關(guān)于我國媒體研究的文獻(xiàn)綜述〔作者:___________單位:___________:___________〕

近年來，隨著通信技術(shù)和無線互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛開展，已經(jīng)從單一的移動(dòng)通信終端日漸向即時(shí)化、個(gè)性化、互動(dòng)化、群眾化的圖文并茂、視音頻結(jié)合的多功能媒介轉(zhuǎn)變。以報(bào)、視頻、播送、雜志、搜索、定制信息效勞等為代表的媒體正在快速崛起。作為一種新興媒介，媒體以其獨(dú)有的媒介特質(zhì)深刻改變著傳統(tǒng)的傳播方式、傳播理念，并在與報(bào)紙、電視、播送、出版等傳統(tǒng)媒體的不斷交融與競合中，對整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生著巨大而深遠(yuǎn)的影響，其開展現(xiàn)狀及未來走向正越來越多地引起產(chǎn)業(yè)界和學(xué)術(shù)界的普遍關(guān)注。

伴隨著媒體的開展，我國媒體研究不斷遞進(jìn)延伸、快速開展，并取得了豐富的成果。綜觀近幾年來媒體的研究課題和主要范圍，根本上可歸納為以下六大方面。

媒體的定義及其傳播特點(diǎn)的研究

在我國，最早是由移動(dòng)運(yùn)營商針對信息傳輸?shù)募夹g(shù)特點(diǎn)和傳播功能提出了是媒體的概念。隨后，有學(xué)者開始從新聞傳播學(xué)視角關(guān)注媒介。在中國期刊全文數(shù)據(jù)庫中可以查看到，最早于2000年僅有一篇研究短信的學(xué)術(shù)文章，學(xué)者閔大洪在文中提出，技術(shù)的開展使其媒體工具的特性越來越彰顯，“正在成為媒體工具〞。①隨后，一些學(xué)術(shù)界、傳媒界、通信業(yè)界的研究者不斷跟進(jìn)，并對媒體進(jìn)行定義。

學(xué)者匡文波直接將媒體定義為，通過進(jìn)行信息傳播的工具。②通信業(yè)學(xué)者項(xiàng)立剛認(rèn)為，與其他媒體相比已有很多根本性、革命性的改變，“是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平臺(tái)〞。③學(xué)者趙占波那么歸納認(rèn)為，與傳統(tǒng)媒體相比擬，已具有便攜性、移動(dòng)性、個(gè)性化、多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播效果好等媒體優(yōu)勢和特點(diǎn)。也有人認(rèn)為，伴隨移動(dòng)通信技術(shù)的開展和與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)姻，已從單純的通話工具蛻變成為具備媒體特性的新興傳播媒介，并以其獨(dú)特優(yōu)勢成為適宜傳播公共信息的新型平臺(tái)。④通過短信、彩信、上網(wǎng)等應(yīng)用，已經(jīng)成為一個(gè)活生生的掌上世界，媒體所表達(dá)出來的特征綜合了其他媒體的優(yōu)勢，可以稱之為“媒體之集大成者〞。⑤有人還提出，媒體具備人際傳播個(gè)性化特性、點(diǎn)對點(diǎn)互動(dòng)傳播、精準(zhǔn)傳播效果以及建構(gòu)公共話語空間的群眾傳播特點(diǎn)，已實(shí)現(xiàn)了由人際溝通工具向群眾傳媒的跨越。⑥

有些研究者那么明確將稱為“第五媒體〞：向用戶提供語音通話、文字短信、圖鈴彩信、音視頻收聽和無線網(wǎng)絡(luò)通信等效勞，使用戶隨時(shí)隨地獲取信息，因此是繼報(bào)紙、播送、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的第五媒體。⑦學(xué)者朱海松在?第五媒體?一書中那么首次為“第五媒體〞——媒體下了一個(gè)完整的定義，并受到較為普遍的認(rèn)可，即“第五媒體〞是以為視聽終端、上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康?，以即時(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的群眾傳播媒介，也叫媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體。⑧

