廣告學(xué)試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的最終目的是（）A.提高知名度B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌形象答案：B2.以下屬于廣告?zhèn)鞑デ赖氖牵ǎ〢.公司內(nèi)部會議B.電視C.朋友聊天答案：B3.突出產(chǎn)品獨(dú)特功能的廣告策略是（）A.USP策略B.品牌形象策略C.定位策略答案：A4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.新穎獨(dú)特B.符合預(yù)算C.色彩鮮艷答案：A5.目標(biāo)受眾是指（）A.廣告創(chuàng)作者B.廣告投放媒體C.廣告針對的人群答案：C6.以下哪種媒體廣告時效性較短（）A.報紙B.雜志C.網(wǎng)絡(luò)答案：A7.廣告預(yù)算的主要依據(jù)是（）A.企業(yè)規(guī)模B.廣告目標(biāo)C.員工數(shù)量答案：B8.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.羅瑟·瑞夫斯C.艾爾·里斯答案：A9.廣告效果評估不包括（）A.銷售效果B.創(chuàng)意效果C.員工績效答案：C10.廣告?zhèn)鞑サ幕疽夭话ǎǎ〢.廣告主B.廣告公司C.廣告信息答案：B多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.促進(jìn)競爭D.美化環(huán)境答案：ABC2.常見的廣告媒體有（）A.廣播B.戶外C.直郵D.電梯答案：ABCD3.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實性B.關(guān)聯(lián)性C.原創(chuàng)性D.震撼性答案：ABCD4.品牌形象包含（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌個性D.品牌文化答案：ABCD5.廣告策劃的內(nèi)容有（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告預(yù)算答案：ABCD6.廣告文案的構(gòu)成要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文答案：ABCD7.影響廣告媒體選擇的因素有（）A.目標(biāo)受眾B.產(chǎn)品特點C.廣告預(yù)算D.媒體特性答案：ABCD8.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性答案：ABCD9.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.市場定位答案：ABCD10.廣告調(diào)查的內(nèi)容有（）A.市場調(diào)查B.消費(fèi)者調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.競爭對手調(diào)查答案：ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了推銷產(chǎn)品，不需要考慮其他因素。（）答案：×2.廣告創(chuàng)意可以完全脫離產(chǎn)品本身。（）答案：×3.電視廣告的傳播速度比網(wǎng)絡(luò)廣告快。（）答案：×4.品牌形象一旦確立就不能改變。（）答案：×5.廣告預(yù)算越多，廣告效果一定越好。（）答案：×6.廣告文案中標(biāo)題不重要，正文才是關(guān)鍵。（）答案：×7.戶外廣告的優(yōu)點是針對性強(qiáng)。（）答案：×8.廣告效果評估只看銷售數(shù)據(jù)就行。（）答案：×9.定位理論強(qiáng)調(diào)讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特位置。（）答案：√10.廣告主可以直接決定廣告的投放效果。（）答案：×簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的主要流程。答案：先進(jìn)行市場調(diào)查，分析市場、消費(fèi)者、競爭對手等情況；然后確定廣告目標(biāo)；接著制定廣告策略，包括產(chǎn)品定位、創(chuàng)意策略等；再制定廣告預(yù)算；之后選擇廣告媒體；最后進(jìn)行廣告效果評估。2.簡述USP策略的要點。答案：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品有獨(dú)特的銷售主張。一是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具體的特殊功效和利益；二是這種特性是競爭對手所沒有的；三是能強(qiáng)有力地吸引消費(fèi)者，促進(jìn)購買。3.廣告創(chuàng)意的方法有哪些？答案：有頭腦風(fēng)暴法，組織人員自由討論激發(fā)創(chuàng)意；還有逆向思維法，打破常規(guī)反向思考；以及元素組合法，將不同元素重新組合創(chuàng)造新形象。4.品牌形象對廣告有何作用？答案：品牌形象能增強(qiáng)廣告的吸引力，消費(fèi)者易因熟悉的品牌形象關(guān)注廣告。能提升廣告可信度，消費(fèi)者更信賴知名品牌廣告。還能幫助廣告在競爭中脫穎而出，強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧ?。討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ淖兓皯?yīng)對策略。答案：變化在于傳播渠道多元化、互動性增強(qiáng)、精準(zhǔn)投放更易實現(xiàn)等。應(yīng)對策略是要注重內(nèi)容創(chuàng)新，適應(yīng)不同新媒體平臺特點；加強(qiáng)與受眾互動；利用大數(shù)據(jù)做好精準(zhǔn)營銷。2.談?wù)剰V告在塑造品牌文化中的作用。答案：廣告可通過講述品牌故事、傳遞價值觀等方式傳播品牌文化。能讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，提升品牌認(rèn)同感。持續(xù)的廣告?zhèn)鞑タ蓮?qiáng)化品牌文化在消費(fèi)者心中印象，塑造獨(dú)特品牌形象。3.分析虛假廣告產(chǎn)生的原因及危害。答案：原因有利益驅(qū)使、監(jiān)管不力、部分企業(yè)誠信缺失等。危害是誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害其權(quán)益；破壞市場公平競爭；影響廣