吉林省文旅工作報告

吉林省文旅工作報告尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、同事們：現(xiàn)向大家呈上吉林省文旅工作的相關(guān)報告，本報告將圍繞過去一段時間文旅工作的成果、面臨的挑戰(zhàn)以及未來規(guī)劃等方面展開闡述。一、過去工作回顧（一）資源開發(fā)與品牌塑造深入挖掘吉林省豐富的自然與文化旅游資源。長白山作為我省標志性自然景觀，不斷加強生態(tài)保護與旅游開發(fā)的平衡，完善周邊配套設(shè)施，提升游客接待能力與游覽體驗。同時，以高句麗古跡、偽滿皇宮博物院等為代表的歷史文化資源，通過數(shù)字化展示、主題展覽等形式進行活化利用，讓歷史文化“活”起來，增強文化底蘊與旅游吸引力。在品牌塑造方面，成功打造了“清爽吉林·22℃的夏天”“冬季到吉林來玩雪”等四季旅游品牌形象，通過全方位、多層次的宣傳推廣，顯著提升了吉林省文旅品牌在國內(nèi)外的知名度和影響力。（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展與項目建設(shè)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，成為經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點。傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)如景區(qū)、酒店、旅行社等穩(wěn)步發(fā)展，同時新興旅游業(yè)態(tài)蓬勃興起。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)異軍突起，吉林市松花湖、長白山國際度假區(qū)等冰雪旅游目的地吸引了大量國內(nèi)外游客，帶動了滑雪、溫泉、冰雪娛樂等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游也蓬勃發(fā)展，依托特色民俗文化和田園風光，打造了一批鄉(xiāng)村旅游示范村和精品民宿，促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興。在項目建設(shè)上，積極推進文旅重大項目落地實施。多個大型文旅綜合體項目建成運營，如長春影視城擴建項目，豐富了旅游產(chǎn)品供給，提升了產(chǎn)業(yè)競爭力。（三）市場推廣與營銷創(chuàng)新創(chuàng)新營銷方式，積極拓展客源市場。利用新媒體平臺開展線上營銷活動，制作了大量精美的短視頻、直播等內(nèi)容，全方位展示吉林省的文旅魅力，吸引了海量網(wǎng)友關(guān)注與互動。加強與國內(nèi)外旅行商、媒體的合作，舉辦旅游推介會、文化交流活動等，積極“走出去、請進來”，拓展客源市場范圍。同時，針對不同客源地和目標群體，實施精準營銷。針對南方市場推出特色冰雪旅游產(chǎn)品，針對海外市場重點宣傳吉林的獨特文化和生態(tài)資源，有效提升了旅游市場的針對性和吸引力。（四）服務(wù)質(zhì)量提升與行業(yè)監(jiān)管高度重視旅游服務(wù)質(zhì)量提升，加強旅游從業(yè)人員培訓，提高服務(wù)水平和專業(yè)素養(yǎng)。完善旅游公共服務(wù)設(shè)施，在景區(qū)、交通樞紐等地建設(shè)了更多的游客服務(wù)中心、停車場、公共廁所等設(shè)施，為游客提供便利。強化行業(yè)監(jiān)管，加大對旅游市場秩序的整治力度。開展旅游市場專項整治行動，嚴厲打擊非法經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)、強迫購物等違法違規(guī)行為，維護了旅游市場的良好秩序，保障了游客的合法權(quán)益。二、面臨的挑戰(zhàn)（一）季節(jié)性旅游特征明顯吉林省旅游淡旺季差異較大，冬季和夏季旅游熱度高，而春秋季節(jié)相對較為平淡。季節(jié)性旅游特征不僅限制了旅游資源的全年均衡利用，也給旅游企業(yè)的經(jīng)營管理帶來較大壓力，不利于產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。（二）旅游基礎(chǔ)設(shè)施有待完善雖然近年來吉林省旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了一定進展，但在一些偏遠地區(qū)和新興旅游目的地，交通、通信、水電等基礎(chǔ)設(shè)施仍存在短板。景區(qū)內(nèi)部的游覽線路規(guī)劃、標識系統(tǒng)等也有待進一步優(yōu)化，影響游客的游覽體驗。（三）文旅產(chǎn)業(yè)融合深度不夠盡管吉林省在文旅融合方面做了很多工作，但目前融合的深度和廣度仍有待提高。