中國(guó)鍛煉行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及投資價(jià)值評(píng)估分析報(bào)告第一章、中國(guó)鍛煉行業(yè)市場(chǎng)概況

中國(guó)健身行業(yè)在過(guò)去幾年中經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了約3500億元人民幣，相比2023年的3100億元人民幣增長(zhǎng)了12.9%。這一增長(zhǎng)主要得益于以下幾個(gè)因素：城市化進(jìn)程加快、居民收入水平提高以及健康意識(shí)的增強(qiáng)。

從會(huì)員數(shù)量來(lái)看，2024年中國(guó)健身俱樂(lè)部會(huì)員總數(shù)突破了7000萬(wàn)人，較2023年的6200萬(wàn)人增加了12.9%。一線城市如北京、上海和廣州的會(huì)員增長(zhǎng)率尤為突出，分別達(dá)到了15%、14%和13%。這表明隨著人們生活水平的提升，對(duì)健康生活方式的需求也在不斷增加。

在健身房數(shù)量方面，截至2024年底，全國(guó)范圍內(nèi)共有超過(guò)8萬(wàn)家健身房，比2023年的7.2萬(wàn)家增長(zhǎng)了11.1%。值得注意的是，小型精品健身房的數(shù)量增長(zhǎng)迅速，占到了新增健身房的60%，反映了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化服務(wù)和高品質(zhì)健身體驗(yàn)的追求。

2024年，線上健身平臺(tái)用戶數(shù)也實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到2億人，同比增長(zhǎng)了25%。線上健身課程因其靈活性和便捷性受到了廣泛歡迎，尤其是在年輕人群體中。預(yù)計(jì)到2025年，線上健身平臺(tái)用戶數(shù)將進(jìn)一步增加至2.5億人，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

健身器材銷售額同樣表現(xiàn)不俗。2024年，家用健身器材銷售額達(dá)到了500億元人民幣，同比增長(zhǎng)了20%；商用健身器材銷售額為400億元人民幣，增長(zhǎng)了15%。隨著家庭健身需求的上升，預(yù)計(jì)2025年家用健身器材銷售額將突破600億元人民幣，商用健身器材銷售額也將達(dá)到460億元人民幣。

根據(jù)根據(jù)研究數(shù)據(jù)分析，中國(guó)健身行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，未來(lái)仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?。預(yù)計(jì)到2025年，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望突破4000億元人民幣，會(huì)員人數(shù)預(yù)計(jì)將超過(guò)8000萬(wàn)人，健身房數(shù)量將達(dá)到9萬(wàn)家左右。線上健身平臺(tái)將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成為更多人選擇的健身方式之一。隨著技術(shù)的進(jìn)步和消費(fèi)需求的變化，個(gè)性化、智能化的健身產(chǎn)品和服務(wù)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

第二章、中國(guó)鍛煉產(chǎn)業(yè)利好政策

隨著國(guó)民健康意識(shí)的提升和政府對(duì)全民健身事業(yè)的重視，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2024年，國(guó)家體育總局發(fā)布的《全民健身計(jì)劃（2021-2025）》明確提出，到2025年，全國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例將達(dá)到38.5%，較2023年的37.2%進(jìn)一步提高。這不僅反映了政府推動(dòng)全民健身的決心，也為健身產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

2024年中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到6800億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.2%，預(yù)計(jì)2025年將突破7500億元人民幣。健身房會(huì)員數(shù)量從2023年的7500萬(wàn)人增長(zhǎng)至2024年的8200萬(wàn)人，增長(zhǎng)率達(dá)9.3%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)表明，隨著政策紅利逐步釋放，更多民眾開(kāi)始參與到健身活動(dòng)中來(lái)。

為鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入健身領(lǐng)域，國(guó)家出臺(tái)了一系列稅收優(yōu)惠政策。例如，對(duì)于符合條件的健身俱樂(lè)部，企業(yè)所得稅稅率由原來(lái)的25%下調(diào)至15%，增值稅小規(guī)模納稅人適用3%征收率的應(yīng)稅銷售收入免征增值稅。這些舉措有效降低了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提高了行業(yè)整體盈利能力。據(jù)估算，僅此一項(xiàng)政策調(diào)整就為相關(guān)企業(yè)節(jié)省了約120億元人民幣的成本支出。

