廣告管理面試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ〢.廣告主B.廣告媒介C.廣告信息D.消費(fèi)者2.以下屬于戶外廣告的是（）A.電視廣告B.公交站臺(tái)廣告C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告D.廣播廣告3.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇4.廣告效果評(píng)估中，銷售效果評(píng)估常用的方法是（）A.傳播調(diào)查法B.實(shí)驗(yàn)法C.歷史比較法D.態(tài)度測(cè)量法5.品牌形象理論的提出者是（）A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.李?yuàn)W·貝納D.威廉·伯恩巴克6.廣告預(yù)算的方法中，根據(jù)銷售額一定比例確定廣告預(yù)算的是（）A.目標(biāo)任務(wù)法B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法C.銷售百分比法D.量力而行法7.以下哪類廣告受眾對(duì)廣告信息接受程度較高（）A.低卷入受眾B.高卷入受眾C.中立受眾D.反感受眾8.廣告文案的核心部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文9.廣告?zhèn)鞑ミ^程中，信宿指的是（）A.廣告主B.廣告媒介C.廣告信息D.廣告受眾10.整合營(yíng)銷傳播的中心是（）A.產(chǎn)品B.企業(yè)C.消費(fèi)者D.市場(chǎng)多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.指導(dǎo)消費(fèi)E.美化生活2.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介策略E.廣告預(yù)算3.常見的廣告媒介有（）A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.網(wǎng)絡(luò)E.廣播4.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.真實(shí)性B.關(guān)聯(lián)性C.原創(chuàng)性D.震撼性E.易懂性5.廣告效果的特性包括（）A.時(shí)間推移性B.效果累積性C.間接效果性D.競(jìng)爭(zhēng)性E.兩面性6.廣告受眾的特點(diǎn)有（）A.廣泛性B.分散性C.主動(dòng)性D.互動(dòng)性E.集群性7.廣告文案的構(gòu)成要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文E.圖片8.制定廣告預(yù)算需考慮的因素有（）A.產(chǎn)品生命周期B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況D.廣告媒介選擇E.廣告目標(biāo)9.以下屬于廣告管理的內(nèi)容有（）A.廣告法規(guī)管理B.廣告行業(yè)自律C.廣告審查D.廣告市場(chǎng)監(jiān)管E.廣告主管理10.品牌形象包含的要素有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌個(gè)性D.品牌文化E.品牌聲譽(yù)判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是單純的商業(yè)信息傳播。（）2.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品特性。（）3.電視廣告的優(yōu)勢(shì)是傳播速度快、成本低。（）4.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注銷售效果。（）5.廣告策劃一旦確定就不能更改。（）6.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性強(qiáng)于傳統(tǒng)廣告。（）7.廣告受眾對(duì)所有廣告都會(huì)認(rèn)真關(guān)注。（）8.廣告文案中廣告語可以隨時(shí)更換。（）9.廣告預(yù)算越高，廣告效果一定越好。（）10.品牌形象一旦形成就不會(huì)改變。（）簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要流程。答：先進(jìn)行市場(chǎng)分析，了解市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況；接著確定廣告目標(biāo)；再開展廣告創(chuàng)意；之后制定廣告媒介策略；最后確定廣告預(yù)算，并對(duì)整個(gè)策劃進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整。2.廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在哪些方面？答：能吸引受眾注意力，使廣告在眾多信息中脫穎而出；有效傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)信息；塑造獨(dú)特的品牌形象，提升品牌辨識(shí)度；激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，促進(jìn)銷售。3.如何進(jìn)行廣告效果評(píng)估？答：可從傳播效果評(píng)估，如知名度、認(rèn)知度變化；銷售效果評(píng)估，用歷史比較法、實(shí)驗(yàn)法等看銷售額變化；還可進(jìn)行心理效果評(píng)估，了解消費(fèi)者態(tài)度、情感的改變。4.簡(jiǎn)述廣告文案撰寫要點(diǎn)。答：標(biāo)題要吸引人，引發(fā)興趣；正文準(zhǔn)確清晰傳達(dá)核心信息；廣告語簡(jiǎn)潔易記，突出品牌或產(chǎn)品特色；隨文提供必要聯(lián)系方式等信息，整體語言風(fēng)格要符合受眾和產(chǎn)品定位。討論題（每題5分，共4題）1.隨著短視頻平臺(tái)興起，廣告?zhèn)鞑グl(fā)生了哪些變化？答：傳播形式更碎片化、娛樂化，短視頻廣告更易吸引用戶。傳播渠道多元化，用戶參與度更高，能通過互動(dòng)影響廣告?zhèn)鞑?。精?zhǔn)投放更易實(shí)現(xiàn)，基于用戶數(shù)據(jù)推送廣告，營(yíng)銷效果更易衡量。2.談?wù)勅绾卧趶V告中平衡商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任。答：廣告要以合法合規(guī)為基礎(chǔ)推廣產(chǎn)品，不能虛假宣傳?？山Y(jié)合公益主題，如環(huán)保、關(guān)愛弱勢(shì)群體等，提升品牌形象。避免宣揚(yáng)不良價(jià)值觀，在追求商業(yè)利益時(shí)為社會(huì)傳遞正能量。3.分析大數(shù)據(jù)對(duì)廣告管理的影響。答：大數(shù)據(jù)助力精準(zhǔn)廣告投放，根據(jù)用戶畫像定位目標(biāo)受眾。能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果，及時(shí)調(diào)整策略。還可挖掘潛在市場(chǎng)需求，輔助廣告策劃。但也帶來數(shù)據(jù)隱私等問題，需謹(jǐn)慎處理。4.舉例說明品牌形象塑造在廣告中的重要性。答：如可口可樂，通過廣告塑造年輕、活力、歡樂的品牌形象。其廣告常出現(xiàn)年輕人歡聚暢飲場(chǎng)景，這種形象深入消費(fèi)者心中，使產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提升品牌忠誠(chéng)度和市場(chǎng)占有率。答案單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.B4.C5.B6.C7.B8.B9.D10.C多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABC