廣告生活面試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告中使用“最”字描述產(chǎn)品時，以下哪種情況是合法的？

A.宣稱產(chǎn)品是市場上“最便宜”

B.宣稱產(chǎn)品是“最好吃”的

C.宣稱產(chǎn)品是“最環(huán)?！钡?，有第三方認證

D.宣稱產(chǎn)品是“最耐用”，但沒有具體數(shù)據(jù)支持

答案：C

2.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)媒體廣告？

A.電視廣告

B.廣播廣告

C.報紙廣告

D.社交媒體廣告

答案：D

3.廣告中使用名人代言時，以下哪種行為是不被允許的？

A.名人真實使用過產(chǎn)品

B.名人只是擺拍，并未使用產(chǎn)品

C.名人對產(chǎn)品有真實體驗并推薦

D.名人對產(chǎn)品有深入了解并認可

答案：B

4.以下哪種情況，廣告可以合法使用“免費”字樣？

A.產(chǎn)品完全免費，無需任何附加條件

B.產(chǎn)品免費，但需要支付郵費

C.產(chǎn)品免費，但需要購買其他產(chǎn)品才能獲得

D.產(chǎn)品免費，但有使用期限限制

答案：A

5.廣告中涉及未成年人時，以下哪種內(nèi)容是被禁止的？

A.展示未成年人健康的生活方式

B.展示未成年人使用教育產(chǎn)品

C.展示未成年人飲酒

D.展示未成年人參與公益活動

答案：C

6.以下哪種廣告策略是有效的？

A.夸大產(chǎn)品效果

B.真實展示產(chǎn)品特點

C.使用誤導性語言

D.隱瞞產(chǎn)品缺陷

答案：B

7.廣告中使用比較廣告時，以下哪種做法是正確的？

A.比較競爭對手產(chǎn)品，但信息不準確

B.只展示自己產(chǎn)品的優(yōu)點，不提缺點

C.客觀公正地比較自己產(chǎn)品和競爭對手產(chǎn)品

D.貶低競爭對手產(chǎn)品，提升自己產(chǎn)品形象

答案：C

8.以下哪種廣告內(nèi)容是違反廣告法的？

A.展示產(chǎn)品的健康益處

B.使用絕對化語言，如“最好”

C.提供產(chǎn)品的詳細成分表

D.展示產(chǎn)品的環(huán)保包裝

答案：B

9.廣告中使用動物形象時，以下哪種做法是合適的？

A.動物被描繪成痛苦的樣子

B.動物被用于展示產(chǎn)品效果

C.動物被用于吸引注意力，但與產(chǎn)品無關(guān)

D.動物被描繪成快樂的樣子，與產(chǎn)品相關(guān)

答案：D

10.以下哪種廣告是針對特定人群的？

A.針對所有年齡段的廣告

B.針對兒童的廣告

C.針對老年人的廣告

D.針對特定職業(yè)群體的廣告

答案：C

二、多項選擇題（每題2分，共20分）

1.以下哪些因素會影響廣告效果？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放時間

C.廣告預算

D.廣告目標受眾

答案：A,B,C,D

2.以下哪些屬于廣告的法律要求？

A.真實性

B.合法性

C.道德性

D.藝術(shù)性

答案：A,B,C

3.以下哪些是廣告中常見的修辭手法？

A.夸張

B.比喻

C.反問

D.排比

答案：A,B,C,D

4.以下哪些是廣告中常見的視覺元素？

A.色彩

B.圖形

C.文字

D.聲音

答案：A,B,C,D

5.以下哪些是廣告中常見的聽覺元素？

A.音樂

B.人聲

C.音效

D.靜默

答案：A,B,C

6.以下哪些是廣告中常見的情感訴求？

A.快樂

B.悲傷

C.恐懼

D.憤怒

答案：A,B,C

7.以下哪些是廣告中常見的理性訴求？

A.產(chǎn)品特性

B.價格優(yōu)勢

C.品牌信譽

D.用戶評價

答案：A,B,C,D

8.以下哪些是廣告中常見的目標受眾？

A.兒童

B.青少年

C.成年人

D.老年人

答案：A,B,C,D

9.以下哪些是廣告中常見的媒介渠道？

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.雜志

D.戶外廣告

答案：A,B,C,D

10.以下哪些是廣告中常見的互動方式？

A.問卷調(diào)查

B.社交媒體互動

C.線上游戲

D.線下活動

答案：A,B,C,D

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.廣告中可以使用“國家級”、“最高級”等絕對化用語。（錯誤）

2.廣告中可以包含任何形式的煙草廣告。（錯誤）

3.廣告中可以對產(chǎn)品的性能進行夸大宣傳。（錯誤）

4.廣告中可以包含對未成年人有害的內(nèi)容。（錯誤）

5.廣告中可以包含歧視性語言或形象。（錯誤）

6.廣告中可以包含未經(jīng)證實的醫(yī)療效果。（錯誤）

7.廣告中可以包含對環(huán)境不負責任的行為。（錯誤）

8.廣告中可以包含對競爭對手的不實貶低。（錯誤）

9.廣告中可以包含對產(chǎn)品的虛假宣傳。（錯誤）

10.廣告中可以包含對產(chǎn)品的過度美化。（錯誤）

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述廣告中使用名人代言的優(yōu)勢和風險。

答案：

優(yōu)勢：名人代言可以增加產(chǎn)品的知名度和吸引力，利用名人的影響力和公信力來提升品牌形象，增加消費者的信任感。

風險：如果名人形象受損，可能會對品牌造成負面影響；名人代言費用高，如果代言效果不佳，可能會造成資源浪費。

2.描述廣告中使用情感訴求的目的和效果。

答案：

目的：使用情感訴求是為了與消費者建立情感聯(lián)系，激發(fā)消費者的購買欲望，增強品牌的記憶點。

效果：情感訴求可以增加廣告的吸引力和感染力，使消費者產(chǎn)生共鳴，從而提高廣告的傳播效果和轉(zhuǎn)化率。

3.解釋廣告中使用理性訴求的原理和作用。

答案：

原理：理性訴求是基于邏輯和事實的說服方式，通過展示產(chǎn)品的具體特性、優(yōu)勢和證據(jù)來說服消費者。

作用：理性訴求可以幫助消費者做出更加理性的購買決策，增加消費者對產(chǎn)品的信任度，提高產(chǎn)品的競爭力。

4.討論廣告中使用社交媒體的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。

答案：

優(yōu)勢：社交媒體廣告可以精準定位目標受眾，互動性強，成本相對較低，傳播速度快，覆蓋面廣。

挑戰(zhàn)：社交媒體廣告面臨著信息過載的問題，用戶注意力分散，廣告效果難以衡量，以及隱私和數(shù)據(jù)安全的問題。

五、討論題（每題5分，共20分）

1.討論廣告在現(xiàn)代社會中的作用和影響。

答案：

廣告在現(xiàn)代社會中扮演著信息傳播、品牌建設、市場推廣等多重角色，對經(jīng)濟發(fā)展和消費者行為有著深遠的影響。廣告可以促進新產(chǎn)品的普及，引導消費趨勢，同時也可能對消費者的價值觀和生活方式產(chǎn)生影響。

2.探討廣告中性別刻板印象的表現(xiàn)及其對消費者的影響。

答案：

廣告中的性別刻板印象表現(xiàn)為對男性和女性的固定角色和行為的描繪，這種表現(xiàn)可能會限制個體的自我認同和發(fā)展，影響消費者對性別角色的認知，進而影響消費者的購買決策和社會行為。

3.分析廣告中使用兒童形象的倫理問題。

答案：

使用兒童形象的廣告需要考慮到兒童的權(quán)益保護，避免對兒童的誤