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幻

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星河漫步》TAG

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#來自太空的可口可樂是什么味道#

來自太空的可口可樂從具體的現(xiàn)象出發(fā)太空出發(fā)-地球著陸-登陸

冒險(xiǎn)為子課題打造星河世界演繹“來

自太空可

口可樂限時(shí)登陸地球”的概念，打造星河漫步獨(dú)有話語體系。圍繞話題#來

自太空的可

口可樂是什么味道#聯(lián)動(dòng)小紅書、抖音kol通過開箱、新品測(cè)評(píng)的方式用浪漫星河

味道

、太空

味等充滿感性想象力

的

味道描述，挑撥消費(fèi)者好奇心

，

引發(fā)全網(wǎng)討論與銷售轉(zhuǎn)化

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coming（3.5-3.10

）Hello（3.10-5.23

）HiAgain（5.13-7later）SeeYaTeaser&官宣SocialcontentCo-brandingCreativeContentGLOBAL視頻AR小程序PR禮盒KOL種草POP

MART橘朵#來

自太空的可

口可樂是什么

味道

#抖音端PR禮盒、產(chǎn)品種草、探店類KOL原創(chuàng)視頻直發(fā)號(hào)召全平臺(tái)、不同地域消費(fèi)者微博×小紅書×微信發(fā)布聯(lián)名信息告知并引流可口可樂X橘朵AR小程序微博×小紅書發(fā)布可口可樂與popmart品牌聯(lián)合發(fā)布Space

Molly微博×微信×抖音×小紅書global視頻發(fā)布

宣告新品上市KOL發(fā)布線上產(chǎn)品種草與線下探展吸引消費(fèi)者關(guān)注參與微博×抖音發(fā)布廣州線下創(chuàng)意video發(fā)布微博×微信視頻號(hào)×可

口可樂吧引流AR小程序ROADMAP品牌聯(lián)名跨界互補(bǔ)提高產(chǎn)品話題度與關(guān)注度全營(yíng)銷平臺(tái)官宣告知消費(fèi)者新品發(fā)布圍繞微信生態(tài)引流AR小程序聯(lián)名禮盒發(fā)布凸顯產(chǎn)品調(diào)性SocialCommunication與天貓合作發(fā)布聯(lián)名禮盒CokeBrand

Come/////Phase.1It’scomingGlobal素材預(yù)熱&官宣l預(yù)熱：可口可樂官方陣地同步埋下懸念首發(fā)#可口可樂收到神秘太空信號(hào)#話題，微博、抖音、小紅書、微信視頻號(hào)協(xié)同發(fā)布global預(yù)熱平面&視頻，帶動(dòng)消費(fèi)者好奇心微博閱讀量：235967互動(dòng)量：277小紅書閱讀量：3661互動(dòng)量：55抖音閱讀量：15000互動(dòng)量：157微信視頻號(hào)閱讀量：6493互動(dòng)量：250預(yù)熱視頻首發(fā)global平面微

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閱讀量：7109.8W互動(dòng)量：

413

互動(dòng)量：79371閱讀量：

52473互動(dòng)量：668官宣：官方陣地重磅上線GlobalTVC延續(xù)#可口可樂收到神秘太空信號(hào)#話題，官方全平臺(tái)發(fā)布GlobalTVC官宣可口可樂星河漫步限時(shí)登陸地球，正式發(fā)售產(chǎn)品官宣TVC微信公眾號(hào)推文向星河提問AR

MINI-PROGRAM神秘太空泥禮盒漫畫—《小星與小可的故事》神州十三返航熱點(diǎn)海報(bào)三城線下星河漫步展抖音&小紅書KOL、

KOC達(dá)人合作P

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！llllll星河漫步A

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向星河提問》識(shí)別二維碼打開小程序，

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PROGRAM雙微協(xié)同發(fā)布圖文，引導(dǎo)參與AR小程序文案與圖文發(fā)布引流AR小程序，利用抽獎(jiǎng)福利機(jī)制驅(qū)動(dòng)用戶參與微

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公

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540321互動(dòng)量：

4414閱讀量：

52473互動(dòng)量：668星河漫步小劇場(chǎng)——“小星與小可的故事”可口可樂官方陣地在微博、小紅書平臺(tái)發(fā)布星河漫步小劇場(chǎng)插畫故事，創(chuàng)新傳播內(nèi)容，提升用戶互動(dòng)閱讀量：293282

閱讀量：66461互動(dòng)量：451

互動(dòng)量：

143微博小紅

書u4.16神舟十三返航，可口可樂星河漫步借勢(shì)，并以“太空

”為共同點(diǎn)進(jìn)行官方傳播，

并發(fā)布相關(guān)KV文案延展，增加產(chǎn)品熱度。uKV延展以星河漫步產(chǎn)品的星空為背景，與從太空返航的神舟十三相呼應(yīng)，強(qiáng)化產(chǎn)品

