新廣告法培訓(xùn)演講人：日期:未找到bdjson目錄CATALOGUE01法律體系概述02核心條款解析03合規(guī)操作要求04違法責(zé)任認(rèn)定05廣告審查流程06案例與實施建議01法律體系概述立法背景與修訂要點01立法背景適應(yīng)新時代廣告業(yè)發(fā)展，回應(yīng)社會關(guān)切，保護(hù)消費者權(quán)益，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。02修訂要點強(qiáng)化廣告監(jiān)管力度，提高違法成本；明確廣告內(nèi)容準(zhǔn)則，防范虛假廣告；加強(qiáng)廣告發(fā)布者、經(jīng)營者、代言人的責(zé)任；完善廣告審查制度，強(qiáng)化部門監(jiān)管職責(zé)。涵蓋商業(yè)廣告、公益廣告等各類廣告活動，涉及廣告的設(shè)計、制作、發(fā)布、傳播等各個環(huán)節(jié)。適用范圍廣告法作為特別法，優(yōu)先于其他一般法；地方性法規(guī)、規(guī)章等不得與廣告法相抵觸；廣告行業(yè)自律規(guī)范與廣告法相銜接，共同維護(hù)廣告市場秩序。效力層級適用范圍與效力層級保護(hù)消費者合法權(quán)益廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得誤導(dǎo)消費者，保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。弘揚社會主義核心價值觀廣告應(yīng)當(dāng)遵循社會公德和職業(yè)道德，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，不得損害社會公共利益和公共道德。遵守公平競爭原則廣告不得貶低他人商品或服務(wù)，不得進(jìn)行不正當(dāng)競爭，維護(hù)市場公平競爭秩序。依法審查與監(jiān)管廣告發(fā)布者、經(jīng)營者、代言人等應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，接受政府部門的審查與監(jiān)管，確保廣告活動的合法性。廣告法基本原則02核心條款解析禁止性條款清單禁止廣告涉及疾病治療功能禁止損害社會公共利益禁止使用絕對化用語禁止涉及低俗不良內(nèi)容不得宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的廣告涉及疾病治療功能。如“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語不得在廣告中使用。廣告不得妨礙社會公共秩序和公共安全，不得損害他人合法權(quán)益。廣告應(yīng)當(dāng)遵守社會公德，不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。廣告代言人新規(guī)代言人需真實使用產(chǎn)品廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。代言人需依法履行義務(wù)廣告代言人應(yīng)依法履行廣告代言義務(wù)，不得虛假宣傳或者誤導(dǎo)消費者。代言人需承擔(dān)連帶責(zé)任廣告代言人如果代言虛假廣告，將與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。數(shù)據(jù)使用與隱私保護(hù)合法收集和使用數(shù)據(jù)廣告主應(yīng)合法收集和使用數(shù)據(jù)，不得非法獲取和使用他人數(shù)據(jù)。02040301嚴(yán)格遵守數(shù)據(jù)安全規(guī)定廣告主應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守數(shù)據(jù)安全規(guī)定，確保數(shù)據(jù)的安全性和可靠性。數(shù)據(jù)需保護(hù)個人隱私廣告主在收集和使用數(shù)據(jù)時，應(yīng)當(dāng)采取措施保護(hù)個人隱私，不得泄露、篡改或者毀損他人數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)使用需遵守法律法規(guī)廣告主在使用數(shù)據(jù)時，應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，不得濫用數(shù)據(jù)或者將數(shù)據(jù)用于非法目的。03合規(guī)操作要求廣告內(nèi)容審核流程審核廣告內(nèi)容真實性廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。審核廣告形式合規(guī)性廣告應(yīng)當(dāng)符合法律、法規(guī)的規(guī)定，不得使用禁止的廣告形式，如特定行業(yè)的廣告禁用詞語等。審核廣告涉及的知識產(chǎn)權(quán)廣告中使用的圖像、文字、音樂等應(yīng)當(dāng)取得知識產(chǎn)權(quán)，不得侵犯他人的合法權(quán)益。審核廣告與媒介的適應(yīng)性廣告應(yīng)當(dāng)與所發(fā)布的媒介相適應(yīng)，符合媒介的特點和受眾的需求。風(fēng)險防控機(jī)制建設(shè)通過監(jiān)測和分析廣告市場情況，及時發(fā)現(xiàn)和評估潛在風(fēng)險，制定相應(yīng)應(yīng)對措施。建立風(fēng)險預(yù)警機(jī)制設(shè)立專門的合規(guī)機(jī)構(gòu)或合規(guī)負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)全面監(jiān)督和管理廣告活動，確保廣告合規(guī)。設(shè)立專門合規(guī)機(jī)構(gòu)明確廣告活動各環(huán)節(jié)的責(zé)任人，對違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)肅追責(zé)，確保廣告合規(guī)性。落實責(zé)任追究制度定期組織員工開展廣告合規(guī)培訓(xùn)，提高員工合規(guī)意識和風(fēng)險防控能力。加強(qiáng)員工合規(guī)培訓(xùn)證據(jù)保存規(guī)范廣告主應(yīng)當(dāng)保存廣告內(nèi)容證據(jù)，包括廣告樣本、廣告合同、廣告發(fā)布記錄等，以備查驗。保存廣告內(nèi)容證據(jù)廣告主應(yīng)當(dāng)保存廣告審查文件，包括廣告審查表、審查意見、修改記錄等，以證明廣告已經(jīng)過審查。