品牌架構(gòu)關(guān)系

可選品牌模型公司支配品牌公司與品牌均等品牌支配公司AmericanExpress(cards)BMW(Motorcycles)Colgate(Totaltoothpaste)Disney(Films)GeneralElectric(appliances)某著名企業(yè)(Technology)L’Oreal(Cosmetics)Sony(Electronics)HolidayInn(CrownePlaza)AnheuserBusch=BudweiserCampbellSoup=GodivaChrsyler=JeepEsteeLauder=CliniqueKraft=MaxwellHousePepsiCo=MountainDewTimeWarner=WarnerBros3M=ScotchTapeMarriott=CourtyardSkol(AmBev)ClaridgeHotel

(Savoy)Crest(P&G)HealthyChoice(Con-Agra)HiddenValleyRanch(Clorox)Kleenix(Kimberly-Clark)Marlboro(PhilipMorris)MCARecords(UniversalStudios)Wranlger(VFJeans)國際品牌建立，發(fā)展模式單一品牌獨(dú)立品牌混合品牌不相關(guān)品牌定義例子所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都使用一個品牌名每一個系列產(chǎn)品都擁有一個獨(dú)立不相關(guān)品牌名。其中只有一個系列可以使用母公司的名字每一個系列產(chǎn)品都有獨(dú)立不相關(guān)品牌，但所有系列同時又分享一個共同的名字。每一個品牌都是一個獨(dú)立互不相干品牌且與母公司名無任何聯(lián)系。SONY（索尼）BENZ（奔馳）GM（通用）PEPSI（百事）PANISONIC（松下）FORD（福特）上海莊臣某著名企業(yè)UNILIVER（某著名企業(yè)）P&G（某著名企業(yè)）A、單一品牌建立模式奔馳索尼現(xiàn)代Benz500SELBenz190SELSonyDVDSonyTVSonyWalkman造船汽車消費(fèi)品所有的車子都用奔馳品牌；僅以不同型號來區(qū)別不同產(chǎn)品所有的產(chǎn)品都用“索尼”品牌；后跟產(chǎn)品名以區(qū)分不同產(chǎn)品所有的產(chǎn)品都用“現(xiàn)代”品牌；后跟產(chǎn)品名以區(qū)分不同產(chǎn)品在所有的產(chǎn)品中都使用與公司名稱相同的單一品牌名。公司品牌在某一領(lǐng)域具有很高的形象（如“奔馳”=“高品質(zhì)”）1、單一品牌B、單一品牌建立原理適用于品牌進(jìn)入市場的最初階段。產(chǎn)品使用與公司名稱相同的單一品牌名，消費(fèi)者記憶程序簡單清晰，可用較少的投入較快地得到知名度適用于在特定領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)。單一品牌模式便于建立企業(yè)在特定領(lǐng)域的權(quán)威地位。比如：索尼，一個致力于有趣的視聽電子產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展的品牌A、獨(dú)立品牌建立模式每個品牌都有其各自獨(dú)立的標(biāo)識，他們之間的品牌名及總體形象沒有關(guān)聯(lián)。因?yàn)楦Ｌ毓菊J(rèn)為“福特”是大眾汽車，不會為其它高級汽車品牌增值，反而會削弱其他品牌大眾市場小車及貨車高檔汽車高檔運(yùn)動汽車豪華汽車2、獨(dú)立品牌福特汽車公司福特ford水星mercury捷豹Jaguar林肯LincolnB、獨(dú)立品牌建立原理在這種模式中，除了某一品牌使用母公司名字外，所有品牌各自獨(dú)立，消費(fèi)者通常不知道其他品牌也是母公司旗下品牌中的一個例如，大多數(shù)消費(fèi)者不知道“林肯”是福特公司的一份子，而是基于與母公司名相同的“福特汽車”的形象而產(chǎn)生對福特公司的印象用這種模式的公司，這樣做是因?yàn)闅v史原因：公司開創(chuàng)時使用的品牌名字，即使有其他品牌加入，公司仍一直沿用；另外在一個品類中提供多個品牌去覆蓋不同消費(fèi)群的需要，并試圖將市場份額擴(kuò)至最大。A、混合品牌建立模式所有品牌都寫上“某著名企業(yè)榮譽(yù)出品”，因?yàn)槟持髽I(yè)公司的名字可使旗下的各個品牌增值（高質(zhì)量及高信譽(yù)的形象）混合品牌模式即所有產(chǎn)品都提及母公司名字，用母公司的名字表示高質(zhì)量某著名企業(yè)公司某著名企業(yè)CocaCola芬達(dá)Fanta運(yùn)動飲料Powerade雪碧Sprite冰凍果凍MinuteMaid健怡可樂櫻桃可樂3、混合品牌B、混合品牌建立原理母公司的名字與所有產(chǎn)品品牌都有關(guān)聯(lián)。公司名字可能扮演一個次要的、支援性的角色。通常在母公司的名字非常強(qiáng)大，能為旗下產(chǎn)品品牌增值時使用。同時，這種模式不會因品牌太多而減低對市場的沖擊力某著名企業(yè)公司旗下的產(chǎn)品，因?yàn)榭谖丁⒐δ?、外型檔次和個性的不同分為“雪碧”、“芬達(dá)”等產(chǎn)品品牌，均印有“某著名企業(yè)榮譽(yù)出品”的字樣A、不相關(guān)品牌建立模式某著名企業(yè)在域中有多個品牌，但在品牌建立上從不帶有某著名企業(yè)的名字，眾多的品牌獨(dú)自分開以更好地覆蓋市場及擴(kuò)大市場份額，并滿足不同消費(fèi)者的需求P&GCO.

