探索冰雪經(jīng)濟持續(xù)增長路徑

目錄

一、前言概述...................................................2

二、冰雪經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀...........................................3

三、冰雪經(jīng)濟行業(yè)機遇與挑戰(zhàn).....................................6

四、優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游..........................................10

五、傳承發(fā)展冰雪文化..........................................15

六、提升冰雪運動競技水平......................................21

七、提升冰雪經(jīng)濟配套服務(wù)水平..................................25

八、廣泛開展群眾性冰雪運動....................................30

九、傳承發(fā)展冰雪文化..........................................35

十、優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游..........................................40

十一、推動青少年冰雪運動發(fā)展..................................45

十二、促進冰雪經(jīng)濟區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展................................50

十三、豐富冰雪消費產(chǎn)品........................................54

十四、優(yōu)化冰雪消費環(huán)境........................................58

十五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢............................................60

一、前言概述

隨著全球氣候變化和冬季運動的普及，冰雪經(jīng)濟在許多國家取得

了快速發(fā)展。全球滑雪產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)生的經(jīng)濟收入已達到數(shù)百億美元。

北美和歐洲依然是冰雪經(jīng)濟的主要市場，但亞洲市場，特別是中國、

日本、韓國的迅速崛起，正在逐步成為新的增長點。

冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也面臨著環(huán)境保護的壓力。為此，綠色環(huán)保

技術(shù)的應(yīng)用成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。當(dāng)前，許多滑雪場和冰雪旅游

地正在采用節(jié)能減排技術(shù)和可再生能源，例如使用太陽能、風(fēng)能供電，

建設(shè)綠色滑雪場和生態(tài)旅游區(qū)。綠色技術(shù)不僅可以幫助企業(yè)降低運營

成本，還能夠為消費者提供更加健康、環(huán)保的旅游體驗，提升冰雪經(jīng)

濟的可持續(xù)發(fā)展能力。

總體來看，冰雪經(jīng)濟行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)并存。冰雪經(jīng)濟的快速發(fā)

展得益于全球冰雪運動熱潮、國家政策的支持以及消費者需求的變化。

行業(yè)的發(fā)展也受到氣候變化、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、人才短缺等多方面

挑戰(zhàn)的制約。為了激發(fā)冰雪經(jīng)濟的活力，需要在完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升

服務(wù)水平、加強人才培養(yǎng)、創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)等方面采取綜合措施，逐步

解決行業(yè)面臨的瓶頸問題，推動冰雪經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)增長。

近年來，冬季奧運會等國際大型賽事的成功舉辦，以及冬季運動

項目的日益普及，推動了全球范圍內(nèi)冰雪運動的蓬勃發(fā)展。尤其是中

國、美國、加拿大、北歐等地區(qū)，冰雪運動正在成為居民休閑和健身

的重要方式。隨著冰雪運動市場需求的提升，滑雪、滑冰、冰球等項

目的參與人數(shù)持續(xù)增長，這為冰雪經(jīng)濟提供了廣闊的市場前景。特別

是中國在2022年冬奧會成功舉辦后，民眾對冰雪運動的興趣大幅上升,

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都迎來了發(fā)展機遇。

在冰雪經(jīng)濟的推動下，創(chuàng)新型冰雪項目和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。除了傳

統(tǒng)的滑雪和滑冰項目外，一些新興的冰雪運動形式，如冰雪賽車、雪

地摩托、雪地漂移等開始受到年輕消費者的青睞。冰雪文化產(chǎn)品、冰

雪主題樂園、冰雪電競等跨界創(chuàng)新的出現(xiàn)，也為冰雪產(chǎn)業(yè)帶來了更多

的商機。隨著創(chuàng)新產(chǎn)品和項目的推廣，冰雪經(jīng)濟不僅擴展了市場空間，

也提升了消費者的參與感和滿意度。

聲明：本文內(nèi)容來源于公開渠道或根據(jù)行業(yè)大模型生成，對文中

內(nèi)容的準(zhǔn)確性不作任何保證。本文內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成相關(guān)領(lǐng)域的

建議和依據(jù)。

二、冰雪經(jīng)濟行業(yè)現(xiàn)狀

(-)全球冰雪經(jīng)濟發(fā)展概況

1、全球冰雪經(jīng)濟的規(guī)模與增長趨勢

隨著全球氣候變化和冬季運動的普及，冰雪經(jīng)濟在許多國家取得

了快速發(fā)展。全球滑雪產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)生的經(jīng)濟收入已達到數(shù)百億美元。

北美和歐洲依然是冰雪經(jīng)濟的主要市場，但亞洲市場，特別是中國、

日本、韓國的迅速崛起，正在逐步成為新的增長點。

2、全球冰雪旅游市場的興起

冰雪旅游作為冰雪經(jīng)濟的重要組成部分，涵蓋了滑雪、冰雕、冬

季文化節(jié)慶等多種形式。北歐、加拿大、瑞士等國家憑借豐富的雪地

資源和完善的旅游設(shè)施，吸引著大量國際游客。尤其是在冬奧會舉辦

的國家，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展更是成為推動本國經(jīng)濟的重要力量。

3、各國冰雪經(jīng)濟的政策支持

許多國家和地區(qū)已將冰雪經(jīng)濟作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展。政府通

過政策、資金支持以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等措施，促進冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)

展。以中國為例，國家層面出臺了一系列促進冰雪產(chǎn)業(yè)的政策，如大

力發(fā)展冰雪基礎(chǔ)設(shè)施、推動冰雪體育普及等。

(-)中國冰雪經(jīng)濟現(xiàn)狀

1、中國冰雪經(jīng)濟的起步與發(fā)展

中國的冰雪經(jīng)濟起步較晚，但近年來隨著冬季運動的熱度逐漸上

升，尤其是2022年北京冬奧會的成功舉辦，極大促進了冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬

勃發(fā)展?；┊a(chǎn)業(yè)、冰雪旅游和冰雪賽事等各個領(lǐng)域呈現(xiàn)快速增長的

勢頭，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

2、滑雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展

中國的滑雪產(chǎn)業(yè)在過去幾年內(nèi)發(fā)展迅速?；﹫龅財?shù)量大幅增加,

滑雪人群逐年擴大，尤其是在北方地區(qū)和一些冬季旅游熱點地區(qū)，滑

雪已成為年輕人和家庭游客的熱門選擇。2023年，全國滑雪市場規(guī)模

已突破百億元，并預(yù)計將在未來五年保持穩(wěn)定增長。

3、冰雪賽事與文化活動的崛起

隨著冬奧會的舉辦，中國逐步舉辦了多項國際滑雪賽事和冰雪文

化活動。冬奧會不僅提升了冰雪項目的影響力，也促進了冰雪賽事產(chǎn)

業(yè)的成熟。此外，地方政府通過承辦各類冰雪節(jié)慶活動，不僅吸引了

大量游客，還帶動了周邊經(jīng)濟的發(fā)展，進一步促進了冰雪文化的普及。

（三）冰雪經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、冰雪裝備制造業(yè)的崛起

冰雪裝備制造業(yè)是冰雪經(jīng)濟的重要支柱之一。近年來，中國本土

的冰雪裝備制造商逐漸崛起，生產(chǎn)出了大量符合國內(nèi)市場需求的滑雪

服、滑雪板、滑雪鞋等專業(yè)裝備。同時，隨著消費者對高品質(zhì)裝備需

求的增加，國際品牌也加大了在中國市場的布局。

2、冰雪旅游與休閑產(chǎn)業(yè)的融合

冰雪旅游與休閑產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展迅速，尤其是在冬季旅游市場的

推動下，各大滑雪度假區(qū)和冰雪小鎮(zhèn)如雨后春筍般涌現(xiàn)。除滑雪外，

冰雪旅游還涵蓋了溫泉、雪地摩托、冰上娛樂等多樣化項目，帶動了

周邊經(jīng)濟發(fā)展，并為消費者提供了全新的冬季休閑體驗。

3、冰雪體育教育與培訓(xùn)體系的完善

隨著冬奧會的影響，冰雪體育在中國逐漸受到重視。越來越多的

專業(yè)滑雪學(xué)校和冰雪運動俱樂部在全國范圍內(nèi)建立，并開始注重青少

年冰雪體育的培訓(xùn)。各大高校和地方政府也逐步為冰雪體育教育提供

了更多的資源，形成了初具規(guī)模的冰雪體育人才培養(yǎng)體系。

三、冰雪經(jīng)濟行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)

冰雪經(jīng)濟是指圍繞冰雪資源開發(fā)與利用，涵蓋冰雪運動、冰雪旅

游、冰雪裝備制造、冰雪文化等多個領(lǐng)域的經(jīng)濟活動。隨著全球氣候

變化、冬季運動的普及以及國家對冰雪產(chǎn)業(yè)的政策支持，冰雪經(jīng)濟在

近年來呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。然而，冰雪經(jīng)濟的快速增長背后也面

臨著不少挑戰(zhàn)。

（一）冰雪經(jīng)濟行業(yè)的機遇

1、全球冰雪運動熱潮助力市場增長

近年來，冬季奧運會等國際大型賽事的成功舉辦，以及冬季運動

項目的日益普及，推動了全球范圍內(nèi)冰雪運動的蓬勃發(fā)展。尤其是中

國、美國、加拿大、北歐等地區(qū)，冰雪運動正在成為居民休閑和健身

的重要方式。隨著冰雪運動市場需求的提升，滑雪、滑冰、冰球等項

目的參與人數(shù)持續(xù)增長，這為冰雪經(jīng)濟提供了廣闊的市場前景。特別

是中國在2022年冬奧會成功舉辦后，民眾對冰雪運動的興趣大幅上升,

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都迎來了發(fā)展機遇。

2、國家政策的支持與推動

近年來，國家出臺了一系列扶持政策，鼓勵冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國

政府在十四五規(guī)劃中明確提出要推動冰雪經(jīng)濟發(fā)展，特別是在基礎(chǔ)設(shè)

施建設(shè)、冬季體育推廣、旅游項目開發(fā)等方面加大投入。此外，地方

政府也紛紛出臺政策，通過財政補貼、稅收優(yōu)惠等手段，支持冰雪經(jīng)

濟的成長。例如，北京和張家口地區(qū)通過建設(shè)一批高水平的冰雪運動

場館、滑雪度假村等設(shè)施，推動了本地冰雪旅游及體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)

展。

3、冰雪旅游產(chǎn)'業(yè)的蓬勃發(fā)展

冰雪旅游是冰雪經(jīng)濟的重要組成部分，近年來，隨著旅游消費的

升級，越來越多的人選擇到冰雪資源豐富的地方進行滑雪、冰釣、冰

上探險等活動。滑雪旅游作為一種高端休閑形式，吸引了大量國內(nèi)外

游客，推動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。比如，在中國北方和東北地區(qū)，依托

豐富的冰雪資源開發(fā)了多個滑雪度假村，吸引了大量游客和投資者。

未來，隨著冰雪旅游體驗的日益多樣化，冰雪旅游將成為推動冰雪經(jīng)

