糖果企業(yè)市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與優(yōu)化考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)糖果企業(yè)市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與優(yōu)化的理解與應(yīng)用能力，包括對(duì)市場(chǎng)分析、渠道選擇、網(wǎng)絡(luò)布局、策略實(shí)施等方面的掌握程度。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)因素不是主要考慮因素？（）

A.消費(fèi)者需求

B.地理位置C.年收入D.年齡

2.以下哪個(gè)不是糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇D.品牌形象塑造

3.糖果企業(yè)選擇經(jīng)銷商時(shí)，以下哪個(gè)因素不是首要考慮的？（）

A.市場(chǎng)覆蓋范圍

B.財(cái)務(wù)狀況

C.品牌忠誠度D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)系

4.糖果企業(yè)在構(gòu)建市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)時(shí)，以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)布局的關(guān)鍵因素？（）

A.渠道長(zhǎng)度

B.渠道寬度

C.渠道類型D.渠道穩(wěn)定性

5.糖果企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化時(shí)，以下哪個(gè)不是常見的優(yōu)化策略？（）

A.渠道整合

B.渠道延伸

C.渠道縮減D.渠道多樣化

6.糖果企業(yè)通過以下哪種方式可以提升品牌知名度？（）

A.廣告宣傳

B.促銷活動(dòng)

C.產(chǎn)品創(chuàng)新D.以上都是

7.以下哪種促銷方式對(duì)糖果企業(yè)最為有效？（）

A.直接郵寄

B.公關(guān)活動(dòng)

C.展會(huì)活動(dòng)D.網(wǎng)絡(luò)營銷

8.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不是定性調(diào)研的方法？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組D.案例分析

9.以下哪種渠道屬于直接渠道？（）

A.零售商

B.經(jīng)銷商

C.互聯(lián)網(wǎng)D.代理商

10.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道選擇時(shí)，以下哪個(gè)不是渠道評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.渠道效率

B.渠道成本

C.渠道控制力D.渠道穩(wěn)定性

11.糖果企業(yè)在渠道管理中，以下哪個(gè)不是渠道管理的核心內(nèi)容？（）

A.渠道選擇

B.渠道評(píng)估

C.渠道激勵(lì)D.渠道控制

12.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪種方法不屬于定量預(yù)測(cè)方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.因子分析

C.灰色預(yù)測(cè)

D.專家意見法

13.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.創(chuàng)新產(chǎn)品特征

D.確定品牌形象

14.糖果企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.地理因素

C.心理因素

D.法律法規(guī)

15.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道選擇時(shí)，以下哪個(gè)不是渠道選擇的決策因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.渠道成本

C.企業(yè)資源

D.政府政策

16.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵？（）

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.促銷策略

17.糖果企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的目標(biāo)？（）

A.增加市場(chǎng)份額

B.提高客戶滿意度

C.降低營銷成本

D.提升品牌形象

18.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，以下哪個(gè)不是渠道管理的目標(biāo)？（）

A.提高渠道效率

B.降低渠道成本

C.增強(qiáng)渠道控制力

D.提升渠道競(jìng)爭(zhēng)力

19.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不是數(shù)據(jù)收集的方法？（）

A.文案分析

B.訪談?wù){(diào)查

C.問卷調(diào)查

D.實(shí)地考察

20.糖果企業(yè)在渠道選擇時(shí)，以下哪個(gè)不是渠道選擇的考慮因素？（）

A.市場(chǎng)覆蓋范圍

B.產(chǎn)品特性

C.企業(yè)規(guī)模

D.政策法規(guī)

21.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)激烈

B.市場(chǎng)需求變化

C.企業(yè)資源有限

D.以上都是

22.糖果企業(yè)在渠道管理中，以下哪個(gè)不是渠道沖突的類型？（）

A.渠道成員間的沖突

B.渠道與企業(yè)間的沖突

C.渠道與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的沖突

D.渠道與消費(fèi)者間的沖突

23.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.制定營銷策略

D.提高企業(yè)知名度

24.糖果企業(yè)在渠道選擇時(shí)，以下哪個(gè)不是渠道選擇的原則？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)原則

B.成本效益原則

C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則

D.政策法規(guī)原則

25.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的步驟？（）

A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

B.選擇細(xì)分方法

C.分析細(xì)分市場(chǎng)

D.制定營銷策略

26.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，以下哪個(gè)不是渠道管理的挑戰(zhàn)？（）

A.渠道成員的配合

B.渠道沖突的解決

C.渠道效率的提升

D.渠道成本的降低

27.糖果企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.因素分析

C.比較分析

D.專家意見法

28.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.品牌形象塑造

29.糖果企業(yè)在渠道管理中，以下哪個(gè)不是渠道管理的職能？（）

A.渠道選擇

B.渠道評(píng)估

C.渠道激勵(lì)

D.渠道控制

30.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)推廣的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.市場(chǎng)需求

