廣告學(xué)自考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告學(xué)研究的核心是（）。

A.廣告媒介

B.廣告受眾

C.廣告效果

D.廣告創(chuàng)意

2.廣告的最終目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.塑造企業(yè)形象

D.以上都是

3.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介的特點(diǎn)（）。

A.廣泛性

B.針對(duì)性

C.強(qiáng)制性

D.時(shí)效性

4.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括（）。

A.原創(chuàng)性

B.相關(guān)性

C.復(fù)雜性

D.簡(jiǎn)潔性

5.廣告文案的構(gòu)成不包括（）。

A.標(biāo)題

B.正文

C.圖片

D.結(jié)尾

6.廣告效果的評(píng)估不包括（）。

A.銷(xiāo)售效果

B.品牌效果

C.社會(huì)效果

D.成本效果

7.廣告預(yù)算的制定不考慮的因素是（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.廣告媒介

D.廣告創(chuàng)意

8.廣告定位的依據(jù)不包括（）。

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.廣告媒介

9.廣告法規(guī)的制定不考慮的因素是（）。

A.社會(huì)道德

B.法律法規(guī)

C.廣告效果

D.廣告成本

10.廣告心理學(xué)研究的核心是（）。

A.消費(fèi)者行為

B.消費(fèi)者需求

C.消費(fèi)者決策

D.消費(fèi)者感知

答案：

1.D

2.D

3.C

4.C

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.A

二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.廣告媒介包括（）。

A.電視

B.報(bào)紙

C.雜志

D.互聯(lián)網(wǎng)

2.廣告受眾的特點(diǎn)包括（）。

A.多樣性

B.廣泛性

C.選擇性

D.被動(dòng)性

3.廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括（）。

A.創(chuàng)意概念

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意執(zhí)行

D.創(chuàng)意評(píng)估

4.廣告文案的寫(xiě)作技巧包括（）。

A.明確主題

B.吸引注意

C.簡(jiǎn)潔明了

D.情感訴求

5.廣告效果評(píng)估的方法包括（）。

A.銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析

B.受眾調(diào)查

C.媒介監(jiān)測(cè)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

6.廣告預(yù)算的制定需要考慮的因素包括（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.廣告媒介

D.廣告創(chuàng)意

7.廣告定位的依據(jù)包括（）。

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.廣告媒介

8.廣告法規(guī)的制定需要考慮的因素包括（）。

A.社會(huì)道德

B.法律法規(guī)

C.廣告效果

D.廣告成本

9.廣告心理學(xué)研究的內(nèi)容不包括（）。

A.消費(fèi)者行為

B.消費(fèi)者需求

C.消費(fèi)者決策

D.廣告成本

10.廣告策劃的步驟包括（）。

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)設(shè)定

C.創(chuàng)意發(fā)展

D.效果評(píng)估

答案：

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.D

10.ABCD

三、判斷題（每題2分，共20分）

1.廣告是一種商業(yè)行為，與藝術(shù)無(wú)關(guān)。（）

2.廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ钠瘘c(diǎn)和終點(diǎn)。（）

3.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品特性。（）

4.廣告文案中的圖片是為了裝飾，與文案內(nèi)容無(wú)關(guān)。（）

5.廣告效果的評(píng)估只關(guān)注短期銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。（）

6.廣告預(yù)算的制定不需要考慮廣告創(chuàng)意。（）

7.廣告定位是針對(duì)產(chǎn)品特性進(jìn)行的，與消費(fèi)者無(wú)關(guān)。（）

8.廣告法規(guī)的制定不需要考慮廣告效果。（）

9.廣告心理學(xué)研究的目的是了解消費(fèi)者的心理過(guò)程。（）

10.廣告策劃是一個(gè)線性過(guò)程，不需要反饋和調(diào)整。（）

答案：

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）

1.簡(jiǎn)述廣告媒介選擇的重要性。

2.描述廣告受眾分析的基本步驟。

3.解釋廣告創(chuàng)意在廣告中的作用。

4.討論廣告效果評(píng)估的意義。

答案：

1.廣告媒介選擇的重要性在于它直接影響廣告的覆蓋范圍、目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度以及廣告成本的控制。正確的媒介選擇可以提高廣告的到達(dá)率和影響力，同時(shí)也能更有效地利用廣告預(yù)算。

2.廣告受眾分析的基本步驟包括：確定受眾特征（如年齡、性別、收入等），分析受眾需求和偏好，評(píng)估受眾對(duì)廣告的接受程度，以及預(yù)測(cè)受眾行為變化。這些步驟有助于廣告主更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，制定有效的廣告策略。

3.廣告創(chuàng)意在廣告中的作用是吸引受眾注意、激發(fā)受眾興趣，并促使受眾采取行動(dòng)。好的創(chuàng)意能夠使廣告信息更加突出，增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力和記憶度，從而提高廣告效果。

4.廣告效果評(píng)估的意義在于它可以幫助廣告主了解廣告活動(dòng)的實(shí)際效果，包括受眾的反應(yīng)、銷(xiāo)售的變化以及品牌影響力的提升。通過(guò)效果評(píng)估，廣告主可以調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告預(yù)算，提高廣告投資的回報(bào)率。

五、討論題（每題5分，共20分）

1.討論廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)及其對(duì)廣告行業(yè)的影響。

2.探討廣告受眾分析在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的重要性。

3.分析廣告創(chuàng)意與廣告效果之間的關(guān)系。

4.討論廣告效果評(píng)估在廣告策劃中的作用。

答案：

1.廣告媒介的發(fā)展趨勢(shì)正朝著數(shù)字化、個(gè)性化和互動(dòng)性方向發(fā)展。這種趨勢(shì)使得廣告更加精準(zhǔn)，能夠根據(jù)受眾的行為和偏好進(jìn)行定制化投放，同時(shí)也提高了廣告的互動(dòng)性和參與度。這對(duì)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，要求廣告主和廣告公司不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)媒介變化。

2.在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，廣告受眾分析變得更加重要。通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，廣告主可以更深入地了解受眾的行為模式和消費(fèi)習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放。這不僅提高了廣告的轉(zhuǎn)化率，也優(yōu)化了廣告預(yù)算的使用。

3.廣告創(chuàng)意與廣告效果之間存在密切的關(guān)系。創(chuàng)意是廣告的靈魂，它能夠吸引受眾的注意力并留下深刻印象。好的創(chuàng)意能夠提高廣告的吸引力和說(shuō)服力，從而直接影響廣