2025年廣告創(chuàng)意與策劃專業(yè)入學考試試題及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.廣告創(chuàng)意與策劃中，以下哪個不屬于廣告創(chuàng)意的三要素？

A.獨創(chuàng)性

B.可行性

C.說服力

D.情感化

答案：C

2.在廣告策劃中，以下哪個不是市場調(diào)查的內(nèi)容？

A.消費者需求調(diào)查

B.競品分析

C.廣告效果評估

D.市場定位

答案：C

3.廣告創(chuàng)意的源頭是？

A.市場調(diào)查

B.產(chǎn)品特性

C.消費者心理

D.競品分析

答案：C

4.廣告策劃的核心是？

A.創(chuàng)意

B.策劃

C.執(zhí)行

D.評估

答案：B

5.以下哪個不屬于廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法？

A.對比法

B.比喻法

C.象征法

D.虛擬法

答案：B

6.廣告策劃的基本步驟不包括？

A.市場調(diào)查

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.廣告創(chuàng)意

D.實施評估

答案：D

二、多選題（每題3分，共12分）

1.廣告創(chuàng)意的來源包括？

A.消費者心理

B.產(chǎn)品特性

C.市場需求

D.競品分析

答案：A、B、C、D

2.廣告策劃的基本要素包括？

A.目標受眾

B.產(chǎn)品特性

C.市場環(huán)境

D.廣告創(chuàng)意

答案：A、B、C、D

3.廣告策劃的步驟包括？

A.市場調(diào)查

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.廣告創(chuàng)意

D.實施評估

答案：A、B、C、D

4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括？

A.對比法

B.比喻法

C.象征法

D.虛擬法

答案：A、B、C、D

5.廣告策劃的成功因素包括？

A.創(chuàng)意獨特

B.市場調(diào)研充分

C.執(zhí)行有力

D.評估準確

答案：A、B、C、D

三、判斷題（每題2分，共8分）

1.廣告創(chuàng)意與策劃的核心是創(chuàng)意。（）

答案：正確

2.廣告策劃的基本步驟是：市場調(diào)查、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告創(chuàng)意、實施評估。（）

答案：正確

3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法有：對比法、比喻法、象征法、虛擬法等。（）

答案：正確

4.廣告策劃的成功因素包括：創(chuàng)意獨特、市場調(diào)研充分、執(zhí)行有力、評估準確。（）

答案：正確

5.廣告創(chuàng)意的源頭是市場調(diào)查。（）

答案：錯誤

四、論述題（共8分）

請論述廣告創(chuàng)意與策劃在市場營銷中的重要性。

答案：

廣告創(chuàng)意與策劃在市場營銷中具有重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.提高品牌知名度：通過創(chuàng)意策劃，可以使廣告在眾多廣告中脫穎而出，吸引消費者關注，從而提高品牌知名度。

2.傳遞產(chǎn)品信息：廣告創(chuàng)意與策劃可以有效地傳遞產(chǎn)品特性、功能等信息，使消費者對產(chǎn)品有更深入的了解。

3.促進產(chǎn)品銷售：通過創(chuàng)意策劃，激發(fā)消費者的購買欲望，提高產(chǎn)品銷量。

4.樹立品牌形象：廣告創(chuàng)意與策劃有助于塑造品牌形象，提升品牌美譽度。

5.適應市場需求：創(chuàng)意策劃可以根據(jù)市場需求，調(diào)整廣告策略，提高廣告效果。

6.持續(xù)發(fā)展：廣告創(chuàng)意與策劃有助于企業(yè)持續(xù)發(fā)展，增強市場競爭力。

本次試卷答案如下：

一、單選題（每題2分，共12分）

1.C

解析：廣告創(chuàng)意的三要素包括獨創(chuàng)性、可行性和說服力，而情感化并不是廣告創(chuàng)意的基本要素。

2.C

解析：市場調(diào)查、競品分析和市場定位都是廣告策劃的內(nèi)容，而廣告效果評估是廣告執(zhí)行后的評估工作。

3.C

解析：廣告創(chuàng)意的源頭通常是消費者心理，因為了解消費者的需求和心理是創(chuàng)意構(gòu)思的基礎。

4.B

解析：廣告策劃的核心是策劃本身，它包括市場分析、目標定位、創(chuàng)意構(gòu)思和執(zhí)行策略等。

5.B

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法通常包括對比法、象征法、虛擬法等，比喻法并不是廣告創(chuàng)意的常用手法。

6.D

解析：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)查、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告創(chuàng)意和實施評估，不包括執(zhí)行評估。

二、多選題（每題3分，共12分）

1.A、B、C、D

解析：廣告創(chuàng)意的來源可以來自消費者心理、產(chǎn)品特性、市場需求和競品分析等多個方面。

2.A、B、C、D

解析：廣告策劃的基本要素包括目標受眾、產(chǎn)品特性、市場環(huán)境和廣告創(chuàng)意，這些都是策劃過程中需要考慮的關鍵因素。

3.A、B、C、D

解析：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)查、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告創(chuàng)意和實施評估，這些步驟構(gòu)成了一個完整的策劃流程。

4.A、B、C、D

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括對比法、比喻法、象征法和虛擬法，這些都是廣告創(chuàng)意中常用的手法。

5.A、B、C、D

解析：廣告策劃的成功因素包括創(chuàng)意獨特、市場調(diào)研充分、執(zhí)行有力、評估準確，這些都是確保廣告策劃成功的關鍵要素。

三、判斷題（每題2分，共8分）

1.正確

解析：廣告創(chuàng)意與策劃的核心確實是創(chuàng)意，它是廣告吸引消費者注意力和記憶力的關鍵。

2.正確

解析：廣告策劃的基本步驟確實是市場調(diào)查、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告創(chuàng)意和實施評估，這些步驟構(gòu)成了策劃的完整流程。

3.正確

解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法確實包括對比法、比喻法、象征法和虛擬法，這些都是廣告創(chuàng)意中常用的手法。

4.正確

解析：廣告策劃的成功因素確實包括創(chuàng)意獨特、市場調(diào)研充分、執(zhí)行有力、評估準確，這些都是確保廣告策劃成功的關鍵要素。

5.錯誤

解析：廣告創(chuàng)意的源頭并不是市場調(diào)查，而是基于市場調(diào)查結(jié)果的分析和創(chuàng)意構(gòu)思。

四、論述題（共8分）

廣告創(chuàng)意與策劃在市場營銷中的重要性

廣告創(chuàng)意與策劃在市場營銷中具有重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.提高品牌知名度：通過創(chuàng)意策劃，可以使廣告在眾多廣告中脫穎而出，吸引消費者關注，從而提高品牌知名度。

2.傳遞產(chǎn)品信息：廣告創(chuàng)意與策劃可以有效地傳遞產(chǎn)品特性、功能等信息，使消費者對產(chǎn)品有更深入的了解。

3.促進產(chǎn)品銷售：通過創(chuàng)意策劃，激發(fā)消費者的