樂高城市之新年活動方案一、活動主題“樂高筑夢迎新年，歡樂城市共團(tuán)圓”二、活動目的通過舉辦新年活動，提升樂高城市品牌知名度，增加客戶粘性，促進(jìn)樂高產(chǎn)品銷售，營造歡樂、溫馨的新年氛圍，讓消費(fèi)者在玩樂中感受樂高的魅力，共度美好新年。三、活動時間與地點(diǎn)1.時間：[具體新年活動時間段，例如：春節(jié)前一周至春節(jié)后兩周]2.地點(diǎn)：樂高城市線下門店、各大商場中庭臨時活動場地四、目標(biāo)受眾1.兒童：312歲對樂高玩具充滿熱愛，喜歡動手搭建、富有創(chuàng)造力的小朋友。2.家長：注重孩子綜合素質(zhì)培養(yǎng)，愿意為孩子提供優(yōu)質(zhì)玩具和教育體驗(yàn)的家長群體。3.樂高愛好者：包括收藏者、樂高迷等，對樂高產(chǎn)品有深入了解和濃厚興趣的人群。五、活動內(nèi)容模塊（一）樂高新年主題展覽1.搭建作品展示區(qū)收集并展示一系列以新年為主題的樂高搭建作品，如新年街道場景、春節(jié)廟會、生肖動物造型等。這些作品由樂高城市官方設(shè)計師或樂高愛好者精心創(chuàng)作，展示樂高在新年元素詮釋上的無限創(chuàng)意。在展示區(qū)設(shè)置互動環(huán)節(jié)，邀請參觀者投票選出他們最喜歡的作品，并為得票最高的作品創(chuàng)作者頒發(fā)小獎品，如樂高小顆粒套裝。2.樂高歷史與文化長廊以圖文并茂的形式展示樂高品牌的發(fā)展歷程、經(jīng)典產(chǎn)品系列以及在全球范圍內(nèi)的影響力。通過歷史實(shí)物、模型和故事介紹，讓參觀者深入了解樂高的品牌文化底蘊(yùn)。設(shè)立樂高文化體驗(yàn)區(qū)，安排工作人員現(xiàn)場講解樂高積木的搭建技巧、創(chuàng)意方法，分享樂高在教育、藝術(shù)等領(lǐng)域的應(yīng)用案例，激發(fā)參觀者對樂高的興趣和探索欲望。（二）新年限定樂高產(chǎn)品發(fā)布1.新品展示與介紹在活動現(xiàn)場設(shè)立專門的新品展示區(qū)，展示即將推出的新年限定樂高產(chǎn)品。這些產(chǎn)品將融入中國傳統(tǒng)新年元素，如紅色主題包裝、帶有福字、春聯(lián)等圖案的積木顆粒，以及特別設(shè)計的生肖動物造型套裝。安排專業(yè)的產(chǎn)品介紹人員，向參觀者詳細(xì)介紹新品的特點(diǎn)、玩法和設(shè)計理念，解答他們關(guān)于新品的疑問。2.限量搶購活動針對新年限定產(chǎn)品推出限量搶購活動?；顒悠陂g，每天在特定時間段內(nèi)，為消費(fèi)者提供一定數(shù)量的限量版產(chǎn)品供其搶購。消費(fèi)者可以通過樂高城市官方APP或線下門店現(xiàn)場參與搶購。為鼓勵消費(fèi)者購買，購買新年限定產(chǎn)品的顧客將獲得獨(dú)家定制的新年禮品，如印有樂高城市標(biāo)志的紅包、鼠年限定徽章等。同時，消費(fèi)滿一定金額還可享受額外的折扣優(yōu)惠或獲得其他贈品。（三）親子互動搭建活動1.親子合作挑戰(zhàn)賽設(shè)計一系列親子合作搭建挑戰(zhàn)任務(wù)，例如在規(guī)定時間內(nèi)搭建出一個具有新年特色的場景，如年夜飯餐桌、新年煙花表演等。每個挑戰(zhàn)任務(wù)都有明確的主題和要求，旨在鍛煉孩子與家長之間的協(xié)作能力和創(chuàng)造力。比賽設(shè)置不同的難度級別，適合不同年齡段的親子組合參與。比賽結(jié)束后，根據(jù)作品的完成度、創(chuàng)意性和美觀度進(jìn)行評選，為獲勝的親子組合頒發(fā)豐厚的獎品，如大型樂高主題玩具套裝、親子旅游套票等。2.創(chuàng)意搭建工作坊每天定時舉辦創(chuàng)意搭建工作坊，由樂高專業(yè)導(dǎo)師帶領(lǐng)親子家庭進(jìn)行主題搭建活動。工作坊主題圍繞新年元素展開，如制作新年燈籠、搭建舞龍舞獅等。在工作坊過程中，導(dǎo)師將引導(dǎo)家長和孩子發(fā)揮想象力，運(yùn)用樂高積木創(chuàng)造出獨(dú)一無二的作品。