政府還加大了對(duì)公共體育設(shè)施建設(shè)的支持力度。2024年，全國(guó)新建、改擴(kuò)建各類體育場(chǎng)地設(shè)施超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，總投資額達(dá)到1800億元人民幣。預(yù)計(jì)到2025年底，人均體育場(chǎng)地面積將從2023年的2.4平方米增加到2.6平方米以上。這不僅滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的健身需求，也為私人健身機(jī)構(gòu)提供了廣闊的發(fā)展空間。

值得注意的是，在線健身平臺(tái)也受益于政策支持而迅速崛起。2024年，在線健身用戶規(guī)模達(dá)到3.5億人，較2023年增長(zhǎng)了20%。預(yù)計(jì)2025年將進(jìn)一步擴(kuò)大至4億人左右。在線健身課程付費(fèi)用戶數(shù)也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，2024年達(dá)到了5000萬(wàn)人，比2023年增加了近一倍。這主要得益于政府鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+體育”新業(yè)態(tài)，并給予相應(yīng)資金扶持和技術(shù)指導(dǎo)。

中國(guó)政府通過(guò)制定和完善相關(guān)政策法規(guī)，積極引導(dǎo)和支持健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得該行業(yè)在過(guò)去幾年間取得了顯著成就。未來(lái)兩年內(nèi)，在政策持續(xù)發(fā)力下，健身市場(chǎng)有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的重要力量之一。隨著更多利好措施相繼出臺(tái)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游都將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

第三章、中國(guó)鍛煉行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

中國(guó)健身行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這主要得益于居民生活水平的提高、健康意識(shí)的增強(qiáng)以及政策支持。以下是基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的詳細(xì)分析。

2024年市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀

截至2024年，中國(guó)健身行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1,560億元人民幣，較2023年的1,420億元增長(zhǎng)了10.5%。健身房會(huì)員服務(wù)占據(jù)了市場(chǎng)的最大份額，達(dá)到780億元；健身器材銷售，為450億元；再次是線上健身課程及平臺(tái)服務(wù)，貢獻(xiàn)了240億元；其他相關(guān)服務(wù)（如私人教練、營(yíng)養(yǎng)咨詢等）則占90億元。

歷史數(shù)來(lái)看，中國(guó)健身行業(yè)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)到了12.8%。具體來(lái)說(shuō)，2019年至2023年間，市場(chǎng)規(guī)模從850億元增長(zhǎng)至1,420億元。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)表明，隨著人們?cè)絹?lái)越重視身體健康和生活質(zhì)量，對(duì)健身服務(wù)的需求持續(xù)上升。

未來(lái)五年預(yù)測(cè)

根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，預(yù)計(jì)未來(lái)五年內(nèi)中國(guó)健身行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)：

2025年：市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增至1,750億元，同比增長(zhǎng)12.2%。

2026年：市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1,980億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

2027年：市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)擴(kuò)大到2,250億元，同比增長(zhǎng)13.6%。

2028年：市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破2,550億元，同比增長(zhǎng)13.3%。

2029年：市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到2,880億元，同比增長(zhǎng)12.9%。

2030年：市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)攀升至3,250億元，同比增長(zhǎng)12.8%。

這些預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)反映了幾個(gè)關(guān)鍵因素的影響：一是年輕一代消費(fèi)群體崛起，他們更愿意為健康管理投入更多資金；二是智能健身設(shè)備和技術(shù)的應(yīng)用推廣，使得家庭健身成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)；三是政府對(duì)于全民健身的支持力度不斷加大，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。

值得注意的是，在線健身平臺(tái)和服務(wù)的增長(zhǎng)尤為顯著，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年中將保持較高的增速。例如，2024年線上健身課程及平臺(tái)服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為240億元，而到2030年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至650億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近18%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

中國(guó)健身行業(yè)正處于快速擴(kuò)張階段，未來(lái)幾年內(nèi)有望繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但隨著消費(fèi)者需求多樣化和技術(shù)進(jìn)步，該行業(yè)仍然蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

第四章、中國(guó)鍛煉市場(chǎng)特點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)格局分析

一、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

2024年，中國(guó)健身市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了1,850億元人民幣，較2023年的1,670億元人民幣增長(zhǎng)了10.8%。這一顯著的增長(zhǎng)主要得益于城市化進(jìn)程的加快以及居民健康意識(shí)的提升。預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至2,100億元人民幣，增長(zhǎng)率約為13.5%。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，健身房會(huì)員服務(wù)占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，2024年達(dá)到950億元人民幣，占總市場(chǎng)的51.4%；健身器材銷售，為450億元人民幣，占比24.3%；線上健身課程和應(yīng)用軟件則以250億元人民幣位居占比13.5%；其他如私人教練服務(wù)等占據(jù)剩余份額。

