廣告策略制定助理廣告師考試試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策略制定的主要原則？

A.目標(biāo)明確

B.顧客導(dǎo)向

C.靈活性高

D.風(fēng)險(xiǎn)可控

2.廣告策略制定的核心內(nèi)容包括哪些？

A.目標(biāo)市場(chǎng)定位

B.廣告信息傳播

C.廣告媒體選擇

D.廣告效果評(píng)估

3.以下哪項(xiàng)不是廣告目標(biāo)市場(chǎng)的類(lèi)型？

A.同質(zhì)化市場(chǎng)

B.精準(zhǔn)市場(chǎng)

C.高端市場(chǎng)

D.廣泛市場(chǎng)

4.以下關(guān)于廣告信息傳播的描述，哪項(xiàng)是正確的？

A.廣告信息應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，便于記憶

B.廣告信息應(yīng)突出產(chǎn)品特點(diǎn)，引發(fā)興趣

C.廣告信息應(yīng)遵循真實(shí)性原則

D.以上都是

5.以下哪項(xiàng)不是廣告媒體選擇的主要依據(jù)？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告費(fèi)用

C.廣告效果

D.廣告周期

6.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)有哪些？

A.覆蓋率

B.累計(jì)觸達(dá)人數(shù)

C.點(diǎn)擊率

D.轉(zhuǎn)化率

7.以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的描述，哪項(xiàng)是錯(cuò)誤的？

A.廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)特性

B.廣告創(chuàng)意應(yīng)易于傳播

C.廣告創(chuàng)意應(yīng)符合廣告法律法規(guī)

D.廣告創(chuàng)意應(yīng)忽略產(chǎn)品特點(diǎn)

8.以下哪項(xiàng)不是廣告預(yù)算分配的常見(jiàn)方法？

A.按廣告目標(biāo)分配

B.按廣告周期分配

C.按廣告媒體分配

D.按廣告創(chuàng)意分配

9.以下關(guān)于廣告策劃的描述，哪項(xiàng)是錯(cuò)誤的？

A.廣告策劃應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律

B.廣告策劃應(yīng)具有前瞻性

C.廣告策劃應(yīng)注重成本控制

D.廣告策劃可隨意變動(dòng)

10.以下關(guān)于廣告策略調(diào)整的描述，哪項(xiàng)是正確的？

A.廣告策略調(diào)整應(yīng)遵循市場(chǎng)變化

B.廣告策略調(diào)整應(yīng)保持廣告一致性

C.廣告策略調(diào)整應(yīng)根據(jù)廣告效果評(píng)估

D.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策略的制定是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，對(duì)于廣告成功至關(guān)重要。（√）

2.廣告策略應(yīng)該涵蓋廣告活動(dòng)的各個(gè)方面，包括創(chuàng)意、預(yù)算、媒體選擇等。（√）

3.在制定廣告策略時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮產(chǎn)品的功能特性而非市場(chǎng)需求。（×）

4.廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體、可衡量的，以便于后續(xù)的評(píng)估和調(diào)整。（√）

5.廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡可能復(fù)雜，以展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性。（×）

6.廣告媒體的選擇應(yīng)該基于目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣。（√）

7.廣告效果評(píng)估應(yīng)該包括對(duì)廣告投放成本的分析。（√）

8.廣告策略的調(diào)整應(yīng)該在廣告活動(dòng)開(kāi)始后立即進(jìn)行，不受任何限制。（×）

9.廣告預(yù)算的分配應(yīng)該根據(jù)廣告策略的目標(biāo)和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行。（√）

10.廣告策劃是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，應(yīng)該隨著市場(chǎng)變化和廣告效果不斷調(diào)整。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策略制定過(guò)程中，如何進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位。

2.解釋廣告創(chuàng)意在廣告策略中的重要性，并舉例說(shuō)明。

3.闡述廣告媒體選擇時(shí)應(yīng)考慮的主要因素。

4.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)和方法。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策略制定中，如何平衡創(chuàng)新與品牌形象的關(guān)系。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策略在提升品牌知名度中的作用。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項(xiàng)不是廣告策略制定的主要原則？

A.目標(biāo)明確

B.顧客導(dǎo)向

C.靈活性高

D.創(chuàng)新性?xún)?yōu)先

2.廣告策略制定的第一步是什么？

A.確定廣告目標(biāo)

B.選擇廣告媒體

C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意

D.制定廣告預(yù)算

3.在廣告策略中，以下哪項(xiàng)不是影響廣告效果的主要因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告頻率

C.廣告時(shí)長(zhǎng)

D.廣告投放時(shí)間

4.以下哪項(xiàng)不是廣告預(yù)算分配的方法？

A.按銷(xiāo)售額比例

B.按市場(chǎng)潛量

C.按廣告效果

D.按廣告周期

5.廣告效果評(píng)估中，以下哪項(xiàng)指標(biāo)最能反映廣告的投資回報(bào)率？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.記憶度

D.網(wǎng)站流量

6.在廣告策略中，以下哪項(xiàng)不是廣告目標(biāo)市場(chǎng)分析的要素？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.消費(fèi)者特征

