2025年新媒體傳播職業(yè)資格考試試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.某新媒體公司計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕人的短視頻應(yīng)用，旨在通過(guò)短視頻傳播正能量，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。以下是對(duì)該應(yīng)用的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，請(qǐng)結(jié)合報(bào)告內(nèi)容，分析該應(yīng)用可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對(duì)措施。

（1）報(bào)告顯示，目標(biāo)用戶(hù)群體對(duì)短視頻內(nèi)容的需求主要集中在娛樂(lè)、生活技巧、美食等方面。請(qǐng)分析該應(yīng)用在內(nèi)容創(chuàng)作方面可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)。（6分）

（2）報(bào)告指出，同類(lèi)應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分應(yīng)用已占據(jù)較高市場(chǎng)份額。請(qǐng)分析該應(yīng)用在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)。（6分）

（3）針對(duì)上述風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)?zhí)岢鱿鄳?yīng)的應(yīng)對(duì)措施。（18分）

答案：

（1）內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)：1）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，難以吸引用戶(hù)；2）內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，可能引發(fā)負(fù)面影響；3）內(nèi)容更新速度慢，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)：1）市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)，難以實(shí)現(xiàn)盈利；2）用戶(hù)粘性不足，用戶(hù)流失率較高；3）品牌形象受損，難以在市場(chǎng)上立足。

（3）應(yīng)對(duì)措施：1）加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，打造特色內(nèi)容，提高用戶(hù)粘性；2）與知名品牌、網(wǎng)紅合作，擴(kuò)大影響力；3）加大市場(chǎng)推廣力度，提高用戶(hù)認(rèn)知度；4）優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度；5）建立健全內(nèi)容審核機(jī)制，確保內(nèi)容質(zhì)量。

二、論述題（30分）

2.隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合日益緊密。請(qǐng)論述新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的優(yōu)勢(shì)及挑戰(zhàn)。

答案：

優(yōu)勢(shì)：

1）資源共享：新媒體與傳統(tǒng)媒體可以共享內(nèi)容、技術(shù)、人才等資源，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2）傳播渠道拓展：新媒體的傳播渠道更加豐富，有利于擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效果。

3）用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化：新媒體可以提供更加個(gè)性化的服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求。

4）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，有利于推動(dòng)媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

挑戰(zhàn)：

1）技術(shù)融合難度大：新媒體與傳統(tǒng)媒體的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)模式存在差異，融合過(guò)程中需要克服技術(shù)難題。

2）內(nèi)容同質(zhì)化：新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)作方面可能存在同質(zhì)化現(xiàn)象，降低用戶(hù)體驗(yàn)。

3）人才短缺：新媒體與傳統(tǒng)媒體融合需要具備跨領(lǐng)域知識(shí)的人才，目前人才儲(chǔ)備不足。

4）監(jiān)管壓力：新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，需要遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，面臨監(jiān)管壓力。

三、選擇題（20分）

3.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體傳播的特點(diǎn)？（）

A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.傳播范圍廣D.內(nèi)容單一

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.精準(zhǔn)定位B.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)C.數(shù)據(jù)分析D.線(xiàn)下活動(dòng)

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體平臺(tái)？（）

A.微信公眾號(hào)B.抖音C.豆瓣D.騰訊視頻

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不屬于新媒體傳播倫理原則？（）

A.尊重用戶(hù)隱私B.傳播正能量C.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)D.追求經(jīng)濟(jì)效益

答案：D

四、簡(jiǎn)答題（20分）

7.簡(jiǎn)述新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。

答案：

1）傳播渠道拓展：新媒體的傳播渠道更加豐富，有利于傳統(tǒng)媒體拓展傳播范圍。

2）內(nèi)容創(chuàng)新：新媒體的傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)生推動(dòng)作用。

3）運(yùn)營(yíng)模式變革：新媒體的運(yùn)營(yíng)模式對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊，促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4）用戶(hù)需求變化：新媒體的傳播特點(diǎn)，使用戶(hù)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)這種變化。

五、計(jì)算題（20分）

8.某新媒體公司計(jì)劃在一個(gè)月內(nèi)推出10個(gè)短視頻，平均每天推出1個(gè)。假設(shè)每個(gè)短視頻的觀(guān)看人數(shù)為1000人，平均轉(zhuǎn)發(fā)率為10%，請(qǐng)計(jì)算該活動(dòng)一個(gè)月內(nèi)的潛在傳播人數(shù)。

