4月市場調(diào)查與預(yù)測模擬試題含答案（附解析）一、單選題（共20題，每題1分，共20分）1.不屬于市場調(diào)查的原則是()A、客觀性B、經(jīng)濟性C、隨機性D、系統(tǒng)性正確答案：C答案解析：市場調(diào)查的原則包括客觀性、系統(tǒng)性、經(jīng)濟性等?？陀^性要求調(diào)查數(shù)據(jù)真實可靠；系統(tǒng)性強調(diào)從整體出發(fā)全面收集信息；經(jīng)濟性是要在保證調(diào)查質(zhì)量的前提下盡量降低成本。而隨機性并不是市場調(diào)查的原則。2.家庭生命周期中，“空巢”I期是指()A、已退休的老年夫妻，子女早已離家分居B、結(jié)婚已很久，子女已成人分居，夫妻仍有勞動能力C、獨居老人，尚有勞動能力D、獨居老人，已退休養(yǎng)老正確答案：B3.市場調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的()A、第四步驟B、第一步驟C、第三步驟D、第二步驟正確答案：B答案解析：明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的第一步驟。只有先清晰地確定調(diào)查的目標(biāo)，才能據(jù)此規(guī)劃后續(xù)的調(diào)查內(nèi)容、方法、樣本等，為整個市場調(diào)查奠定基礎(chǔ)。4.重點調(diào)查和典型調(diào)查()A、沒有區(qū)別B、都是非全面調(diào)查C、都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查D、二者選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)相似正確答案：B答案解析：重點調(diào)查和典型調(diào)查都是非全面調(diào)查。重點調(diào)查是在調(diào)查對象中選擇一部分重點單位進行調(diào)查，這些重點單位的標(biāo)志值在總體標(biāo)志總量中占有絕大比重；典型調(diào)查是根據(jù)調(diào)查目的和要求，在對調(diào)查對象進行初步分析的基礎(chǔ)上，有意識地選取少數(shù)具有代表性的典型單位進行深入細致的調(diào)查研究。二者選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)不同，重點調(diào)查側(cè)重于重點單位，典型調(diào)查側(cè)重于典型性；二者適用情況也不同，重點調(diào)查適用于總體中存在重點單位的情況，典型調(diào)查適用于具有代表性的單位的調(diào)查，并非都適合總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查，二者是有區(qū)別的。5.不屬于觀察調(diào)查法的優(yōu)點是()A、對調(diào)查人員的業(yè)務(wù)水平要求較低B、簡便易行，靈活性強C、直觀且可靠D、可以排除語言交流或人際交往可能發(fā)生的誤會和干擾正確答案：A答案解析：觀察調(diào)查法直觀且可靠，能排除語言交流等誤會干擾，簡便易行靈活性強，但對調(diào)查人員業(yè)務(wù)水平要求較高，所以不屬于其優(yōu)點的是對調(diào)查人員的業(yè)務(wù)水平要求較低。6.問卷法一般是()。A、直接調(diào)查B、非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查C、間接調(diào)查D、口頭調(diào)查正確答案：C答案解析：問卷法一般不直接與被調(diào)查者面對面交流，而是通過發(fā)放問卷讓被調(diào)查者自行填寫來收集信息，所以是間接調(diào)查。7.下列有關(guān)信息，可通過實驗調(diào)查法獲得的是()A、國民收入的變動對消費的影響B(tài)、股價對房價的影響C、物價指數(shù)的變動對消費行為的影響D、改變包裝對消費行為的影響正確答案：D答案解析：實驗調(diào)查法適用于需要控制某些變量來觀察其對因變量影響的情況。