廣告公司文案試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種字體更適合用于正式廣告標(biāo)題？A.卡通字體B.宋體C.手寫體答案：B2.廣告文案的核心是？A.產(chǎn)品特點B.吸引消費者C.品牌形象答案：B3.突出產(chǎn)品獨特優(yōu)勢的文案策略叫？A.USPB.品牌形象策略C.定位策略答案：A4.以下哪個屬于情感訴求廣告文案？A.產(chǎn)品性能介紹B.引發(fā)懷舊情感C.價格對比答案：B5.廣告文案中“痛點”指的是？A.產(chǎn)品缺陷B.消費者難題C.市場空白答案：B6.電商廣告中常用的“限時搶購”屬于？A.理性訴求B.感性訴求C.行動號召答案：C7.撰寫產(chǎn)品文案時首先要明確？A.目標(biāo)受眾B.文案風(fēng)格C.投放渠道答案：A8.以下哪種句式適合增強廣告感染力？A.陳述句B.感嘆句C.疑問句答案：B9.廣告文案語言要求不包括？A.復(fù)雜冗長B.簡潔明了C.生動有趣答案：A10.為新產(chǎn)品打造知名度，文案重點是？A.品牌歷史B.產(chǎn)品功能C.用戶評價答案：B多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告文案創(chuàng)意來源可以是？A.生活B.文化C.競品答案：ABC2.優(yōu)秀廣告文案的特點有？A.有吸引力B.易記憶C.有說服力答案：ABC3.情感訴求類型包括？A.親情B.友情C.愛情答案：ABC4.文案撰寫前需要調(diào)研的內(nèi)容有？A.產(chǎn)品信息B.市場情況C.消費者需求答案：ABC5.適合廣告文案的修辭手法有？A.比喻B.擬人C.夸張答案：ABC6.廣告文案結(jié)尾可以采用？A.引導(dǎo)行動B.留下懸念C.總結(jié)全文答案：ABC7.電商廣告文案要點有？A.突出賣點B.營造緊迫感C.展示用戶評價答案：ABC8.品牌廣告文案注重塑造？A.品牌形象B.品牌價值觀C.品牌歷史答案：ABC9.廣告文案優(yōu)化方向包括？A.語言精煉B.突出重點C.增強趣味性答案：ABC10.短視頻廣告文案特點有？A.節(jié)奏快B.有畫面感C.口語化答案：ABC判斷題（每題2分，共10題）1.廣告文案只要語言華麗就能吸引消費者。（×）2.理性訴求廣告文案不需要情感元素。（×）3.文案撰寫無需考慮投放平臺特點。（×）4.突出產(chǎn)品所有特點就能寫好廣告文案。（×）5.廣告文案標(biāo)題必須直接點明產(chǎn)品。（×）6.幽默風(fēng)格文案適合所有類型廣告。（×）7.廣告文案越長越能傳達(dá)信息。（×）8.文案可以隨意夸大產(chǎn)品效果。（×）9.消費者需求對廣告文案創(chuàng)作很關(guān)鍵。（√）10.品牌廣告文案不用提及產(chǎn)品。（×）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告文案中USP理論要點。答案：USP理論即獨特的銷售主張，要點為：強調(diào)產(chǎn)品有獨特優(yōu)勢；此優(yōu)勢是競爭對手沒有或未提及的；能吸引消費者購買。2.撰寫產(chǎn)品廣告文案前要做哪些準(zhǔn)備？答案：要了解產(chǎn)品詳細(xì)信息，包括功能、特點等；調(diào)研市場情況，如競品動態(tài)；分析目標(biāo)消費者需求、喜好、痛點等，為文案撰寫打基礎(chǔ)。3.如何讓廣告文案語言更生動？答案：運用比喻、擬人、夸張等修辭手法，賦予產(chǎn)品形象感；使用口語化、活潑的詞匯；融入熱點元素和流行梗，增強文案新鮮感與吸引力。4.電商廣告文案怎樣激發(fā)消費者購買欲？答案：突出產(chǎn)品獨特賣點與優(yōu)勢，營造緊迫感如限時優(yōu)惠，展示真實用戶好評增加可信度，設(shè)置便捷購買引導(dǎo)，促使消費者下單。討論題（每題5分，共4題）1.討論情感訴求廣告文案在不同產(chǎn)品類型中的應(yīng)用。答案：對于母嬰產(chǎn)品，可用親情訴求，引發(fā)父母共鳴；美妝產(chǎn)品用自我關(guān)愛情感；旅游產(chǎn)品用對自由向往等情感。針對不同產(chǎn)品喚起相關(guān)情感，能增強消費者認(rèn)同感。2.分析短視頻廣告文案與傳統(tǒng)廣告文案的差異。答案：短視頻廣告文案節(jié)奏快，需迅速抓住觀眾，語言更口語化、直白；傳統(tǒng)廣告文案相對正式、完整，傳播渠道不同也導(dǎo)致篇幅、表現(xiàn)形式有別，短視頻更注重即時吸引力。3.探討品牌廣告文案和產(chǎn)品廣告文案的側(cè)重點。答案：品牌廣告文案側(cè)重塑造品牌形象、傳達(dá)品牌價值觀，讓消費者對品牌有好感與認(rèn)同；產(chǎn)品廣告文案著重介紹產(chǎn)品特點、優(yōu)勢，促進