窗簾行業(yè)品牌管理與市場(chǎng)營銷考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估窗簾行業(yè)品牌管理人員及市場(chǎng)營銷人員對(duì)行業(yè)知識(shí)、品牌管理策略、市場(chǎng)營銷手段的掌握程度，以及在實(shí)際操作中的應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.窗簾行業(yè)中最常用的面料是：（）

A.滌綸

B.棉

C.絲綢

D.毛呢

2.窗簾品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力通常包括：（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌形象

C.售后服務(wù)

D.以上都是

3.市場(chǎng)調(diào)研在窗簾行業(yè)中的作用是：（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.以上都是

4.窗簾產(chǎn)品的生命周期分為幾個(gè)階段：（）

A.引入期、成長期、成熟期、衰退期

B.設(shè)計(jì)期、生產(chǎn)期、銷售期、售后服務(wù)期

C.創(chuàng)意期、設(shè)計(jì)期、生產(chǎn)期、銷售期

D.研發(fā)期、生產(chǎn)期、銷售期、回收期

5.窗簾產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè)主要包括哪些方面：（）

A.材料質(zhì)量、工藝質(zhì)量、安全性

B.外觀設(shè)計(jì)、功能性、環(huán)保性

C.價(jià)格定位、市場(chǎng)定位、品牌定位

D.市場(chǎng)占有率、品牌知名度、客戶滿意度

6.窗簾品牌推廣的常見手段包括：（）

A.電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告

B.促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)

C.新媒體營銷、口碑營銷

D.以上都是

7.窗簾行業(yè)的主要銷售渠道有：（）

A.線上電商平臺(tái)、線下實(shí)體店鋪

B.建材市場(chǎng)、家居賣場(chǎng)

C.專賣店、代理店

D.以上都是

8.窗簾產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮哪些因素：（）

A.產(chǎn)品特性、品牌形象、功能需求

B.市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、消費(fèi)心理

C.環(huán)保要求、美觀性、實(shí)用性

D.以上都是

9.窗簾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是：（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.以上都是

10.窗簾產(chǎn)品的定價(jià)策略包括：（）

A.成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)、價(jià)值定價(jià)

B.成本定價(jià)、心理定價(jià)、需求定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)、市場(chǎng)定價(jià)、心理定價(jià)

D.成本定價(jià)、價(jià)值定價(jià)、心理定價(jià)

11.窗簾產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括：（）

A.地域、人口、心理、行為

B.產(chǎn)品類型、品牌、價(jià)格、渠道

C.消費(fèi)者需求、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)趨勢(shì)、政策環(huán)境

12.窗簾品牌推廣的ROI（投資回報(bào)率）計(jì)算公式是：（）

A.收入/成本

B.成本/收入

C.成本/投資

D.收入/投資

13.窗簾產(chǎn)品的生命周期策略包括：（）

A.市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)

B.產(chǎn)品線策略、品牌策略、渠道策略

C.價(jià)格策略、促銷策略、廣告策略

D.市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位

14.窗簾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析包括：（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、營銷策略

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、品牌知名度、客戶滿意度

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營策略、市場(chǎng)趨勢(shì)

D.以上都是

15.窗簾產(chǎn)品的銷售渠道策略包括：（）

A.直接銷售、間接銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售

B.分銷渠道、零售渠道、批發(fā)渠道

C.線上渠道、線下渠道、混合渠道

D.以上都是

16.窗簾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法包括：（）

A.問卷調(diào)查、訪談、觀察法

B.數(shù)據(jù)分析、案例分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析、市場(chǎng)分析

D.以上都是

17.窗簾產(chǎn)品廣告創(chuàng)意應(yīng)考慮哪些因素：（）

A.產(chǎn)品特性、品牌形象、目標(biāo)消費(fèi)者

B.市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、消費(fèi)心理

C.環(huán)保要求、美觀性、實(shí)用性

D.以上都是

18.窗簾產(chǎn)品的促銷活動(dòng)策劃應(yīng)包括哪些內(nèi)容：（）

A.活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)預(yù)算

B.活動(dòng)形式、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)人員、活動(dòng)效果

C.活動(dòng)主題、活動(dòng)宣傳、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)評(píng)估

D.以上都是

19.窗簾品牌推廣的公關(guān)活動(dòng)包括：（）

A.新聞發(fā)布、品牌活動(dòng)、公益活動(dòng)

B.媒體合作、合作伙伴、行業(yè)協(xié)會(huì)