改變包裝是可以通過實驗來控制的變量，觀察其對消費行為的影響，所以可通過實驗調(diào)查法獲得相關(guān)信息。而國民收入變動、物價指數(shù)變動、股價對房價的影響等，這些因素難以通過實驗進行有效控制和測量，通常采用其他研究方法。8.市場調(diào)查中的()，一般包括各種調(diào)查取得的數(shù)字資料.各種報表資料以及查閱文獻.歷史的數(shù)字資料。A、定量資料B、文字資料C、定性資料D、文獻資料正確答案：D9.專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測，常用的作法是()A、態(tài)度量表B、電話調(diào)查C、案頭調(diào)查D、經(jīng)驗判斷正確答案：A10.可以從消費者身上得到并且借以預(yù)測他們行為的信息不包括()A、消費者的態(tài)度B、消費者的言談C、消費者過去的行為D、消費者的特點正確答案：B答案解析：消費者的言談并不能直接等同于可以預(yù)測其行為的有效信息，言談具有即時性和隨意性，不一定能真實反映其行為模式。而消費者的態(tài)度、特點以及過去的行為都對預(yù)測他們未來的行為有重要參考價值。11.為正確決策，產(chǎn)品進入市場后，經(jīng)營者必須馬上()A、開發(fā)新品B、降低價格C、擴大銷路D、跟蹤信息正確答案：D答案解析：產(chǎn)品進入市場后，經(jīng)營者只有馬上跟蹤信息，才能了解市場動態(tài)、消費者反饋等情況，進而根據(jù)這些信息做出正確決策，如是否要降低價格、擴大銷路、開發(fā)新品等。降低價格、擴大銷路、開發(fā)新品都需要基于對市場信息的準(zhǔn)確把握之后再進行決策，而不是盲目進行。所以應(yīng)該先跟蹤信息。12.在市場調(diào)查中我們不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于()A、方法太難B、市場不好C、可靠性差D、目標(biāo)太大正確答案：D答案解析：普查是對調(diào)查對象的所有單位進行調(diào)查的調(diào)查方式。在市場調(diào)查中，若采用普查，目標(biāo)太大，會面臨工作量巨大、成本過高、耗費時間長等問題，操作起來難度極大。而抽查是從調(diào)查對象的總體中抽取一部分單位作為樣本進行調(diào)查，并根據(jù)樣本調(diào)查結(jié)果來推斷總體特征的一種非全面調(diào)查方法。它具有省時省力、成本較低等優(yōu)點，能在較短時間內(nèi)獲取關(guān)于總體的大致信息，所以在市場調(diào)查中通常采用抽查方法而不是普查方法。13.下述市場因素，哪組相關(guān)程度更低。()A、企業(yè)廣告投入與銷售量B、市場需求量與居民收入C、市場需求量與商品價格D、居民收入與人口數(shù)量正確答案：D答案解析：居民收入主要影響的是居民的購買能力，而人口數(shù)量與居民收入之間并沒有直接的經(jīng)濟關(guān)聯(lián)。市場需求量與居民收入通常有正相關(guān)關(guān)系，居民收入增加會使市場需求量上升；市場需求量與商品價格一般呈負(fù)相關(guān)，價格上升需求量可能下降；企業(yè)廣告投入會影響銷售量，通常廣告投入增加可能帶來銷售量上升。所以居民收入與人口數(shù)量相關(guān)程度更低。14.市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的()A、相關(guān)原則B、類推原則C、連續(xù)原則D、概率原則正確答案：C答案解析：市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，體現(xiàn)了市場的發(fā)展具有連貫性，過去、現(xiàn)在和未來存在著連續(xù)的關(guān)系，這反映了市場預(yù)測原則中的連續(xù)原則。類推原則是根據(jù)相似事物進行類推預(yù)測；相關(guān)原則是基于事物之間的相關(guān)性進行預(yù)測；概率原則是運用概率論和數(shù)理統(tǒng)計的方法進行預(yù)測，均不符合題意。