文化資源與旅游產(chǎn)品的結(jié)合不夠緊密，文化內(nèi)涵在旅游項目中的體現(xiàn)不夠充分，尚未形成具有強大市場競爭力的文旅融合拳頭產(chǎn)品。（四）專業(yè)人才短缺隨著文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對專業(yè)人才的需求日益增長。目前，吉林省文旅行業(yè)在旅游規(guī)劃、市場營銷、文化創(chuàng)意、旅游服務(wù)等方面的專業(yè)人才相對短缺，人才隊伍建設(shè)滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，在一定程度上制約了產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。三、未來工作計劃（一）推動旅游產(chǎn)品多元化與品質(zhì)化1.豐富四季旅游產(chǎn)品供給。加大對春秋季旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，結(jié)合春季賞花、秋季賞葉等特色資源，推出徒步、騎行、康養(yǎng)等多元化旅游產(chǎn)品，打破季節(jié)性限制，實現(xiàn)全年旅游均衡發(fā)展。2.提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)。加強對現(xiàn)有旅游景區(qū)的改造升級，完善配套設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量。鼓勵開發(fā)高端度假、文化體驗、研學旅行等高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，滿足不同層次游客的需求。（二）加強旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)1.完善交通網(wǎng)絡(luò)。加強省內(nèi)主要旅游目的地之間的交通連接，加快高速公路、鐵路等交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游交通的便利性和通達性。2.提升公共服務(wù)設(shè)施。加大對旅游公共服務(wù)設(shè)施的投入，在景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點等地建設(shè)更多智能化、人性化的服務(wù)設(shè)施，如智慧旅游導(dǎo)覽系統(tǒng)、生態(tài)停車場、特色旅游廁所等。（三）深化文旅融合發(fā)展1.挖掘文化內(nèi)涵，打造文旅融合精品項目。深入挖掘吉林省的歷史文化、民俗文化、紅色文化等資源，將文化元素深度融入旅游產(chǎn)品開發(fā)中，打造具有吉林特色的文旅融合精品景區(qū)、演藝項目、文創(chuàng)產(chǎn)品等。2.促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。鼓勵文化企業(yè)與旅游企業(yè)加強合作，通過文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新等手段，推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上的深度融合，形成新的產(chǎn)業(yè)增長點。（四）加強人才培養(yǎng)與引進1.完善人才培養(yǎng)體系。加強與高校、職業(yè)院校的合作，優(yōu)化文旅相關(guān)專業(yè)設(shè)置，培養(yǎng)適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的專業(yè)人才。開展旅游從業(yè)人員職業(yè)技能培訓，提高現(xiàn)有人才隊伍的專業(yè)素質(zhì)。2.加大人才引進力度。制定優(yōu)惠政策，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的文旅專業(yè)人才來吉林省創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。（五）強化市場推廣與區(qū)域合作1.創(chuàng)新營銷模式。繼續(xù)加強新媒體營銷，利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新技術(shù)，打造沉浸式旅游營銷體驗。加強與社交媒體平臺的合作，開展互動式營銷活動，提高游客的參與度和傳播力。2.加強區(qū)域旅游合作。積極融入東北區(qū)域旅游合作格局，加強與遼寧、黑龍江等省份的旅游資源整合與線路串聯(lián)，共同打造東北旅游黃金線路。同時，加強與京津冀、長三角、珠三角等國內(nèi)主要客源地的旅游合作，拓展客源市場。總之，吉林省文