媒體影響力的研究

隨著媒體覆蓋范圍、受眾人群的日益擴(kuò)張，對媒體影響力的研究受到學(xué)術(shù)界越來越多的關(guān)注。有學(xué)者從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度研究，提出媒體帶動(dòng)通信和傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)開展，創(chuàng)造了“拇指經(jīng)濟(jì)〞和“新媒體經(jīng)濟(jì)〞；⑨有的學(xué)者主要從媒體社會(huì)影響力視角研究，認(rèn)為近年來報(bào)、電視等媒體在全國“兩會(huì)〞、北京奧運(yùn)會(huì)、汶川地震等重大事件報(bào)道中顯示出巨大的傳播力，使其社會(huì)影響力大幅提升，媒體也因此躍升為現(xiàn)代傳播體系不可或缺的局部。⑩也有學(xué)者聚焦媒體輿論影響力的研究，認(rèn)為在3G時(shí)代，媒體通過人際傳播、群眾傳播等方式，構(gòu)建起中國民眾更廣闊的輿論空間，推動(dòng)了民主進(jìn)程，11其影響力日漸滲透公共社會(huì)生活，并推進(jìn)了電子政務(wù)的開展。12還有研究者認(rèn)為，媒體不僅引領(lǐng)時(shí)尚生活，而且悄然改變了人們的生活觀念以及獲取信息、娛樂、交往等整體生活方式。13有的學(xué)者那么專注于從對傳媒產(chǎn)業(yè)自身影響的角度研究媒體對傳播方式、傳播內(nèi)容、傳播生態(tài)環(huán)境帶來的消解與重構(gòu)，認(rèn)為在傳播方式上，媒體消除了時(shí)空維度對新聞傳播的限制，實(shí)現(xiàn)了傳播的隨時(shí)性、隨地性；消除了不同媒介之間的隔斷，實(shí)現(xiàn)了全媒介大融合；消除了群眾傳播與人際傳播的主從關(guān)系，使新聞傳播更多地表現(xiàn)為個(gè)體性行為；消除了傳與受的界限，使傳播從單向傳播向多向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。在傳播內(nèi)容上，用戶創(chuàng)造的海量內(nèi)容，源源不斷地進(jìn)入公共話語空間，內(nèi)容構(gòu)成更趨多元性。在新聞生產(chǎn)機(jī)制上，媒體由傳統(tǒng)媒體的“共同體〞生產(chǎn)發(fā)布機(jī)制向公民記者“個(gè)體化修辭〞參與方式轉(zhuǎn)型，14顛覆了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程和規(guī)那么。15在傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境上，媒體正在改變著現(xiàn)有的傳播格局，形成新的交流環(huán)境，使媒體生態(tài)更加復(fù)雜，傳播主體更加多元，用戶分化更加明顯，沖擊輿論調(diào)控機(jī)制，導(dǎo)致媒體社會(huì)控制進(jìn)一步弱化。16此外，也有學(xué)者對媒體的負(fù)面影響進(jìn)行了研究，如信息傳播污染等。17

媒體開展趨勢的研究

由于技術(shù)革命、終端設(shè)備、政策措施、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)趨勢等諸多因素的影響，媒體的未來仍然充滿各種不確定性，因而媒體開展趨勢的研究日益成為熱點(diǎn)。

有學(xué)者主要從社會(huì)消費(fèi)趨勢的視角進(jìn)行研究，認(rèn)為目前的報(bào)、WAP網(wǎng)站都是過渡形態(tài)，仍帶有標(biāo)準(zhǔn)化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個(gè)性化的需求，而媒體未來必然向以巨型信息平臺(tái)為根底，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以讀者需求為導(dǎo)向，為讀者提供個(gè)性化、定制化的信息效勞的方向開展，并在此根底上實(shí)現(xiàn)分層信息收費(fèi)。18由此，有研究者提出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代閱讀或?qū)⒊蔀槊襟w的“殺手級(jí)〞應(yīng)用。19但也有研究者認(rèn)為，商務(wù)、娛樂類應(yīng)用內(nèi)容的增長是媒體的開展趨勢。20

一些研究人員從市場角度進(jìn)行分析，認(rèn)為受眾市場已經(jīng)越來越“碎片化〞，而媒體作為最能夠滿足這種“碎片化〞市場趨勢的個(gè)性化媒體，其功能將逐步發(fā)揮到極致，從“小眾〞和〞分眾〞傳播，最后開展到能滿足每個(gè)人的不同需求。因此，以細(xì)分化、個(gè)性化、定制化的信息效勞滿足受眾的多元需求，將是媒體未來的開展趨勢；21隨著內(nèi)容細(xì)分已成趨勢，22媒體“產(chǎn)品定制〞業(yè)務(wù)將獲得全新開展，并逐步成為3G時(shí)代的市場主流。23

另外，也有個(gè)別學(xué)者從技術(shù)革命的角度，結(jié)合我國目前已經(jīng)啟動(dòng)的移動(dòng)與無線通信開展“4G〞方案，對媒體的未來開展趨勢進(jìn)行研究，認(rèn)為4G的實(shí)現(xiàn)將極大地?cái)U(kuò)展未來媒體的使用功能，給用戶使用媒體帶來前所未有的超級(jí)體驗(yàn)，是媒體變革的潮流。24“移動(dòng)寬帶〞即４Ｇ時(shí)代到來后，通信速度將與互聯(lián)網(wǎng)接近。

