2025年廣告學(xué)核心課程水平考試試卷及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告?zhèn)鞑ミ^程中，不屬于傳播效果層次的是：

A.注意效果

B.感知效果

C.評價(jià)效果

D.行為效果

答案：C

2.下列哪項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的基本原則：

A.目標(biāo)明確

B.獨(dú)特性

C.簡潔性

D.娛樂性

答案：D

3.廣告策劃的基本步驟中，不屬于第一步的是：

A.明確廣告目標(biāo)

B.市場調(diào)查與分析

C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思

D.廣告預(yù)算

答案：C

4.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介策劃的依據(jù)：

A.廣告目標(biāo)

B.廣告內(nèi)容

C.市場環(huán)境

D.競爭對手

答案：D

5.下列哪種廣告媒介組合策略不屬于常見策略：

A.單一媒介策略

B.廣告主媒介策略

C.目標(biāo)群體媒介策略

D.競爭對手媒介策略

答案：B

6.以下哪項(xiàng)不是廣告效果評估的方法：

A.消費(fèi)者調(diào)查

B.媒介效果評估

C.銷售數(shù)據(jù)分析

D.財(cái)務(wù)評估

答案：B

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共18分）

7.廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括：

A.創(chuàng)意標(biāo)題

B.創(chuàng)意內(nèi)容

C.創(chuàng)意畫面

D.創(chuàng)意語言

E.創(chuàng)意音樂

答案：ABCDE

8.廣告策劃的流程包括：

A.明確廣告目標(biāo)

B.市場調(diào)查與分析

C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思

D.廣告預(yù)算

E.廣告效果評估

答案：ABCDE

9.下列哪些是廣告媒介策劃的依據(jù)：

A.廣告目標(biāo)

B.廣告內(nèi)容

C.市場環(huán)境

D.競爭對手

E.消費(fèi)者習(xí)慣

答案：ABCDE

10.以下哪些屬于廣告效果評估的方法：

A.消費(fèi)者調(diào)查

B.媒介效果評估

C.銷售數(shù)據(jù)分析

D.財(cái)務(wù)評估

E.競爭對手評估

答案：ABCDE

11.以下是哪些廣告媒介組合策略：

A.單一媒介策略

B.廣告主媒介策略

C.目標(biāo)群體媒介策略

D.競爭對手媒介策略

E.混合媒介策略

答案：ACDE

12.以下是哪些廣告策劃的注意事項(xiàng)：

A.明確廣告目標(biāo)

B.市場調(diào)查與分析

C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思

D.廣告預(yù)算

E.廣告效果評估

答案：ABCDE

三、判斷題（每題2分，共12分）

13.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心。（對）

答案：對

14.廣告策劃的目的是為了提高廣告效果。（對）

答案：對

15.廣告媒介策劃的主要任務(wù)是根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算，選擇合適的媒介組合。（對）

答案：對

16.廣告效果評估是對廣告活動進(jìn)行效果檢測和評價(jià)的過程。（對）

答案：對

17.廣告創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)該注重創(chuàng)新性、獨(dú)特性和可行性。（對）

答案：對

18.廣告媒介組合策略的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)、市場環(huán)境和競爭對手來確定。（對）

答案：對

四、簡答題（每題5分，共20分）

19.簡述廣告策劃的流程。

答案：廣告策劃的流程包括明確廣告目標(biāo)、市場調(diào)查與分析、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告預(yù)算和廣告效果評估。

20.廣告媒介策劃的主要任務(wù)是什么？

答案：廣告媒介策劃的主要任務(wù)是依據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算，選擇合適的媒介組合，以提高廣告效果。

21.廣告效果評估的方法有哪些？

答案：廣告效果評估的方法包括消費(fèi)者調(diào)查、媒介效果評估、銷售數(shù)據(jù)分析和財(cái)務(wù)評估。

22.廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素有哪些？

答案：廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意畫面、創(chuàng)意語言和創(chuàng)意音樂。

