化妝品廣告測試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.化妝品廣告中不能宣傳的是（）A.保濕效果B.治療疾病功效C.美白作用答案：B2.以下哪種表述可用于化妝品廣告（）A.迅速祛斑B.溫和不刺激C.徹底根治痘痘答案：B3.化妝品廣告必須標(biāo)注（）A.生產(chǎn)工藝B.保質(zhì)期C.研發(fā)人員答案：B4.禁止在化妝品廣告中使用（）A.純天然字樣B.滋潤字樣C.提亮字樣答案：A5.化妝品廣告針對(duì)未成年人宣傳的限制是（）A.不得宣傳B.可適度宣傳C.無限制答案：A6.化妝品廣告中聲稱具有防曬功能須（）A.自行說明B.經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)C.隨意宣傳答案：B7.非特殊用途化妝品廣告不能宣傳（）A.清潔B.染發(fā)C.補(bǔ)水答案：B8.化妝品廣告不得含有（）A.使用效果展示B.貶低其他產(chǎn)品內(nèi)容C.成分介紹答案：B9.以下可在化妝品廣告中出現(xiàn)的是（）A.絕對(duì)安全B.持久留香C.無效退款答案：B10.化妝品廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期是（）A.1年B.2年C.3年答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.化妝品廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容有（）A.醫(yī)療術(shù)語B.暗示療效C.純天然無添加答案：ABC2.化妝品廣告應(yīng)符合的法規(guī)有（）A.《廣告法》B.《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》C.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》答案：ABC3.特殊用途化妝品包括（）A.祛斑美白B.防曬C.育發(fā)答案：ABC4.化妝品廣告標(biāo)注事項(xiàng)包括（）A.產(chǎn)品名稱B.生產(chǎn)企業(yè)C.功效宣稱依據(jù)摘要答案：ABC5.以下哪些行為違反化妝品廣告規(guī)定（）A.夸大功效B.未經(jīng)審批發(fā)布廣告C.宣傳中使用錯(cuò)別字答案：AB6.化妝品廣告可宣傳的功效有（）A.抗皺B.保濕C.去屑答案：ABC7.化妝品廣告禁止使用的絕對(duì)化用語有（）A.最佳B.頂級(jí)C.唯一答案：ABC8.化妝品廣告發(fā)布渠道有（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.報(bào)紙答案：ABC9.化妝品廣告宣傳時(shí)對(duì)代言人要求有（）A.真實(shí)使用B.有良好形象C.無需任何資質(zhì)答案：AB10.化妝品廣告審查內(nèi)容包括（）A.合法性B.真實(shí)性C.科學(xué)性答案：ABC三、判斷題（每題2分，共20分）1.化妝品廣告可以暗示有治療皮膚病的功效。（×）2.普通化妝品廣告無需審批即可發(fā)布。（×）3.化妝品廣告中能使用明星照片但無需其同意。（×）4.宣傳美白化妝品必須有相關(guān)功效證明。（√）5.化妝品廣告可以貶低同類其他產(chǎn)品突出自身優(yōu)勢。（×）6.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布化妝品廣告不受限制。（×）7.化妝品廣告可以用“祖?zhèn)髅胤健毙麄鳌＃ā粒?.非特殊用途化妝品不能宣傳任何功效。（×）9.化妝品廣告批準(zhǔn)文號(hào)可轉(zhuǎn)讓使用。（×）10.化妝品廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。（√）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述化妝品廣告中禁止出現(xiàn)絕對(duì)化用語的原因。答案：絕對(duì)化用語如“最佳”“頂級(jí)”等缺乏客觀依據(jù)，易誤導(dǎo)消費(fèi)者，破壞公平競爭市場環(huán)境，損害消費(fèi)者知情權(quán)與選擇權(quán)，也不符合廣告真實(shí)性、合法性要求。2.特殊用途化妝品廣告審批需準(zhǔn)備哪些材料？答案：通常需準(zhǔn)備申請(qǐng)表、產(chǎn)品標(biāo)簽和說明書樣稿、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、省級(jí)化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的檢驗(yàn)報(bào)告、產(chǎn)品配方、生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證副本等相關(guān)材料。3.化妝品廣告宣傳中對(duì)功效宣稱有何要求？答案：功效宣稱應(yīng)真實(shí)、科學(xué)、準(zhǔn)確，要有充分依據(jù)。不能虛假夸大，禁止暗示醫(yī)療作用。需按照規(guī)定進(jìn)行標(biāo)注，特殊功效要經(jīng)審批，且與實(shí)際相符。4.若化妝品廣告違法會(huì)面臨什么后果？答案：可能面臨責(zé)令停止發(fā)布、消除影響，罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷廣告發(fā)布登記證件、營業(yè)執(zhí)照；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任，還可能損害品牌聲譽(yù)。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論社交媒體對(duì)化妝品廣告的影響及應(yīng)對(duì)策略。答案：影響：傳播快、范圍廣、互動(dòng)強(qiáng)，但易出現(xiàn)虛假信息。策略：加強(qiáng)內(nèi)容審核與監(jiān)管，利用互動(dòng)開展精準(zhǔn)營銷，建立品牌官方賬號(hào)，及時(shí)辟謠糾錯(cuò)，保證廣告真實(shí)性與合法性。2.談?wù)勅绾纹胶饣瘖y品廣告的營銷效果與真實(shí)性。答案：基于產(chǎn)品真實(shí)功效宣傳，不夸大。用準(zhǔn)確數(shù)據(jù)和案例說明效果，同時(shí)注重創(chuàng)意營銷。建立嚴(yán)格審核機(jī)制，加強(qiáng)內(nèi)部管理，誠信經(jīng)營，以真實(shí)贏得消費(fèi)者信任，實(shí)現(xiàn)長久營銷。3.討論化妝品廣告針對(duì)不同年齡段受眾應(yīng)如何差異化宣傳。答案：針對(duì)年輕人，突出時(shí)尚、個(gè)性化、便捷；針對(duì)中年群體，強(qiáng)調(diào)功效如抗衰、修復(fù)；針對(duì)老年群體，注重溫和、安全、易用。語言風(fēng)格、宣傳渠道也需適配各