C.品牌故事、品牌文化、品牌形象

D.以上都是

20.窗簾行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)不包括：（）

A.地域、人口、心理、行為

B.產(chǎn)品類型、品牌、價(jià)格、渠道

C.消費(fèi)者需求、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣

D.政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境

21.窗簾產(chǎn)品的定價(jià)策略不包括：（）

A.成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)、價(jià)值定價(jià)

B.成本定價(jià)、心理定價(jià)、需求定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)、市場(chǎng)定價(jià)、心理定價(jià)

D.成本定價(jià)、價(jià)值定價(jià)、心理定價(jià)

22.窗簾產(chǎn)品的生命周期策略不包括：（）

A.市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)

B.產(chǎn)品線策略、品牌策略、渠道策略

C.價(jià)格策略、促銷策略、廣告策略

D.市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位

23.窗簾行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析不包括：（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、營銷策略

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額、品牌知名度、客戶滿意度

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營策略、市場(chǎng)趨勢(shì)

D.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析

24.窗簾產(chǎn)品的銷售渠道策略不包括：（）

A.直接銷售、間接銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售

B.分銷渠道、零售渠道、批發(fā)渠道

C.線上渠道、線下渠道、混合渠道

D.市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位

25.窗簾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法不包括：（）

A.問卷調(diào)查、訪談、觀察法

B.數(shù)據(jù)分析、案例分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析、市場(chǎng)分析

D.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析

26.窗簾產(chǎn)品廣告創(chuàng)意不包括：（）

A.產(chǎn)品特性、品牌形象、目標(biāo)消費(fèi)者

B.市場(chǎng)定位、價(jià)格定位、消費(fèi)心理

C.環(huán)保要求、美觀性、實(shí)用性

D.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析

27.窗簾產(chǎn)品的促銷活動(dòng)策劃不包括：（）

A.活動(dòng)目標(biāo)、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)預(yù)算

B.活動(dòng)形式、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)人員、活動(dòng)效果

C.活動(dòng)主題、活動(dòng)宣傳、活動(dòng)執(zhí)行、活動(dòng)評(píng)估

D.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析

28.窗簾品牌推廣的公關(guān)活動(dòng)不包括：（）

A.新聞發(fā)布、品牌活動(dòng)、公益活動(dòng)

B.媒體合作、合作伙伴、行業(yè)協(xié)會(huì)

C.品牌故事、品牌文化、品牌形象

D.市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析

29.窗簾產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)不包括：（）

A.地域、人口、心理、行為

B.產(chǎn)品類型、品牌、價(jià)格、渠道

C.消費(fèi)者需求、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣

D.政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境

30.窗簾產(chǎn)品的定價(jià)策略不包括：（）

A.成本加成定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)、價(jià)值定價(jià)

B.成本定價(jià)、心理定價(jià)、需求定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)、市場(chǎng)定價(jià)、心理定價(jià)

D.成本定價(jià)、價(jià)值定價(jià)、心理定價(jià)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.窗簾行業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素包括：（）

A.品牌定位

B.品牌形象

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.售后服務(wù)

E.價(jià)格策略

2.市場(chǎng)調(diào)研在窗簾行業(yè)中的作用有：（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.提高產(chǎn)品研發(fā)效率

E.優(yōu)化營銷策略

3.窗簾產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素有：（）

A.產(chǎn)品特性

B.品牌形象

C.目標(biāo)消費(fèi)者

D.環(huán)保要求

E.市場(chǎng)定位

4.窗簾行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法包括：（）

A.地域細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

E.產(chǎn)品細(xì)分

5.窗簾產(chǎn)品生命周期策略包括：（）

A.引入期策略

B.成長期策略

C.成熟期策略

D.衰退期策略

E.產(chǎn)品創(chuàng)新策略

6.窗簾行業(yè)品牌推廣的常見手段有：（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.促銷活動(dòng)

D.公關(guān)活動(dòng)

E.口碑營銷

7.窗簾產(chǎn)品的銷售渠道策略包括：（）

A.線上銷售渠道

B.線下銷售渠道

C.混合銷售渠道

D.直銷渠道

E.分銷渠道

8.窗簾產(chǎn)品定價(jià)策略包括：（）

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.心理定價(jià)

D.需求定價(jià)

E.成本定價(jià)