答案：

潛在傳播人數(shù)=觀(guān)看人數(shù)×轉(zhuǎn)發(fā)率×累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)

潛在傳播人數(shù)=1000×10%×(1+10%+10%^2+...+10%^30)

潛在傳播人數(shù)≈2.7×10^6

六、論述題（20分）

9.請(qǐng)論述新媒體傳播在疫情防控中的重要作用。

答案：

1）信息傳播速度快：新媒體傳播渠道豐富，信息傳播速度快，有利于疫情防控信息的及時(shí)傳遞。

2）輿論引導(dǎo)作用：新媒體可以發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，傳播正能量，提高公眾對(duì)疫情防控的認(rèn)識(shí)。

3）線(xiàn)上互動(dòng)平臺(tái)：新媒體為公眾提供線(xiàn)上互動(dòng)平臺(tái)，方便公眾了解疫情防控動(dòng)態(tài)，交流防疫經(jīng)驗(yàn)。

4）資源整合與共享：新媒體可以整合疫情防控資源，實(shí)現(xiàn)資源共享，提高防控效果。

5）心理健康支持：新媒體為公眾提供心理健康支持，緩解疫情帶來(lái)的心理壓力。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

（1）內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)：

1）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，難以吸引用戶(hù)；

2）內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，可能引發(fā)負(fù)面影響；

3）內(nèi)容更新速度慢，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)：

1）市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占據(jù)，難以實(shí)現(xiàn)盈利；

2）用戶(hù)粘性不足，用戶(hù)流失率較高；

3）品牌形象受損，難以在市場(chǎng)上立足。

（3）應(yīng)對(duì)措施：

1）加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，打造特色內(nèi)容，提高用戶(hù)粘性；

2）與知名品牌、網(wǎng)紅合作，擴(kuò)大影響力；

3）加大市場(chǎng)推廣力度，提高用戶(hù)認(rèn)知度；

4）優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度；

5）建立健全內(nèi)容審核機(jī)制，確保內(nèi)容質(zhì)量。

二、論述題

優(yōu)勢(shì)：

1）資源共享：新媒體與傳統(tǒng)媒體可以共享內(nèi)容、技術(shù)、人才等資源，提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2）傳播渠道拓展：新媒體的傳播渠道更加豐富，有利于擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播效果。

3）用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化：新媒體可以提供更加個(gè)性化的服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求。

4）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，有利于推動(dòng)媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

挑戰(zhàn)：

1）技術(shù)融合難度大：新媒體與傳統(tǒng)媒體的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)模式存在差異，融合過(guò)程中需要克服技術(shù)難題。

2）內(nèi)容同質(zhì)化：新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)作方面可能存在同質(zhì)化現(xiàn)象，降低用戶(hù)體驗(yàn)。

3）人才短缺：新媒體與傳統(tǒng)媒體融合需要具備跨領(lǐng)域知識(shí)的人才，目前人才儲(chǔ)備不足。

4）監(jiān)管壓力：新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，需要遵守國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，面臨監(jiān)管壓力。

三、選擇題

3.D

4.D

5.D

6.D

四、簡(jiǎn)答題

7.新媒體傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響：

1）傳播渠道拓展：新媒體的傳播渠道更加豐富，有利于傳統(tǒng)媒體拓展傳播范圍。

2）內(nèi)容創(chuàng)新：新媒體的傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新產(chǎn)生推動(dòng)作用。

3）運(yùn)營(yíng)模式變革：新媒體的運(yùn)營(yíng)模式對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊，促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

4）用戶(hù)需求變化：新媒體的傳播特點(diǎn)，使用戶(hù)需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)這種變化。

五、計(jì)算題

8.潛在傳播人數(shù)≈2.7×10^6

六、論述題

9.新媒體傳播在疫情防控中的重要作用：

1）信息傳播速度快：新媒體傳播渠道豐富，信息傳播速度快，有利于疫情防控信息的及時(shí)傳遞。

2）輿論引導(dǎo)作用：新媒體可以發(fā)揮輿論引導(dǎo)作