15.下列描述不符合普查特征的有()A、普查用于調(diào)查必須全面掌握其數(shù)量狀態(tài)的社會現(xiàn)象B、普查可用于小范圍的市場調(diào)查C、普查的內(nèi)容有限D(zhuǎn)、普查可以對社會問題進行細致的分析正確答案：D16.市場信息就是各種市場關(guān)系差異的記載，差異的產(chǎn)生是由于各種市場關(guān)系的()A、不平衡B、不合理C、不合法D、不對稱正確答案：D17.根據(jù)恩格爾定律，收入水平越低，用于食物的開支占全部支出的比重越大；隨著收入水平的提高，用于購買食品的支出占家庭收入的比重下降，住宅.家居用品的支出所占的比重()，而用于服裝.娛樂.保健等的支出會上升。A、大體不變B、下降C、增加D、不確定正確答案：A答案解析：恩格爾定律指出，隨著收入增加，食物支出占比下降，而住宅、家居用品等支出比重大體不變，用于服裝、娛樂、保健等的支出會上升。18.市場需求的預(yù)測數(shù)據(jù)獲得的途徑不包括()A、電話訪談B、發(fā)放問卷C、電子郵件D、個人面談?wù)_答案：B19.問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要()A、設(shè)計調(diào)查問卷B、選擇、確定調(diào)查對象C、發(fā)放調(diào)查問卷D、回收、審查調(diào)查問卷正確答案：B答案解析：首先要選擇、確定調(diào)查對象，這是問卷調(diào)查法應(yīng)用程序的起始點，只有明確了調(diào)查對象，后續(xù)的設(shè)計調(diào)查問卷、發(fā)放問卷、回收審查問卷等環(huán)節(jié)才有針對性和意義。20.根據(jù)對訪問內(nèi)容是否進行統(tǒng)一設(shè)計，訪問法可分為()。A、標(biāo)準(zhǔn)化訪問和非標(biāo)準(zhǔn)化訪問B、個別訪問和集體訪問C、一般性訪問和特殊性訪問D、直接訪問和間接訪問正確答案：A答案解析：標(biāo)準(zhǔn)化訪問是按照統(tǒng)一設(shè)計的、有一定結(jié)構(gòu)的問卷或提綱進行的訪問，非標(biāo)準(zhǔn)化訪問則沒有統(tǒng)一的設(shè)計，形式較為靈活自由。一般性訪問和特殊性訪問并非基于對訪問內(nèi)容是否統(tǒng)一設(shè)計來劃分；直接訪問和間接訪問是按訪問者與被訪問者的接觸方式劃分；個別訪問和集體訪問是按訪問對象的數(shù)量劃分。二、判斷題（共40題，每題1分，共40分）1.內(nèi)容項目較多，比較復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪問或留置問卷的調(diào)查方式進行調(diào)查為好。()A、正確B、錯誤正確答案：A2.偽裝購物是()的最典型的代表形式。A參與觀察B現(xiàn)場觀察C非參與觀察D公開觀察A、正確B、錯誤正確答案：B3.有目的的收集、整理和加工分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過程是()a.市場調(diào)查b.市場分析c.市場預(yù)測d.整理資料A、正確B、錯誤正確答案：A4.提高抽樣推斷的置信度，就提高了抽樣推斷的準(zhǔn)確性。()A、正確B、錯誤正確答案：B5.文案調(diào)查所收集的資料偏重于靜態(tài)角度。()A、正確B、錯誤正確答案：B6.分群隨機抽樣要求各群體之間保持異質(zhì)。()A、正確B、錯誤正確答案：B7.分層隨機抽樣能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。()A、正確B、錯誤正確答案：B8.社會經(jīng)濟現(xiàn)象的抽樣調(diào)查多取大樣本，而自然試驗觀察多取小樣本。()A、正確B、錯誤正確答案：A9.觀察法是指調(diào)查者在現(xiàn)場對被調(diào)查者的情況進行間接觀察以取得信息的方法。()A、正確B、錯誤正確答案：B10.問卷法在標(biāo)準(zhǔn)化.書面化方面的特點與訪問法截然不同。()A、正確B、錯誤正確答案：B11.調(diào)查內(nèi)容較少，項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調(diào)查。()105.從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。()A、正確B、錯誤正確答案：B12.市場典型調(diào)查必須把調(diào)查和預(yù)測結(jié)合起來。()A、正確B、錯誤正確答案：B13.市場調(diào)查實踐中，常用的典型調(diào)查、重點調(diào)查其實質(zhì)屬于配額抽樣法的具體應(yīng)用。()A、正確B、錯誤正確答案：B14.市場細分研究用來測量不同顧客對產(chǎn)品差異以及某些營銷變量差異的反應(yīng)。()A、正確B、錯誤正確答案：A15.市場調(diào)查是發(fā)揮市場信息效用的保障。()A、正確B、錯誤正確答案：B16.進行市場調(diào)查工作往往多用兼職人員，因為這些人比較穩(wěn)定，業(yè)務(wù)水平高，也就不用再外聘市場調(diào)查員()A、正確B、錯誤正確答案：B17.財務(wù)報告是企業(yè)公開的資料。()A、正確B、錯誤正確答案：A18.進行描述性調(diào)查，方法要盡量簡單，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關(guān)鍵。()A、正確B、錯誤正確答案：B19.對全局性重大問題的決策，宜采用個人決策方式。()A、正確B、錯誤正確答案：B20.市場調(diào)查與預(yù)測研究中，調(diào)查單位和報告單位通常是一致的。()A、正確B、錯誤正確答案：A21.市場調(diào)查能為企業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)。()A、正確B、錯誤正確答案：A22.整群隨機抽樣中，群間無差異，群內(nèi)有差異。()A、正確B、錯誤正確答案：A23.定性市場預(yù)測法與定量市場預(yù)測法的預(yù)測依據(jù)是相同的。()A、正確B、錯誤正確答案：A24.整群隨機抽樣適合于總體不大，又無明顯類別的調(diào)查對象。()A、正確B、錯誤正確答案：B25.標(biāo)準(zhǔn)化訪問法特別適用于數(shù)量問題的調(diào)查和進行定量分析。()A、正確B、錯誤正確答案：B26.調(diào)查問卷中對于敏感性問題可以采用假定法或轉(zhuǎn)移法提問。()A、正確B、錯誤正確答案：A27.參與觀察的顯著優(yōu)點是靈活性大，能充分發(fā)揮調(diào)查者的主觀能動性。()A、正確B、錯誤正確答案：B28.為了保證收集.分析問題全面，調(diào)查人員在調(diào)查時，應(yīng)該進行市場調(diào)查整個項目的科學(xué)管理與控制()A、正確B、錯誤正確答案：A29.街頭攔截訪問屬于隨機抽樣。()A、正確B、錯誤正確答案：B30.類型隨機抽樣能使樣本單位比較集中，調(diào)查工作比較便利。()A、正確B、錯誤正確答案：B31.訪問調(diào)查法很難排除主觀因素的影響。()A、正確B、錯誤正確答案：A32.被調(diào)查者在填寫數(shù)值分配量表時，必須使被分配的各數(shù)值之和等于總數(shù)值。()A、正確B、錯誤正確答案：A33.按市場預(yù)測時間長短的不同可以將其分為宏觀.中觀.微觀市場預(yù)測。()93.定性市場預(yù)測法和定量市場預(yù)測法的主要區(qū)別是定性預(yù)測法只預(yù)測市場發(fā)展趨勢不必測算預(yù)測值。()A、正確B、錯誤正確答案：B34.市場調(diào)查和市場預(yù)測既可以分別作為一門學(xué)科或一項實際工作，同時二者之間有著非常密切的聯(lián)系。()A、正確B、錯誤正確答案：A35.基于經(jīng)營和銷售考慮，市場應(yīng)該是商品交換的場所。()A、正確B、錯誤正確答案：A36.輔助型市場調(diào)查公司是為其他市場調(diào)查公司提供各種各樣