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.公司內(nèi)部資源

7.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)新獨(dú)特

C.符合品牌形象

D.忽視事實(shí)

8.在廣告策略中，以下哪項(xiàng)不是廣告媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)？

A.目標(biāo)受眾覆蓋

B.廣告成本

C.媒體影響力

D.廣告發(fā)布速度

9.以下哪項(xiàng)不是廣告策略調(diào)整的原因？

A.市場(chǎng)環(huán)境變化

B.廣告效果不佳

C.廣告預(yù)算增加

D.產(chǎn)品更新?lián)Q代

10.在廣告策略中，以下哪項(xiàng)不是廣告效果評(píng)估的步驟？

A.收集數(shù)據(jù)

B.分析數(shù)據(jù)

C.制定改進(jìn)措施

D.刪除廣告內(nèi)容

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.D.風(fēng)險(xiǎn)可控（解析：廣告策略制定的主要原則包括目標(biāo)明確、顧客導(dǎo)向和靈活性高，風(fēng)險(xiǎn)可控通常不是首要原則。）

2.A.目標(biāo)市場(chǎng)定位B.廣告信息傳播C.廣告媒體選擇D.廣告效果評(píng)估（解析：廣告策略的核心內(nèi)容涉及市場(chǎng)定位、信息傳播、媒體選擇和效果評(píng)估。）

3.A.同質(zhì)化市場(chǎng)（解析：目標(biāo)市場(chǎng)類(lèi)型通常包括精準(zhǔn)市場(chǎng)、高端市場(chǎng)、廣泛市場(chǎng)等，同質(zhì)化市場(chǎng)不是標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)。）

4.D.以上都是（解析：廣告信息傳播應(yīng)簡(jiǎn)明扼要、突出特點(diǎn)、遵循真實(shí)性，這些都是正確描述。）

5.D.廣告周期（解析：廣告媒體選擇的主要依據(jù)包括目標(biāo)受眾、廣告費(fèi)用、廣告效果和廣告周期。）

6.A.覆蓋率B.累計(jì)觸達(dá)人數(shù)C.點(diǎn)擊率D.轉(zhuǎn)化率（解析：廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)包括覆蓋率、觸達(dá)人數(shù)、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。）

7.D.廣告創(chuàng)意應(yīng)忽略產(chǎn)品特點(diǎn)（解析：廣告創(chuàng)意應(yīng)突出產(chǎn)品特點(diǎn)，引發(fā)興趣，忽略產(chǎn)品特點(diǎn)是不正確的。）

8.D.按廣告創(chuàng)意分配（解析：廣告預(yù)算分配的方法通常包括按銷(xiāo)售額比例、市場(chǎng)潛量、廣告效果和廣告周期，不包括按廣告創(chuàng)意分配。）

9.D.廣告策劃是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，應(yīng)該隨著市場(chǎng)變化和廣告效果不斷調(diào)整（解析：廣告策劃應(yīng)具有前瞻性，并隨著市場(chǎng)變化和效果調(diào)整。）

10.D.以上都是（解析：廣告策略調(diào)整應(yīng)遵循市場(chǎng)變化、保持廣告一致性、根據(jù)效果評(píng)估，這些都是正確的。）

二、判斷題答案及解析思路

1.√（解析：廣告策略的制定確實(shí)是廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，對(duì)廣告成功至關(guān)重要。）

2.√（解析：廣告策略確實(shí)應(yīng)該涵蓋廣告活動(dòng)的各個(gè)方面，包括創(chuàng)意、預(yù)算、媒體選擇等。）

3.×（解析：廣告策略應(yīng)該考慮市場(chǎng)需求，而非忽略市場(chǎng)需求。）

4.√（解析：廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體、可衡量的，以便于后續(xù)的評(píng)估和調(diào)整。）

5.×（解析：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)特性和易于傳播，但不應(yīng)忽略產(chǎn)品特點(diǎn)。）

6.√（解析：廣告媒體的選擇確實(shí)應(yīng)該基于目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣。）

7.√（解析：廣告效果評(píng)估確實(shí)應(yīng)該包括對(duì)廣告投放成本的分析。）

8.×（解析：廣告策略的調(diào)整應(yīng)在廣告活動(dòng)開(kāi)始后根據(jù)市場(chǎng)變化和效果進(jìn)行，不是隨意變動(dòng)。）

9.√（解析：廣告預(yù)算的分配確實(shí)應(yīng)該根據(jù)廣告策略的目標(biāo)和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行。）

10.√（解析：廣告策劃確實(shí)是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，應(yīng)該隨著市場(chǎng)變化和廣告效果不斷調(diào)整。）

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.簡(jiǎn)述廣告策略制定過(guò)程中，如何進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)定位。

解析思路：首先解釋目標(biāo)市場(chǎng)定位的概念，然后闡述定位的過(guò)程，包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)受眾確定、市場(chǎng)細(xì)分等步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意在廣告策略中的重要性，并舉例說(shuō)明。

解析思路：首先說(shuō)明廣告創(chuàng)意的重要性，如吸引注意力、傳達(dá)信息、建立品牌形象等，然后舉例說(shuō)明創(chuàng)意在廣告中的應(yīng)用。

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