助理廣告師基礎(chǔ)知識回顧試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項不屬于廣告的基本要素？

A.訴求

B.創(chuàng)意

C.媒介

D.價格

2.廣告策劃的四大步驟是什么？

A.目標市場分析

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介選擇

D.預(yù)算分配

3.下列哪種廣告類型適合產(chǎn)品推廣？

A.感性廣告

B.理性廣告

C.公益廣告

D.教育廣告

4.廣告創(chuàng)意的“三A”原則指的是什么？

A.訴求

B.訴求對象

C.訴求方式

D.訴求效果

5.廣告媒介的五大功能是什么？

A.傳遞信息

B.激發(fā)需求

C.增強品牌認知

D.促進銷售

6.下列哪項不是廣告文案的基本要求？

A.簡潔明了

B.生動有趣

C.情感豐富

D.滿足受眾需求

7.廣告創(chuàng)意的“五W”原則指的是什么？

A.Who（誰）

B.What（什么）

C.When（何時）

D.Where（何地）

E.Why（為什么）

8.廣告策劃的“五步法”指的是什么？

A.明確廣告目標

B.確定廣告策略

C.制定廣告創(chuàng)意

D.選擇廣告媒介

E.制定廣告預(yù)算

9.下列哪種廣告類型適合公益宣傳？

A.感性廣告

B.理性廣告

C.公益廣告

D.教育廣告

10.廣告媒介的四大分類是什么？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.線上媒介

D.線下媒介

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，它決定了廣告活動的成敗。（）

2.廣告創(chuàng)意必須具備獨特性，以區(qū)別于其他廣告。（）

3.廣告文案的撰寫應(yīng)該遵循“少而精”的原則。（）

4.廣告媒介的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標受眾的特點來進行。（）

5.廣告創(chuàng)意的“三A”原則中的“A”指的是吸引力（Attractiveness）。（）

6.廣告媒介的五大功能中，增強品牌認知是所有廣告媒介都必須具備的功能。（）

7.廣告文案的撰寫過程中，應(yīng)該盡量避免使用專業(yè)術(shù)語。（）

8.廣告策劃的“五步法”中的第五步是制定廣告預(yù)算。（）

9.公益廣告的主要目的是為了提高企業(yè)的社會形象。（）

10.廣告媒介的分類中，傳統(tǒng)媒介包括電視、廣播、報紙和雜志。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的四大步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意的“三A”原則。

3.列舉廣告媒介的四大分類及其特點。

4.簡要說明廣告文案撰寫的基本要求。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性，并結(jié)合實際案例進行分析。

2.討論新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播方式、受眾特點及效果評價方面的差異。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的第一步是：

A.目標市場分析

B.廣告創(chuàng)意

C.媒介選擇

D.預(yù)算分配

2.廣告文案的核心是：

A.產(chǎn)品信息

B.創(chuàng)意概念

C.訴求對象

D.媒介策略

3.以下哪種廣告媒介適合即時信息傳遞？

A.電視廣告

B.短信廣告

C.報紙廣告

D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

4.廣告創(chuàng)意中的“ROI”指的是：

A.返回投資

B.用戶互動

C.創(chuàng)意產(chǎn)出

D.視覺沖擊

5.下列哪種廣告形式強調(diào)視覺沖擊力？

A.線上視頻廣告

B.傳單廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

6.廣告策劃的目的是：

A.提高銷售額

B.建立品牌認知

C.以上都是

D.減少營銷成本

7.下列哪項不是廣告文案的常見寫作技巧？

A.對比

B.轉(zhuǎn)換

C.超級符號

D.脫口秀

8.廣告媒介的選擇應(yīng)該基于：

A.廣告主預(yù)算

B.目標受眾特點

C.媒介覆蓋率

D.以上都是

9.廣告創(chuàng)意中的“AIDA”模式指的是：

A.關(guān)注、興趣、欲望、行動

B.吸引、互動、討論、分析

C.安靜、有趣、可愛、獨特

D.分析、興趣、需求、行動

10.廣告媒介的四大分類中，不包括：

A.電視廣播類

B.平面媒體類

C.移動媒體類

D.交互式媒體類

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.D

解析思路：廣告的基本要素包括訴求、創(chuàng)意和媒介，價格不屬于基本要素。

2.ACD

解析思路：廣告策劃的四大步驟包括目標市場分析、廣告策略、廣告創(chuàng)意和媒介選擇。

3.B

解析思路：理性廣告適合產(chǎn)品推廣，因為它強調(diào)產(chǎn)品的性能和特點。

4.A

解析思路：“三A”原則中的“A”指的是吸引力，即廣告必須具有吸引力。

5.ABCD

解析思路：廣告媒介的五大功能包括傳遞信息、激發(fā)需求、增強品牌認知和促進銷售。

6.D

解析思路：廣告文案的基本要求包括簡潔明了、生動有趣和滿足受眾需求，情感豐富并非必需。

7.B

解析思路：“五W”原則中的“W”指的是When（何時）、Where（何地）、Why（為什么），Who（誰）和What（什么）。

8.BDE

解析思路：“五步法”中的第五步是制定廣告預(yù)算，同時包括明確廣告目標、確定廣告策略、制定廣告創(chuàng)意和選擇廣告媒介。

9.C

解析思路：公益廣告的主要目的是為了提高社會公眾的公益意識，而非企業(yè)形象。

10.ABD

解析思路：廣告媒介的四大分類包括電視廣播類、平面媒體類、移動媒體類和交互式媒體類。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.對

2.對

3.對

4.對

5.對

6.對

7.對

8.對

9.錯

10.對

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.廣告策劃的四大步驟包括目標市場分析、廣告策略、廣告創(chuàng)意和媒介選擇。

2.廣告創(chuàng)意的“三A”原則指的是吸引力（Attractiveness）、相關(guān)性（Relevance）和說服力（Argumentation）。

3.廣告媒介的四大分類及其特點包括：

-傳統(tǒng)媒介：如電視、廣播、報紙和雜志，特點是覆蓋面廣、影響力大。

-新媒體：如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、手機短信等，特點是互動性強、傳播速度快。

-線上媒介：包括電子商務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)視頻等，特點是目標精準、轉(zhuǎn)化率高。

-線下媒介：如戶外廣告、活動宣傳等，特點是直接、感官體驗強。

4.廣告文案撰寫的基本要求包括簡潔明了、生動有趣、情感豐富、語言準確、滿足受眾需求。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性體現(xiàn)在：它是吸引消費者注意力的關(guān)鍵，是傳遞廣告信息的方式，是塑造品牌形象的手段，是區(qū)分競爭對手的手段。案例分析可以根據(jù)具體的廣告案例，如蘋果公司的“ThinkDifferent”廣告，來展示創(chuàng)意如何提升品牌形象和銷售業(yè)績。

2.新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告在傳播方式、受眾特點及效果評價方面的差異包括：

-傳播方式：新媒體廣告利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，具有即時性、互動性、個性化等特點；傳統(tǒng)廣告則主要