學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)曲靖師范學(xué)院《新媒體數(shù)據(jù)挖掘與分析》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)社交成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。假設(shè)一個(gè)社交平臺(tái)想要增強(qiáng)用戶的社交體驗(yàn)和歸屬感，以下哪個(gè)方面可能是需要重點(diǎn)關(guān)注的？（）A.不注重用戶隱私保護(hù)，泄露用戶信息B.提供豐富多樣的社交功能和個(gè)性化服務(wù)C.頻繁出現(xiàn)系統(tǒng)故障和卡頓，影響使用D.對(duì)不良行為和言論不進(jìn)行管理2、新媒體的發(fā)展對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，以下哪個(gè)方面是新媒體對(duì)社會(huì)的積極影響？（）A.信息傳播的多元化B.網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播C.信息過(guò)載D.隱私泄露。題干：新媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活方式和社會(huì)結(jié)構(gòu)，同時(shí)也帶來(lái)了一些問(wèn)題。信息傳播的多元化使得人們能夠獲取更多的信息和觀點(diǎn)，促進(jìn)了社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展。然而，網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播、信息過(guò)載和隱私泄露等問(wèn)題也給社會(huì)帶來(lái)了負(fù)面影響。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪個(gè)方面是新媒體對(duì)社會(huì)的積極影響呢？3、網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響是一個(gè)重要的研究課題。假設(shè)一家傳統(tǒng)報(bào)紙面臨著讀者數(shù)量下降和廣告收入減少的困境，為了適應(yīng)新媒體環(huán)境并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，以下哪種舉措可能最為有效？（）A.減少紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行，完全轉(zhuǎn)向線上數(shù)字版B.保持紙質(zhì)報(bào)紙的原有風(fēng)格和內(nèi)容，僅增加少量網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)環(huán)節(jié)C.與新興的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)合作，進(jìn)行內(nèi)容整合和推廣D.大量招聘新媒體技術(shù)人才，重新開(kāi)發(fā)全新的媒體平臺(tái)4、在新媒體時(shí)代，輿論引導(dǎo)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。假設(shè)一個(gè)政府部門要進(jìn)行輿論引導(dǎo)工作，以下關(guān)于新媒體輿論引導(dǎo)的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，掌握輿論話語(yǔ)權(quán)，引導(dǎo)公眾理性看待問(wèn)題B.運(yùn)用新媒體技術(shù)和手段，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)的方式和方法，提高引導(dǎo)效果C.尊重公眾的意見(jiàn)和表達(dá)，積極與公眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的親和力和公信力D.政府部門可以通過(guò)控制和封鎖信息來(lái)進(jìn)行輿論引導(dǎo)，避免負(fù)面輿論的傳播5、網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)青少年的成長(zhǎng)和發(fā)展產(chǎn)生了復(fù)雜的影響。假設(shè)要探討新媒體對(duì)青少年的影響及應(yīng)對(duì)策略，以下關(guān)于新媒體與青少年的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.新媒體為青少年提供了豐富的學(xué)習(xí)資源和社交機(jī)會(huì)，但也可能導(dǎo)致沉迷和信息過(guò)載B.家長(zhǎng)和學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)青少年的媒介素養(yǎng)教育，引導(dǎo)他們正確使用新媒體C.新媒體對(duì)青少年的價(jià)值觀和世界觀的形成沒(méi)有任何影響，完全取決于家庭和學(xué)校教育D.政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體內(nèi)容的監(jiān)管，為青少年?duì)I造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境6、新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測(cè)和分析變得尤為重要。以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)和分析的方法，錯(cuò)誤的是：（）A.基于關(guān)鍵詞的搜索和監(jiān)測(cè)B.利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)進(jìn)行分析C.完全依賴人工觀察和判斷D.借助專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)工具和平臺(tái)7、新媒體環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)。以下關(guān)于新媒體信息傳播特點(diǎn)的描述，不準(zhǔn)確的是：（）A.傳播速度快，范圍廣B.信息內(nèi)容豐富多樣，但質(zhì)量參差不齊C.受眾的參與度高，互動(dòng)性強(qiáng)D.信息傳播完全不受時(shí)空限制，隨時(shí)隨地都能進(jìn)行8、新媒體在教育領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。假設(shè)一所學(xué)校想要利用新媒體技術(shù)改進(jìn)教學(xué)效果，以下哪種方式最能提升學(xué)生的參與度和學(xué)習(xí)積極性？（）A.制作在線課程，讓學(xué)生自主學(xué)習(xí)B.利用教學(xué)軟件進(jìn)行課堂互動(dòng)和實(shí)時(shí)反饋C.建立學(xué)習(xí)交流論壇，鼓勵(lì)學(xué)生分享心得D.推送大量學(xué)習(xí)資料和練習(xí)題9、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體應(yīng)用在移動(dòng)端的體驗(yàn)優(yōu)化變得尤為重要。假設(shè)一個(gè)新聞資訊類APP需要提升用戶體驗(yàn)，以下關(guān)于移動(dòng)端優(yōu)化的描述，正確的是：（）A.只注重界面的美觀，忽略加載速度和性能優(yōu)化B.提供大量復(fù)雜的功能，讓用戶有更多選擇C.根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和設(shè)備特點(diǎn)，優(yōu)化界面布局、加載速度和操作流程D.不進(jìn)行版本更新和維護(hù)，保持初始的功能和設(shè)計(jì)10、網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式產(chǎn)生了沖擊。假設(shè)一家傳統(tǒng)報(bào)紙想要轉(zhuǎn)型為新媒體平臺(tái)，以下關(guān)于商業(yè)模式創(chuàng)新的方向，哪一項(xiàng)是最需要考慮的？（）A.依靠廣告收入，增加廣告投放量B.推出付費(fèi)會(huì)員制度，提供獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容C.與其他傳統(tǒng)媒體合作，共同抵制新媒體的競(jìng)爭(zhēng)D.減少內(nèi)容制作成本，降低運(yùn)營(yíng)費(fèi)用11、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的政務(wù)服務(wù)應(yīng)用中，假設(shè)政府部門想要通過(guò)新媒體提高政務(wù)服務(wù)的效率和透明度。以下哪種做法可能最為關(guān)鍵？（）A.搭建一站式的政務(wù)服務(wù)新媒體平臺(tái)B.及時(shí)發(fā)布政務(wù)信息和政策解讀C.開(kāi)通在線咨詢和投訴渠道，及時(shí)回應(yīng)民眾關(guān)切D.以上做法同時(shí)推進(jìn)12、新媒體的內(nèi)容分發(fā)渠道多種多樣，以下哪個(gè)渠道在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為重要？（）A.應(yīng)用商店B.社交媒體平臺(tái)C.搜索引擎D.短信推送。題干：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的內(nèi)容分發(fā)需要借助各種渠道來(lái)觸達(dá)用戶。應(yīng)用商店是用戶下載和安裝應(yīng)用的重要渠道，社交媒體平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)快速的信息傳播和分享，搜索引擎可以幫助用戶找到感興趣的內(nèi)容，短信推送則可以直接將信息推送給用戶。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪個(gè)渠道在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為重要呢？13、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響下，企業(yè)的公關(guān)策略發(fā)生了變化。假設(shè)一家企業(yè)面臨公關(guān)危機(jī)，以下哪種利用新媒體進(jìn)行危機(jī)公關(guān)的方式可能最為有效？（）A.第一時(shí)間在社交媒體上發(fā)布聲明，解釋情況B.與意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，引導(dǎo)輿論C.監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)輿情，及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切D.以上都是14、新媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的融合為信息傳播帶來(lái)了新的模式。假設(shè)一個(gè)新產(chǎn)品想要通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣，以下關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)傳播策略的描述，正確的是：（）A.僅僅發(fā)布產(chǎn)品信息，不與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流B.利用用戶的社交關(guān)系，開(kāi)展口碑營(yíng)銷和病毒式傳播，激發(fā)用戶的分享和推薦C.不考慮社交網(wǎng)絡(luò)的規(guī)則和用戶習(xí)慣，強(qiáng)行推廣產(chǎn)品D.只關(guān)注粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)，不注重粉絲的質(zhì)量和活躍度15、在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論的影響力日益增大。假設(shè)一個(gè)熱點(diǎn)事件在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛的討論和爭(zhēng)議。以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.政府和相關(guān)部門應(yīng)及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，澄清事實(shí)真相B.主流媒體應(yīng)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，傳播正能量C.對(duì)于不同觀點(diǎn)，應(yīng)采取包容和理性的態(tài)度，促進(jìn)多元對(duì)話D.為了控制輿論，應(yīng)刪除一切負(fù)面評(píng)論和不同聲音16、新媒體的發(fā)展對(duì)新聞業(yè)產(chǎn)生了沖擊和變革。假設(shè)一個(gè)新聞機(jī)構(gòu)想要在新媒體時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力，以下關(guān)于新聞生產(chǎn)和傳播的創(chuàng)新方式，正確的是：（）A.堅(jiān)持傳統(tǒng)的新聞采編流程和傳播渠道，不進(jìn)行任何改變B.利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞的個(gè)性化推薦和精準(zhǔn)推送C.降低新聞質(zhì)量，追求新聞的數(shù)量和發(fā)布速度D.不與用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流，單向傳播新聞信息17、新媒體在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化。假設(shè)一家電商企業(yè)要利用新媒體提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)，以下關(guān)于新媒體在電商中的應(yīng)用的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.通過(guò)社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷活動(dòng)，吸引潛在消費(fèi)者B.利用直播帶貨的方式，讓消費(fèi)者更直觀地了解產(chǎn)品特點(diǎn)和使用方法C.基于用戶的瀏覽和購(gòu)買行為，通過(guò)新媒體向用戶推送個(gè)性化的商品推薦D.新媒體在電商中的應(yīng)用只注重銷售環(huán)節(jié)，不關(guān)注售后服務(wù)和用戶反饋18、新媒體環(huán)境下，個(gè)人隱私保護(hù)面臨諸多挑戰(zhàn)。以下關(guān)于個(gè)人隱私保護(hù)的措施，不正確的是：（）A.加強(qiáng)個(gè)人信息安全意識(shí)，不隨意泄露個(gè)人隱私B.依賴網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的保護(hù)機(jī)制，無(wú)需自身采取措施C.使用加密技術(shù)保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)的傳輸和存儲(chǔ)D.定期更新軟件和系統(tǒng)，修復(fù)可能存在的安全漏洞19、新媒體的發(fā)展促進(jìn)了電子商務(wù)的創(chuàng)新。假設(shè)一個(gè)電商企業(yè)想要借助新媒體拓展市場(chǎng)，以下關(guān)于新媒體與電子商務(wù)融合的策略，正確的是：（）A.在新媒體平臺(tái)上簡(jiǎn)單地展示產(chǎn)品信息，不進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)B.