商品流通學(xué)試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.商品流通的起點(diǎn)是（）A.生產(chǎn)B.消費(fèi)C.分配D.交換2.以下屬于零售業(yè)態(tài)的是（）A.超級(jí)市場(chǎng)B.批發(fā)商C.代理商D.經(jīng)紀(jì)人3.商品流通渠道的長(zhǎng)度是指（）A.渠道中不同層次的數(shù)量B.渠道中中間商的數(shù)量C.渠道中企業(yè)的數(shù)量D.渠道的市場(chǎng)覆蓋范圍4.物流的核心功能是（）A.運(yùn)輸B.倉(cāng)儲(chǔ)C.包裝D.配送5.商品流通企業(yè)的基本目標(biāo)是（）A.滿足消費(fèi)者需求B.實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化C.促進(jìn)商品銷售D.提高市場(chǎng)占有率6.以下哪種定價(jià)方法屬于成本導(dǎo)向定價(jià)（）A.需求差異定價(jià)法B.隨行就市定價(jià)法C.成本加成定價(jià)法D.投標(biāo)定價(jià)法7.商品流通信息的特征不包括（）A.時(shí)效性B.系統(tǒng)性C.獨(dú)立性D.共享性8.連鎖經(jīng)營(yíng)的主要模式不包括（）A.直營(yíng)連鎖B.特許連鎖C.自由連鎖D.合作連鎖9.以下不屬于電子商務(wù)模式的是（）A.B2BB.C2CC.B2GD.G2G10.商品促銷的本質(zhì)是（）A.信息溝通B.增加銷量C.提高利潤(rùn)D.擴(kuò)大市場(chǎng)二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.商品流通的基本環(huán)節(jié)包括（）A.購(gòu)進(jìn)B.運(yùn)輸C.儲(chǔ)存D.銷售2.影響商品流通渠道選擇的因素有（）A.商品因素B.市場(chǎng)因素C.企業(yè)自身因素D.國(guó)家政策因素3.物流的功能有（）A.運(yùn)輸B.倉(cāng)儲(chǔ)C.裝卸搬運(yùn)D.流通加工4.零售業(yè)態(tài)的分類依據(jù)有（）A.經(jīng)營(yíng)商品B.經(jīng)營(yíng)方式C.服務(wù)功能D.選址5.商品價(jià)格構(gòu)成要素包括（）A.生產(chǎn)成本B.流通費(fèi)用C.稅金D.利潤(rùn)6.商品流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策類型有（）A.戰(zhàn)略決策B.戰(zhàn)術(shù)決策C.業(yè)務(wù)決策D.基層決策7.商品促銷的方式有（）A.廣告B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系8.電子商務(wù)的特點(diǎn)有（）A.全球性B.高效性C.低成本D.互動(dòng)性9.連鎖經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)包括（）A.規(guī)模效益B.標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)C.品牌優(yōu)勢(shì)D.降低采購(gòu)成本10.商品流通信息的作用有（）A.引導(dǎo)生產(chǎn)B.促進(jìn)銷售C.協(xié)調(diào)供求D.提高管理效率三、判斷題（每題2分，共20分）1.商品流通是連接生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁與紐帶。（）2.批發(fā)商是商品流通的最終環(huán)節(jié)。（）3.物流等同于運(yùn)輸。（）4.超級(jí)市場(chǎng)屬于有店鋪零售業(yè)態(tài)。（）5.成本加成定價(jià)法忽視了市場(chǎng)需求。（）6.商品流通企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策只需要考慮經(jīng)濟(jì)效益。（）7.廣告是一種直接促銷方式。（）8.電子商務(wù)完全取代了傳統(tǒng)商務(wù)。（）9.特許連鎖中加盟店擁有較大的自主權(quán)。（）10.商品流通信息是企業(yè)決策的重要依據(jù)。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述商品流通的地位和作用。答：地位：連接生產(chǎn)與消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)。作用：實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值；促進(jìn)生產(chǎn)發(fā)展；滿足消費(fèi)需求；調(diào)節(jié)供求平衡；推動(dòng)社會(huì)分工深化。2.簡(jiǎn)述選擇商品流通渠道應(yīng)考慮的因素。答：商品因素（種類、特性等）；市場(chǎng)因素（規(guī)模、需求等）；企業(yè)自身因素（規(guī)模、實(shí)力、經(jīng)營(yíng)能力等）；國(guó)家政策法規(guī)因素。3.簡(jiǎn)述物流的重要性。答：保障商品供應(yīng)，使商品及時(shí)到達(dá)消費(fèi)者手中；降低企業(yè)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益；提升服務(wù)水平，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。4.簡(jiǎn)述連鎖經(jīng)營(yíng)的類型及特點(diǎn)。答：直營(yíng)連鎖：由總部統(tǒng)一管理，門(mén)店無(wú)自主權(quán)；特許連鎖：總部授權(quán)，加盟店按模式經(jīng)營(yíng)，支付費(fèi)用；自由連鎖：門(mén)店保持獨(dú)立性，聯(lián)合采購(gòu)等。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商品流通企業(yè)的沖擊與機(jī)遇。答：沖擊：分流客源，競(jìng)爭(zhēng)加??；改變消費(fèi)習(xí)慣，傳統(tǒng)模式不適應(yīng)。機(jī)遇：拓展銷售渠道，降低成本；利用數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷；推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，融合線上線下。2.討論如何提升商品流通企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。答：優(yōu)化供應(yīng)鏈，降低成本；創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，如開(kāi)展新業(yè)態(tài)；注重人才培養(yǎng)，提高員工素質(zhì)；加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量；利用信息技術(shù)，提高運(yùn)營(yíng)效率。3.討論商品促銷策略在不同市場(chǎng)環(huán)境下的應(yīng)用。答：在繁榮市場(chǎng)，促銷可突出品牌形象、提升附加值；在低迷市場(chǎng)，側(cè)重價(jià)格優(yōu)惠、增加實(shí)用贈(zèng)品；在競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)差異化促銷，突出特色優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。4.討論商品流通中如何平衡經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。答：企業(yè)要在追求利潤(rùn)同時(shí)，注重社會(huì)效益。合法經(jīng)營(yíng)，保障商品質(zhì)量安全；保護(hù)環(huán)境，采用環(huán)保包裝等；促進(jìn)就業(yè)，積極履行社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立良好形象，實(shí)現(xiàn)雙贏。答案一、單項(xiàng)選擇題1.A2.A3.A4.A5.B6.C7.C8.D9.D10.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD