透析助理廣告師考試中傳播學(xué)的應(yīng)用試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不屬于傳播學(xué)的五大要素？

A.信息源

B.信息內(nèi)容

C.傳播渠道

D.接收者

E.傳播效果

2.傳播學(xué)中的“編碼”指的是：

A.將信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)的過(guò)程

B.信息的接收過(guò)程

C.信息的傳遞過(guò)程

D.信息的解碼過(guò)程

E.信息的反饋過(guò)程

3.以下哪項(xiàng)不屬于傳播學(xué)的基本類型？

A.人際傳播

B.組織傳播

C.大眾傳播

D.媒介傳播

E.自我傳播

4.以下哪項(xiàng)不屬于傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”功能？

A.引導(dǎo)公眾關(guān)注某些問(wèn)題

B.影響公眾對(duì)問(wèn)題的看法

C.影響公眾對(duì)問(wèn)題的態(tài)度

D.影響公眾對(duì)問(wèn)題的解決方案

E.影響公眾對(duì)問(wèn)題的行動(dòng)

5.以下哪項(xiàng)不屬于傳播學(xué)中的“把關(guān)人”理論？

A.信息在傳播過(guò)程中被篩選和過(guò)濾

B.信息在傳播過(guò)程中被扭曲和變形

C.信息在傳播過(guò)程中被強(qiáng)化和突出

D.信息在傳播過(guò)程中被忽視和遺漏

E.信息在傳播過(guò)程中被傳播者主動(dòng)選擇

6.以下哪項(xiàng)不屬于傳播學(xué)中的“媒介依存癥”？

A.人們對(duì)媒介的過(guò)度依賴

B.人們對(duì)媒介的過(guò)度依賴導(dǎo)致心理問(wèn)題

C.人們對(duì)媒介的過(guò)度依賴導(dǎo)致社會(huì)問(wèn)題

D.人們對(duì)媒介的過(guò)度依賴導(dǎo)致生理問(wèn)題

E.人們對(duì)媒介的過(guò)度依賴導(dǎo)致道德問(wèn)題

7.以下哪項(xiàng)不屬于傳播學(xué)中的“媒介化社會(huì)”？

A.社會(huì)生活受到媒介的廣泛影響

B.媒介成為社會(huì)生活的重要組成部分

C.媒介成為社會(huì)生活的唯一組成部分

D.媒介成為社會(huì)生活的主導(dǎo)力量

E.媒介成為社會(huì)生活的輔助力量

8.以下哪項(xiàng)不屬于傳播學(xué)中的“受眾參與”？

A.受眾對(duì)傳播內(nèi)容的主動(dòng)關(guān)注

B.受眾對(duì)傳播內(nèi)容的主動(dòng)參與

C.受眾對(duì)傳播內(nèi)容的被動(dòng)接受

D.受眾對(duì)傳播內(nèi)容的批判性思考

E.受眾對(duì)傳播內(nèi)容的盲目追隨

9.以下哪項(xiàng)不屬于傳播學(xué)中的“網(wǎng)絡(luò)傳播”？

A.信息的快速傳播

B.信息的廣泛傳播

C.信息的低成本傳播

D.信息的單向傳播

E.信息的互動(dòng)傳播

10.以下哪項(xiàng)不屬于傳播學(xué)中的“傳播效果”？

A.信息的接收

B.信息的理解

C.信息的接受者態(tài)度改變

D.信息的接收者行為改變

E.信息的接收者情緒改變

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.傳播學(xué)認(rèn)為，傳播過(guò)程是一個(gè)線性、單向的過(guò)程。（×）

2.傳播效果是指?jìng)鞑セ顒?dòng)對(duì)受眾認(rèn)知、情感和行為的影響。（√）

3.在人際傳播中，信息的傳播速度通常比大眾傳播慢。（√）

4.媒介的選擇對(duì)傳播效果沒(méi)有影響。（×）

5.傳播過(guò)程中的編碼和解碼是同步進(jìn)行的。（×）

6.“議程設(shè)置”功能主要是指大眾媒體對(duì)公眾議程的影響。（√）

7.把關(guān)人理論認(rèn)為，傳播過(guò)程中的信息流動(dòng)是自由的。（×）

8.媒介化社會(huì)是指社會(huì)生活完全由媒介控制。（×）

9.受眾參與度越高，傳播效果越好。（√）

10.網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)之一是信息的去中心化。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述傳播學(xué)的五大要素及其相互關(guān)系。

2.解釋“議程設(shè)置”功能在傳播過(guò)程中的作用。

3.簡(jiǎn)要分析媒介化社會(huì)對(duì)個(gè)人和社會(huì)的影響。

4.舉例說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)傳播在現(xiàn)代社會(huì)中的優(yōu)勢(shì)與局限性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述傳播學(xué)在廣告領(lǐng)域中的應(yīng)用及其重要性。

2.結(jié)合具體案例，分析新媒體時(shí)代下傳播學(xué)在公共關(guān)系領(lǐng)域的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪位學(xué)者提出了“使用與滿足”理論？

A.麥庫(kù)姆斯

B.卡茨

C.諾埃爾-諾伊曼

D.霍夫蘭

2.在傳播學(xué)中，“硬新聞”通常指的是：

A.具有強(qiáng)烈時(shí)效性的新聞

B.社會(huì)問(wèn)題報(bào)道

C.人物專訪

D.藝術(shù)和文化報(bào)道

3.以下哪項(xiàng)不是傳播過(guò)程中的反饋？

A.受眾對(duì)信息的反應(yīng)