五、論述題（每題10分，共20分）

23.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告策劃在廣告活動中的重要性。

答案：廣告策劃在廣告活動中具有重要意義。首先，廣告策劃有助于明確廣告目標(biāo)和策略，確保廣告活動的有效性。其次，廣告策劃能夠提高廣告創(chuàng)意的可行性，確保廣告內(nèi)容符合市場需求。最后，廣告策劃有助于優(yōu)化廣告預(yù)算，提高廣告投入產(chǎn)出比。

24.如何提高廣告效果？

答案：提高廣告效果的方法包括：明確廣告目標(biāo)、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、創(chuàng)新廣告創(chuàng)意、選擇合適的廣告媒介、優(yōu)化廣告預(yù)算和加強(qiáng)廣告效果評估。

六、案例分析題（每題10分，共10分）

25.某公司計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，需要進(jìn)行廣告策劃。請根據(jù)以下情況，回答以下問題：

（1）該公司主要產(chǎn)品是什么？

答案：該公司主要產(chǎn)品是一款智能手表。

（2）目標(biāo)受眾是誰？

答案：目標(biāo)受眾為25-40歲的年輕人。

（3）廣告目標(biāo)是什么？

答案：廣告目標(biāo)是提高智能手表的知名度和銷量。

（4）廣告創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)該包括哪些方面？

答案：廣告創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)包括創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意畫面、創(chuàng)意語言和創(chuàng)意音樂等方面。

（5）廣告媒介策劃應(yīng)該考慮哪些因素？

答案：廣告媒介策劃應(yīng)考慮廣告目標(biāo)、市場環(huán)境、競爭對手、目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算等因素。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

解析：傳播效果層次包括注意效果、感知效果、評價(jià)效果和行為效果，評價(jià)效果不屬于傳播效果層次。

2.D

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括目標(biāo)明確、獨(dú)特性、簡潔性和可行性，娛樂性不是廣告創(chuàng)意的基本原則。

3.C

解析：廣告策劃的基本步驟包括明確廣告目標(biāo)、市場調(diào)查與分析、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告預(yù)算和廣告效果評估，廣告創(chuàng)意構(gòu)思不是第一步。

4.D

解析：廣告媒介策劃的依據(jù)包括廣告目標(biāo)、廣告內(nèi)容、市場環(huán)境、競爭對手和消費(fèi)者習(xí)慣，競爭對手不是廣告媒介策劃的依據(jù)。

5.B

解析：廣告媒介組合策略包括單一媒介策略、目標(biāo)群體媒介策略、競爭對手媒介策略和混合媒介策略，廣告主媒介策略不是常見策略。

6.B

解析：廣告效果評估的方法包括消費(fèi)者調(diào)查、媒介效果評估、銷售數(shù)據(jù)分析和財(cái)務(wù)評估，媒介效果評估不是廣告效果評估的方法。

二、多項(xiàng)選擇題

7.ABCDE

解析：廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意畫面、創(chuàng)意語言和創(chuàng)意音樂。

8.ABCDE

解析：廣告策劃的流程包括明確廣告目標(biāo)、市場調(diào)查與分析、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告預(yù)算和廣告效果評估。

9.ABCDE

解析：廣告媒介策劃的依據(jù)包括廣告目標(biāo)、廣告內(nèi)容、市場環(huán)境、競爭對手和消費(fèi)者習(xí)慣。

10.ABCDE

解析：廣告效果評估的方法包括消費(fèi)者調(diào)查、媒介效果評估、銷售數(shù)據(jù)分析和財(cái)務(wù)評估。

11.ACDE

解析：廣告媒介組合策略包括單一媒介策略、目標(biāo)群體媒介策略、競爭對手媒介策略和混合媒介策略。

12.ABCDE

解析：廣告策劃的注意事項(xiàng)包括明確廣告目標(biāo)、市場調(diào)查與分析、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告預(yù)算和廣告效果評估。

三、判斷題

13.對

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它決定了廣告的吸引力和傳播效果。

14.對

解析：廣告策劃的目的是為了提高廣告效果，確保廣告活動的成功。

15.對

解析：廣告媒介策劃的主要任務(wù)是依據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算，選擇合適的媒介組合，以提高廣告效果。

