2025年中級廣告設(shè)計(jì)師廣告策劃與執(zhí)行能力鑒定試卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的基本步驟不包括下列哪一項(xiàng)？A.市場調(diào)研B.制定廣告目標(biāo)C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意D.制作廣告媒體計(jì)劃2.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三要素？A.創(chuàng)意獨(dú)特性B.創(chuàng)意相關(guān)性C.創(chuàng)意吸引力D.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)性3.廣告文案撰寫中，以下哪項(xiàng)不是常用修辭手法？A.對比B.排比C.設(shè)問D.反問4.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不屬于廣告目標(biāo)？A.提高品牌知名度B.提升產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.增加市場份額5.廣告創(chuàng)意的來源不包括以下哪一項(xiàng)？A.市場調(diào)研B.消費(fèi)者心理分析C.競爭對手分析D.公司內(nèi)部創(chuàng)意6.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃中的創(chuàng)意策略？A.訴求策略B.傳播策略C.創(chuàng)意策略D.制作策略7.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告效果評估指標(biāo)？A.品牌知名度B.產(chǎn)品銷量C.廣告投放費(fèi)用D.消費(fèi)者認(rèn)知度8.以下哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意方向？A.情感訴求B.智慧訴求C.幽默訴求D.驚悚訴求9.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)？A.獨(dú)特性B.相關(guān)性C.創(chuàng)意性D.經(jīng)濟(jì)性10.廣告策劃中，以下哪項(xiàng)不是廣告媒體選擇的重要因素？A.媒體受眾B.媒體費(fèi)用C.媒體覆蓋范圍D.媒體投放時(shí)間二、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述廣告策劃的基本步驟。2.簡述廣告創(chuàng)意的來源。3.簡述廣告策劃中廣告效果的評估指標(biāo)。4.簡述廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)。5.簡述廣告策劃中廣告媒體選擇的重要因素。四、論述題（每題10分，共20分）1.論述廣告策劃中市場調(diào)研的重要性及其具體方法。五、案例分析題（每題15分，共30分）1.分析某品牌成功廣告案例，闡述其廣告策劃策略、創(chuàng)意執(zhí)行及效果評估。六、設(shè)計(jì)題（每題15分，共30分）1.假設(shè)你是某化妝品品牌的廣告策劃人員，針對該品牌的新產(chǎn)品推出，設(shè)計(jì)一套完整的廣告策劃方案，包括市場分析、廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策略、媒體選擇、廣告文案撰寫等。本次試卷答案如下：一、選擇題（每題2分，共20分）1.D解析：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、制定廣告目標(biāo)、設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意、制作廣告媒體計(jì)劃、廣告效果評估等，制作廣告媒體計(jì)劃不屬于基本步驟。2.D解析：廣告創(chuàng)意的三要素包括創(chuàng)意獨(dú)特性、創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意吸引力，反問不是創(chuàng)意的三要素。3.D解析：廣告文案撰寫中常用的修辭手法有對比、排比、設(shè)問等，反問不屬于修辭手法。4.C解析：廣告目標(biāo)通常包括提高品牌知名度、提升產(chǎn)品銷量、塑造品牌形象、增加市場份額等，塑造品牌形象不屬于廣告目標(biāo)。5.D解析：廣告創(chuàng)意的來源可以從市場調(diào)研、消費(fèi)者心理分析、競爭對手分析等方面獲取，公司內(nèi)部創(chuàng)意不是廣告創(chuàng)意的來源。6.D解析：廣告策劃中的創(chuàng)意策略包括訴求策略、傳播策略、創(chuàng)意策略等，制作策略不屬于創(chuàng)意策略。