開(kāi)展直播帶貨、社交電商等創(chuàng)新模式，結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)提升銷售效果C.不考慮新媒體平臺(tái)的用戶特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，照搬傳統(tǒng)電商的模式D.不注重售后服務(wù)和用戶評(píng)價(jià)，只關(guān)注銷售業(yè)績(jī)20、新媒體的用戶行為分析對(duì)于新媒體平臺(tái)的發(fā)展至關(guān)重要，以下哪個(gè)指標(biāo)是衡量用戶活躍度的重要指標(biāo)？（）A.頁(yè)面瀏覽量B.注冊(cè)用戶數(shù)C.點(diǎn)贊數(shù)D.評(píng)論數(shù)。題干：新媒體平臺(tái)需要通過(guò)分析用戶行為來(lái)了解用戶需求和優(yōu)化平臺(tái)服務(wù)。頁(yè)面瀏覽量可以反映用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的關(guān)注度，注冊(cè)用戶數(shù)表示平臺(tái)的用戶規(guī)模，點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)則可以體現(xiàn)用戶的參與度和活躍度。那么，在這四個(gè)選項(xiàng)中，哪個(gè)指標(biāo)是衡量用戶活躍度的重要指標(biāo)呢？21、新媒體的發(fā)展對(duì)個(gè)人的信息獲取和認(rèn)知方式產(chǎn)生了影響。假設(shè)一個(gè)人長(zhǎng)期依賴新媒體獲取信息，以下哪種情況可能是潛在的風(fēng)險(xiǎn)？（）A.信息繭房導(dǎo)致視野狹窄B.虛假信息誤導(dǎo)判斷C.過(guò)度沉迷影響現(xiàn)實(shí)生活D.以上都是22、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展背景下，社交媒體平臺(tái)成為了信息傳播的重要渠道。假設(shè)一個(gè)品牌想要在社交媒體上進(jìn)行推廣，需要選擇一個(gè)平臺(tái)來(lái)發(fā)布廣告。如果該品牌的目標(biāo)受眾主要是年輕人群體，以下哪個(gè)社交媒體平臺(tái)可能是最合適的選擇？（）A.微博B.知乎C.抖音D.豆瓣23、在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論的影響力日益增強(qiáng)。假設(shè)一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)事件在新媒體上引發(fā)了廣泛的討論和爭(zhēng)議，以下關(guān)于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的方法，哪一項(xiàng)是最恰當(dāng)?shù)?？（）A.及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，澄清事實(shí)，引導(dǎo)公眾理性討論B.雇傭水軍，控制輿論走向C.對(duì)不同意見(jiàn)進(jìn)行打壓和刪除D.不做任何干預(yù)，讓輿論自然發(fā)展24、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新媒體中的信息過(guò)載問(wèn)題，假設(shè)用戶每天面對(duì)海量的信息，難以篩選出有價(jià)值的內(nèi)容。以下哪種方法可能有助于用戶更有效地獲取所需信息？（）A.依賴搜索引擎的智能排序和篩選功能B.關(guān)注少數(shù)幾個(gè)權(quán)威的信息來(lái)源，減少信息渠道C.利用信息聚合類應(yīng)用，對(duì)不同來(lái)源的信息進(jìn)行整合和分類D.隨機(jī)瀏覽信息，憑直覺(jué)判斷其價(jià)值25、新媒體營(yíng)銷中，社群營(yíng)銷成為一種重要的手段。假設(shè)一個(gè)電商品牌想要通過(guò)社群營(yíng)銷提高用戶的忠誠(chéng)度，以下關(guān)于社群運(yùn)營(yíng)的策略，哪一項(xiàng)是最核心的？（）A.定期發(fā)放優(yōu)惠券和福利，吸引用戶參與B.組織各種線上線下活動(dòng)，增強(qiáng)用戶的歸屬感C.建立嚴(yán)格的群規(guī)，限制用戶的發(fā)言和交流D.只允許官方發(fā)布信息，不允許用戶自由討論二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）解釋新媒體中的場(chǎng)景還原營(yíng)銷。2、（本題5分）解釋新媒體對(duì)教育領(lǐng)域的影響。3、（本題5分）網(wǎng)絡(luò)新媒體中的互動(dòng)廣告形式有哪些？4、（本題5分）解釋新媒體中的場(chǎng)景化內(nèi)容創(chuàng)作。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討某在線音樂(lè)平臺(tái)的“音樂(lè)創(chuàng)作大賽”在新媒體上的推廣。2、（本題5分）探討某房地產(chǎn)公司利用新媒體進(jìn)行樓盤推廣的策略。3、（本題5分）探討某辦公用品租賃平臺(tái)通過(guò)新媒體進(jìn)行租賃優(yōu)勢(shì)宣傳的策略。4、（本題5分）探討某辦公用品定制平臺(tái)通過(guò)新媒體進(jìn)行定制服務(wù)流程介紹的策略。5、（本題5分）研究某社交媒體平臺(tái)的品牌價(jià)值觀營(yíng)銷案例和用戶認(rèn)同感。四、論述題（本大題共3個(gè)小