二、地域分布特征

在地域分布上，一線城市的健身市場(chǎng)最為活躍，北京、上海、廣州和深圳四個(gè)一線城市合計(jì)貢獻(xiàn)了全國(guó)約40%的健身消費(fèi)，2024年這四個(gè)城市的健身市場(chǎng)規(guī)模分別為260億元、240億元、180億元和160億元人民幣。二線城市緊隨其后，整體規(guī)模接近一線城市，達(dá)到700億元人民幣，其中成都、杭州、武漢等城市表現(xiàn)尤為突出。三線及以下城市雖然起步較晚，但近年來(lái)增速迅猛，2024年實(shí)現(xiàn)了近30%的增長(zhǎng)率，總量達(dá)到350億元人民幣。

三、用戶群體畫(huà)像

中國(guó)健身用戶的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，20-35歲年齡段的人群是健身市場(chǎng)的主力軍，占比高達(dá)60%，這部分人群對(duì)新鮮事物接受度高，更愿意嘗試新的健身方式和服務(wù)。女性用戶比例持續(xù)上升，在2024年達(dá)到了52%，并且她們更加注重個(gè)性化、定制化的健身體驗(yàn)。中高收入群體依然是健身消費(fèi)的主要力量，月收入超過(guò)1萬(wàn)元人民幣的家庭在健身上的支出平均為1,200元人民幣，比2023年增加了15%。

四、競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)健身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，形成了多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。超級(jí)猩猩作為新興的互聯(lián)網(wǎng)+健身品牌，憑借創(chuàng)新的商業(yè)模式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)迅速崛起，2024年在全國(guó)范圍內(nèi)擁有超過(guò)500家門店，會(huì)員數(shù)量突破100萬(wàn)，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。傳統(tǒng)連鎖健身房如威爾士健身也在積極轉(zhuǎn)型，通過(guò)優(yōu)化會(huì)員體系、引入智能化設(shè)備等方式保持競(jìng)爭(zhēng)力，2024年其會(huì)員人數(shù)穩(wěn)定在80萬(wàn)左右，門店數(shù)量達(dá)到300家。一批專注于特定領(lǐng)域的小型精品工作室如瑜伽館、搏擊館等也蓬勃發(fā)展，它們以特色課程吸引特定客戶群體，2024年這類小型工作室的數(shù)量同比增長(zhǎng)了25%，總數(shù)超過(guò)了1萬(wàn)家。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，未來(lái)幾年內(nèi)將會(huì)有更多跨界合作出現(xiàn)，例如運(yùn)動(dòng)品牌與健身平臺(tái)聯(lián)合推出專屬訓(xùn)練計(jì)劃或限量版裝備等。科技元素將進(jìn)一步融入健身行業(yè)，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新技術(shù)的應(yīng)用有望為用戶提供更加沉浸式的健身體驗(yàn)。預(yù)計(jì)到2025年，智能健身設(shè)備的普及率將達(dá)到30%，線上健身平臺(tái)的用戶數(shù)將突破1億大關(guān)，整個(gè)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐將明顯加快。

中國(guó)健身市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶需求日益多樣化，競(jìng)爭(zhēng)格局日趨復(fù)雜。對(duì)于想要在這個(gè)領(lǐng)域有所作為的企業(yè)來(lái)說(shuō)，深入了解市場(chǎng)特點(diǎn)、把握消費(fèi)者偏好變化將是取得成功的關(guān)鍵所在。

第五章、中國(guó)鍛煉行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、上游產(chǎn)業(yè)分析

在健身行業(yè)的上游，主要包括健身器材制造商和原材料供應(yīng)商。2024年，中國(guó)健身器材市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了567億元，同比增長(zhǎng)了12.3%。家用健身器材銷售額為289億元，商用健身器材銷售額為278億元。主要的健身器材制造商如舒華體育、英派斯等，在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面投入大量資源，以滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。

原材料方面，鋼材作為健身器材的主要材料之一，2024年的采購(gòu)成本較上一年度上漲了8.5%，達(dá)到每噸4,500元。塑料和橡膠等其他原材料的價(jià)格也有所波動(dòng)，但總體保持穩(wěn)定。這使得健身器材的成本結(jié)構(gòu)中，鋼材占比約為35%，塑料和橡膠分別占20%和15%。