9.窗簾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源包括：（）

A.官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.行業(yè)報(bào)告

C.消費(fèi)者調(diào)查

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

E.媒體報(bào)道

10.窗簾產(chǎn)品廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則有：（）

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)意性

C.目標(biāo)性

D.可傳播性

E.藝術(shù)性

11.窗簾產(chǎn)品促銷活動(dòng)策劃應(yīng)考慮的因素有：（）

A.活動(dòng)目標(biāo)

B.活動(dòng)預(yù)算

C.活動(dòng)時(shí)間

D.活動(dòng)地點(diǎn)

E.活動(dòng)人員

12.窗簾品牌推廣的公關(guān)活動(dòng)類型包括：（）

A.新聞發(fā)布會(huì)

B.品牌活動(dòng)

C.公益活動(dòng)

D.媒體合作

E.行業(yè)論壇

13.窗簾行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括：（）

A.地域因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

E.產(chǎn)品因素

14.窗簾產(chǎn)品生命周期策略的實(shí)施步驟包括：（）

A.產(chǎn)品策劃

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.產(chǎn)品上市

D.產(chǎn)品推廣

E.產(chǎn)品維護(hù)

15.窗簾行業(yè)品牌推廣的目標(biāo)包括：（）

A.提高品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提升品牌忠誠度

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

E.提高產(chǎn)品銷量

16.窗簾產(chǎn)品廣告的傳播途徑包括：（）

A.電視媒體

B.網(wǎng)絡(luò)媒體

C.報(bào)紙媒體

D.雜志媒體

E.社交媒體

17.窗簾產(chǎn)品銷售渠道的選擇應(yīng)考慮的因素包括：（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.營銷策略

D.成本預(yù)算

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道

18.窗簾產(chǎn)品定價(jià)時(shí)應(yīng)考慮的因素包括：（）

A.產(chǎn)品成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)

D.消費(fèi)者心理

E.品牌形象

19.窗簾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.觀察法

D.數(shù)據(jù)分析

E.市場(chǎng)試驗(yàn)

20.窗簾產(chǎn)品促銷活動(dòng)的效果評(píng)估指標(biāo)包括：（）

A.活動(dòng)參與度

B.銷售額

C.品牌曝光度

D.客戶滿意度

E.媒體報(bào)道量

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.窗簾行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研主要目的是______。

2.窗簾產(chǎn)品的生命周期分為______、成長期、成熟期、衰退期四個(gè)階段。

3.窗簾品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力通常包括______、品牌形象和售后服務(wù)。

4.窗簾產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮______、品牌形象和功能需求。

5.窗簾行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)包括______、人口、心理、行為。

6.窗簾產(chǎn)品的定價(jià)策略包括______、競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)和價(jià)值定價(jià)。

7.窗簾產(chǎn)品的銷售渠道策略包括______、線上銷售渠道和線下銷售渠道。

8.窗簾行業(yè)品牌推廣的常見手段有______、網(wǎng)絡(luò)廣告和公關(guān)活動(dòng)。

9.窗簾產(chǎn)品廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的原則有______、創(chuàng)意性和目標(biāo)性。

10.窗簾產(chǎn)品促銷活動(dòng)策劃應(yīng)考慮的因素包括______、活動(dòng)預(yù)算和活動(dòng)時(shí)間。

11.窗簾品牌推廣的公關(guān)活動(dòng)類型包括______、品牌活動(dòng)和公益活動(dòng)。

12.窗簾產(chǎn)品生命周期策略的實(shí)施步驟包括______、產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品上市。

13.窗簾行業(yè)品牌推廣的目標(biāo)包括______、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和提升品牌忠誠度。

14.窗簾產(chǎn)品廣告的傳播途徑包括______、網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體。

15.窗簾產(chǎn)品銷售渠道的選擇應(yīng)考慮的因素包括______、產(chǎn)品特性和營銷策略。

16.窗簾產(chǎn)品定價(jià)時(shí)應(yīng)考慮的因素包括______、市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理。

17.窗簾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源包括______、行業(yè)報(bào)告和消費(fèi)者調(diào)查。

18.窗簾產(chǎn)品促銷活動(dòng)的效果評(píng)估指標(biāo)包括______、活動(dòng)參與度和品牌曝光度。

19.窗簾產(chǎn)品生命周期策略包括______、市場(chǎng)滲透、市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)。