媒體與傳統(tǒng)媒體融合的研究

隨著新媒體的不斷崛起，媒介融合日趨明顯，對媒體與其他媒體融合的學(xué)術(shù)研究也日漸增多。其中，一些學(xué)者從媒體融合的開展趨勢角度研究，認(rèn)為在和互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下，困局求變的傳統(tǒng)媒體必須借力新媒體設(shè)法突圍，隨著報(bào)和報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的大規(guī)模普及，紙質(zhì)版報(bào)紙留存一段黃金歲月后，其存在形態(tài)必然發(fā)生質(zhì)的變化甚至消亡。25也有專家認(rèn)為媒體和其他媒體之間的關(guān)系是“并存、互補(bǔ)、融合、創(chuàng)新〞。26有研究者認(rèn)為，媒介的融合，使人們的信息獲取方式發(fā)生了根本改變，未來，出版必然成為出版商的兵家必爭之地。27與電視密切融合，媒體突破了新舊媒體和行業(yè)競爭格局，加速了產(chǎn)業(yè)邊界的消失，媒體的絕對優(yōu)勢也將不斷凸顯。28

媒體的商業(yè)及管理模式的研究

隨著越來越多傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍媒體，也隨著越來越多新型媒體不斷涌現(xiàn)和變化開展，對媒體商業(yè)運(yùn)作和管理模式的研究有所增加。

有的學(xué)者認(rèn)為我國媒體無論在商業(yè)模式、運(yùn)營模式和業(yè)務(wù)模式上，都處于低水平的開展階段。而科學(xué)的商業(yè)模式的缺失，使目前大多數(shù)媒體所提供的內(nèi)容、產(chǎn)品和效勞無論其渠道怎么變化都依然是雷同于傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的信息提供，與媒體用戶的需求相去甚遠(yuǎn)。29

有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)鏈的角度研究，認(rèn)為媒體開展遭遇商業(yè)模式之困，突出表達(dá)了產(chǎn)業(yè)融合、媒介融合過程中的行業(yè)分割、市場分割、管理分割的矛盾，而要找到科學(xué)合理的商業(yè)運(yùn)作和管理思路，就要使各部門和企業(yè)的角色回歸簡單、清晰，明確媒體產(chǎn)業(yè)鏈條上內(nèi)容生產(chǎn)商、技術(shù)效勞提供商、傳播平臺(tái)運(yùn)營商、信息接收終端提供商等主要鏈條角色定位，并在此根底上建立新的利益整合模式和新的運(yùn)行機(jī)制。30

對于媒體運(yùn)營中是否需要復(fù)制其他種類媒體模式，研究者各抒己見，有人認(rèn)為媒體融合時(shí)代，媒體可融會(huì)貫穿各媒體模式，通過“內(nèi)容+效勞〞創(chuàng)新運(yùn)營模式。31有的認(rèn)為，“WAP門戶+客戶端個(gè)性效勞〞的模式將有利于媒體的開展。32有些研究者強(qiáng)調(diào)免費(fèi)模式，有些那么認(rèn)為媒體不可能復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，免費(fèi)模式不能推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的持續(xù)開展。33

有些學(xué)者那么對媒體的有效盈利模式進(jìn)行具體的建設(shè)性探索，認(rèn)為媒體與傳統(tǒng)媒體盈利模式不同，傳統(tǒng)媒體主要靠發(fā)行和廣告盈利，而媒體那么要通過對定制用戶收取包月費(fèi)、對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶按流量或計(jì)時(shí)收費(fèi)、通過廣告三種手段實(shí)現(xiàn)盈利。34有人那么提出盈利模式可有四種：一是信息效勞收費(fèi)模式，收取通話費(fèi)、信息閱讀費(fèi)、短信效勞費(fèi)、增值效勞費(fèi)；二是廣告模式；三是提供增值效勞，例如提供收費(fèi)游戲；四是挖掘媒體新應(yīng)用，獲取經(jīng)濟(jì)利益。35還有人對媒體廣告進(jìn)行專項(xiàng)探析，論證了冠名、植入式廣告、軟文傳遞、彩鈴廣告、游戲廣告、WAP站點(diǎn)廣告等多種盈利工具。36