濟發(fā)展的重要引擎。

4、冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的擴展與升級

冰雪經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈從單純的冰雪運動延伸到裝備制造、文化創(chuàng)意、

餐飲住宿、交通物流等多個領(lǐng)域，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。隨著

冰雪運動參與者和消費者需求的多樣化，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也逐漸從單一的運

動設(shè)施建設(shè)擴展至娛樂、教育、健康等細分市場。例如，滑雪裝備、

冰雪服裝、冰雪教練等配套產(chǎn)業(yè)迎來增長機會。同時，冰雪賽事的舉

辦也推動了體育傳媒、廣告、體育贊助等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

(-)冰雪經(jīng)濟行業(yè)的挑戰(zhàn)

1、氣候變化的不確定性

冰雪經(jīng)濟的發(fā)展與氣候變化密切相關(guān)。隨著全球氣溫的升高，許

多傳統(tǒng)的滑雪場和冰雪旅游區(qū)域的雪季時長出現(xiàn)縮短現(xiàn)象，甚至一些

地區(qū)的雪質(zhì)逐年下降。這給依賴自然雪的冰雪運動帶來了巨大挑戰(zhàn)，

尤其是?些高山滑雪和滑冰項目，面臨著雪源保障問題。雖然一些區(qū)

域已經(jīng)開始推廣人工造雪技術(shù)，但這一技術(shù)的成本較高，且無法解決

氣候變化帶來的長期風(fēng)險。因此，如何在氣候變化的背景下保證冰雪

經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，是一個亟需解決的問題。

2、基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系滯后

盡管近年來冰雪經(jīng)濟投資不斷增加，但在一些區(qū)域，冰雪設(shè)施的

建設(shè)仍然存在短板?；﹫龅亍⒈┻\動場館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在一些

地方還不完善，特別是在二三線城市及部分偏遠地區(qū)。與此同時，冰

雪產(chǎn)業(yè)鏈中的后端服務(wù)體系（如滑雪培訓(xùn)、醫(yī)療保障、運輸配套等）

也未能同步跟上發(fā)展，導(dǎo)致消費者的整體體驗不足。因此，冰雪經(jīng)濟

需要在提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)質(zhì)量和服務(wù)水平上進行更多的投入和創(chuàng)新，

以滿足日益增長的市場需求。

3、人才短缺與技術(shù)瓶頸

冰雪產(chǎn)業(yè)對專業(yè)人才的需求較大，尤其是在滑雪教練、賽事組織、

雪具設(shè)計與制造等領(lǐng)域。然而，由于國內(nèi)冰雪運動起步較晚，相應(yīng)的

人才培養(yǎng)體系尚不完善，導(dǎo)致許多地方在專業(yè)人才的供給上存在缺口。

此外，冰雪裝備制造領(lǐng)域的技術(shù)水平尚需提升，尤其是高端滑雪設(shè)備

和智能化裝備的研發(fā)和創(chuàng)新仍然受到技術(shù)瓶頸的限制。如何在保證質(zhì)

量的前提下培養(yǎng)更多的冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才，并加大技術(shù)創(chuàng)新力度，成

為行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)C

4、市場認知度與消費群體的局限性

盡管冰雪經(jīng)濟的潛力巨大，但目前在某些地區(qū)，冰雪運動仍然被

視為小眾的高消費項目，缺乏足夠的市場認知度，導(dǎo)致消費者的參與

度不高。特別是在南方地區(qū)，冰雪運動相對冷門，冬季運動市場的開

發(fā)面臨較大的文化壁壘。同時、由于冰雪活動的高成本，許多人對滑

雪、冰雪旅游等項目持觀望態(tài)度。這種局限性使得冰雪經(jīng)濟的發(fā)展面

臨一定的市場瓶頸，需要在消費普及、價格透明化等方面做出更多努

力。

5、資本投入的風(fēng)險與回報不均

冰雪經(jīng)濟雖然前景廣闊，但其高投入和長期回報的特點也讓投資

者面臨較大的風(fēng)險。建設(shè)滑雪度假村、冰雪公園等大型項目需要巨額

的初期投資，同時，由于冰雪運動的季節(jié)性特點，其運營周期通常較

長，回報期較為漫長。此外，一些不成熟的市場和項目存在過度投資

的風(fēng)險，容易導(dǎo)致資金流動性不足。如何在確保資本安全的同時，吸

引更多投資者進入冰雪產(chǎn)業(yè)，成為業(yè)內(nèi)的一大挑戰(zhàn)。

（三）結(jié)論

總體來看，冰雪經(jīng)濟行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)并存。冰雪經(jīng)濟的快速發(fā)

展得益于全球冰雪運動熱潮、國家政策的支持以及消費者需求的變化。

然而，行業(yè)的發(fā)展也受到氣候變化、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、人才短缺等

多方面挑戰(zhàn)的制約。為了激發(fā)冰雪經(jīng)濟的活力，需要在完善基礎(chǔ)設(shè)施、

提升服務(wù)水平、加強人才培養(yǎng)、創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)等方面采取綜合措施，

逐步解決行業(yè)面臨的瓶頸問題，推動冰雪經(jīng)濟實現(xiàn)可持續(xù)增長。

四、優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游

隨著全球氣候變化和冬季運動的普及，冰雪旅游作為新興的旅游

形式，正成為各地經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎之一。特別是在我國北方及寒

冷地區(qū)，冰雪資源豐富，擁有得天獨厚的自然條件，如何發(fā)揮冰雪旅

游的潛力，促進區(qū)域經(jīng)濟增長，已成為推動冰雪經(jīng)濟的重要方向。

(-)提升冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1、建設(shè)和升級滑雪度假區(qū)

滑雪度假區(qū)是冰雪旅游的核心載體，其基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度直接

影響到游客的體驗和旅游市場的吸引力。首先，應(yīng)加大對現(xiàn)有滑雪場

的投資與升級，提升雪道、滑雪設(shè)備、纜車設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量與

安全性。其次，要建設(shè)適合不同級別滑雪者的滑道，兼顧初學(xué)者和高

水平滑雪者的需求，從而提高滑雪度假區(qū)的市場覆蓋率和游客的滿意

度。此外，度假區(qū)內(nèi)的配套設(shè)施如餐飲、住宿、娛樂等應(yīng)與滑雪體驗

相輔相成，確保游客能夠享受一站式的冬季度假體驗。

2、完善交通網(wǎng)絡(luò)與便捷接駁

冰雪旅游的客源主要來自大城市及國際市場，因此高效便捷的交

通網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。首先，提升機場、火車站與滑雪度假區(qū)的接駁服務(wù),

開通定時定點的接駁巴士和包車服務(wù)，縮短游客從出發(fā)地到達目的地

的時間。其次，改善滑雪度假區(qū)內(nèi)的交通設(shè)施，例如設(shè)立方便快捷的

滑雪者專用通道、雪地摩托車等交通工具，使游客能夠更輕松地進行

滑雪活動。止匕外，加強與地方政府的合作，提升區(qū)域內(nèi)交通的綜合性

與連通性，確保冰雪旅游地能夠高效接待游客。

3、推動智能化服務(wù)與智慧旅游建設(shè)

隨著科技的發(fā)展，冰雪旅游的智能化服務(wù)正成為提升游客體驗的

關(guān)鍵因素。建設(shè)智慧滑雪場將是未來發(fā)展的趨勢，例如，運用人臉識

別、智能預(yù)約、智能門禁等技術(shù)，提高滑雪度假區(qū)的運營效率，減少

游客的排隊等候時間；同時，通過大數(shù)據(jù)分析，能夠精準(zhǔn)推送個性化

的旅游服務(wù)，如滑雪課程推薦、天氣預(yù)報、交通導(dǎo)航等服務(wù)。此外，

利用虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)提供全新的滑雪體驗，吸

引更多的年輕人參與冰雪活動。

(二)豐富冰雪旅游產(chǎn)品與體驗

1、打造多元化的冰雪旅游產(chǎn)品

冰雪旅游不僅僅是滑雪運動，還包括了冰雪觀光、冰雪文化體驗

等豐富的內(nèi)容。在產(chǎn)品設(shè)計上，需圍繞游客的多樣化需求，打造包括

滑雪、滑冰、雪地摩托、冰釣、雪地溫泉等一系列體驗項目。通過多

元化的產(chǎn)品組合，滿足不同游客的需求，提高游客的停留時間和消費

水平。同時，結(jié)合冬季的節(jié)慶活動，如冰雪節(jié)、燈光秀等，豐富旅游

產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升目的地的吸引力。

2、發(fā)展冰雪文化與冬季運動的深度融合

冰雪文化不僅僅是冰雪景觀的簡單展示，更應(yīng)注重與地域特色相

結(jié)合，形成具有地方特色的文化體驗產(chǎn)品。比如，在冰雪旅游區(qū)內(nèi)設(shè)

立具有地方傳統(tǒng)的冰雕藝術(shù)展覽，或者舉辦傳統(tǒng)的冰雪文化節(jié)慶活動,

邀請游客體驗傳統(tǒng)的冬季活動，如冰上舞蹈、冰上競技等，創(chuàng)造具有

濃郁地方特色的文化氛圍。此外，隨著冬季運動的蓬勃發(fā)展，可以通

過舉辦國內(nèi)外冬季運動賽事，如滑雪世界杯、冰球比賽等，進一步提

升目的地的知名度和吸引力。

3、推動冰雪旅游與周邊產(chǎn)業(yè)融合

冰雪旅游與當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的融合是提升旅游品質(zhì)和旅游收入的有

效途徑。首先，可以與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)結(jié)合，推出具有地方特色

的冰雪旅游餐飲產(chǎn)品，如冬季特色的熱鍋菜、冰雪燒烤等。其次，冰

雪旅游還可以與當(dāng)?shù)氐拿袼?、手工藝品、文化演藝等產(chǎn)業(yè)進行融合，

推動地域經(jīng)濟的全方位發(fā)展。例如，在滑雪度假區(qū)附近開設(shè)冬季市集,

銷售當(dāng)?shù)厥止に嚻坊蚨颈Ｅ唐罚層慰湍軌蛟诼糜芜^程中感受到

更多的文化和生活氣息C

（三）加強冰雪旅游品牌建設(shè)與市場推廣

1、提升冰雪旅游目的地的品牌影響力

品牌是冰雪旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保障。在品牌建設(shè)上，應(yīng)注重

目的地特色的挖掘和展示，打造獨具特色的冰雪旅游形象。例如，可

以通過講述當(dāng)?shù)嘏c冰雪相關(guān)的歷史故事、風(fēng)土人情以及民間傳說等，

打造具有深度內(nèi)涵的品牌形象。同時，耍與國內(nèi)外知名旅游品牌進行

合作，借助其市場影響力提升自身品牌的知名度和吸引力。通過一系

列精心策劃的宣傳推廣活動，增加目標(biāo)游客群體對目的地的認知和興

趣，從而擴大市場份額。

2、精準(zhǔn)營銷與多渠道推廣

隨著數(shù)字化營銷手段的發(fā)展，冰雪旅游市場的推廣方式逐漸從傳

統(tǒng)的廣告宣傳轉(zhuǎn)向更為精準(zhǔn)的數(shù)字營銷。通過大數(shù)據(jù)分析，識別潛在

的游客群體，制定個性化的營銷策略。例如，可以通過社交媒體平臺

（如抖音、微博等）進行短視頻營銷，展示滑雪、冰雪活動的精彩瞬

間，吸引年輕游客群體的關(guān)注；同時，可以通過旅游網(wǎng)站、APP等平

臺發(fā)布針對性強的旅游信息和優(yōu)惠活動，促進游客的在線預(yù)訂和購買。

此外，與國內(nèi)外旅行社、OTA平臺的合作也有助于拓寬市場渠道，吸

引更多的國內(nèi)外游客。

3、加強國際化營銷與國際游客的引入

冰雪旅游不僅僅要滿足國內(nèi)游客的需求，還應(yīng)積極開拓國際市場,

吸引外國游客。首先，可以通過與國際滑雪聯(lián)盟、世界旅游組織等機

構(gòu)的合作，參加國際旅游博覽會，提升我國冰雪旅游的國際知名度。

其次，在推廣過程中要根據(jù)不同國家和地區(qū)游客的需求，制定差異化

的營銷策略。例如，對亞洲市場，重點推介雪質(zhì)優(yōu)良且交通便利的滑

雪度假區(qū)；而對于歐美市場，則可以強調(diào)中國冰雪文化的獨特性以及

冬季運動的多樣性。

（四）促進冰雪旅游人才培養(yǎng)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

1、加大冰雪旅游人才的培養(yǎng)力度

隨著冰雪旅游的蓬勃發(fā)展，相關(guān)專業(yè)的人才需求也日益增加。因

此，應(yīng)加大對冰雪旅游領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)力度，尤其是滑雪教練、

旅游服務(wù)人員、冰雪設(shè)備維修工等核心崗位的培訓(xùn)?？梢酝ㄟ^與高等

院校、職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)合作，設(shè)立冰雪旅游專業(yè)課程，并且建立實習(xí)與

就業(yè)平臺，推動學(xué)員與企業(yè)之間的對接，提高人才的就業(yè)率和行業(yè)匹

配度。

2、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范

為了保證冰雪旅游的高質(zhì)量發(fā)展，必須加強行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定與執(zhí)

行。包括滑雪場的安全標(biāo)準(zhǔn)、滑雪設(shè)備的檢修標(biāo)準(zhǔn)、游客服務(wù)的規(guī)范

等方面，都應(yīng)有明確的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。通過建立和完善標(biāo)準(zhǔn)化

體系，推動冰雪旅游市場的健康有序發(fā)展，避免因服務(wù)質(zhì)量差、設(shè)施

不安全等問題影響行業(yè)形象。

通過優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游，能夠有效激發(fā)冰雪經(jīng)濟的活力，帶動區(qū)

域經(jīng)濟的增長，提升我國在全球冰雪旅游市場的競爭力和影響力。

五、傳承發(fā)展冰雪文化

隨著冰雪運動的快速發(fā)展和冬季奧林匹克運動的廣泛推廣，冰雪

文化的傳承和發(fā)展已成為推動冰雪經(jīng)濟持續(xù)增長的重要動力。冰雪文

化不僅僅是冰雪運動的象征，它還是一種深厚的地域文化和歷史傳統(tǒng)

的積淀。傳承發(fā)展冰雪文化，不僅能增強民族文化自信，也能進一步

激發(fā)人民群眾的參與熱情，促進冰雪產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

（一）提升全民冰雪文化認同感

1、增強冰雪文化教育的普及性

冰雪文化的傳承，首先要從文化認同開始。因此，加強冰雪文化

的教育與普及至關(guān)重要。政府和社會各界應(yīng)推動冰雪文化教育進入學(xué)

校課程，尤其是寒冷地區(qū)的中小學(xué)和大學(xué)，要開設(shè)關(guān)于冰雪文化的專

門課程，培養(yǎng)學(xué)生對冰雪運動和冰雪文化的興趣與認同感。通過教學(xué)

活動、課外活動、冬季運動會等方式，提升青少年對冰雪文化的接納

度和參與度。

2、通過媒體和文藝作品傳遞冰雪文化

媒體和文藝作品在文化傳播中起著至關(guān)重要的作用。國家和地方

媒體應(yīng)加大對冰雪文化的宣傳力度，通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)平臺等傳

播途徑，介紹冰雪文化的歷史背景、發(fā)展現(xiàn)狀和未來展望。此外，創(chuàng)

作與冰雪相關(guān)的文學(xué)作品、電影、紀(jì)錄片等文化藝術(shù)作品，通過感性

和視覺化的呈現(xiàn)方式，激發(fā)大眾對冰雪文化的興趣和熱愛，進一步加

強冰雪文化的社會認同感。

3、開展冰雪文化節(jié)慶活動

冰雪節(jié)慶活動不僅是冰雪文化的慶典，也是民眾參與和認同的載

體。全國范圍內(nèi)可以定期舉辦冰雪文化節(jié)慶，如冰雪藝術(shù)節(jié)雪地馬拉

松冰雕藝術(shù)展等，讓民眾在實際體驗中感受到冰雪文化的獨特魅力。

同時，應(yīng)鼓勵地方性冰雪節(jié)慶活動，結(jié)合當(dāng)?shù)氐谋┨厣?，形成多?/p>

化、個性化的冰雪文化活動體系，促進文化的多元傳承。

（二）加強傳統(tǒng)冰雪文化與現(xiàn)代冰雪文化的結(jié)合

1、保護和弘揚傳統(tǒng)冰雪文化遺產(chǎn)

中國有著悠久的冰雪文化歷史，尤其是在東北地區(qū)，民間流傳著

豐富的冰雪傳統(tǒng)，如冰雪狩獵、雪地競技、冰雕藝術(shù)等。這些傳統(tǒng)文

化是冰雪文化發(fā)展的根基。為了更好地傳承傳統(tǒng)冰雪文化，應(yīng)加大對

地方傳統(tǒng)冰雪文化遺產(chǎn)的保護與挖掘，制定相關(guān)政策，保護和修復(fù)傳

統(tǒng)的冰雪文化遺址、文物、民間藝術(shù)等。通過組織各類冰雪文化傳承

活動，邀請傳統(tǒng)技藝的傳承人進行教學(xué)和展示，增強文化的活力與吸

引力。

2、結(jié)合現(xiàn)代冰雪運動發(fā)展，創(chuàng)新冰雪文化形式

隨著冰雪運動的普及，尤其是冬季奧林匹克運動的影響，冰雪文

化的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式發(fā)生了深刻變化?，F(xiàn)代冰雪文化不僅包括傳統(tǒng)的

滑雪、滑冰、雪雕藝術(shù)，還涵蓋了電子競技冰雪項目、冰雪旅游等新

興領(lǐng)域。因此，要創(chuàng)新冰雪文化的傳承模式，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代冰雪

文化相結(jié)合。例如，結(jié)合滑雪賽事，組織滑雪藝術(shù)表演或冰雪創(chuàng)意設(shè)

計比賽，將現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)文化交織，使冰雪文化在更廣泛的層面上

得到傳承和創(chuàng)新。

3、推動冰雪文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

現(xiàn)代冰雪文化的產(chǎn)業(yè)化不僅能推動冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，也能為文化

的傳承提供經(jīng)濟支持。各地可以通過建設(shè)冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、冰

雪博物館、文化主題公園等方式，將冰雪文化與旅游、娛樂、教育等

產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推動冰雪文化在全球范圍內(nèi)的傳播。例如，結(jié)合冰雪運

動開發(fā)冰雪主題的電影、動漫、游戲等，吸引更多年輕人了解和喜愛

冰雪文化，同時形成文化與產(chǎn)業(yè)雙向融合的良性循環(huán)。

（三）深化冰雪文化與地域文化的融合

1、挖掘地域性冰雪文化特色

中國幅員遼闊，各地區(qū)的氣候條件、民族文化和歷史背景不同，

冰雪文化呈現(xiàn)出多樣性。不同區(qū)域的冰雪文化應(yīng)注重挖掘其獨特性與

地方特色，避免一刀切的發(fā)展模式。例如，東北地區(qū)的冰雪文化具有

濃厚的民族風(fēng)情，冰雪雕塑和冰上運動是其代表性項目，而西藏、青

海等地的高原冰雪文化則可以融合藏族文化，形成獨具特色的冰雪文

化活動。因此，地方根據(jù)本地實際情況，制定符合當(dāng)?shù)靥厣谋┪?/p>

化傳承政策和活動方案。

2、鼓勵跨區(qū)域合作和文化交流

隨著國內(nèi)冰雪市場的日益擴展，跨區(qū)域的文化交流成為冰雪文化

傳承的重要途徑。各地可以通過舉辦冰雪文化交流會、冰雪文化合作

項目等方式，加強不同地域間的文化互動，促進冰雪文化的融合與共

生。同時，借助國際冰雪賽事和交流平臺，將中國的冰雪文化向世界

展示，吸引更多國際觀眾與游客關(guān)注和體驗中國的冰雪文化，提升中

國冰雪文化的國際影響力。

3、推動冰雪文化的走出去戰(zhàn)略

冰雪文化的傳承不僅僅局限于國內(nèi)，還應(yīng)積極推動走出去。通過

組織冰雪文化展覽、文化交流活動、聯(lián)合舉辦國際冰雪賽事等形式，

向世界展示中國豐富多樣的冰雪文化。尤其是在一帶一路沿線國家，

可以通過舉辦合作項目，推廣中國傳統(tǒng)的冰雪文化和現(xiàn)代冰雪運動，

共同推動全球冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，塑造中國冰雪文化的國際品牌形象。

（四）提升冰雪文化軟實力

1、塑造冰雪文化品牌

冰雪文化的傳承不僅僅是對歷史的回顧，更是對未來的展望。在

這個過程中，塑造具有代表性的冰雪文化品牌至關(guān)重要。通過舉辦具

有全球影響力的冰雪文化賽事和活動，推動形成具有中國特色的冰雪

文化品牌，諸如冰雪之都冰雪文化名城等。這些品牌不僅是地域文化

的象征，也能成為吸引游客、投資和發(fā)展的重要抓手，推動地方經(jīng)濟

和文化的共同發(fā)展。

2、加大對冰雪文化研究的投入

文化的傳承和發(fā)展離不開深入的研究。各級政府和社會機構(gòu)應(yīng)加

大對冰雪文化的研究力度，建立冰雪文化研究中心，組織學(xué)術(shù)交流與

討論，推動冰雪文化的學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化為實踐應(yīng)用。通過研究冰雪文化

的起源、演變、特點等，為冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供理論支持和政策

建議。

3、利用現(xiàn)代科技提升冰雪文化體驗感

隨著科技的不斷進步，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工

智能（AI）等新興技術(shù)為冰雪文化的傳播提供了新的手段。例如，利

用VR技術(shù)打造虛擬滑雪體驗場景，讓更多人能夠身臨其境地體驗冰雪

文化的魅力；通過AI技術(shù)提升冰雪賽事的觀賞性和互動性。這些現(xiàn)代

科技手段不僅能豐富冰雪文化的表現(xiàn)形式，也能提升文化傳承的效率

和傳播效果。

傳承發(fā)展冰雪文化不僅是經(jīng)濟發(fā)展的一部分，更是增強文化認同、

促進社會和諧的基礎(chǔ)性工作。通過多維度、多層次的舉措，推動冰雪

文化的保護、創(chuàng)新、融合與傳播，既能為冰雪經(jīng)濟的繁榮提供文化支

撐，也能為廣大人民群眾提供更加豐富的文化體驗與精神享受。

六、提升冰雪運動競技水平

冰雪運動作為冰雪經(jīng)濟的重要組成部分，不僅有助于推動冰雪產(chǎn)

業(yè)的發(fā)展，也對提高國家體育競技水平、增強國民體質(zhì)具有重要意義。

近年來，隨著冬季奧運會的成功舉辦以及冰雪項目的普及，冰雪運動

的競技水平逐步提升。然而，要進一步激發(fā)冰雪經(jīng)濟的活力，提高我

國冰雪運動的國際競爭力，仍需在多個方面加大投入和改革。

（一）加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與優(yōu)化資源配置

1、建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的冰雪運動設(shè)施

提升冰雪運動競技水平的基礎(chǔ)是擁有高質(zhì)量的冰雪運動場地。當(dāng)

前，我國在冰雪運動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面取得了一定成績，但部分地區(qū)

的設(shè)施仍處于硬件薄弱狀態(tài)。為了滿足競技水平不斷提高的需求，必

須加大對高標(biāo)準(zhǔn)冰雪場館的投資，尤其是在北方及冬奧會相關(guān)場地的

遺產(chǎn)利用上，推動冰雪設(shè)施的均衡布局。此外，在建設(shè)過程中，應(yīng)注

重場館的智能化與環(huán)保性，借助現(xiàn)代科技提升訓(xùn)練與賽事環(huán)境的優(yōu)化

水平。

2、優(yōu)化資源配置與跨區(qū)域協(xié)同

除了增加硬件設(shè)施的投資，還應(yīng)充分利用現(xiàn)有資源，推動跨區(qū)域

協(xié)同，整合各地冰雪運動優(yōu)勢。可以依托冬季奧運會和其他國際賽事

的遺產(chǎn)，構(gòu)建區(qū)域性運動中心，實現(xiàn)冰雪項目在不同地區(qū)的資源共享,

促進資源配置的合理化。例如，國家層面可以支持一些邊遠地區(qū)的冰

雪設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)造更多條件供全國各地運動員和教練員進行培訓(xùn)，增

強不同區(qū)域間的競爭與合作。

（二）加強青少年冰雪運動人才培養(yǎng)

1、完善青少年訓(xùn)練體系

提高競技水平的關(guān)鍵在于發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)年輕人才。我國青少年冰雪

運動的基礎(chǔ)相對薄弱，因此，需要建立更加完善的青少年訓(xùn)練體系。

在學(xué)校教育層面，應(yīng)把冰雪運動納入體育課程，并在冬季體育活動中

增加冰雪項目的比重。通過設(shè)置專項資金，鼓勵學(xué)校和社會體育組織

開設(shè)冰雪運動培訓(xùn)班，吸引更多青少年參與。對優(yōu)秀的青少年運動員，

應(yīng)提供更系統(tǒng)的訓(xùn)練支持與學(xué)業(yè)保障，以便他們在競技與學(xué)業(yè)之間取

得平衡。

2、構(gòu)建多元化的選拔機制

除了加強基礎(chǔ)訓(xùn)練外，應(yīng)通過建立健全的選拔機制，從全國范圍

內(nèi)選拔優(yōu)秀的冰雪運動員?？梢越梃b國際上先進的運動員選拔模式，

依托國內(nèi)的冰雪運動俱樂部及專業(yè)隊伍，通過賽事成績、專項技術(shù)、

運動員體能等多維度數(shù)據(jù)的收集與分析，實施精細化的選材工作。同

時，應(yīng)加強與各大高校、職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)的合作，建立完整的培養(yǎng)鏈條,

確保青少年人才的培養(yǎng)不再局限于競技體育，而是能夠為整個冰雪產(chǎn)

業(yè)培養(yǎng)多元化的專才。

3、搭建國際交流平臺

青少年運動員在本土訓(xùn)練體系下成長，但與世界頂級運動員的差

距仍然存在。為了縮短差距，應(yīng)通過建立國際交流平臺，加強國內(nèi)外

的互動與合作。可以組織青少年冰雪運動員赴國外進行集訓(xùn)、交流，

參與世界級青少年比賽，通過與國際優(yōu)秀運動員的對抗，提升自身競

技水平。同時，引進國外優(yōu)秀教練與技術(shù)專家，借助國際資源豐富國

內(nèi)的教練員培訓(xùn)體系，提高冰雪運動的教練水平。

（三）提升教練員水平與科研支持

1、強化教練員專業(yè)化培訓(xùn)

教練員的水平直接決定了運動員的競技狀態(tài)與表現(xiàn)。為了提高冰

雪運動的整體水平，需要強化教練員的專業(yè)培訓(xùn)。在提升教練員水平

方面，國家可以通過舉辦專業(yè)化的培訓(xùn)班、學(xué)術(shù)交流會等活動，持續(xù)

提高教練員的戰(zhàn)術(shù)水平與技術(shù)能力。此外，可以引進國外頂級教練資

源，開展跨國合作，提高國內(nèi)教練員的國際視野和培訓(xùn)水平。

2、推動科研技術(shù)支持冰雪運動發(fā)展

科技創(chuàng)新是提升競技水平的重要助力。我國應(yīng)加強冰雪運動領(lǐng)域

的科技研究和應(yīng)用，特別是在運動員的體能訓(xùn)練、心理調(diào)節(jié)、裝備科

技等方面加大投入。國家可以設(shè)立專項基金，鼓勵高校、科研機構(gòu)、

體育產(chǎn)業(yè)公司聯(lián)合攻關(guān)，推動科技成果轉(zhuǎn)化到實際訓(xùn)練與賽事中。通

過對運動員的生理數(shù)據(jù)進行智能監(jiān)控，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)

化訓(xùn)練方案，提高運動員的體能和競技狀態(tài)，從而提升整體競技水平。

（四）強化國際化賽事和高水平對抗

1、舉辦國際高水平冰雪賽事

舉辦并承辦國際高水平的冰雪賽事是提升競技水平的重要途徑之

-O通過參與或主辦國際賽事，國內(nèi)運動員可以在高水平對抗中錘煉

技戰(zhàn)術(shù)，提升心理素質(zhì)。賽事的舉辦還可以吸引國內(nèi)外頂級選于和教

練的參與，為我國運動員提供更多的學(xué)習(xí)機會。同時，國際賽事可以

成為國內(nèi)冰雪文化和經(jīng)濟發(fā)展的重耍窗口，吸引更多人關(guān)注冰雪運動。

2、加強與國際運動組織的合作

為了提高我國冰雪運動的競技水平，需要與國際冰雪運動組織及

相關(guān)國家的專業(yè)團隊加強合作。通過引進國外優(yōu)秀教練團隊、加強技

術(shù)交流、借鑒先進的訓(xùn)練理念與管理模式，提升我國冰雪運動的國際

化水平。同時，可以與國際冰雪賽事主辦方合作，共享賽事資源，提

升我國冰雪運動員的國際競技機會。

（五）完善激勵機制與賽事體系建設(shè)

1、建立獎勵機制，激發(fā)運動員潛力

一個科學(xué)合理的獎勵機制可以激勵運動員為提高競技水平付出更

多努力。可以通過多層次、多維度的獎勵體系，激勵運動員取得更好

的成績。除了金錢獎勵外，還可以通過提升運動員的社會地位、提供

就業(yè)機會、優(yōu)先選擇參加國際比賽等方式，增強運動員的動力。同時,

還應(yīng)注重運動員的長期發(fā)展，為其提供退役后的職業(yè)發(fā)展支持。

2、完善國內(nèi)賽事體系，推動競技發(fā)展

國內(nèi)冰雪賽事體系需要進一步完善，增強賽事的廣度與深度。通

過增加賽事數(shù)量、提升賽事組織質(zhì)量、擴大賽事影響力，形成完善的

競爭平臺。高水平的賽事不僅能夠激勵運動員不斷進步，也能夠為新

興運動員提供展示自我的機會，形成良好的競技生態(tài)。此外，應(yīng)加強

不同年齡組、不同技術(shù)層次的賽事設(shè)置，促進各層次選手的培養(yǎng)與成

長，推動冰雪運動的全民普及與競技提高。

通過多方面的努力與協(xié)同創(chuàng)新，提升我國冰雪運動競技水平的目

標(biāo)將逐步實現(xiàn)。這不僅能提高我國在國際冰雪競技中的表現(xiàn)，還能夠

為冰雪經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供強有力的支持和推動。

七、提升冰雪經(jīng)濟配套服務(wù)水平

(-)完善交通設(shè)施，提升出行便捷性

1、提升交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

冰雪旅游的特殊需求決定了交通設(shè)施在其中的關(guān)鍵作用。針對冰

雪經(jīng)濟的特性，重點提升通往滑雪場及冰雪景區(qū)的交通設(shè)施建設(shè)，特

別是道路、機場、鐵路的連接性及通達性。在寒冷氣候環(huán)境下，道路

建設(shè)應(yīng)優(yōu)先考慮防滑、防凍技術(shù)的應(yīng)用，確保冬季出行安全順暢。

2、優(yōu)化公共交通服務(wù)

