2024旅游研究報告中國旅游協(xié)會休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會康旅科技發(fā)展有限公司2024年12月目錄一、政背景 1（一）施鄉(xiāng)旅深度合工程 1（二）富優(yōu)村旅游給 1（三）發(fā)鄉(xiāng)域數(shù)字濟新力 2（四）村智游基礎(chǔ)施提升 2二、行現(xiàn)狀展趨勢 3（一）展現(xiàn)狀 3市場模與長 3消費需求好 7產(chǎn)品新與提升 8（二）展趨勢 10市場模持長 10產(chǎn)品態(tài)更樣化 10農(nóng)文深度發(fā)展 10智能與數(shù)應(yīng)用加速 10國際發(fā)展勢 11三、典案例 11（一）林龍：“五一”農(nóng)文旅合 11政策導(dǎo)，融資模式 12聚焦產(chǎn)品育新業(yè)、創(chuàng)體驗、立新象 13（二）山西村：“然生態(tài)+化生態(tài)跨界組 14一體進“仙蹤”牌打造 14建立五微式機制 15以鄉(xiāng)旅游一二三業(yè)融合 16（三）沂沂：打造代版蒙山居” 16創(chuàng)新五大”，開鄉(xiāng)村新路徑 17實施四大”，繪融合新畫卷 18四、問分析 19（一）才方在的問題 19（二）品方在的問題 19（三）銷方在的問題 20（四）境方在的問題 21（五）劃管面存在問題 22五、發(fā)建議 23（一）強政資金扶持 23（二）強農(nóng)新創(chuàng)業(yè)培訓(xùn) 23（三）新鄉(xiāng)游產(chǎn)品服務(wù) 24（四）入挖村文化涵 24（五）強鄉(xiāng)游品牌設(shè) 25（六）施多旅游營銷 25（七）新鄉(xiāng)游經(jīng)營式 25PAGEPAGE10/292024中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游研究報告一、政策背景2017年黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，之后陸續(xù)發(fā)布《促（一）實施鄉(xiāng)村文旅深度融合工程對其進行部署，并出臺一系列支持政策推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。20232024（村（二）豐富優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游供給文化和旅游部印發(fā)的《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》（三）激發(fā)鄉(xiāng)村縣域數(shù)字經(jīng)濟新活力2024（四）鄉(xiāng)村智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升（20245G5G5G5G5G+二、行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢（一）發(fā)展現(xiàn)狀近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游逐漸成為城市居民休閑娛樂的重要選擇。在此背景下，中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游行業(yè)得到了快速發(fā)展。市場規(guī)模與增長旅游總?cè)舜渭翱偸杖朐鲩L。2024，202442.375.6315.3%32.709.6716.8同比增長出游人次（億人次）2019 2020 2021 2022 2023 2024.1-0.40.20-0.2-0.4同比增長出游人次（億人次）2019 2020 2021 2022 2023 2024.1-0.40.20-0.2-0.4-0.610.000.0025.3030.0032.4628.7940.0042.3750.0048.9160.0060.0670.000.6617.9%3.7117.10.64同比增長國內(nèi)旅游收入（萬億元）同比增長國內(nèi)旅游收入（萬億元）2019 2020 2021 2022 2023 2024.1-9-10.00-0.51.0002.002.002.9214.001.54.355.004.9125.736.00（五一客。2024年，國內(nèi)重要節(jié)日旅游市場持續(xù)火爆，春節(jié)、清明、五一表12021—2024年全國主要節(jié)假日出游人數(shù)（單位：億人次）元旦春節(jié)清明節(jié)五一端午節(jié)中秋節(jié)國慶節(jié)20241.354.741.192.951.11.077.6520230.533.080.242.741.06與國慶節(jié)8.2620220.522.510.751.60.790.734.2220210.532.561.022.30.890.885.1520242024年 2023年 2022年 2021年元旦春節(jié)清明節(jié)五一端午節(jié)中秋節(jié)十一9876543210也呈現(xiàn)出多樣化和高端化的趨勢。表22021—2024年全國主要節(jié)假日旅游收入（單位：億元）元旦春節(jié)清明節(jié)五一端午節(jié)中秋節(jié)國慶節(jié)2024年797.36326.87539.51668.9403.5510.477008.172023年265.173758.4365.21480.56373.1統(tǒng)計7534.32022年255.092891.98187.8646.8258.2286.82872.12021年-3011271.681132.3294.3371.493890.6120242024年 2023年 2022年 2021年元旦春節(jié)清明節(jié)五一端午節(jié)中秋節(jié)十一70006000500040003000200010000鄉(xiāng)村旅游保持較高增長趨勢。Fastdata2024》，20248202320231903202418%，消費者需求與偏好Fastdata202480902420.0%20.0%0.0%26.7%30.1%33.4% 32.6%40.0%44.1%48.3% 47.9%60.0%62.0%73.5%80.0%82.2%100.0%鄉(xiāng)村旅游目的地喜好iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，自駕出游的游客比例為78.00%，高鐵出游7.504.502.301.70%。300-900間，23.7900，3.9300產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升2021年起，聯(lián)合國世界旅游組織啟動“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選，年中國浙江余村和安徽西遞村入選首批聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，2022年中國廣西大寨村和重慶荊竹村入選，2023年江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選，2024年云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、715文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月，全國共有1399個198663202411241131110（二）發(fā)展趨勢市場規(guī)模持續(xù)增長產(chǎn)品形態(tài)更加多樣化農(nóng)文旅深度融合發(fā)展智能化與數(shù)字化應(yīng)用加速國際化發(fā)展趨勢三、典型案例（一）桂林龍勝縣：“五個一”推動農(nóng)文旅融合24A22.82300800拔落差，榮獲“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”稱號。2022年，大寨村入選聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”。2024年，入選文化和旅游部組織開展的“文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興十佳案例名單”。政策引導(dǎo)，創(chuàng)新融資模式95310龍勝堅持把旅游業(yè)作為調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)民增收和改善1000聚焦新產(chǎn)品、培育新業(yè)態(tài)、創(chuàng)造新體驗、樹立新形象8發(fā)展，2022年村集體經(jīng)濟收入達490.37萬元。（二）黃山西溪南村：“自然生態(tài)+文化生態(tài)”跨界重組存完好的全國重點文物保護單位－老屋閣綠繞亭及明清古建筑100一體推進“綠野仙蹤”品牌打造200380452455361601507000建立“五微”模式機制堅持以“繡花”功夫推進“五微”行動，聚焦“微改造”提升、以鄉(xiāng)村旅游帶動一二三產(chǎn)業(yè)融合20242023603500集體經(jīng)營性收入達130.32萬元。（三）臨沂沂南縣：打造現(xiàn)代版“沂蒙山居圖”智圣湯泉等A164A6創(chuàng)新“五大模式”，開辟鄉(xiāng)村振興新路徑學(xué)等融入鄉(xiāng)村旅游，搭建鄉(xiāng)村振興學(xué)院等雙創(chuàng)服務(wù)平臺，先后引建263A四是兩區(qū)同建“竹泉模式”，依托竹泉村“翠竹、清泉、古村落”100實施“四大工程”，繪就融合發(fā)展新畫卷·10等20個展示體驗銷售平臺。856四、問題分析（一）人才方面存在的問題（二）產(chǎn)品方面存在的問題旅游布局分散場點規(guī)模較小。點旅游活動季節(jié)性過強。（三）營銷方面存在的問題（四）環(huán)境方面存在的問題鄉(xiāng)村人