學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁四川建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)》2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在電子商務(wù)的數(shù)據(jù)分析工具選擇中，以下哪個因素在滿足企業(yè)不同需求和預(yù)算限制方面需要綜合考慮？（）A.工具的功能和易用性B.工具的價格和售后服務(wù)C.工具與現(xiàn)有系統(tǒng)的兼容性D.以上都是2、在電子商務(wù)的移動應(yīng)用安全方面，以下哪種措施能夠有效防止惡意軟件攻擊：（）A.從不下載和安裝來源不明的應(yīng)用程序B.隨意連接公共無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物操作C.不更新移動應(yīng)用程序，以保持熟悉的操作界面D.對手機(jī)不設(shè)置密碼或使用簡單易猜的密碼3、在電子商務(wù)的用戶行為分析中，以下哪種行為通常表示用戶對產(chǎn)品有較強(qiáng)的購買意愿：（）A.多次瀏覽同一產(chǎn)品頁面，但未添加到購物車B.將產(chǎn)品添加到購物車，但未進(jìn)行結(jié)算C.查看產(chǎn)品評價和用戶反饋，比較不同產(chǎn)品的特點(diǎn)D.直接下單購買產(chǎn)品，完成支付流程4、在電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)中，選擇合適的商業(yè)模式至關(guān)重要。以下關(guān)于電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)商業(yè)模式的描述，哪一項(xiàng)是錯誤的？（）A.B2C模式直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品B.B2B模式專注于企業(yè)間的交易C.C2C模式個人對個人的交易，平臺監(jiān)管難度大D.任何一種商業(yè)模式都能確保創(chuàng)業(yè)成功5、電子商務(wù)中的社交電商是近年來的熱門話題。社交電商的特點(diǎn)有哪些呢？社交電商借助社交媒體平臺進(jìn)行商品推廣和銷售，具有互動性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)。那么，社交電商的主要模式有哪些呢？（）A.社交團(tuán)購，通過社交平臺組織團(tuán)購活動B.社交分享，用戶分享商品信息并獲得獎勵C.社交直播帶貨，通過直播形式進(jìn)行商品銷售D.以上都是6、電子商務(wù)中的用戶體驗(yàn)優(yōu)化是持續(xù)的過程。以下關(guān)于用戶體驗(yàn)優(yōu)化方法的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.進(jìn)行用戶測試，收集反饋B.不斷改進(jìn)網(wǎng)站的界面設(shè)計C.忽視用戶的意見和建議D.定期評估用戶滿意度7、電子商務(wù)中的智能客服可以提高服務(wù)效率。以下哪種情況下智能客服無法完全替代人工客服？（）A.處理常見問題B.提供標(biāo)準(zhǔn)化回答C.應(yīng)對復(fù)雜的情感問題D.進(jìn)行簡單的業(yè)務(wù)查詢8、在電商企業(yè)的財務(wù)管理中，以下哪個指標(biāo)更能反映企業(yè)的長期盈利能力？（）A.毛利率B.凈利率C.資產(chǎn)負(fù)債率D.現(xiàn)金流9、電子商務(wù)企業(yè)在制定營銷策略時，需要考慮不同渠道的特點(diǎn)。以下哪個營銷渠道的用戶轉(zhuǎn)化率相對較高？（）A.搜索引擎營銷B.電子郵件營銷C.內(nèi)容營銷D.社交網(wǎng)絡(luò)營銷10、電子商務(wù)企業(yè)為了提高客戶忠誠度，常常采用會員制度。以下哪種會員權(quán)益對于提高會員的忠誠度最有吸引力？（）A.積分兌換商品B.專屬折扣C.優(yōu)先配送D.生日優(yōu)惠11、在電子商務(wù)的客戶細(xì)分中，根據(jù)客戶的購買行為和價值可以將客戶分為不同的類型。以下哪種客戶類型對企業(yè)的利潤貢獻(xiàn)最大？（）A.高價值高頻率購買客戶B.高價值低頻率購買客戶C.低價值高頻率購買客戶D.低價值低頻率購買客戶12、在電子商務(wù)的直播營銷中，以下哪個方面在提高觀眾參與度和留存率方面需要重點(diǎn)關(guān)注？（）A.直播內(nèi)容的趣味性B.主播與觀眾的互動C.直播的時長和頻率D.以上都是13、電子支付是電子商務(wù)交易中的重要環(huán)節(jié)。