20.窗簾產(chǎn)品廣告創(chuàng)意應(yīng)考慮的因素包括______、產(chǎn)品特性和目標(biāo)消費(fèi)者。

21.窗簾產(chǎn)品促銷活動(dòng)策劃應(yīng)包括______、活動(dòng)主題和活動(dòng)宣傳。

22.窗簾行業(yè)品牌推廣的ROI計(jì)算公式是______。

23.窗簾產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)不包括______、政策環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。

24.窗簾產(chǎn)品生命周期策略不包括______、產(chǎn)品線策略、品牌策略和渠道策略。

25.窗簾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法不包括______、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和消費(fèi)者分析。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.窗簾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息。（）

2.窗簾產(chǎn)品的生命周期只包括引入期、成長期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。（）

3.窗簾品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力與產(chǎn)品價(jià)格直接相關(guān)。（）

4.窗簾產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)完全遵循環(huán)保要求。（）

5.窗簾行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分可以根據(jù)消費(fèi)者購買行為進(jìn)行劃分。（）

6.窗簾產(chǎn)品的定價(jià)策略應(yīng)該完全基于成本加成定價(jià)。（）

7.窗簾產(chǎn)品的銷售渠道策略中，線上渠道和線下渠道是相互獨(dú)立的。（）

8.窗簾行業(yè)品牌推廣的主要手段是通過電視廣告和報(bào)紙廣告。（）

9.窗簾產(chǎn)品廣告創(chuàng)意應(yīng)避免過于夸張和虛假宣傳。（）

10.窗簾產(chǎn)品促銷活動(dòng)策劃應(yīng)重點(diǎn)考慮活動(dòng)預(yù)算和時(shí)間安排。（）

11.窗簾品牌推廣的公關(guān)活動(dòng)主要包括贊助體育賽事和公益活動(dòng)。（）

12.窗簾產(chǎn)品生命周期策略中，成熟期策略的核心是提高市場(chǎng)份額。（）

13.窗簾產(chǎn)品廣告的傳播途徑中，社交媒體的傳播效果最好。（）

14.窗簾產(chǎn)品銷售渠道的選擇應(yīng)主要考慮成本預(yù)算和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手渠道。（）

15.窗簾產(chǎn)品定價(jià)時(shí)應(yīng)考慮市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的支付意愿。（）

16.窗簾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)來源中，消費(fèi)者調(diào)查是最可靠的數(shù)據(jù)來源。（）

17.窗簾產(chǎn)品促銷活動(dòng)的效果評(píng)估應(yīng)僅基于銷售額的增長。（）

18.窗簾產(chǎn)品生命周期策略中，引入期策略的核心是產(chǎn)品創(chuàng)新。（）

19.窗簾產(chǎn)品廣告創(chuàng)意應(yīng)考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者的需求。（）

20.窗簾產(chǎn)品促銷活動(dòng)策劃應(yīng)包括活動(dòng)主題、宣傳方式和效果評(píng)估。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請(qǐng)結(jié)合窗簾行業(yè)的特點(diǎn)，論述品牌管理在提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中的重要性，并簡要說明品牌管理的具體策略。

2.五、分析窗簾行業(yè)市場(chǎng)營銷中的幾種主要推廣手段，比較其優(yōu)缺點(diǎn)，并討論如何選擇合適的推廣手段進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

3.五、論述窗簾產(chǎn)品生命周期策略在不同階段的具體實(shí)施方法，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

4.五、請(qǐng)針對(duì)窗簾行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的重要性，設(shè)計(jì)一套完整的窗簾產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目標(biāo)、方法、步驟和預(yù)期成果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某窗簾品牌“雅致軒”近年來在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)突出，其市場(chǎng)份額逐年上升。請(qǐng)分析“雅致軒”在品牌管理和市場(chǎng)營銷方面的成功經(jīng)驗(yàn)，并指出其可能面臨的挑戰(zhàn)。

2.六、案例題：某窗簾生產(chǎn)企業(yè)“美居”計(jì)劃推出一款新型環(huán)保窗簾，但面臨預(yù)算有限、市場(chǎng)認(rèn)知度不高等問題。請(qǐng)針對(duì)“美居”的情況，提出具體的品牌管理和市場(chǎng)營銷策略，以幫助其成功推廣新產(chǎn)品。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.D

3.D

4.A

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.A

11.A

12.A

13.A

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.E

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.了解市場(chǎng)需求

2.引入期

3.產(chǎn)品質(zhì)量

4.產(chǎn)品特性

5.地域、人口、心理、行為

6.成本加成定價(jià)

7.線上銷售渠道

8.電視廣告

9.真實(shí)性

10.