展望2025年，預(yù)計(jì)健身器材市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至630億元，增長(zhǎng)率維持在10%左右。隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的重視，家用健身器材的需求將繼續(xù)保持強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)銷售額將達(dá)到320億元，商用健身器材則將增長(zhǎng)至310億元。由于國(guó)際鐵礦石價(jià)格的預(yù)期上漲，鋼材采購(gòu)成本可能進(jìn)一步上升至每噸4,700元左右，給制造商帶來(lái)一定的成本壓力。

二、中游產(chǎn)業(yè)分析

中游產(chǎn)業(yè)涵蓋了健身房運(yùn)營(yíng)和線上健身平臺(tái)。截至2024年底，全國(guó)健身房數(shù)量已突破10萬(wàn)家，會(huì)員總數(shù)超過(guò)4,500萬(wàn)人。一線城市健身房密度較高，平均每10萬(wàn)人擁有健身房數(shù)量達(dá)到12家；而二三線城市這一數(shù)字則為8家左右。頭部連鎖品牌如樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、超級(jí)猩猩等，憑借其標(biāo)準(zhǔn)化管理和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

線上健身平臺(tái)近年來(lái)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模已達(dá)1.2億人。Keep、每日瑜伽等平臺(tái)通過(guò)提供豐富的課程內(nèi)容和個(gè)性化的訓(xùn)練計(jì)劃，吸引了大量年輕用戶。2024年，線上健身平臺(tái)的付費(fèi)用戶比例達(dá)到了25%，平均每位付費(fèi)用戶的年度消費(fèi)額為360元。預(yù)計(jì)到2025年，隨著更多個(gè)性化服務(wù)的推出，付費(fèi)用戶比例有望提升至30%，人均消費(fèi)額也將增至400元。

值得注意的是，線上線下融合（OMO）模式逐漸成為主流趨勢(shì)。許多傳統(tǒng)健身房開(kāi)始引入線上課程和服務(wù)，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)并拓展收入來(lái)源。例如，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)推出的“LITTA”小程序，讓用戶可以隨時(shí)隨地享受專業(yè)教練指導(dǎo)，有效提升了用戶粘性和滿意度。

三、下游產(chǎn)業(yè)分析

下游產(chǎn)業(yè)包括健身教練培訓(xùn)、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品銷售及相關(guān)周邊產(chǎn)品。2024年，全國(guó)注冊(cè)健身教練人數(shù)達(dá)到60萬(wàn)人，較上一年度增加了15%。持有國(guó)家職業(yè)資格證書(shū)的教練占比約60%，具備更高專業(yè)水平的私人教練需求尤為旺盛。根據(jù)根據(jù)研究數(shù)據(jù)分析，私人教練的平均時(shí)薪為300-500元不等，年收入可達(dá)10-20萬(wàn)元。

營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼，2024年銷售額達(dá)到320億元，同比增長(zhǎng)18%。蛋白質(zhì)粉、氨基酸等產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎，占據(jù)了近60%的市場(chǎng)份額。知名品牌如康比特、湯臣倍健等，憑借其產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力，占據(jù)了較大份額。預(yù)計(jì)2025年，隨著健身人群的持續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品市場(chǎng)規(guī)模將突破360億元，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

健身周邊產(chǎn)品如運(yùn)動(dòng)服飾、智能穿戴設(shè)備等也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。2024年，運(yùn)動(dòng)服飾銷售額達(dá)到1,200億元，同比增長(zhǎng)15%；智能穿戴設(shè)備銷售額為150億元，同比增長(zhǎng)20%。安踏、李寧等本土運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加大研發(fā)投入，推出更多功能性產(chǎn)品，滿足不同層次消費(fèi)者的需求。

中國(guó)健身行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成了較為完整的生態(tài)系統(tǒng)，各環(huán)節(jié)之間相互促進(jìn)、協(xié)同發(fā)展。隨著居民收入水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，整個(gè)行業(yè)將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。特別是技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，健身行業(yè)的商業(yè)模式和服務(wù)形態(tài)將持續(xù)優(yōu)化，為投資者帶來(lái)更多機(jī)遇。

第六章、中國(guó)鍛煉行業(yè)市場(chǎng)供需分析

一、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

2024年，中國(guó)健身行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了約1,850億元人民幣，較2023年的1,680億元人民幣增長(zhǎng)了10.1%。這一增長(zhǎng)主要得益于城市化進(jìn)程加快、居民健康意識(shí)提升以及健身消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至2,100億元人民幣左右，同比增長(zhǎng)率約為13.5%。