某著名企業(yè)公司洗衣粉洗發(fā)水紙尿褲沐浴皂其他汰漬碧浪爵士Dial海飛絲漂柔幫寶適4、不相關(guān)品牌B、不相關(guān)品牌建立原理母公司的運(yùn)作就象一個控股者，各類產(chǎn)品類別有多個品牌，覆蓋不同的消費(fèi)者需求，以將市場份額擴(kuò)至最大此模式允發(fā)展新業(yè)務(wù)通常說來，品牌管理需要實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：定位清晰、獨(dú)特——是指品牌在某一方面要突出自身的優(yōu)勢，以區(qū)別于競爭者的品牌，品牌形象要清晰、明了，便于消費(fèi)者記憶、識別。結(jié)構(gòu)、層次清晰——多個子品牌之間的層次要清晰，結(jié)構(gòu)要明了，要理清子品牌之間的關(guān)系。關(guān)聯(lián)互動——子品牌與子品牌之間是有著相互之間的作用力的，是存在互動關(guān)系的。要讓子品牌之間形成合力，而不能互相之間制約。領(lǐng)導(dǎo)力強(qiáng)——核心品牌、主品牌有著帶領(lǐng)下面子品牌的能力。通過對品牌管理的目標(biāo)可以看出，品牌管理的不僅僅是品牌和品牌的工作團(tuán)隊本身，而是對消費(fèi)者品牌印記的管理。因?yàn)橹挥衅放朴∮浐推放平Y(jié)構(gòu)一脈相承，才能使消費(fèi)者獲得對同一企業(yè)的不同產(chǎn)品的信任，我們有理由相信，抓住了消費(fèi)者的品牌印記，就抓住了品牌管理的核心理念。外部企業(yè)架構(gòu)關(guān)系最有利的品牌架構(gòu)：突出同一企業(yè)品牌某著名企業(yè)某著名企業(yè)乘用車轎車MPV普萊特千里馬賽拉圖遠(yuǎn)艦嘉華東風(fēng)榮成東風(fēng)渝安風(fēng)行汽車商用車乘用車東風(fēng)柳汽東風(fēng)汽車MPV菱通菱越菱云轎車小桑蒂雅小康乘用車轎車富康愛麗舍賽納307畢加索MPV商用車乘用車轎車SUV卡車/皮卡陽光風(fēng)神藍(lán)鳥騏達(dá)頤達(dá)天籟雷諾日產(chǎn)車系帕拉丁乘用車SUVCR-V突出“江鈴”、“江鈴汽車”江鈴集團(tuán)某著名企業(yè)某著名企業(yè)江鈴控股應(yīng)該力爭獲得以下的品牌命名權(quán)某著名企業(yè)某著名企業(yè)如果走不通，可以謀求：某著名企業(yè)某著名企業(yè)某著名企業(yè)

1某著名企業(yè)JianglingAutomobileHoldingLTD.縮寫：JLAH網(wǎng)絡(luò)域名：jlah2某著名企業(yè)JFAJianglingFuanMotorHoldingLTD近期，江鈴控股建立有兩個產(chǎn)品系品牌江鈴控股陸風(fēng)汽車江鈴汽車乘用車系·自主品牌SUV：陸風(fēng)X6、X9……以序列號作為產(chǎn)品區(qū)分MPV：陸風(fēng)風(fēng)尚以副產(chǎn)品名區(qū)分CAR：陸風(fēng)安達(dá)以副產(chǎn)品名區(qū)分商用車系JMC福特全順五十鈴……未來有可能延伸的產(chǎn)品品牌江鈴控股陸風(fēng)汽車江鈴汽車乘用車系·自主品牌SUV：陸風(fēng)X6、X9……以序列號作為產(chǎn)品區(qū)分MPV：陸風(fēng)風(fēng)尚以副產(chǎn)品名區(qū)分CAR：陸風(fēng)安達(dá)以副產(chǎn)品名區(qū)分商用車系JMC福特全順五十鈴……福特重卡目前江鈴品牌對