7.C解析：廣告效果評估指標(biāo)通常包括品牌知名度、產(chǎn)品銷量、消費(fèi)者認(rèn)知度等，廣告投放費(fèi)用不屬于廣告效果評估指標(biāo)。8.D解析：廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意方向包括情感訴求、智慧訴求、幽默訴求等，驚悚訴求不屬于創(chuàng)意方向。9.C解析：廣告創(chuàng)意的評估標(biāo)準(zhǔn)包括獨(dú)特性、相關(guān)性、創(chuàng)意性等，創(chuàng)意性不屬于評估標(biāo)準(zhǔn)。10.C解析：廣告策劃中廣告媒體選擇的重要因素包括媒體受眾、媒體費(fèi)用、媒體覆蓋范圍等，媒體投放時(shí)間不屬于重要因素。二、簡答題（每題5分，共25分）1.答案：（1）市場調(diào)研：了解目標(biāo)市場、消費(fèi)者需求、競爭對手情況等。（2）制定廣告目標(biāo)：明確廣告策劃的目標(biāo)，如提高品牌知名度、提升產(chǎn)品銷量等。（3）設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意：根據(jù)市場調(diào)研和廣告目標(biāo)，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容。（4）制作廣告媒體計(jì)劃：選擇合適的廣告媒體，制定廣告投放計(jì)劃。（5）廣告效果評估：對廣告投放效果進(jìn)行評估，以便調(diào)整廣告策略。2.答案：（1）市場調(diào)研：通過市場調(diào)研獲取廣告創(chuàng)意的靈感。（2）消費(fèi)者心理分析：了解消費(fèi)者需求，挖掘廣告創(chuàng)意的切入點(diǎn)。（3）競爭對手分析：借鑒競爭對手的廣告創(chuàng)意，尋找創(chuàng)新點(diǎn)。3.答案：（1）品牌知名度：廣告投放后，品牌在目標(biāo)市場的知名度提升程度。（2）產(chǎn)品銷量：廣告投放后，產(chǎn)品銷量的增長情況。（3）消費(fèi)者認(rèn)知度：廣告投放后，消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知程度。4.答案：（1）獨(dú)特性：廣告創(chuàng)意具有獨(dú)特的特點(diǎn)，能夠吸引消費(fèi)者注意力。（2）相關(guān)性：廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品、品牌、目標(biāo)市場具有相關(guān)性。（3）創(chuàng)意性：廣告創(chuàng)意具有創(chuàng)意性，能夠激發(fā)消費(fèi)者的興趣。5.答案：（1）媒體受眾：選擇與目標(biāo)市場匹配的媒體，確保廣告投放的有效性。（2）媒體費(fèi)用：根據(jù)廣告預(yù)算，選擇合適的媒體進(jìn)行投放。（3）媒體覆蓋范圍：選擇覆蓋目標(biāo)市場的媒體，提高廣告投放的廣度。四、論述題（每題10分，共20分）1.答案：市場調(diào)研在廣告策劃中具有重要性，原因如下：（1）了解目標(biāo)市場：通過市場調(diào)研，了解目標(biāo)市場的需求、消費(fèi)習(xí)慣、競爭狀況等，為廣告策劃提供依據(jù)。（2）消費(fèi)者需求：市場調(diào)研有助于挖掘消費(fèi)者需求，使廣告創(chuàng)意更具針對性。（3）競爭對手分析：市場調(diào)研可以了解競爭對手的廣告策略、產(chǎn)品特點(diǎn)等，為廣告策劃提供借鑒。（4）制定廣告目標(biāo)：市場調(diào)研有助于明確廣告目標(biāo)，使廣告策劃更有針對性。具體方法：（1）問卷調(diào)查：通過設(shè)計(jì)問卷，收集消費(fèi)者對產(chǎn)品、品牌、廣告等方面的看法。（2）訪談：與消費(fèi)者進(jìn)行面對面交流，深入了解他們的需求和意見。（3）觀察法：觀察消費(fèi)者在購買、使用產(chǎn)品過程中的行為和習(xí)慣。（4）數(shù)據(jù)分析：對市場數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解市場趨勢和競爭狀況。五、案例分析題（每題15分，共30分）1.答案：（1）廣告策劃策略：以情感訴求為核心，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的幸福感。（2）創(chuàng)意執(zhí)行：通過溫馨的家庭場景，展現(xiàn)產(chǎn)品在生活中的應(yīng)用，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。（3）效果評估：廣告投放后，品牌知名度、產(chǎn)品銷量均有所提升，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度提高。六、設(shè)計(jì)題（每題15分，共30分）1.答案：（1）市場分析：針對目標(biāo)市