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.糖果企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可以作為細(xì)分依據(jù)？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者購買行為

D.消費(fèi)者心理特征

2.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)需要考慮的因素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

B.目標(biāo)消費(fèi)者需求

C.產(chǎn)品特點(diǎn)

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

3.糖果企業(yè)在選擇經(jīng)銷商時(shí)，以下哪些條件是重要的？（）

A.市場(chǎng)覆蓋范圍

B.財(cái)務(wù)狀況

C.品牌忠誠度

D.營銷能力

4.以下哪些是糖果企業(yè)市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的關(guān)鍵步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.渠道選擇

C.渠道管理

D.市場(chǎng)推廣

5.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，以下哪些方法可以采用？（）

A.時(shí)間序列分析

B.因素分析

C.專家意見法

D.案例分析

6.以下哪些是糖果企業(yè)渠道優(yōu)化的策略？（）

A.渠道整合

B.渠道延伸

C.渠道縮減

D.渠道多樣化

7.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是有效的促銷工具？（）

A.優(yōu)惠券

B.禮品贈(zèng)送

C.公關(guān)活動(dòng)

D.社交媒體營銷

8.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的消費(fèi)者特征？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.心理統(tǒng)計(jì)

C.行為統(tǒng)計(jì)

D.社會(huì)統(tǒng)計(jì)

9.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道選擇時(shí)，以下哪些是渠道評(píng)估的指標(biāo)？（）

A.渠道效率

B.渠道成本

C.渠道控制力

D.渠道競(jìng)爭(zhēng)力

10.以下哪些是糖果企業(yè)渠道管理中的挑戰(zhàn)？（）

A.渠道成員的配合

B.渠道沖突的解決

C.渠道效率的提升

D.渠道成本的降低

11.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是數(shù)據(jù)收集的方法？（）

A.文案分析

B.訪談?wù){(diào)查

C.問卷調(diào)查

D.實(shí)地考察

12.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)需要考慮的外部因素？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政策法規(guī)

C.社會(huì)文化

D.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

13.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)定位的策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

D.品牌形象塑造

14.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)需要考慮的內(nèi)部因素？（）

A.企業(yè)規(guī)模

B.資源配置

C.組織結(jié)構(gòu)

D.企業(yè)文化

15.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)推廣的要素？（）

A.產(chǎn)品

B.價(jià)格

C.渠道

D.促銷

16.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.地理因素

C.心理因素

D.行為因素

17.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道選擇時(shí)，以下哪些是渠道選擇的決策因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.渠道成本

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

18.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的目的？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.制定營銷策略

D.提高企業(yè)知名度

19.以下哪些是糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)需要考慮的定量預(yù)測(cè)方法？（）

A.時(shí)間序列分析

B.因子分析

C.灰色預(yù)測(cè)

D.比較分析

20.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，以下哪些是市場(chǎng)定位的步驟？（）

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.創(chuàng)新產(chǎn)品特征

D.確定品牌形象

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.糖果企業(yè)的市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建包括_______、_______、_______和_______四個(gè)主要環(huán)節(jié)。

2.市場(chǎng)細(xì)分是基于_______、_______和_______等因素對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行劃分的過程。

3.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的內(nèi)部因素包括_______、_______和_______等。

4.糖果企業(yè)選擇經(jīng)銷商時(shí)，應(yīng)考慮的因素包括_______、_______和_______等。

5.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，常見的渠道沖突類型有_______、_______和_______等。

6.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，常用的數(shù)據(jù)收集方法包括_______、_______和_______等。

7.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，可以采用_______、_______和_______等定量預(yù)測(cè)方法。

8.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，有效的促銷工具包括_______、_______和_______等。

9.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道優(yōu)化時(shí)，可以采取_______、_______和_______等策略。

10.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要考慮的消費(fèi)者特征包括_______、_______和_______等。

11.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道選擇時(shí)，應(yīng)遵循_______、_______和_______等原則。

12.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的外部因素包括_______、_______和_______等。

13.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，需要關(guān)注的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括_______、_______和_______等。

14.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，需要考慮的定性預(yù)測(cè)方法包括_______、_______和_______等。

15.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，市場(chǎng)推廣的要素包括_______、_______、_______和_______等。

16.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道優(yōu)化時(shí)，可以采用_______、_______和_______等策略來提升渠道效率。

17.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以采用_______、_______和_______等方法來選擇細(xì)分市場(chǎng)。

18.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道選擇時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)因素包括_______、_______和_______等。

19.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研的目的包括_______、_______和_______等。

20.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，需要考慮的定量預(yù)測(cè)方法包括_______、_______和_______等。

21.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，需要考慮的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)包括_______、_______和_______等。

22.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，需要考慮的內(nèi)部資源包括_______、_______和_______等。

23.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，市場(chǎng)推廣的策略包括_______、_______和_______等。