提升冬季公共交通的服務(wù)質(zhì)量是激活冰雪經(jīng)濟的關(guān)鍵。根據(jù)游客

高峰期的需求，合理增加班次，延長運營時間，尤其是在人流密集區(qū)

域，如滑雪度假村及周邊景區(qū)，設(shè)置專門的滑雪大巴、接駁車等定點

服務(wù)。增加與城市交通系統(tǒng)的銜接，降低游客的出行成本，提高出行

的便利性。

3、發(fā)展冰雪專用交通工具

在冰雪活動日益普及的背景下，發(fā)展符合季節(jié)性需求的交通工具,

諸如雪地摩托、雪車等專用交通工具，既能增加游客的互動體驗，也

能提供更高效、更有趣的出行方式，提升游客的整體滿意度。

（-）優(yōu)化住宿服務(wù)，提升入住體驗

1、豐富住宿產(chǎn)品供給

隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，游客對于住宿的需求逐漸從單一的經(jīng)

濟型酒店向多元化方向發(fā)展。應(yīng)根據(jù)不同游客群體的需求，提供高端

度假酒店、家庭公寓、滑雪小屋、滑雪度假村等多樣化住宿產(chǎn)品。同

時，注重設(shè)計和品牌的提升，通過創(chuàng)意和特色化的主題住宿吸引游客，

增強市場競爭力。

2、提高住宿服務(wù)質(zhì)量

冰雪旅游涉及較長時間的滯留，因此住宿服務(wù)的質(zhì)量尤為重要。

應(yīng)提升酒店行業(yè)的整體服務(wù)水平，特別是在滑雪季節(jié)，注重工作人員

的培訓(xùn)，確保服務(wù)流程順暢，及時響應(yīng)游客需求。提供24小時接送服

務(wù)、滑雪設(shè)備租賃、雪地穿戴準(zhǔn)備等增值服務(wù)，提升游客的舒適度和

便利性。

3、推動綠色環(huán)保住宿模式

環(huán)保已成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢。在冰雪經(jīng)濟的背景下，

鼓勵冰雪旅游目的地建設(shè)綠色環(huán)保的住宿設(shè)施，采用低碳環(huán)保技術(shù)，

提升能效，減少對自然環(huán)境的負面影響。同時，可以鼓勵設(shè)施采用可

再生能源，減少冬季取暖用電、煤氣的消耗，以此提升冰雪旅游的可

持續(xù)發(fā)展水平。

（三）提升餐飲服務(wù)，滿足多元需求

1、豐富餐飲種類，滿足多樣化需求

冰雪經(jīng)濟的游客群體多為來自不同地區(qū)、文化背景的人群，因此，

餐飲服務(wù)應(yīng)注重提供多元化的餐飲選擇。除了傳統(tǒng)的地方特色菜肴外,

應(yīng)有國際化餐飲、素食、低卡餐飲等多種選擇，以滿足不同游客的需

求。同時，可以結(jié)合冰雪文化設(shè)計特色餐飲，如雪地自助餐、滑雪主

題餐廳等，提升游客的參與感和體驗感。

2、提升餐飲質(zhì)量，注重食品安全

餐飲質(zhì)量和食品安全直接關(guān)系到游客的健康與旅游體驗。在冰雪

旅游旺季，應(yīng)加強餐飲服務(wù)人員的培訓(xùn)，確保食品的安全與衛(wèi)生，尤

其是冬季食材的存儲與加工過程需嚴(yán)格把關(guān)。此外，注重地方特產(chǎn)的

引入，提供具有地方特色的美食，并融入創(chuàng)意烹飪方式，增強餐飲的

吸引力。

3、提供便利化的餐飲配套服務(wù)

針對滑雪游客的特殊需求，餐飲服務(wù)也應(yīng)具備相應(yīng)的便利性。比

如，在滑雪場設(shè)置簡便、快捷的餐飲站點，提供熱飲、簡餐、小吃等

快速便捷的食品。還可以提供滑雪設(shè)備存放、餐食預(yù)定等服務(wù)，減少

游客因長時間滑雪后產(chǎn)生的饑餓困擾，提升整體的游玩體驗。

（四）加強醫(yī)療保障，確保游客安全

1、完善醫(yī)療設(shè)施建設(shè)

冰雪運動中，由于涉及高強度的體力消耗和一定的風(fēng)險，確保游

客的安全是至關(guān)重要的。因此，提升目的地醫(yī)療設(shè)施的建設(shè)至關(guān)重要。

需要在主要滑雪場、滑冰館等活動區(qū)域設(shè)立急救站點，并配備專業(yè)的

急救人員和設(shè)備，能夠應(yīng)對突發(fā)的傷病事件。并且，滑雪場等地應(yīng)和

周邊的醫(yī)院、診所建立緊密聯(lián)系，確?？焖俎D(zhuǎn)運與治療。

2、提高急救服務(wù)水平

滑雪等極限運動容易造成摔傷、拉傷等急性傷害，因此急救服務(wù)

的及時性與專業(yè)性至關(guān)重要。除了建立標(biāo)準(zhǔn)化的急救服務(wù)流程外，還

應(yīng)在滑雪場等熱門景區(qū)定期組織應(yīng)急培訓(xùn)，提升工作人員的急救知識

和操作技能。特別是在游客高峰期，加強急救人員的配備，確保安全

保障無死角。

3、增強游客安全意識

為了減少安全事故的發(fā)生，應(yīng)加強游客的安全教育?？梢酝ㄟ^在

滑雪場和景區(qū)內(nèi)設(shè)置安全提示牌，發(fā)放安全手冊，舉辦滑雪前的安全

培訓(xùn)等方式，增強游客的安全意識。對于新手滑雪者，可以提供專門

的安全指導(dǎo)，避免因缺乏經(jīng)驗而發(fā)生意外。

（五）發(fā)展娛樂與休閑配套設(shè)施，提升整體體驗

1、多元化的娛樂活動

隨著冰雪經(jīng)濟的多樣化發(fā)展，除了滑雪和滑冰，更多的娛樂活動

成為游客的需求焦點。因此，應(yīng)加大對冰雪娛樂項目的投資與開發(fā)，

增加如雪地摩托、雪地足球、雪地徒步等多種項目。通過豐富的娛樂

活動吸引不同層次的游客，提升冰雪度假區(qū)的吸引力。

2、開發(fā)冰雪文化體驗項目

冰雪經(jīng)濟不僅僅局限于體育運動，更多的文化項目亦為游客提供

了獨特的體驗?？梢酝ㄟ^舉辦冰雪文化節(jié)、冰雕展覽、冬季燈光藝術(shù)

展等活動，吸引游客參與。利用本地特色的冰雪文化與自然景觀，打

造具備地域特色和文化內(nèi)涵的休閑體驗場所。

3、提供全面的娛樂配套服務(wù)

為提升游客的整體體驗，冰雪旅游區(qū)應(yīng)配備豐富的娛樂休閑設(shè)施,

包括溫泉、滑雪SPA、室內(nèi)娛樂中心等，為游客提供全面的服務(wù)體驗。

在寒冷的冬季，游客往往希望在充滿溫暖和舒適感的環(huán)境中享受休閑

時光，因此，完善的娛樂配套設(shè)施有助于提升游客的滿意度和回頭率。

通過上述措施的實施，不僅能夠提升冰雪經(jīng)濟的服務(wù)水平，增強

游客的舒適感與滿意度，還能進一步促進冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，推動冰雪

產(chǎn)業(yè)的持續(xù)繁榮。

八、廣泛開展群眾性冰雪運動

（-）冰雪運動普及的必要性

1、激發(fā)民眾參與熱情，提升全民健康水平

隨著國家經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，群眾對健康和體育活

動的需求日益增長。冰雪運動作為一項富有挑戰(zhàn)性和娛樂性的運動形

式，能夠有效增強體質(zhì)、改善身體素質(zhì)。特別是在冬季，冰雪運動成

為一種理想的鍛煉方式，能夠避免季節(jié)性運動不足所帶來的健康問題。

因此，廣泛開展群眾性冰雪運動是提高全民健康水平、增強國民體質(zhì)

的重要途徑。

2、推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動相關(guān)經(jīng)濟增長

冰雪運動的普及不僅能促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能激發(fā)與之相關(guān)

的旅游、裝備、教育等多產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動增長。冰雪經(jīng)濟不僅是一個運動

項目的推廣，更是文化、旅游、環(huán)境、科技等多領(lǐng)域共同發(fā)展的綜合

體現(xiàn)。通過普及冰雪運動，可以培育大量的冰雪愛好者和潛在消費者,

拉動冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，推動地方經(jīng)濟的增長。

3、增強社會認同感與凝聚力

冰雪運動作為冬季的特色運動項目，不僅能促進個人健康，還能

加強團體協(xié)作能力和團隊精神。群眾性冰雪活動的開展，能夠讓不同

年齡、不同社會背景的人群共同參與，促進社會的和諧與凝聚力，提

升民族自豪感。尤其在冬奧會等大型國際賽事的影響下，冰雪運動能

夠激發(fā)國民的集體榮譽感與凝聚力，增強社會認同。

(-)促進群眾性冰雪運動的關(guān)鍵措施

1、政策支持與資金投入

推動群眾性冰雪運動的普及，政府的政策支持與資金投入至關(guān)重

要。國家和地方出臺相關(guān)扶持政策，提供資金支持，鼓勵社會資本投

資建設(shè)冰雪設(shè)施，開展冰雪賽事和活動。同時，通過稅收優(yōu)惠、財政

補貼等方式，減輕民眾參與冰雪運動的經(jīng)濟負擔(dān)，降低進入門檻。此

外，應(yīng)通過設(shè)立專項基金，支持地方社區(qū)開展冰雪運動的普及項目，

促進不同地區(qū)的均衡發(fā)展。

2、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升設(shè)施可達性

開展群眾性冰雪運動，首先需要良好的基礎(chǔ)設(shè)施保障。地方政府

和相關(guān)部門應(yīng)大力推進冰雪場地建設(shè)，尤其是城市周邊的冰雪娛樂設(shè)

施，如滑雪場、滑冰場、冰球館等。與此同時，注意提升設(shè)施的普適

性和可達性，合理規(guī)劃場地分布，確保各類人群特別是兒童、老年人、

女性等可以方便、安全地參與冰雪運動。對于南方地區(qū)，可通過臨時

滑雪場、冰上活動中心等形式，充分利用自然冰雪資源和人工設(shè)施，

提高設(shè)施的使用率和群眾參與的機會。

3、舉辦多層次、多形式的冰雪活動

為更好地激發(fā)群眾對冰雪運動的興趣和參與度，應(yīng)組織多層次、

多形式的冰雪活動，覆蓋不同年齡和技能層次的群體?？梢酝ㄟ^社區(qū)