B.傳播者對(duì)受眾的回應(yīng)

C.信息的重復(fù)傳播

D.信息的接收

4.以下哪位學(xué)者提出了“把關(guān)人”理論？

A.庫(kù)爾特·盧因

B.麥庫(kù)姆斯

C.卡茨

D.霍夫蘭

5.以下哪項(xiàng)不是傳播效果的一個(gè)維度？

A.認(rèn)知效果

B.情感效果

C.行為效果

D.經(jīng)濟(jì)效果

6.以下哪位學(xué)者提出了“媒介即訊息”的觀點(diǎn)？

A.馬歇爾·麥克盧漢

B.馬克·波斯特

C.麥庫(kù)姆斯

D.卡茨

7.以下哪項(xiàng)不是傳播學(xué)中的“沉默的螺旋”現(xiàn)象？

A.受眾在傳播過(guò)程中逐漸減少意見(jiàn)表達(dá)

B.傳播者對(duì)受眾意見(jiàn)的忽視

C.受眾對(duì)傳播內(nèi)容的過(guò)度依賴

D.受眾對(duì)傳播內(nèi)容的廣泛接受

8.以下哪項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)？

A.信息的即時(shí)性

B.信息的互動(dòng)性

C.信息的壟斷性

D.信息的廣泛性

9.以下哪位學(xué)者提出了“媒介環(huán)境論”？

A.馬歇爾·麥克盧漢

B.馬克·波斯特

C.麥庫(kù)姆斯

D.卡茨

10.以下哪項(xiàng)不是傳播學(xué)中的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”概念？

A.對(duì)受眾意見(jiàn)有影響力的個(gè)體

B.在特定領(lǐng)域有專業(yè)知識(shí)的個(gè)體

C.在社會(huì)中有較高地位的個(gè)體

D.對(duì)廣告效果有決定性影響的個(gè)體

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.D.信息的接收者

解析思路：五大要素包括信息源、信息內(nèi)容、傳播渠道、接收者和傳播效果，接收者是其中之一。

2.A.將信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)的過(guò)程

解析思路：編碼是將信息轉(zhuǎn)換成可以被傳播的符號(hào)形式的過(guò)程。

3.D.媒介傳播

解析思路：傳播學(xué)的基本類型包括人際傳播、組織傳播、大眾傳播和自我傳播，媒介傳播是大眾傳播的一種形式。

4.E.影響公眾對(duì)問(wèn)題的行動(dòng)

解析思路：議程設(shè)置功能主要影響公眾對(duì)問(wèn)題的認(rèn)知、態(tài)度和意見(jiàn)，而非行動(dòng)。

5.B.信息的接收過(guò)程

解析思路：把關(guān)人理論強(qiáng)調(diào)信息在傳播過(guò)程中被篩選和過(guò)濾，而非僅僅是接收過(guò)程。

6.D.信息的反饋過(guò)程

解析思路：媒介依存癥是指對(duì)媒介的過(guò)度依賴，而非僅僅是信息的反饋。

7.C.媒介成為社會(huì)生活的重要組成部分

解析思路：媒介化社會(huì)是指媒介對(duì)社會(huì)生活的影響，而非媒介成為社會(huì)生活的唯一或主導(dǎo)力量。

8.A.受眾對(duì)傳播內(nèi)容的主動(dòng)關(guān)注

解析思路：受眾參與包括主動(dòng)關(guān)注、參與和批判性思考，而非僅僅是被動(dòng)接受。

9.D.信息的互動(dòng)傳播

解析思路：網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)之一是信息的互動(dòng)性，而非單向傳播。

10.D.信息的接收者情緒改變

解析思路：傳播效果包括認(rèn)知、情感和行為改變，情緒改變屬于情感效果。

二、判斷題答案及解析思路

1.×

解析思路：傳播過(guò)程是非線性的，可以是雙向或多向的。

2.√

解析思路：傳播效果是指?jìng)鞑セ顒?dòng)對(duì)受眾認(rèn)知、情感和行為的影響。

3.√

解析思路：人際傳播的速度通常比大眾傳播慢，因?yàn)槿穗H傳播涉及個(gè)體之間的直接交流。

4.×

解析思路：媒介的選擇對(duì)傳播效果有重要影響，不同的媒介可能產(chǎn)生不同的傳播效果。

5.×

解析思路：編碼和解碼是傳播過(guò)程中的兩個(gè)獨(dú)立階段，不是同步進(jìn)行的。

6.√

解析思路：議程設(shè)置功能是指媒體通過(guò)報(bào)道內(nèi)容來(lái)影響公眾對(duì)某些議題的關(guān)注和看法。

7.×

解析思路：把關(guān)人理論認(rèn)為信息在傳播過(guò)程中會(huì)被篩選和過(guò)濾，而非信息流動(dòng)是自由的。

8.×

解析思路：媒介化社會(huì)是指媒介對(duì)社會(huì)生活的影響，而非媒介成為社會(huì)生活的唯一或主導(dǎo)力量。

9.√

解析思路：受眾參與度越高，受眾對(duì)信息的理解和接