二、供給端分析

截至2024年底，全國(guó)共有各類健身房和健身俱樂(lè)部超過(guò)7萬(wàn)家，其中連鎖品牌健身房數(shù)量約為1.5萬(wàn)家，占總數(shù)的21.4%。這些連鎖品牌包括樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)、超級(jí)猩猩等知名機(jī)構(gòu)，在一線及新一線城市布局較為密集。從地域分布來(lái)看，華東地區(qū)擁有最多的健身房數(shù)量，占比達(dá)到35%，華南地區(qū)，占比為25%。

在教練資源方面，目前全國(guó)注冊(cè)的專業(yè)健身教練人數(shù)已突破50萬(wàn)人，比2023年增加了近8萬(wàn)人。隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，專業(yè)人才缺口依然存在，特別是在私人定制化訓(xùn)練服務(wù)領(lǐng)域，對(duì)高水平教練的需求更為迫切。

三、需求端分析

2024年中國(guó)經(jīng)常參與健身活動(dòng)的人口規(guī)模已經(jīng)達(dá)到約1.8億人，占總?cè)丝诒壤s為12.8%，較上一年度提高了1.2個(gè)百分點(diǎn)。其中女性參與者比例持續(xù)上升，達(dá)到52%，顯示出女性對(duì)于自身健康管理關(guān)注度不斷提高的趨勢(shì)。

從年齡結(jié)構(gòu)上看，25-35歲年齡段人群是健身市場(chǎng)的主力軍，占比接近40%；而45歲以上中老年人群參與度也逐漸增加，這部分人群更傾向于選擇低強(qiáng)度、養(yǎng)生類項(xiàng)目如瑜伽、普拉提等。青少年兒童健身市場(chǎng)也在快速崛起，特別是針對(duì)肥胖問(wèn)題的預(yù)防性鍛煉課程受到家長(zhǎng)們的青睞。

四、供需關(guān)系變化趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)健身品質(zhì)要求的提高，傳統(tǒng)單一型健身房面臨著轉(zhuǎn)型壓力，更多企業(yè)開(kāi)始向多元化、智能化方向發(fā)展。例如，一些大型連鎖品牌推出了線上+線下相結(jié)合的服務(wù)模式，通過(guò)APP提供個(gè)性化訓(xùn)練計(jì)劃、在線直播課程等功能，滿足不同用戶需求的同時(shí)也降低了運(yùn)營(yíng)成本。

政府出臺(tái)多項(xiàng)政策鼓勵(lì)全民健身事業(yè)發(fā)展，包括建設(shè)公共體育設(shè)施、舉辦各類賽事活動(dòng)等措施，這不僅促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，也為供給端創(chuàng)造了更多發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)未來(lái)兩年內(nèi)，隨著新進(jìn)入者增多以及現(xiàn)有企業(yè)擴(kuò)張加速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，但同時(shí)也將推動(dòng)服務(wù)水平和技術(shù)應(yīng)用不斷創(chuàng)新升級(jí)，更好地適應(yīng)日益增長(zhǎng)且多樣化的市場(chǎng)需求。

中國(guó)健身行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，供需兩端均展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。盡管當(dāng)前仍存在一定挑戰(zhàn)，如專業(yè)人才短缺等問(wèn)題，但在政策支持和技術(shù)進(jìn)步等因素驅(qū)動(dòng)下，行業(yè)前景廣闊，有望繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

第七章、中國(guó)鍛煉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手案例分析

在中國(guó)健身市場(chǎng)快速發(fā)展的背景下，以Keep和超級(jí)猩猩為代表的新型健身平臺(tái)正成為行業(yè)變革的引領(lǐng)者。本章節(jié)將深入分析這兩家公司在2024年的表現(xiàn)，并展望2025年的發(fā)展趨勢(shì)。

Keep：線上健身平臺(tái)的崛起

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的線上健身平臺(tái)，Keep在2024年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2024年底，Keep注冊(cè)用戶數(shù)達(dá)到3.2億，同比增長(zhǎng)18%，其中付費(fèi)會(huì)員數(shù)突破600萬(wàn)，較2023年增長(zhǎng)了25%。這主要得益于其不斷豐富的內(nèi)容生態(tài)和個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。