媒體開展中的瓶頸問題的研究

媒體的傳播優(yōu)勢使其呈現(xiàn)出廣闊的開展空間，但是，相關(guān)各種問題也明顯存在，并形成瓶頸制約著媒體更好地開展。有學(xué)者從技術(shù)的角度進(jìn)行分析，認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身的開展還存在許多缺乏與困擾。例如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開展受日益緊張的頻率資源限制，加之固有的一些缺陷特點(diǎn)，如屏幕小、文字輸入難、儲(chǔ)量有限、處理能力低等。37有研究者從本錢的角度分析，認(rèn)為盡管3G時(shí)代帶來了高速上網(wǎng)和運(yùn)營商紛紛下調(diào)上網(wǎng)資費(fèi)，但資費(fèi)價(jià)格仍然相對較高，高收費(fèi)令人望而生畏；38另外，媒體的內(nèi)部管理機(jī)制尚存缺陷，缺乏作為一個(gè)真正意義上的媒體應(yīng)有的原創(chuàng)內(nèi)容、健全的采編體系和運(yùn)作管理體系、專業(yè)的3G媒體復(fù)合型從業(yè)人才隊(duì)伍等；39此外，有研究者提出媒體開展還受制于行業(yè)壁壘、標(biāo)準(zhǔn)之爭、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不成熟的困擾。40國內(nèi)對于新興媒體的監(jiān)管機(jī)制尚不健全，管理細(xì)那么沒有出臺(tái)?？傊鳛橐环N新的信息效勞方式和媒體形態(tài)，媒體給信息傳播產(chǎn)業(yè)帶來了新的開展機(jī)遇，但也對現(xiàn)行的產(chǎn)業(yè)政策和監(jiān)管方式提出了新的變革要求。41

注釋：

①閔大洪：?正在成為媒體工具?，?中國傳媒科技?，2000〔6〕。

②匡文波：?論媒體?，?國際新聞界?，2003〔3〕。

③?項(xiàng)立剛談第五媒體?，：//baike.baidu/view/564905.htm。

④周瑩：?媒體公共信息平臺(tái)研究?，華中科技大學(xué)2021年碩士學(xué)位論文集，：//gangdingzuo/xinwenmeiti/2924.html。

⑤陳勇：?媒體呼之欲出掌上世界無線風(fēng)光?，?每日新報(bào)?，2006年8月20日。

⑥孫浩祥：?媒體傳播模式及市場營銷分析?，?沈陽教育學(xué)院學(xué)報(bào)?，2021〔6〕。

⑦汪玉輝：?媒體的使用與滿足理論研究?，?今傳媒?，2021〔9〕。

⑧朱海松：?第五媒體?，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2005年版。

⑨李育林、劉維：?媒表達(dá)狀及問題?，?新聞愛好者?，2021〔9下〕。

⑩郭小平：?論視聽新媒體傳播的社會(huì)影響〉，?中國電視?，2021〔3〕。

11李玉曉：?暢想中國3G時(shí)代?，?新聞愛好者?，2021〔15〕，第15頁。

12匡文波：?新興媒體的社會(huì)影響力?，中國新聞傳播學(xué)評論(CJR)，2021年9月。

13鄭堅(jiān)：?報(bào)凸顯重構(gòu)現(xiàn)代生活方式的新媒體力量?，?傳媒觀察?，2021〔10〕。

1435匡文波、王權(quán)：?試論三網(wǎng)融合背景下媒體開展的三大趨

勢?，?傳媒?，2021〔6〕。

15鐘博：?小議媒體對現(xiàn)代傳媒業(yè)的影響?，?商情?，2021〔52〕。

16石長順、方雪琴：?電視：新收視時(shí)代媒介格局的重構(gòu)?，?河南社會(huì)科學(xué)?，2006〔3〕。

17黃宏：?試論媒體的負(fù)面影響及控制?，?新聞?dòng)浾?，2021〔3〕。

18郭全中：?媒體開展趨勢闡述?，2021年4月，北京中國呼叫中心及企業(yè)通信大會(huì)發(fā)言，2021/10/26，：//ctiforum/forum/2021/10/forum10_1032.htm。

19鄭來軼：?閱讀：3G殺手級(jí)應(yīng)用?，：//3g.eefocus/article/09-12/888361260707907.html。

20貝葉思咨詢：?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)6大新動(dòng)向分析與前瞻?，：//blog.sina/s/blog_4a87159a0100mjko.html？tj=1.html？from=iasknominate。

21楊成、肖倩：?2021媒體漸入佳境?，?傳媒?，2021〔12〕。

22艾瑞咨詢：?2021中國媒體價(jià)值研究報(bào)告?，：//blog.sina/s/blog_45d4aa050100eu31.html。

23賀帥：?定制，3G時(shí)代的主流?，?中國新通信?，2006〔3〕。

24汪玉輝：?媒體的使用與滿足理論研究?，?今傳媒?，2021〔9〕。

25石大東：?瞻望新媒體的開展趨勢?，?新聞愛好者?，2021〔11〕。

26熊澄宇：?我國媒體開展的現(xiàn)狀及問題?，?傳媒?，2021〔1〕。

27謝曉萍：?3G時(shí)代出版或成主流?，：//，2021年10月30日。

28魏江、付玉輝：?2021年我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究綜述?，?今傳媒?，2021〔5〕。