24.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以采用_______、_______和_______等標(biāo)準(zhǔn)來細(xì)分市場(chǎng)。

25.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，需要關(guān)注的渠道效率指標(biāo)包括_______、_______和_______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.糖果企業(yè)的市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與優(yōu)化過程中，市場(chǎng)細(xì)分是第一步。（）

2.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，價(jià)格策略不是主要考慮因素。（）

3.糖果企業(yè)選擇經(jīng)銷商時(shí)，地理位置不是考慮因素之一。（）

4.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，渠道沖突總是可以避免的。（）

5.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，定性調(diào)研方法比定量調(diào)研方法更為準(zhǔn)確。（）

6.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，歷史數(shù)據(jù)對(duì)未來市場(chǎng)趨勢(shì)沒有指導(dǎo)意義。（）

7.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道選擇時(shí)，渠道寬度越大，市場(chǎng)覆蓋范圍越廣。（）

8.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，廣告宣傳是唯一的促銷方式。（）

9.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者心理特征不是細(xì)分依據(jù)之一。（）

10.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道優(yōu)化時(shí)，渠道整合可以提高渠道效率。（）

11.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，專家意見法比市場(chǎng)調(diào)查更可靠。（）

12.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，渠道評(píng)估是渠道管理的重要環(huán)節(jié)。（）

13.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，問卷調(diào)查是一種定性調(diào)研方法。（）

14.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，品牌形象塑造不是市場(chǎng)定位的步驟之一。（）

15.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道選擇時(shí)，渠道成本越高，渠道越穩(wěn)定。（）

16.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷是唯一有效的促銷工具。（）

17.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求。（）

18.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道優(yōu)化時(shí)，渠道延伸可以擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍。（）

19.糖果企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)時(shí)，定量預(yù)測(cè)方法比定性預(yù)測(cè)方法更準(zhǔn)確。（）

20.糖果企業(yè)進(jìn)行渠道管理時(shí)，渠道激勵(lì)可以提高渠道成員的積極性。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)要闡述糖果企業(yè)市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的基本原則，并舉例說明如何將這些原則應(yīng)用于實(shí)際的市場(chǎng)營銷實(shí)踐中。

2.分析糖果企業(yè)在構(gòu)建市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)時(shí)可能遇到的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的解決方案。

3.闡述糖果企業(yè)如何通過優(yōu)化市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)來提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并舉例說明優(yōu)化策略的具體實(shí)施。

4.結(jié)合糖果企業(yè)的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)一套市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建與優(yōu)化的方案，包括市場(chǎng)細(xì)分、渠道選擇、網(wǎng)絡(luò)布局、策略實(shí)施等方面的內(nèi)容。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某糖果企業(yè)計(jì)劃進(jìn)軍線上市場(chǎng)，拓展電子商務(wù)渠道。請(qǐng)根據(jù)以下情況，分析該企業(yè)如何構(gòu)建和優(yōu)化其市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)。

-企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品線包括多種口味的糖果，目標(biāo)消費(fèi)者為年輕群體。

-企業(yè)計(jì)劃在主要電商平臺(tái)開設(shè)官方旗艦店。

-企業(yè)希望通過線上渠道提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。

2.案例題：某糖果企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)擁有良好的口碑，但近年來市場(chǎng)份額被新興品牌搶占。請(qǐng)分析該企業(yè)如何優(yōu)化其市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，并提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

-企業(yè)產(chǎn)品線較為單一，主要依靠線下經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)銷售。

-競(jìng)爭(zhēng)品牌通過多渠道營銷策略，迅速在市場(chǎng)上獲得關(guān)注。

-企業(yè)面臨渠道管理混亂、促銷效果不佳等問題。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.B

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.B

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.C

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研、渠道選擇、網(wǎng)絡(luò)布局、策略實(shí)施

2.消費(fèi)者需求、地理因素、心理因素

3.企業(yè)資源、市場(chǎng)定位、品牌形象

4.市場(chǎng)覆蓋范圍、財(cái)務(wù)狀況、品牌忠誠度

5.渠道成員間的沖突、渠道與企業(yè)間的沖突、渠道與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的沖突

6.文案分析、訪談?wù){(diào)查、問卷調(diào)查、實(shí)地考察

7.時(shí)間序列分析、因素分析、灰色預(yù)測(cè)、專家意見法

8.優(yōu)惠券、禮品贈(zèng)送、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營銷

9.渠道整合、渠道延伸、渠道縮減

10.人口統(tǒng)計(jì)、心理統(tǒng)計(jì)、行為統(tǒng)計(jì)

11.目標(biāo)市場(chǎng)原則、成本效益原則、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)原則

12.經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策法規(guī)、社會(huì)文化

13.產(chǎn)品差異化、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、品牌形象塑造

14.企業(yè)規(guī)模、資源配置、組織結(jié)構(gòu)

15.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

16.渠道整合、渠道延伸、渠道多樣化

17.消費(fèi)者需求