定位的同時(shí)，觸達(dá)到不同類別的網(wǎng)絡(luò)用戶，提高產(chǎn)品用戶好感度。閱讀量：

80604互動(dòng)量：172借勢(shì)神州十三返航，強(qiáng)化星河漫步太空屬性可口可樂官方微博發(fā)布神州十三返航相關(guān)內(nèi)容，延展產(chǎn)品KV并借勢(shì)進(jìn)行熱點(diǎn)傳播宇哥只要三塊五妙卡顏九的鍋兔兔bunny粉絲：467.1w粉絲：355.1w粉絲：274.3w粉絲：267.8w星野小象粉絲：177.6w飲滴乜嘢粉絲：156.2w王一然粉絲：134.3w張大萌粉絲：130.3w吃喝玩樂在沈陽米勺探沈陽沈陽吃喝玩樂大臉臉玩吃鄭州吃喝玩遍沈陽城鄭州潮妹兒Oreo粉絲：58.2w粉絲：50w粉絲：47.6w粉絲：44.5w粉絲：33.7w粉絲：23.8w粉絲：21w~47.6%~19.0%~19.0%~14.4%0%地位極高硬氣鑫

粉絲：541.9w王大山sanmei

粉絲：953.9w娜娜威粉絲：512.5w網(wǎng)不紅萌叔Joey粉絲：1736.6w笑笑十開粉絲：952.5w抖音達(dá)人發(fā)布坤哥哥.粉絲：561.0w宇宙妍妍粉絲：674.8w方圓粉絲：619.2w小辰吾妮粉絲：578.2wBONNIE萬潔

粉絲：715.5w

小紅書達(dá)人發(fā)布~1.4%0%~2.8%~8.4%~87.4%Rainee子鹿粉絲：38.1w元正熙YUAN粉絲：20.7w呵呵旅行手賬

粉絲：9.9w路易艾斯粉絲：7.1wTissnycho粉絲：8.9wKira岐牙粉絲：7.8w不潮徐老師粉絲：16.1w辦公室吃貨NaNa粉絲：13.6w李米坨粉絲：104.8w我的巧克力糊了

粉絲：4w芋頭小丸子

粉絲：3.3w…l

可樂可樂×POPMART聯(lián)名Space

Molly玩偶l

可樂可樂×橘朵聯(lián)名星河漫步系列彩妝Phase.3HiAgain可口可樂官方發(fā)布POPMART聯(lián)名玩偶可口可樂官方陣地在微博、小紅書平臺(tái)發(fā)布聯(lián)名信息，全面觸達(dá)不同領(lǐng)域粉絲與消費(fèi)者微博發(fā)布小紅書發(fā)布微信公眾號(hào)閱讀量：117259互動(dòng)量：

154閱讀量：6285互動(dòng)量：

172閱讀量：

2907互動(dòng)量：60可口可樂與橘朵官方協(xié)同宣推聯(lián)名事件雙方官方賬號(hào)在微博、小紅書進(jìn)行互動(dòng)，為品牌聯(lián)合事件擴(kuò)大聲量可口可樂官方發(fā)布可口可樂官方發(fā)布微博：閱讀量：

89988；互動(dòng)量：

73小紅書：閱讀量：1779；互動(dòng)量：

60橘朵官方發(fā)布星河漫步

×橘朵小程序用戶通過掃描星河漫步罐身二維碼、

小程序線上推廣入口進(jìn)行小程序，

即可參與集齊星河碎片，抽聯(lián)名彩妝活動(dòng)。小程序沿用

《向星河提問》

AR小程序界面設(shè)計(jì)，并無縫銜接替換《向星河提問》AR小程序上線，2期小程序覆蓋星河漫步產(chǎn)品發(fā)售期，

為產(chǎn)品延展更多可玩性?？侾V：

20.9w總UV：

8.9w小程序以“集星河碎片抽聯(lián)名彩妝”為利益點(diǎn)，加入好友置換的社交裂變玩法助力小程序用戶參與；將星河漫步產(chǎn)品作為集星河道具，橘朵聯(lián)名產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，為兩方產(chǎn)品提供了較好的展現(xiàn)形式；開罐即可獲得聯(lián)名產(chǎn)品代金券，合成抽獎(jiǎng)保底得大額代金券，兼顧用戶體驗(yàn)與聯(lián)名產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022.07.28打開小程序點(diǎn)擊產(chǎn)品開罐得碎片分享好友裂變交換星辰湊星河碎片集齊5個(gè)碎片合成星河抽取獎(jiǎng)品可口可樂×橘朵MINI-PROGRAM可口可樂官方多平臺(tái)導(dǎo)流橘朵小程序可口可樂在小程序上線當(dāng)天發(fā)布訂閱消息、上線可口可樂吧推廣位，官方多平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息導(dǎo)流小程序可口可樂吧消息推送&小程序推廣位可口可樂