、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研、關(guān)注媒體反饋以及關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。

9.ABCDE

解析思路：廣告策劃書應(yīng)包含廣告背景、目標(biāo)、創(chuàng)意、媒介策略和預(yù)算，這些都是策劃書的核心內(nèi)容。

10.ABCDE

解析思路：廣告代理制通過專業(yè)化的服務(wù)提高制作效率、降低成本、提高廣告質(zhì)量、拓展市場(chǎng)并促進(jìn)廣告公司專業(yè)化發(fā)展。

二、判斷題

1.×

解析思路：廣告策劃的核心確實(shí)是創(chuàng)意，但廣告的整體效果還受到其他因素的影響，如執(zhí)行、預(yù)算等。

2.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的靈感不僅來自企業(yè)內(nèi)部，還可以來源于外部環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者反饋等。

3.×

解析思路：廣告文案應(yīng)盡量避免使用難懂的專業(yè)術(shù)語，但對(duì)于某些專業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，適當(dāng)使用專業(yè)術(shù)語可以增加可信度。

4.×

解析思路：廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配應(yīng)以產(chǎn)品特性和品牌形象為依據(jù)，不一定完全遵循企業(yè)的品牌色。

5.×

解析思路：廣告媒介的選擇應(yīng)以目標(biāo)受眾、廣告效果和成本效益為原則，不一定以成本最低為唯一標(biāo)準(zhǔn)。

6.×

解析思路：廣告效果評(píng)估需要綜合考慮多個(gè)方面，市場(chǎng)調(diào)查只是其中的一部分。

7.×

解析思路：廣告代理制是指廣告主通過專業(yè)代理公司進(jìn)行廣告活動(dòng)，而非直接與廣告公司合作。

8.×

解析思路：廣告策劃書的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)保密，但在必要時(shí)可能需要向相關(guān)方透露部分信息。

9.×

解析思路：廣告創(chuàng)意不僅要吸引消費(fèi)者的注意力，還要具有說服力，以促使消費(fèi)者采取行動(dòng)。

10.×

解析思路：廣告效果的好壞不能僅通過銷售數(shù)據(jù)直接反映，還需要考慮其他因素如品牌形象、市場(chǎng)份額等。

三、簡(jiǎn)答題

1.廣告策劃的基本流程包括：市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告媒介策略制定、廣告效果評(píng)估和廣告活動(dòng)執(zhí)行。

2.廣告創(chuàng)意的三個(gè)層次分別是：概念創(chuàng)意、形象創(chuàng)意和表現(xiàn)創(chuàng)意。

3.廣告文案撰寫時(shí)應(yīng)遵循的原則包括：簡(jiǎn)潔明了、具有吸引力、突出產(chǎn)品特點(diǎn)、遵循語法規(guī)則和符合審美標(biāo)準(zhǔn)。

4.廣告媒介選擇的幾個(gè)主要考慮因素包括：媒介覆蓋范圍、受眾特征、成本、傳播速度和競(jìng)爭(zhēng)程度。

四、論述題

1.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：它是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，是傳遞品牌信息的核心，是形成廣告記憶點(diǎn)的基礎(chǔ)，是提升廣告效果的關(guān)鍵因素。案例分析：以某知