冰雪運動會、親子滑雪日、青少年冰雪運動培訓(xùn)等活動，吸引更多的

家庭、學(xué)校和社會組織參與進來。同時，針對不同水平的運動者，可

以組織新手入門、進階訓(xùn)練營和冰雪賽事等活動，滿足不同人群的需

求。節(jié)假日和寒假期間，可以推出短期的冰雪活動課程，幫助更多人

快速入門，培養(yǎng)冰雪運動的興趣和技能。

（三）強化群眾性冰雪運動的普及路徑

1、加強冰雪運動教育和文化傳播

學(xué)校教育是普及冰雪運動的一個重要渠道。應(yīng)鼓勵各級學(xué)校將冰

雪運動納入體育課程體系，組織學(xué)生參與冰雪運動的訓(xùn)練和比賽。特

別是在北方和雪域地區(qū)，可以借助地理優(yōu)勢，建立學(xué)校與專業(yè)滑雪機

構(gòu)的合作關(guān)系，推動冰雪運動從小培養(yǎng)，增強青少年的冰雪運動興趣

和技能。此外，利用媒體平臺（如電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等）加大冰

雪運動的宣傳力度，開展冰雪文化普及活動，使更多人了解冰雪運動

的魅力和價值，形成全社會共同關(guān)注的氛圍。

2、培訓(xùn)專業(yè)人才，提升教練員水平

廣泛開展群眾性冰雪運動需要大量的合格教練員和運動員。應(yīng)通

過加強培訓(xùn)體系建設(shè)，提升教練員和運動員的專業(yè)水平，培養(yǎng)更多的

冰雪運動人才。各級與體育學(xué)院、滑雪學(xué)校等機構(gòu)合作，開展冰雪運

動的職業(yè)培訓(xùn)，幫助教練員不斷提升教學(xué)能力和安全管理水平°同時，

鼓勵民間俱樂部、體育協(xié)會等組織開展冰雪運動的普及培訓(xùn)班，吸納

社會各界力量參與，提升整個社會的冰雪運動技術(shù)水平。

3、創(chuàng)新推廣方式，鼓勵群眾積極參與

在推廣冰雪運動的過程中，應(yīng)創(chuàng)新推廣方式，利用現(xiàn)代科技手段

吸引更多群眾參與。例如，可以通過虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）

等技術(shù)手段，讓沒有雪地資源的地區(qū)的居民也能感受到冰雪運動的魅

力。通過線上線下結(jié)合的方式，開展冰雪運動的在線教學(xué)、互動比賽

等活動，吸引更多青少年和家庭參與。止匕外，可以結(jié)合冰雪旅游與度

假，推出冰雪度假村和冬季滑雪季等組合形式，打造集休閑、運動、

娛樂為一體的冰雪經(jīng)濟模式，形成多元化的群眾參與途徑。

（四）推動群眾性冰雪運動的可持續(xù)發(fā)展

1、健全長效機制，激發(fā)群眾長期參與熱情

為了確保群眾性冰雪運動的可持續(xù)性，必須建立長效機制。各地

可以結(jié)合本地的實際情況，設(shè)立專項發(fā)展基金，組織冰雪運動定期活

動，并定期評估活動效果。通過搭建起持續(xù)發(fā)展的平臺，確保參與者

能在長期內(nèi)獲得參與機會和相關(guān)福利。止匕外，可以通過建立社區(qū)支持

的冰雪運動俱樂部和協(xié)會，形成民間組織和政府部門的良性互動，增

加社會的廣泛參與。

2、關(guān)注生態(tài)環(huán)境保護，推動綠色冰雪運動

隨著冰雪運動的普及，環(huán)境保護問題也日益受到關(guān)注。為了確保

冰雪經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，需要在冰雪運動的推廣過程中注重生態(tài)環(huán)境保

護。例如，應(yīng)加強對滑雪場和冰雪設(shè)施的綠色建設(shè)，采用環(huán)保材料，

注重場地的水源管理和能源節(jié)約，最大程度地減少運動設(shè)施對自然環(huán)

境的影響。同時，應(yīng)加強公眾的環(huán)保意識，推動綠色低碳的運動方式,

使冰雪運動不僅成為體育活動的盛宴，也成為推動可持續(xù)發(fā)展的重要

實踐。

通過上述措施，能夠有效推動群眾性冰雪運動的發(fā)展，激發(fā)更多

人參與其中，為冰雪經(jīng)濟注入新的活力，并為中國的冬季體育事業(yè)和

社會健康做出積極貢獻。

九、傳承發(fā)展冰雪文化

隨著冰雪運動的快速發(fā)展和冬季奧林匹克運動的廣泛推廣，冰雪

文化的傳承和發(fā)展已成為推動冰雪經(jīng)濟持續(xù)增長的重要動力。冰雪文

化不僅僅是冰雪運動的象征，它還是一種深厚的地域文化和歷史傳統(tǒng)

的積淀。傳承發(fā)展冰雪文化，不僅能增強民族文化自信，也能進一步

激發(fā)人民群眾的參與熱情，促進冰雪產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

（一）提升全民冰雪文化認同感

1、增強冰雪文化教育的普及性

冰雪文化的傳承，首先要從文化認同開始。因此，加強冰雪文化

的教育與普及至關(guān)重要。政府和社會各界應(yīng)推動冰雪文化教育進入學(xué)

校課程，尤其是寒冷地區(qū)的中小學(xué)和大學(xué)，要開設(shè)關(guān)于冰雪文化的專

門課程，培養(yǎng)學(xué)生對冰雪運動和冰雪文化的興趣與認同感。通過教學(xué)

活動、課外活動、冬季運動會等方式，提升青少年對冰雪文化的接納

度和參與度。

2、通過媒體和文藝作品傳遞冰雪文化

媒體和文藝作品在文化傳播中起著至關(guān)重要的作用。國家和地方

媒體應(yīng)加大對冰雪文化的宣傳力度，通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)平臺等傳

播途徑，介紹冰雪文化的歷史背景、發(fā)展現(xiàn)狀和未來展望。此外，創(chuàng)

作與冰雪相關(guān)的文學(xué)作品、電影、紀(jì)錄片等文化藝術(shù)作品，通過感性

和視覺化的呈現(xiàn)方式，激發(fā)大眾對冰雪文化的興趣和熱愛，進一步加

強冰雪文化的社會認同感。

3、開展冰雪文化節(jié)慶活動

冰雪節(jié)慶活動不僅是冰雪文化的慶典，也是民眾參與和認同的載

體。全國范圍內(nèi)可以定期舉辦冰雪文化節(jié)慶，如冰雪藝術(shù)節(jié)雪地馬拉

松冰雕藝術(shù)展等，讓民眾在實際體驗中感受到冰雪文化的獨特魅力。

同時，應(yīng)鼓勵地方性冰雪節(jié)慶活動，結(jié)合當(dāng)?shù)氐谋┨厣?，形成多?/p>

化、個性化的冰雪文化活動體系，促進文化的多元傳承。

（-）加強傳統(tǒng)冰雪文化與現(xiàn)代冰雪文化的結(jié)合

1、保護和弘揚傳統(tǒng)冰雪文化遺產(chǎn)

中國有著悠久的冰雪文化歷史，尤其是在東北地區(qū)，民間流傳著

豐富的冰雪傳統(tǒng)，如冰雪狩獵、雪地競技、冰雕藝術(shù)等。這些傳統(tǒng)文

化是冰雪文化發(fā)展的根基。為了更好地傳承傳統(tǒng)冰雪文化，應(yīng)加大對

地方傳統(tǒng)冰雪文化遺產(chǎn)的保護與挖掘，制定相關(guān)政策，保護和修復(fù)傳

統(tǒng)的冰雪文化遺址、文物、民間藝術(shù)等。通過組織各類冰雪文化傳承

活動，邀請傳統(tǒng)技藝的傳承人進行教學(xué)和展示，增強文化的活力與吸

引力。

2、結(jié)合現(xiàn)代冰雪運動發(fā)展，創(chuàng)新冰雪文化形式

隨著冰雪運動的普及，尤其是冬季奧林匹克運動的影響，冰雪文

化的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式發(fā)生了深刻變化?，F(xiàn)代冰雪文化不僅包括傳統(tǒng)的

滑雪、滑冰、雪雕藝術(shù)，還涵蓋了電子競技冰雪項目、冰雪旅游等新

興領(lǐng)域。因此，要創(chuàng)新冰雪文化的傳承模式，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代冰雪

文化相結(jié)合。例如，結(jié)合滑雪賽事，組織滑雪藝術(shù)表演或冰雪創(chuàng)意設(shè)

計比賽，將現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)文化交織，使冰雪文化在更廣泛的層面上

得到傳承和創(chuàng)新。

3、推動冰雪文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

現(xiàn)代冰雪文化的產(chǎn)業(yè)化不僅能推動冰雪經(jīng)濟的發(fā)展，也能為文化

的傳承提供經(jīng)濟支持。各地可以通過建設(shè)冰雪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、冰

雪博物館、文化主題公園等方式，將冰雪文化與旅游、娛樂、教育等

產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推動冰雪文化在全球范圍內(nèi)的傳播。例如，結(jié)合冰雪運