16.對

解析：廣告效果評估是對廣告活動進(jìn)行效果檢測和評價(jià)的過程，有助于優(yōu)化廣告策略。

17.對

解析：廣告創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)該注重創(chuàng)新性、獨(dú)特性和可行性，以確保廣告的吸引力和傳播效果。

18.對

解析：廣告媒介組合策略的選擇應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)、市場環(huán)境和競爭對手來確定，以提高廣告效果。

四、簡答題

19.明確廣告目標(biāo)、市場調(diào)查與分析、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告預(yù)算和廣告效果評估。

解析：廣告策劃的流程包括明確廣告目標(biāo)，確定廣告活動要達(dá)到的目標(biāo)；市場調(diào)查與分析，了解目標(biāo)市場、競爭對手和消費(fèi)者需求；廣告創(chuàng)意構(gòu)思，創(chuàng)造具有吸引力的廣告內(nèi)容；廣告預(yù)算，合理分配廣告費(fèi)用；廣告效果評估，對廣告活動進(jìn)行效果檢測和評價(jià)。

20.依據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算，選擇合適的媒介組合。

解析：廣告媒介策劃的主要任務(wù)是依據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算，選擇合適的媒介組合，以提高廣告效果。這包括選擇合適的媒介類型、發(fā)布時(shí)間和發(fā)布頻率等。

21.消費(fèi)者調(diào)查、媒介效果評估、銷售數(shù)據(jù)分析和財(cái)務(wù)評估。

解析：廣告效果評估的方法包括消費(fèi)者調(diào)查，了解消費(fèi)者對廣告的認(rèn)知和態(tài)度；媒介效果評估，評估廣告在不同媒介上的傳播效果；銷售數(shù)據(jù)分析，分析廣告對銷售的影響；財(cái)務(wù)評估，評估廣告投入產(chǎn)出比。

22.創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意畫面、創(chuàng)意語言和創(chuàng)意音樂。

解析：廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括創(chuàng)意標(biāo)題，吸引消費(fèi)者注意；創(chuàng)意內(nèi)容，傳達(dá)廣告信息；創(chuàng)意畫面，展示產(chǎn)品特點(diǎn)；創(chuàng)意語言，使用生動形象的語言；創(chuàng)意音樂，增強(qiáng)廣告的感染力。

五、論述題

23.廣告策劃在廣告活動中具有重要意義。首先，廣告策劃有助于明確廣告目標(biāo)和策略，確保廣告活動的有效性。其次，廣告策劃能夠提高廣告創(chuàng)意的可行性，確保廣告內(nèi)容符合市場需求。最后，廣告策劃有助于優(yōu)化廣告預(yù)算，提高廣告投入產(chǎn)出比。

解析：廣告策劃在廣告活動中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：明確廣告目標(biāo)和策略，確保廣告活動的有效性；提高廣告創(chuàng)意的可行性，確保廣告內(nèi)容符合市場需求；優(yōu)化廣告預(yù)算，提高廣告投入產(chǎn)出比。

24.提高廣告效果的方法包括明確廣告目標(biāo)、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、創(chuàng)新廣告創(chuàng)意、選擇合適的廣告媒介、優(yōu)化廣告預(yù)算和加強(qiáng)廣告效果評估。

解析：提高廣告效果的方法包括：明確廣告目標(biāo)，確保廣告活動有的放矢；精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高廣告的針對性和有效性；創(chuàng)新廣告創(chuàng)意，增強(qiáng)廣告的吸引力和傳播力；選擇合適的廣告媒介，提高廣告的覆蓋面和影響力；優(yōu)化廣告預(yù)算，提高廣告投入產(chǎn)出比；加強(qiáng)廣告效果評估，及時(shí)調(diào)整廣告策略。

六、案例分析題

25.

（1）智能手表

解析：根據(jù)題目描述，該公司主要產(chǎn)品是一款智能手表。

（2）25-40歲的年輕人

解析：根據(jù)題目描述，目標(biāo)受眾為25-40歲的年輕人。

（3