2024年，Keep推出了超過(guò)10,000節(jié)原創(chuàng)課程，涵蓋瑜伽、力量訓(xùn)練、有氧操等多個(gè)領(lǐng)域，滿足不同用戶的多樣化需求。通過(guò)與知名運(yùn)動(dòng)品牌合作推出聯(lián)名款智能硬件產(chǎn)品（如手環(huán)、跑步機(jī)等），進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶粘性。全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27億元人民幣，凈利潤(rùn)達(dá)到3.5億元，相比2023年的2.8億元增長(zhǎng)顯著。

展望2025年，預(yù)計(jì)Keep將繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)頭，目標(biāo)是將付費(fèi)會(huì)員數(shù)提升至800萬(wàn)，總收入有望突破35億元人民幣。隨著5G技術(shù)的普及以及AI算法的進(jìn)步，Keep計(jì)劃推出更多基于虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)的沉浸式健身體驗(yàn)，為用戶提供更加逼真、互動(dòng)性強(qiáng)的訓(xùn)練環(huán)境。

超級(jí)猩猩：線下精品團(tuán)課模式的成功探索

超級(jí)猩猩自成立以來(lái)一直專注于提供高品質(zhì)的線下團(tuán)體課程服務(wù)，在2024年實(shí)現(xiàn)了門店數(shù)量和會(huì)員規(guī)模的雙重?cái)U(kuò)張。目前在全國(guó)范圍內(nèi)已開(kāi)設(shè)超過(guò)500家直營(yíng)店，覆蓋北京、上海、廣州等一線城市及部分二線城市，門店數(shù)量較2023年增加了約150家。

2024年，超級(jí)猩猩累計(jì)服務(wù)人次超過(guò)1500萬(wàn)次，單店平均月?tīng)I(yíng)業(yè)額達(dá)到80萬(wàn)元左右，全年總營(yíng)收約為48億元人民幣，凈利潤(rùn)率為12%，即5.76億元。公司特別注重教練團(tuán)隊(duì)建設(shè)，擁有全職認(rèn)證教練超過(guò)3000名，確保每一堂課都能帶給學(xué)員專業(yè)且充滿活力的教學(xué)體驗(yàn)。

對(duì)于2025年，超級(jí)猩猩制定了更為激進(jìn)的發(fā)展計(jì)劃，預(yù)計(jì)新增門店數(shù)量將達(dá)到200家以上，重點(diǎn)布局新一線城市和省會(huì)城市。為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司將加大技術(shù)研發(fā)投入，開(kāi)發(fā)自有APP并優(yōu)化預(yù)約系統(tǒng)，提高運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。預(yù)計(jì)全年收入將增長(zhǎng)至60億元人民幣左右，凈利潤(rùn)率維持在12%-13%之間。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局與未來(lái)展望

從整體來(lái)看，中國(guó)健身市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。一方面，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提高，對(duì)個(gè)性化、專業(yè)化健身服務(wù)的需求日益增加；行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，如何打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為各企業(yè)必須思考的問(wèn)題。

Keep憑借其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在線上健身領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位；而超級(jí)猩猩則依靠?jī)?yōu)質(zhì)的線下課程體驗(yàn)贏得了大量忠實(shí)用戶。兩者雖然業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)不同，但在推動(dòng)全民健身理念普及方面發(fā)揮了重要作用。隨著科技手段的應(yīng)用和商業(yè)模式創(chuàng)新，相信這兩家企業(yè)將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，為中國(guó)乃至全球健身市場(chǎng)注入新的活力。

第八章、中國(guó)鍛煉客戶需求及市場(chǎng)環(huán)境(PEST)分析

政治（Political）

中國(guó)政府對(duì)健康和體育產(chǎn)業(yè)的重視程度不斷提高。2024年，政府投入健身設(shè)施建設(shè)的資金達(dá)到150億元人民幣，比2023年的120億元增長(zhǎng)了25%。這一增長(zhǎng)表明政府對(duì)于推動(dòng)全民健身計(jì)劃的決心，也反映了政策層面對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)的支持力度在不斷加大。預(yù)計(jì)到2025年，隨著更多鼓勵(lì)性政策的出臺(tái)，如稅收優(yōu)惠、場(chǎng)地租賃補(bǔ)貼等措施，該領(lǐng)域的公共投資將繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)率。

經(jīng)濟(jì)（Economic）

從宏觀經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，2024年中國(guó)GDP增長(zhǎng)率穩(wěn)定在5.5%，居民可支配收入持續(xù)增加，為健身行業(yè)提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2024年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到48,000元，較2023年的45,000元有所提升。這使得越來(lái)越多的人愿意將部分收入用于個(gè)人健康管理與身體鍛煉。在線健身平臺(tái)的興起降低了參與門檻，進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇以及中產(chǎn)階級(jí)群體不斷擴(kuò)大，健身市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模有望突破3,000億元人民幣。

社會(huì)（Social）

社會(huì)文化因素也在深刻影響著中國(guó)人的健身習(xí)慣。“健康生活”理念深入人心，社交媒體上關(guān)于健身的話題熱度持續(xù)攀升。2024年微博平臺(tái)上與健身相關(guān)的話題閱讀量超過(guò)了10億次，同比增長(zhǎng)約30%。女性成為健身市場(chǎng)的重要力量，占比接近60%，她們更傾向于選擇瑜伽、普拉提等柔韌性訓(xùn)練項(xiàng)目。而男性則更偏好力量訓(xùn)練和戶外運(yùn)動(dòng)。值得注意的是，年輕人對(duì)于個(gè)性化、趣味性強(qiáng)的新型健身模式接受度較高，例如虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)健身課程、智能穿戴設(shè)備輔助訓(xùn)練等新興形式正在受到追捧。

技術(shù)（Technological）

技術(shù)進(jìn)步為中國(guó)健身市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。截至2024年底，全國(guó)范圍內(nèi)已建成超過(guò)5萬(wàn)個(gè)智慧健身房，這些場(chǎng)所配備了先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)(IoT)設(shè)備，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)用戶的身體數(shù)據(jù)并提供個(gè)性化的訓(xùn)練建議。在線健身平臺(tái)用戶數(shù)量激增至8,000萬(wàn)，較2023年的6,000萬(wàn)增加了三分之一。預(yù)計(jì)到2025年，隨著5G網(wǎng)絡(luò)普及和技術(shù)成本下降，VR/AR技術(shù)將在健身領(lǐng)域得到更加廣泛的應(yīng)用，不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為行業(yè)發(fā)展注入新的活力。

當(dāng)前中國(guó)健身市場(chǎng)需求旺盛且潛力巨大，得益于政府支持、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)觀念轉(zhuǎn)變以及技術(shù)創(chuàng)新等多方面因素共同作用。未來(lái)一年內(nèi)，隨著各項(xiàng)利好政策逐步落地實(shí)施，健身行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，特別是在智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面將迎來(lái)快速發(fā)展期。

第九章、中國(guó)鍛煉行業(yè)市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民生活水平的提高，健身行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。本章將深入探討2024年中國(guó)健身行業(yè)的現(xiàn)狀，并對(duì)未來(lái)一年即2025年的市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

一、市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

2024年，中國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1,850億元人民幣，較2023年的1,670億元增長(zhǎng)了10.8%。這一增長(zhǎng)主要得益于城市化進(jìn)程加快、健康意識(shí)增強(qiáng)以及中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力提升等因素。預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至2,100億元左右，同比增長(zhǎng)約13.5%，繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

二、用戶群體特征及變化

截至2024年底，全國(guó)健身房會(huì)員總數(shù)突破7,500萬(wàn)人，比2023年的6,800萬(wàn)增加了約10.3%。女性會(huì)員占比從2023年的45%上升至48%，顯示出女性對(duì)健身需求的增長(zhǎng)更為顯著。年齡在25-35歲之間的年輕人群體成為主力軍，占總會(huì)員數(shù)的60%以上。預(yù)計(jì)2025年，會(huì)員數(shù)量將達(dá)到8,200萬(wàn)人左右，增幅約為9.3%。

三、細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展情況

1.線下健身房：2024年，傳統(tǒng)線下健身房依然是主流，約占整個(gè)市場(chǎng)的65%份額。小型精品工作室（如瑜伽館、搏擊館等）以其個(gè)性化服務(wù)和靈活收費(fèi)模式迅速崛起，市場(chǎng)份額已增至15%，較2023年的12%有所提升。預(yù)計(jì)2025年，小型精品工作室將繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，其市場(chǎng)份額有望達(dá)到18%。

2.線上健身平臺(tái)：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上健身平臺(tái)也獲得了長(zhǎng)足進(jìn)步。2024年，線上健身平臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)到1.2億人次，同比增長(zhǎng)20%，收入規(guī)模為280億元，占整體市場(chǎng)的15%。展望2025年，線上健身平臺(tái)用戶預(yù)計(jì)將增至1.4億人次，收入規(guī)模有望突破350億元，占比升至17%。