動開發(fā)冰雪主題的電影、動漫、游戲等，吸引更多年輕人了解和喜愛

冰雪文化，同時形成文化與產(chǎn)業(yè)雙向融合的良性循環(huán)。

（三）深化冰雪文化與地域文化的融合

1、挖掘地域性冰雪文化特色

中國幅員遼闊，各地區(qū)的氣候條件、民族文化和歷史背景不同,

冰雪文化呈現(xiàn)出多樣性。不同區(qū)域的冰雪文化應(yīng)注重挖掘其獨特性與

地方特色，避免一刀切的發(fā)展模式。例如，東北地區(qū)的冰雪文化具有

濃厚的民族風(fēng)情，冰雪雕塑和冰上運動是其代表性項目，而西藏、青

海等地的高原冰雪文化則可以融合藏族文化，形成獨具特色的冰雪文

化活動。因此，地方根據(jù)本地實際情況，制定符合當(dāng)?shù)靥厣谋┪?/p>

化傳承政策和活動方案。

2、鼓勵跨區(qū)域合作和文化交流

隨著國內(nèi)冰雪市場的日益擴展，跨區(qū)域的文化交流成為冰雪文化

傳承的重要途徑。各地可以通過舉辦冰雪文化交流會、冰雪文化合作

項目等方式，加強不同地域間的文化互動，促進冰雪文化的融合與共

生。同時，借助國際冰雪賽事和交流平臺，將中國的冰雪文化向世界

展示，吸引更多國際觀眾與游客關(guān)注和體驗中國的冰雪文化，提升中

國冰雪文化的國際影響力。

3、推動冰雪文化的走出去戰(zhàn)略

冰雪文化的傳承不僅僅局限于國內(nèi)，還應(yīng)積極推動走出去。通過

組織冰雪文化展覽、文化交流活動、聯(lián)合舉辦國際冰雪賽事等形式，

向世界展示中國豐富多樣的冰雪文化。尤其是在一帶一路沿線國家，

可以通過舉辦合作項目，推廣中國傳統(tǒng)的冰雪文化和現(xiàn)代冰雪運動，

共同推動全球冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，塑造中國冰雪文化的國際品牌形象。

（四）提升冰雪文化軟實力

1、塑造冰雪文化品牌

冰雪文化的傳承不僅僅是對歷史的回顧，更是對未來的展望。在

這個過程中，塑造具有代表性的冰雪文化品牌至關(guān)重要。通過舉辦具

有全球影響力的冰雪文化賽事和活動，推動形成具有中國特色的冰雪

文化品牌，諸如冰雪之都冰雪文化名城等。這些品牌不僅是地域文化

的象征，也能成為吸引游客、投資和發(fā)展的重要抓手，推動地方經(jīng)濟

和文化的共同發(fā)展。

2、加大對冰雪文化研究的投入

文化的傳承和發(fā)展離不開深入的研究。各級政府和社會機構(gòu)應(yīng)加

大對冰雪文化的研究力度，建立冰雪文化講究中心，組織學(xué)術(shù)交流與

討論，推動冰雪文化的學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化為實踐應(yīng)用。通過研究冰雪文化

的起源、演變、特點等，為冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供理論支持和政策

建議。

3、利用現(xiàn)代科技提升冰雪文化體驗感

隨著科技的不斷進步，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工

智能（AI）等新興技術(shù)為冰雪文化的傳播提供了新的手段。例如，利

用VR技術(shù)打造虛擬滑雪體驗場景,讓更多人能夠身臨其境地體驗冰雪

文化的魅力；通過AI技術(shù)提升冰雪賽事的觀賞性和互動性。這些現(xiàn)代

科技手段不僅能豐富冰雪文化的表現(xiàn)形式，也能提升文化傳承的效率

和傳播效果。

傳承發(fā)展冰雪文化不僅是經(jīng)濟發(fā)展的一部分，更是增強文化認同、

促進社會和諧的基礎(chǔ)性工作。通過多維度、多層次的舉措，推動冰雪

文化的保護、創(chuàng)新、融合與傳播，既能為冰雪經(jīng)濟的繁榮提供文化支

撐，也能為廣大人民群眾提供更加豐富的文化體驗與精神享受。

十、優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游

隨著全球氣候變化和冬季運動的普及，冰雪旅游作為新興的旅游

形式，正成為各地經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎之一。特別是在我國北方及寒

冷地區(qū)，冰雪資源豐富，擁有得天獨厚的自然條件，如何發(fā)揮冰雪旅

游的潛力，促進區(qū)域經(jīng)濟增長，已成為推動冰雪經(jīng)濟的重要方向。

(-)提升冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

1、建設(shè)和升級滑雪度假區(qū)

滑雪度假區(qū)是冰雪旅游的核心載體，其基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度直接

影響到游客的體驗和旅游市場的吸引力。首先，應(yīng)加大對現(xiàn)有滑雪場

的投資與升級，提升雪道、滑雪設(shè)備、纜車設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量與

安全性。其次，要建設(shè)適合不同級別滑雪者的滑道，兼顧初學(xué)者和高

水平滑雪者的需求，從而提高滑雪度假區(qū)的市場覆蓋率和游客的滿意

度。此外，度假區(qū)內(nèi)的配套設(shè)施如餐飲、住宿、娛樂等應(yīng)與滑雪體驗

相輔相成，確保游客能夠享受一站式的冬季度假體驗。

2、完善交通網(wǎng)絡(luò)與便捷接駁

冰雪旅游的客源主要來自大城市及國際市場，因此高效便捷的交

通網(wǎng)絡(luò)至關(guān)重要。首先，提升機場、火車站與滑雪度假區(qū)的接駁服務(wù)，

開通定時定點的接駁巴士和包車服務(wù)，縮短游客從出發(fā)地到達目的地

的時間。其次，改善滑雪度假區(qū)內(nèi)的交通設(shè)施，例如設(shè)立方便快捷的

滑雪者專用通道、雪地摩托車等交通工具，使游客能夠更輕松地進行

滑雪活動。此外，加強與地方政府的合作，提升區(qū)域內(nèi)交通的綜合性

與連通性，確保冰雪旅游地能夠高效接待游客。

3、推動智能化服務(wù)與智慧旅游建設(shè)

隨著科技的發(fā)展，冰雪旅游的智能化服務(wù)正成為提升游客體驗的

關(guān)鍵因素。建設(shè)智慧滑雪場將是未來發(fā)展的趨勢，例如，運用人臉識

別、智能預(yù)約、智能門禁等技術(shù)，提高滑雪度假區(qū)的運營效率，減少

游客的排隊等候時間；同時，通過大數(shù)據(jù)分析，能夠精準(zhǔn)推送個性化

的旅游服務(wù)，如滑雪課程推薦、天氣預(yù)報、交通導(dǎo)航等服務(wù)。此外，

利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)提供全新的滑雪體驗，吸

引更多的年輕人參與冰雪活動。

（-）豐富冰雪旅游產(chǎn)品與體驗

1、打造多元化的冰雪旅游產(chǎn)品

冰雪旅游不僅僅是滑雪運動，還包括了冰雪觀光、冰雪文化體驗

等豐富的內(nèi)容。在產(chǎn)品設(shè)計上，需圍繞游客的多樣化需求，打造包括

滑雪、滑冰、雪地摩托、冰釣、雪地溫泉等一系列體驗項目。通過多

元化的產(chǎn)品組合，滿足不同游客的需求，提高游客的停留時間和消費

水平。同時，結(jié)合冬季的節(jié)慶活動，如冰雪節(jié)、燈光秀等，豐富旅游

產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升目的地的吸引力。

2、發(fā)展冰雪文化與冬季運動的深度融合

冰雪文化不僅僅是冰雪景觀的簡單展示，更應(yīng)注重與地域特色相

結(jié)合，形成具有地方特色的文化體驗產(chǎn)品。比如，在冰雪旅游區(qū)內(nèi)設(shè)

立具有地方傳統(tǒng)的冰雕藝術(shù)展覽，或者舉辦傳統(tǒng)的冰雪文化節(jié)慶活動,

邀請游客體驗傳統(tǒng)的冬季活動，如冰上舞蹈、冰上競技等，創(chuàng)造具有

濃郁地方特色的文化氛圍C此外，隨著冬季運動的蓬勃發(fā)展，可以通

過舉辦國內(nèi)外冬季運動賽事，如滑雪世界杯、冰球比賽等，進一步提

升目的地的知名度和吸引力。

3、推動冰雪旅游與周邊產(chǎn)業(yè)融合

冰雪旅游與當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的融合是提升旅游品質(zhì)和旅游收入的有

效途徑。首先，可以與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)結(jié)合，推出具有地方特色

的冰雪旅游餐飲產(chǎn)品，如冬季特色的熱鍋菜、冰雪燒烤等。其次，冰

雪旅游還可以與當(dāng)?shù)氐拿袼蕖⑹止に嚻?、文化演藝等產(chǎn)業(yè)進行融合,

推動地域經(jīng)濟的全方位發(fā)展。例如，在滑雪度假區(qū)附近開設(shè)冬季市集,

銷售當(dāng)?shù)厥止に嚻坊蚨颈Ｅ唐?，讓游客能夠在旅游過程中感受到

更多的文化和生活氣息。

（三）加強冰雪旅游品牌建設(shè)與市場推廣

1、提升冰雪旅游目的地的品牌影響力

品牌是冰雪旅游可持續(xù)發(fā)展的重要保障。在品牌建設(shè)上，應(yīng)注重

目的地特色的挖掘和展示，打造獨具特色的冰雪旅游形象。例如，可

以通過講述當(dāng)?shù)嘏c冰雪相關(guān)的歷史故事、風(fēng)土人情以及民間傳說等，

打造具有深度內(nèi)涵的品牌形象。同時，要與國內(nèi)外知名旅游品牌進行

合作，借助其市場影響力提升自身品牌的知名度和吸引力。通過一系

列精心策劃的宣傳推廣活動，增加目標(biāo)游客群體對目的地的認知和興

趣，從而擴大市場份額。

2、精準(zhǔn)營銷與多渠道推廣

隨著數(shù)字化營銷手段的發(fā)展，冰雪旅游市場的推廣方式逐漸從傳

統(tǒng)的廣告宣傳轉(zhuǎn)向更為精準(zhǔn)的數(shù)字營銷。通過大數(shù)據(jù)分析，識別潛在

的游客群體，制定個性化的營銷策略。例如，可以通過社交媒體平臺

（如抖音、微博等）進行短視頻營銷，展示滑雪、冰雪活動的精彩瞬

間，吸引年輕游客群體的關(guān)注；同時，可以通過旅游網(wǎng)站、APP等平

臺發(fā)布針對性強的旅游信息和優(yōu)惠活動，促進游客的在線預(yù)訂和購買。

此外，與國內(nèi)外旅行社、OTA平臺的合作也有助于拓寬市場渠道，吸

引更多的國內(nèi)外游客。

3、加強國際化營銷與國際游客的引入

冰雪旅游不僅僅要滿足國內(nèi)游客的需求，還應(yīng)積極開拓國際市場,

吸引外國游客。首先，可以通過與國際滑雪聯(lián)盟、世界旅游組織等機

構(gòu)的合作，參加國際旅游博覽會，提升我國冰雪旅游的國際知名度。

其次，在推廣過程中要根據(jù)不同國家和地區(qū)游客的需求，制定差異化

的營銷策略。例如，對亞洲市場，重點推介雪質(zhì)優(yōu)良且交通便利的滑

雪度假區(qū)；而對于歐美市場，則可以強調(diào)中國冰雪文化的獨特性以及

冬季運動的多樣性。

（四）促進冰雪旅游人才培養(yǎng)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

1、加大冰雪旅游人才的培養(yǎng)力度

隨著冰雪旅游的蓬勃發(fā)展，相關(guān)專業(yè)的人才需求也日益增加。因

此，應(yīng)加大對冰雪旅游領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的培養(yǎng)力度，尤其是滑雪教練、