在眾多電子支付方式中，以下關(guān)于第三方支付平臺特點(diǎn)的描述，哪一項(xiàng)是錯誤的？（）A.提供多種支付方式選擇，方便用戶B.保障交易資金安全，降低風(fēng)險C.手續(xù)費(fèi)較高，增加了交易成本D.具有良好的信用中介功能14、跨境電子商務(wù)為企業(yè)拓展國際市場提供了新的機(jī)遇，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。以下哪項(xiàng)是跨境電子商務(wù)企業(yè)在開展業(yè)務(wù)時面臨的最大挑戰(zhàn)？（）A.不同國家的法律法規(guī)差異B.物流配送的復(fù)雜性C.支付結(jié)算的困難D.文化和語言的障礙15、電子商務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)廣告投放需要精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，以下哪種技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放？（）A.大數(shù)據(jù)分析B.人工智能算法C.地理定位技術(shù)D.以上都是16、電子商務(wù)中的內(nèi)容營銷旨在吸引和留住用戶。以下哪種內(nèi)容形式更能吸引用戶的關(guān)注和分享？（）A.專業(yè)的行業(yè)報告B.有趣的故事和案例C.詳細(xì)的產(chǎn)品說明書D.枯燥的技術(shù)文檔17、對于電商企業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)，以下哪種能力在從海量數(shù)據(jù)中提取有價值的商業(yè)洞察方面最為關(guān)鍵？（）A.數(shù)據(jù)清洗和整理能力B.數(shù)據(jù)建模和分析能力C.數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)能力D.以上都重要18、電子商務(wù)中的供應(yīng)鏈金融為企業(yè)提供了新的融資渠道。以下哪種供應(yīng)鏈金融模式在電子商務(wù)中較為常見？（）A.應(yīng)收賬款融資B.存貨質(zhì)押融資C.預(yù)付款融資D.以上都是19、在電子商務(wù)的用戶行為分析中，以下哪個指標(biāo)對于評估用戶對網(wǎng)站的依賴程度和忠誠度最為重要？（）A.訪問頻率B.停留時間C.頁面瀏覽量D.以上都是20、在電子商務(wù)的客戶服務(wù)中，及時響應(yīng)客戶的咨詢和投訴非常重要。以下哪種客戶服務(wù)渠道的響應(yīng)速度通常最慢？（）A.在線客服即時聊天B.電子郵件C.客服熱線電話D.社交媒體私信二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）詳細(xì)說明電子商務(wù)中的品牌口碑營銷效果評估指標(biāo)，以及如何進(jìn)行評估分析。2、（本題5分）論述在電子商務(wù)領(lǐng)域，如何通過建立品牌會員俱樂部，增強(qiáng)會員的粘性和活躍度。3、（本題5分）論述電子商務(wù)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的結(jié)合機(jī)遇，如老年用品電商、養(yǎng)老服務(wù)在線預(yù)訂。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電商平臺的一家美妝店鋪，在商品的市場定位上不夠準(zhǔn)確，導(dǎo)致目標(biāo)客戶群體不明確。請分析如何進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，明確目標(biāo)客戶群體。2、（本題5分）某電商平臺上的一家玩具店鋪，在玩具產(chǎn)品的安全性檢測和質(zhì)量認(rèn)證方面存在漏洞。分析如何加強(qiáng)產(chǎn)品安全性檢測，獲取權(quán)威質(zhì)量認(rèn)證，保障消費(fèi)者權(quán)益。3、（本題5分）一家專注于時尚飾品的電商企業(yè)，在市場上具有一定的知名度，但隨著市場競爭加劇，利潤逐漸下降。分析成本結(jié)構(gòu)、供應(yīng)鏈管理、市場競爭態(tài)勢等方面的問題，并提出增加利潤的策略。4、（本題5分）一個跨境電商平臺，在處理國際物流和海關(guān)清關(guān)方面遇到了很多困難，導(dǎo)致貨物配送時間長、成本高。請分析該平臺在跨境物流方面存在的問題，并提出解決方案。5、（本題5分）一家電商企業(yè)為了提高用戶轉(zhuǎn)化率，決定優(yōu)化購物流程。但在優(yōu)化后，發(fā)現(xiàn)部分用戶反饋流程過于復(fù)雜。請分析該企業(yè)在購物流程優(yōu)化中存在的