3GOAL&DESIRE目標與展望Goal

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Brand營銷目標Goal

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Sales銷售目標LookAhead展望2MARKETING營銷策略Tactics痛點與策略Canal渠道與打法Build

IP打造IP矩陣慢宋MANSONGMAN

SONG關(guān)于慢宋Product慢宋·產(chǎn)品TA

Insight慢宋·人群Brand慢宋·場景CONTENT102SONGMANSONG-PRODUCT慢宋·產(chǎn)品定位飲一杯佳釀，奔赴東方神秘之旅PRODUCTPOSITIONING產(chǎn)品定位：高端中國黃酒關(guān)于慢宋

AboutManSong

慢宋

MAN

SONG產(chǎn)品定價：￥500-￥1000PRODUCT

PRICING2/1/04關(guān)于慢宋

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慢宋

MAN

SONGMANSONG-PRODUCT慢宋·產(chǎn)品洞察細節(jié)深處洞見極致東方生活美學(xué)酒體釀造優(yōu)選東北大米

，

一年只產(chǎn)一茬，

日

照時間長，氨基酸更均

衡、豐富，晝夜溫差大，最大程度生成淀粉，米粒碩大飽

滿。慢宋沒有使用原米釀酒，而是借鑒了清酒的精米步合技術(shù)，

磨掉原米表面的蛋白質(zhì)和雜質(zhì)，降低糖分，酒體更加澄澈、

輕盈，口感清爽不易上頭。打通了東西方釀酒工藝的壁壘，借鑒了葡萄酒中無年份香

檳的Blending法，將多個年份的寶藏原酒最大程度地碰撞與

調(diào)和，重構(gòu)酒體的秩序。賦予中國傳統(tǒng)原生酒以更為細膩、雅致、復(fù)雜、悠長的品

鑒體驗，擴展其作為國際語言的連接點與相容度，給傳統(tǒng)

的經(jīng)典注入全新的生命力。PINK

FREE05關(guān)于慢宋

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慢宋

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SONGMANSONG-PRODUCT慢宋·產(chǎn)品洞察細節(jié)深處洞見極致東方生活美學(xué)器皿

情境「慢宋」打造與頂級奢侈品牌「上下」聯(lián)名款黃酒·酒器限量

款禮盒，將純潔溫潤的玉白、江天一色無塵土的天青、霽雨

初晴的紅，宋瓷技藝代表的藍，將宋的“慢”嵌入當代的“快

”

，

收獲沉浸式體驗現(xiàn)代黃酒文化的新穎與松弛的曼妙。將當代設(shè)計與生活美學(xué)符號轉(zhuǎn)譯成人與自然、器與物、時間

與空間的對話，向世界演繹中國當代黃酒的東方神韻?！嘎巍钩掷m(xù)拓展當代黃酒的飲用情境，參薦清酒和香檳

的靈魂工藝兼容更為靈活的適飲溫度，當手持酒杯搖動的

那一刻，眼前再現(xiàn)那抹千百年來風骨依舊的琥珀，酒液潤

澤舌尖，

無添加的清澈純粹與冰鎮(zhèn)后的清爽溫潤，伴著稻

米的馥郁清香舒展、留停，享受它與當下生活方式的完美

契合，并作為現(xiàn)代社交的國際語言無限擴散、蔓延。PINK

FREE06TA是TA是TA是TA是全球思維的商界領(lǐng)袖生活美學(xué)引領(lǐng)者東方文化藝術(shù)愛好者07MANSONG-TA慢宋·目標用戶慢宋的目標消費者擁有較強經(jīng)濟實力及消費能力，欣賞東方文化以及較高生活品味，享受深度生活追求生活美學(xué)，他們出生于80年

代與90年代初，是當代社會中間力量。多元綻放的

「年輕精英」關(guān)于慢宋

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慢宋

MAN

SONG禮贈不二之選慢宋在TA的身邊08慢宋在高品質(zhì)的商務(wù)宴請慢宋在聚會的歡樂時刻關(guān)于慢宋

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慢宋

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SONGMANSONG-TA慢宋·場景定位飲一杯佳釀，奔赴東方神秘之旅SONGMARKETINGPAINPOINTS酒水行業(yè)營銷痛點/現(xiàn)狀營銷成本高，投入大

，

見效慢，基本上沒有幾個億的投入，

幾乎不可能做成一個品牌。以白酒品牌為例，成功打造一個品牌，包括不限于以下幾個重要板塊的

投入營銷策略

MarketingStrategy

慢宋

MAN

SONG注：年銷售額超過3個億的品牌，除了傳統(tǒng)知名酒企，新品牌寥寥無幾，參考的品牌有：遠明、光良、觀云為代表案例，但都不太具備可復(fù)制性。?

電商運營（直播間/旗艦店）?

明星主播&達人帶貨

??

廣告投放（硬廣投入）?

產(chǎn)品定位和包裝?

線下渠道拓展?

代言人合作?

營銷策劃010……MARKETINGENLIGHTEN行業(yè)營銷啟示「任何時代，成功的品牌或者爆款產(chǎn)品，

一定和流量紅利深度結(jié)合和綁定」營銷策略

MarketingStrategy

慢宋

MAN

SONG直播

時代微信

時代央視

時代電商

時代抖音&小紅書時代011MARKETINGENLIGHTEN行業(yè)營銷啟示細分和多元化的時代，利用新的流量紅利和增長點讓營銷事半功倍。營銷策略

MarketingStrategy

慢宋

MAN

SONGPINK

FREE012CHANNELS

ANDMETHODS渠道與打法慢宋MANSONG營銷策略

MarketingStrategy

慢宋

MAN

SONG重度聚焦產(chǎn)品

高端定位，拒絕低價營銷IP矩陣，內(nèi)容分發(fā)渠道公域獲客，私域成交013渠道定位：?

全渠道矩陣式獲客，提高分發(fā)獲客效率?

引流高凈值目標用戶沉淀私域，

精細

化運營做成交POSITIONING營銷定位：一款好產(chǎn)品一個好IP

、

一群80后CHANNELS

ANDMETHODS渠道與打法營銷策略

MarketingStrategy

慢宋

MAN

SONGCHANNELPOSITIONING1/MARKETING2/014打造「慢宋·生活美學(xué)」系列

IP矩陣抖音

小紅書

視頻號陽春白雪

生活美學(xué)CHANNELS

ANDMETHODS

渠道與打法品牌故事

用戶代言IP資源及

明星資源宋韻傳承

傳統(tǒng)文化有代表性的高端用戶群體IP深度捆綁MarketingStrategy營銷策略MANSONG慢宋營銷策略

MarketingStrategy

慢宋

MAN

SONGIP矩陣部分示例：直播切片，海量內(nèi)容高速分發(fā)營銷策略

MarketingStrategy

慢宋

MAN

SONGIP矩陣部分示例：精準觸達優(yōu)質(zhì)用戶營銷策略

MarketingStrategy

慢宋

MAN

SONGIP矩陣部分示例：熟人社交，圈層獲客CHANNELS

ANDMETHODS渠道與打法完成IP+短視頻分發(fā)的環(huán)節(jié)并且建立線上勢能，圍繞不同群體的私域社群展開渠道延展，提高用戶粘性及復(fù)購。建立成熟的

代理商機制多IP矩陣+分發(fā)私