旅游服務(wù)人員、冰雪設(shè)備維修工等核心崗位的培訓(xùn)。可以通過與高等

院校、職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)合作，設(shè)立冰雪旅游專業(yè)課程，并且建立實習(xí)與

就業(yè)平臺，推動學(xué)員與企業(yè)之間的對接，提高人才的就業(yè)率和行業(yè)匹

配度。

2、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范

為了保證冰雪旅游的高質(zhì)量發(fā)展，必須加強行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定與執(zhí)

行。包括滑雪場的安全標(biāo)準(zhǔn)、滑雪設(shè)備的檢修標(biāo)準(zhǔn)、游客服務(wù)的規(guī)范

等方面，都應(yīng)有明確的法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范。通過建立和完善標(biāo)準(zhǔn)化

體系，推動冰雪旅游市場的健康有序發(fā)展，避免因服務(wù)質(zhì)量差、設(shè)施

不安全等問題影響行業(yè)形象。

通過優(yōu)化發(fā)展冰雪旅游，能夠有效激發(fā)冰雪經(jīng)濟的活力，帶動區(qū)

域經(jīng)濟的增長，提升我國在全球冰雪旅游市場的競爭力和影響力。

十一、推動青少年冰雪運動發(fā)展

(-)青少年冰雪運動發(fā)展的重要性

1、促進青少年身心健康

青少年時期是身心發(fā)育的關(guān)鍵階段，參與冰雪運動可以有效促進

身體素質(zhì)的提高。冰雪運動需要較高的身體協(xié)調(diào)性、柔韌性、耐力和

力量，這些技能的訓(xùn)練不僅有助于青少年身體素質(zhì)的提升，還能夠培

養(yǎng)他們的堅韌精神和團隊合作意識。通過長期參與冰雪運動，青少年

能夠增強免疫力，預(yù)防疾病，同時、運動中的冒險與挑戰(zhàn)也能鍛煉其

心理素質(zhì)，幫助其塑造積極向上的性格。

2、提高國家冰雪運動競爭力

冰雪運動作為一種具有獨特魅力的競技項目，正逐步在全球范圍

內(nèi)掀起熱潮。中國作為冬奧會主辦國，必須通過推動青少年冰雪運動

的發(fā)展，為未來的冬季奧運會培養(yǎng)更多的優(yōu)秀選手。青少年是冰雪運

動人才的基礎(chǔ)，通過普及冰雪運動，可以幫助國家挖掘潛力，儲備人

才，為未來的國際競爭提供堅實的基礎(chǔ)。

3、促進冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

青少年是冰雪消費的未來主力軍。通過培養(yǎng)青少年參與冰雪運動

的興趣和能力，可以有效擴大冰雪項目的市場需求，推動冰雪產(chǎn)業(yè)鏈

的完善與發(fā)展。青少年參與冰雪運動不僅促進了冰雪器材的消費，還

推動了冰雪旅游、冰雪場館建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終形成一個多

層次、多維度的冰雪經(jīng)濟生態(tài)圈。

(-)推廣青少年冰雪運動的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

1、冰雪運動普及程度較低

雖然近年來我國冰雪運動有了顯著的進展，尤其是在冬奧會的帶

動下，冰雪運動受到了廣泛關(guān)注，但青少年群體的參與度仍然較低。

冰雪運動在中國的普及面遠遠低于滑雪、滑冰等傳統(tǒng)體育項目，尤其

是在南方地區(qū)，缺乏合適的自然條件和設(shè)施支持，使得青少年參與冰

雪運動的機會有限。

2、場地設(shè)施資源不足

冰雪運動發(fā)展需要較為專業(yè)的場地和設(shè)備，而我國冰雪運動場地

設(shè)施的建設(shè)尚處于初步階段，尤其是在二三線城市和農(nóng)村地區(qū)，冰雪

運動場館稀缺且分布不均，導(dǎo)致很多青少年難以接觸到冰雪運動。這

一局面亟待通過政策扶持和資本投入來改善，以促進冰雪運動的普及。

3、缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)體系

當(dāng)前，我國在青少年冰雪運動方面的培訓(xùn)體系相對薄弱。雖然一

些大城市已經(jīng)建立了冰雪培訓(xùn)機構(gòu)和青少年冰雪運動俱樂部，但整體

規(guī)模和專業(yè)性仍然不足，尤其是在青少年冰雪人才的選拔、培養(yǎng)和梯

隊建設(shè)方面存在較大差距。此外，缺少專門的青少年冰雪運動教練和

高質(zhì)量的課程資源，導(dǎo)致青少年在初期接觸冰雪運動時，難以得到系

統(tǒng)性、專業(yè)性的訓(xùn)練和指導(dǎo)。

（三）推動青少年冰雪運動發(fā)展的策略

1、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升普及率

首先，要加大對冰雪場館建設(shè)的投入，尤其是中小城市和偏遠地

區(qū)，耍通過政府主導(dǎo)和市場參與相結(jié)合的方式，增加冰雪場館和訓(xùn)練

設(shè)施的建設(shè)。通過在學(xué)校、社區(qū)等場所建設(shè)滑冰場、滑雪場等設(shè)施，

打造便捷的運動條件，降低青少年參與冰雪運動的門檻。此外，可以

結(jié)合冬奧會等大型體育賽事的影響力，推動冰雪運動設(shè)施的普及，讓

更多青少年能夠便捷地接觸到冰雪運動。

2、加強青少年冰雪運動的教育與培訓(xùn)體系

要構(gòu)建完善的青少年冰雪運動培訓(xùn)體系，鼓勵社會力量積極參與

青少年冰雪運動的推廣。可以依托學(xué)校和青少年體育俱樂部，開設(shè)冰

雪運動課程，培養(yǎng)青少年的興趣和技能。同時，要通過與國際冰雪運

動強國的交流與合作，引進先進的教學(xué)理念和培訓(xùn)體系，培養(yǎng)一批專

業(yè)的冰雪運動教練員，確保培訓(xùn)質(zhì)量和體系的科學(xué)性。此外，還可以

通過舉辦青少年冰雪運動競賽，激發(fā)青少年參與冰雪運動的熱情，增

加其競技意識，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)優(yōu)秀的冰雪運動人才。

3、加強宣傳推廣，提升青少年參與熱情

要通過媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等多渠道加大對冰雪運動的宣傳力度，提

升青少年對冰雪運動的認知度和興趣?？梢酝ㄟ^電視節(jié)目、短視頻、

社交平臺等途徑，展示冰雪運動的魅力和趣味，吸引青少年主動參與。

此外，還可以通過與知名冰雪運動員、明星的合作，組織線上線下的

互動活動，營造積極向上的冰雪運動氛圍，提升青少年對冰雪運動的

熱情。

4、加強政策支持與資金投入

出臺相關(guān)政策，鼓勵社會各界投入到青少年冰雪運動的發(fā)展中，

為冰雪運動的發(fā)展提供政策保障和資金支持。例如，可以通過設(shè)立專

項基金，用于資助青少年冰雪運動的普及和場館建設(shè)；通過稅收減免

等方式，吸引社會資本和企業(yè)參與到冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來。此外，通

過提供運動員獎學(xué)金、教練員培養(yǎng)資助等方式，為青少年冰雪運動的

長遠發(fā)展提供持續(xù)的動力。

5、鼓勵學(xué)校和家庭共同參與

要充分發(fā)揮學(xué)校教育在青少年冰雪運動中的主導(dǎo)作用，鼓勵各級

中小學(xué)將冰雪運動納入體育課內(nèi)容，推動冰雪運動與體育教學(xué)的深度

融合。同時，要加強家庭對青少年冰雪運動的支持與鼓勵，通過家庭

的參與和支持，營造健康的運動氛圍，推動青少年形成積極向上的運

動習(xí)慣。此外，還可以鼓勵家庭與學(xué)校、社會合作，參與到青少年冰

雪運動的活動中，形成多方共同推動的良性循環(huán)。

（四）案例分析：成功的青少年冰雪運動發(fā)展模式

1、日本的青少年冰雪運動發(fā)展經(jīng)驗

日本是全球冰雪運動的強國之一，青少年冰雪運動發(fā)展有著豐富

的經(jīng)驗。H本政府早期就高度重視青少年冰雪運動的推廣，實施了冰

雪運動普及戰(zhàn)略，在全國范圍內(nèi)建立了大量的滑雪場和滑冰場，提供

給青少年免費或低收費的運動場地。此外，日本的冰雪運動學(xué)校和俱

樂部系統(tǒng)也較為完善，為青少年提供了優(yōu)質(zhì)的訓(xùn)練條件和競賽平臺。

通過這些舉措，日本成功培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的冰雪運動員，并且促進

了冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2、芬蘭青少年冰雪運動的啟示

芬蘭的冰雪運動也有著深厚的根基。芬蘭政府大力推動冰雪運動

在學(xué)校教育中的普及，許多學(xué)校都設(shè)有冰雪運動相關(guān)的課程，學(xué)生可

以在學(xué)校獲得專業(yè)的滑雪和滑冰訓(xùn)練。同時，芬蘭還注重青少年冰雪

運動的文化建設(shè)，打造了一個健康、樂趣和競技并重的冰雪運動環(huán)境。

這一模式為中國推動青少年冰雪運動發(fā)展提供了很好的借鑒。

3、中國部分地區(qū)的實踐經(jīng)驗

在我國，一些地區(qū)也開展了積極的探索。例如，北京市和河北省

就利用冬奧會的契機，大力推動青少年冰雪運動的普及，通過建立學(xué)

校冰雪運動聯(lián)盟、組織青少年冰雪賽事等方式，提升了青少年冰雪運

動的參與度和水平。山東省通過舉辦冰雪運動夏令營、冬令營等活動,

為青少年提供了更多接觸冰雪的機會，逐步建立起了具有地方特色的

青少年冰雪運動體系。

十二、促進冰雪經(jīng)濟區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展

（-）加強區(qū)域協(xié)同規(guī)劃與政策支持

1、明確區(qū)域功能定位

冰雪經(jīng)濟的區(qū)域發(fā)展應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)的資源稟賦和優(yōu)勢特點進行

功能劃分，北方寒冷地區(qū)可以重點發(fā)展冰雪旅游和滑雪產(chǎn)業(yè)，而南方

較暖地區(qū)則可通過冰雪文化活動、滑冰場館建設(shè)等拓展相關(guān)市場。同

時，結(jié)合區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，推動各地在冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條中的角色定位，避

免同質(zhì)化競爭。

2、促進政策聯(lián)動與協(xié)調(diào)

地方政府需通過聯(lián)合制定政策，推動冰雪經(jīng)濟的跨區(qū)域合作。通

過稅收優(yōu)惠、財政補貼、技術(shù)支持等方式，鼓勵各地區(qū)