市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試卷A及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.市場(chǎng)調(diào)查的目的是（）。A.收集數(shù)據(jù)B.分析數(shù)據(jù)C.制定決策D.預(yù)測(cè)未來(lái)答案：C2.市場(chǎng)調(diào)查中，定性研究的主要方法不包括（）。A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.問(wèn)卷調(diào)查D.觀察法答案：C3.在市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)收集的方法？（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.調(diào)查法D.推理法答案：D4.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理是（）。A.因果關(guān)系B.相關(guān)關(guān)系C.回歸分析D.時(shí)間序列分析答案：B5.德?tīng)柗品ㄊ且环N（）。A.定性預(yù)測(cè)方法B.定量預(yù)測(cè)方法C.專家調(diào)查法D.統(tǒng)計(jì)分析法答案：C6.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)該遵循的原則不包括（）。A.客觀性B.準(zhǔn)確性C.完整性D.主觀性答案：D7.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)查的步驟？（）A.確定調(diào)查目標(biāo)B.設(shè)計(jì)調(diào)查方案C.收集數(shù)據(jù)D.制定營(yíng)銷策略答案：D8.市場(chǎng)調(diào)查中，數(shù)據(jù)的分類不包括（）。A.一手?jǐn)?shù)據(jù)B.二手?jǐn)?shù)據(jù)C.定性數(shù)據(jù)D.定量數(shù)據(jù)答案：D9.市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)整理的方法？（）A.編碼B.分類C.匯總D.預(yù)測(cè)答案：D10.市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)分析的方法？（）A.描述性統(tǒng)計(jì)B.推斷性統(tǒng)計(jì)C.因子分析D.數(shù)據(jù)收集答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）11.市場(chǎng)調(diào)查的主要類型包括（）。A.探索性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查答案：ABCD12.市場(chǎng)調(diào)查中，二手?jǐn)?shù)據(jù)的來(lái)源可能包括（）。A.政府出版物B.商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)C.學(xué)術(shù)期刊D.社交媒體答案：ABCD13.市場(chǎng)調(diào)查中，以下哪些是定性研究的特點(diǎn)？（）A.非結(jié)構(gòu)化B.靈活性C.深入理解D.大樣本量答案：ABC14.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法可以分為（）。A.定性預(yù)測(cè)方法B.定量預(yù)測(cè)方法C.專家預(yù)測(cè)方法D.統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)方法答案：AB15.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)應(yīng)該包含哪些部分？（）A.引言B.方法論C.結(jié)果D.結(jié)論和建議答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共20分）16.市場(chǎng)調(diào)查的第一步是設(shè)計(jì)調(diào)查方案。（）答案：×（第一步是確定調(diào)查目標(biāo)）17.德?tīng)柗品ㄊ且环N定量預(yù)測(cè)方法。（）答案：×（德?tīng)柗品ㄊ且环N定性預(yù)測(cè)方法）18.市場(chǎng)調(diào)查中，數(shù)據(jù)收集的方法只有問(wèn)卷調(diào)查。（）答案：×（數(shù)據(jù)收集的方法包括多種，如觀察法、實(shí)驗(yàn)法等）19.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)不需要遵循客觀性原則。（）答案：×（市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)需要遵循客觀性原則）20.市場(chǎng)調(diào)查中，數(shù)據(jù)的分類只有定性數(shù)據(jù)和定量數(shù)據(jù)。（）答案：×（數(shù)據(jù)的分類還包括一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)）21.市場(chǎng)調(diào)查中，數(shù)據(jù)整理的方法不包括編碼。（）答案：×（數(shù)據(jù)整理的方法包括編碼）22.市場(chǎng)調(diào)查中，數(shù)據(jù)分析的方法不包括描述性統(tǒng)計(jì)。（）答案：×（數(shù)據(jù)分析的方法包括描述性統(tǒng)計(jì)）23.市場(chǎng)調(diào)查的步驟包括制定營(yíng)銷策略。（）答案：×（制定營(yíng)銷策略不是市場(chǎng)調(diào)查的步驟）24.市場(chǎng)調(diào)查中，二手?jǐn)?shù)據(jù)的來(lái)源不包括社交媒體。（）答案：×（社交媒體是二手?jǐn)?shù)據(jù)的來(lái)源之一）25.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)不需要包含結(jié)論和建議。（）答案：×（市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)需要包含結(jié)論和建議）四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）26.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的重要性。答案：市場(chǎng)調(diào)查對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，它可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等，從而制定有效的營(yíng)銷策略和業(yè)務(wù)決策。市場(chǎng)調(diào)查能夠提供數(shù)據(jù)支持，幫助企業(yè)評(píng)估市場(chǎng)機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。27.描述性調(diào)查和因果性調(diào)查的主要區(qū)別是什么？答案：描述性調(diào)查主要關(guān)注描述市場(chǎng)現(xiàn)象的現(xiàn)狀和特征，而不探究原因和結(jié)果之間的關(guān)系。因果性調(diào)查則旨在探究市場(chǎng)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系，即一個(gè)變量如何影響另一個(gè)變量。28.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟通常包括哪些？答案：市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟通常包括：確定預(yù)測(cè)目標(biāo)、收集和整理數(shù)據(jù)、選擇預(yù)測(cè)模型、進(jìn)行預(yù)測(cè)分析、評(píng)估預(yù)測(cè)結(jié)果、報(bào)告預(yù)測(cè)結(jié)果。五、案例分析題（15分）29.某公司計(jì)劃進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查以評(píng)估市場(chǎng)潛力。請(qǐng)描述該公司應(yīng)該如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，并提出可能的調(diào)查方法和工具。答案：該公司首先需要確定市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)，例如評(píng)估市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等。接著，設(shè)計(jì)調(diào)查方案，選擇合適的調(diào)查方法，如定性研究（深度訪談、焦點(diǎn)小組）和定量研究（問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)法）。使用的工