保存廣告審查文件廣告主應(yīng)當(dāng)定期將廣告內(nèi)容證據(jù)、審查文件和證明材料進(jìn)行備份和存檔，防止遺失或損壞。定期備份和存檔廣告主應(yīng)當(dāng)保留與廣告內(nèi)容相關(guān)的證明材料，如廣告中涉及的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、市場調(diào)查等，以證明廣告內(nèi)容的真實性。保留相關(guān)證明材料0204010304違法責(zé)任認(rèn)定作為廣告活動的發(fā)起者，對廣告內(nèi)容的真實性、合法性負(fù)責(zé)，承擔(dān)主要責(zé)任。廣告主對廣告內(nèi)容進(jìn)行推薦、證明，需對廣告內(nèi)容的真實性、合法性負(fù)責(zé)，承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。廣告代言人負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計、制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)，需對廣告內(nèi)容的真實性、合法性進(jìn)行審查，承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。廣告經(jīng)營者負(fù)責(zé)將廣告?zhèn)鞑ソo公眾，需對廣告內(nèi)容的真實性、合法性進(jìn)行審查，并承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。廣告發(fā)布者責(zé)任主體劃分標(biāo)準(zhǔn)01020304對于違法行為較嚴(yán)重，給予罰款處罰，罰款金額根據(jù)違法情節(jié)和廣告費用等因素確定。行政處罰措施細(xì)則罰款如沒收違法所得、沒收廣告費用等，具體根據(jù)違法情節(jié)和法律規(guī)定進(jìn)行處罰。其他措施對于嚴(yán)重違法行為，吊銷廣告經(jīng)營許可證或營業(yè)執(zhí)照，禁止從事廣告業(yè)務(wù)。吊銷執(zhí)照對于輕微違法行為，給予警告處罰，責(zé)令改正。警告申訴途徑被處罰單位如對處罰決定不服，可向上一級廣告監(jiān)管部門或政府申請復(fù)議，也可直接向人民法院提起訴訟。申訴期限被處罰單位應(yīng)在收到行政處罰決定書之日起60日內(nèi)提出申訴，逾期未提出視為放棄申訴權(quán)利。整改要求被處罰單位需按照行政處罰決定書的要求進(jìn)行整改，確保廣告內(nèi)容的真實性、合法性。整改與申訴指引05廣告審查流程內(nèi)部審查步驟分解6px6px6px對廣告文案、圖片、視頻等素材進(jìn)行全面審查，確保廣告內(nèi)容真實、合法、不誤導(dǎo)消費者。審查廣告內(nèi)容確認(rèn)廣告合同中的條款是否合法、明確，避免因合同問題引發(fā)法律風(fēng)險。審查廣告合同檢查廣告形式是否符合法律法規(guī)和廣告規(guī)范的要求，如廣告尺寸、字體、顏色等。審查廣告形式010302收集各部門對廣告的意見和建議，確保廣告在發(fā)布前得到全面評估。內(nèi)部意見匯總04提交審核材料按照第三方審核機(jī)構(gòu)的要求，提交廣告素材和相關(guān)證明文件，確保審核材料齊全、準(zhǔn)確。審核結(jié)果確認(rèn)在第三方審核機(jī)構(gòu)出具審核報告后，及時確認(rèn)審核結(jié)果，并嚴(yán)格按照審核要求進(jìn)行廣告發(fā)布。審核溝通與反饋積極與第三方審核機(jī)構(gòu)溝通，了解審核進(jìn)度和結(jié)果，對審核中發(fā)現(xiàn)的問題及時修改并重新提交。選擇第三方審核機(jī)構(gòu)確保第三方審核機(jī)構(gòu)具有合法資質(zhì)和豐富經(jīng)驗，能夠提供高質(zhì)量的審核服務(wù)。第三方審核對接規(guī)范實時監(jiān)測廣告效果通過數(shù)據(jù)分析等手段，實時監(jiān)測廣告發(fā)布后的效果，包括點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。定期復(fù)審廣告定期對已發(fā)布的廣告進(jìn)行復(fù)審，確保廣告內(nèi)容持續(xù)合法、合規(guī)，避免因廣告內(nèi)容過時或不合規(guī)而引發(fā)的風(fēng)險。及時調(diào)整廣告策略根據(jù)廣告效果和市場反饋，及時調(diào)整廣告策略，包括廣告內(nèi)容、投放渠道、發(fā)布時間等。應(yīng)對突發(fā)事件針對突發(fā)事件或緊急情況，及時調(diào)整廣告策略，確保廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)和道德規(guī)范的要求。動態(tài)調(diào)整機(jī)制06案例與實施建議典型案例深度剖析01某企業(yè)利用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語被處罰：該企業(yè)因在廣告中使用絕對化用語，違反了新廣告法第九條的規(guī)定，被處罰款并責(zé)令停止發(fā)布廣告。某企業(yè)發(fā)布虛假廣告被處罰：該企業(yè)因在廣告中夸大產(chǎn)品功效，誤導(dǎo)消費者，違反了新廣告法第十八條的規(guī)定，被處罰款并責(zé)令停止發(fā)布廣告。某企業(yè)未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告被處罰：該企業(yè)因未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告，違反了新廣告法第四十六條的規(guī)定，被處罰款并責(zé)令停止發(fā)布廣告。0203案例一案例二案例三完善廣告審查制度企業(yè)應(yīng)建立完善的廣告審查制度，確保廣告內(nèi)容真實、合法，避免違反新廣告法的相關(guān)規(guī)定。企業(yè)合規(guī)應(yīng)對策略加強(qiáng)員工培訓(xùn)企業(yè)應(yīng)定期對員工進(jìn)行新廣告法的培訓(xùn)，提高員工的法律意識，確保廣告發(fā)布合規(guī)。建立投訴處理機(jī)制企業(yè)應(yīng)建立有效的投訴處理機(jī)制，及時處理消費者的投訴和舉報，避免違規(guī)行為的發(fā)生。新廣告法的實施對廣告行