四、政策環(huán)境與社會(huì)影響

國(guó)家高度重視全民健身事業(yè)，出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)和支持政策。例如，《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》明確提出要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這無(wú)疑為健身行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。社會(huì)各界對(duì)健康的關(guān)注度不斷提高，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注員工健康管理，企業(yè)團(tuán)建活動(dòng)中的健身元素日益增多，這些都為健身行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)健身行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模還是用戶基礎(chǔ)都在不斷擴(kuò)大。特別是隨著消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步，未來(lái)一年內(nèi)健身行業(yè)將繼續(xù)保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是在小型精品工作室和線上健身平臺(tái)這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，值得投資者重點(diǎn)關(guān)注。但值得注意的是，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

第十章、中國(guó)鍛煉行業(yè)全球與中國(guó)市場(chǎng)對(duì)比

全球市場(chǎng)概況

2024年，全球鍛煉市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1,250億美元，較2023年的1,180億美元增長(zhǎng)了5.9%。這一增長(zhǎng)主要得益于健身俱樂(lè)部、家庭健身器材和在線健身課程的普及。北美地區(qū)占據(jù)了全球市場(chǎng)的最大份額，達(dá)到40%，歐洲（28%）和亞太地區(qū)（25%）。盡管全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在不確定性，但健身行業(yè)的韌性使其在2025年預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)規(guī)模將達(dá)到1,320億美元。

中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀

在中國(guó)，鍛煉行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。2024年，中國(guó)鍛煉市場(chǎng)規(guī)模為310億元人民幣，同比增長(zhǎng)了12.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平。這主要?dú)w因于以下幾個(gè)因素：

人口基數(shù)大：中國(guó)擁有龐大的人口基數(shù)，且隨著健康意識(shí)的提升，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視鍛煉。

政策支持：政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)全民健身的政策，推動(dòng)了公共體育設(shè)施的建設(shè)和健身活動(dòng)的推廣。

消費(fèi)升級(jí)：消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求增加，愿意為健身房會(huì)員、私人教練和高端健身器材支付更高的費(fèi)用。

市場(chǎng)細(xì)分對(duì)比

在全球范圍內(nèi)，健身俱樂(lè)部仍然是最主要的收入來(lái)源，占比約為45%。而在2024年的中國(guó)市場(chǎng)中，健身俱樂(lè)部的市場(chǎng)份額為38%，低于全球平均水平。相反，家庭健身器材在中國(guó)的市場(chǎng)份額達(dá)到了30%，顯著高于全球的20%。在線健身課程在中國(guó)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2024年市場(chǎng)份額為22%，而全球平均為18%。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

展望2025年，中國(guó)鍛煉行業(yè)預(yù)計(jì)將延續(xù)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到350億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.9%。具體來(lái)看：

智能化設(shè)備：智能手環(huán)、智能跑步機(jī)等設(shè)備將更加普及，預(yù)計(jì)2025年銷售額將達(dá)到70億元人民幣。

個(gè)性化服務(wù)：私人教練、定制化訓(xùn)練計(jì)劃等個(gè)性化服務(wù)需求將持續(xù)上升，預(yù)計(jì)2025年相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到90億元人民幣。

社區(qū)健身：社區(qū)健身房和小型健身工作室將快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2025年數(shù)量將增加至15萬(wàn)家，比2024年增長(zhǎng)20%。

總結(jié)與對(duì)比

中國(guó)鍛煉行業(yè)雖然起步較晚，但憑借龐大的人口基數(shù)、政策支持和消費(fèi)升級(jí)等因素，已經(jīng)迅速成長(zhǎng)為全球重要的市場(chǎng)之一。相較于全球市場(chǎng)，中國(guó)在家庭健身器材和在線健身課程方面表現(xiàn)更為突出，顯示出獨(dú)特的市場(chǎng)特點(diǎn)和發(fā)展?jié)摿?。隨著技術(shù)進(jìn)步和服務(wù)創(chuàng)新的推動(dòng)，中國(guó)鍛煉行業(yè)有望繼續(xù)保持領(lǐng)先的增長(zhǎng)速度，并在全球市場(chǎng)中占據(jù)更重要的地位。

第十一章、對(duì)企業(yè)和投資者的建議

中國(guó)健身行業(yè)近年來(lái)經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)，2024年的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了約1850億元人民幣，較2023年的1670億元增長(zhǎng)了10.8%。這一增長(zhǎng)主要得益于城市化進(jìn)程加快、居民收入水平提高以及健康意識(shí)的增強(qiáng)