同時，導(dǎo)師還會分享一些搭建技巧和創(chuàng)意啟發(fā)方法，幫助參與者提升搭建水平和創(chuàng)造力。工作坊結(jié)束后，參與者可以將自己的作品帶回家作為紀(jì)念。（四）新年樂高大巡游1.巡游隊(duì)伍組建打造一支充滿活力和創(chuàng)意的新年樂高大巡游隊(duì)伍，成員包括樂高人偶、身著特色服裝的工作人員以及由樂高積木搭建的各種新年元素造型，如巨型紅包、生肖花車等。巡游隊(duì)伍將在活動期間每天定時在商場中庭、主要街道等地進(jìn)行巡游表演。人偶和工作人員將與現(xiàn)場觀眾互動，發(fā)放小禮品，如樂高貼紙、小顆粒積木等，營造歡樂的節(jié)日氛圍。2.互動環(huán)節(jié)設(shè)計在巡游過程中設(shè)置多個互動環(huán)節(jié)，例如邀請觀眾與樂高人偶合影留念、參與猜燈謎活動贏取樂高獎品等。猜燈謎的謎面將圍繞樂高產(chǎn)品知識、新年文化等內(nèi)容展開，增加活動的趣味性和知識性。鼓勵觀眾通過社交媒體分享自己與巡游隊(duì)伍的精彩瞬間，發(fā)布帶有特定話題標(biāo)簽的照片或視頻，參與者有機(jī)會獲得樂高城市送出的驚喜禮品，如限量版樂高鑰匙鏈或線上優(yōu)惠券。（五）線上互動活動1.樂高城市新年攝影大賽舉辦“樂高城市新年攝影大賽”，鼓勵消費(fèi)者拍攝與樂高城市新年活動相關(guān)的照片，如活動現(xiàn)場的精彩瞬間、自己搭建的新年作品、與樂高人偶的合影等。參與者可以通過樂高城市官方社交媒體平臺（微信公眾號、微博、抖音等）上傳照片，并附上簡短的文字說明。活動結(jié)束后，由專業(yè)評委和網(wǎng)友投票相結(jié)合的方式評選出優(yōu)秀作品。獲獎作品將在樂高城市官方渠道進(jìn)行展示，并為獲獎?wù)哳C發(fā)獎品，如樂高城市主題攝影器材套裝、樂高定制相冊等。2.線上拼圖游戲在樂高城市官方APP上推出新年主題拼圖游戲。游戲以樂高搭建的新年場景為素材，設(shè)計不同難度級別的拼圖關(guān)卡。玩家完成拼圖后可獲得積分，積分可用于兌換樂高產(chǎn)品優(yōu)惠券、虛擬樂高禮品或參與抽獎活動。通過線上拼圖游戲，增加消費(fèi)者與品牌的互動粘性，同時推廣樂高城市APP的下載和使用。六、活動宣傳推廣（一）線下宣傳1.門店布置在樂高城市線下門店張貼活動海報、懸掛橫幅，營造濃厚的新年活動氛圍。海報設(shè)計突出活動主題、時間、地點(diǎn)和主要內(nèi)容，吸引過往行人的注意。在門店櫥窗展示新年限定樂高產(chǎn)品和活動亮點(diǎn)，設(shè)置專門的咨詢臺，安排工作人員為顧客解答活動相關(guān)問題，引導(dǎo)顧客參與活動。2.合作推廣與各大商場、購物中心合作，在其顯著位置張貼活動海報、擺放宣傳展架。利用商場的電子顯示屏滾動播放活動宣傳片，提高活動曝光度。與周邊學(xué)校、幼兒園、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等合作，向?qū)W生和家長發(fā)放活動傳單，介紹活動內(nèi)容和優(yōu)惠信息，邀請他們參與活動。（二）線上宣傳1.社交媒體平臺利用樂高城市官方微信公眾號、微博、抖音等社交媒體平臺發(fā)布活動預(yù)告、海報、視頻等內(nèi)容，提前預(yù)熱活動。定期推送活動進(jìn)展情況、精彩瞬間和互動話題，吸引粉絲關(guān)注和參與。開展社交媒體互動活動，如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎、評論集贊等。例如，在活動預(yù)告推文下評論并轉(zhuǎn)發(fā)，有機(jī)會獲得樂高小禮品一份；集滿一定數(shù)量的贊可獲得活動現(xiàn)場的優(yōu)先入場券等。2.電子郵件營銷向樂高城市會員發(fā)送活動專屬電子郵件，詳細(xì)介紹活動內(nèi)容、時間、地點(diǎn)和優(yōu)惠信息。郵件中包含活動報名鏈接、產(chǎn)品購買鏈接等，方便會員直接參與活動和購買產(chǎn)品。根據(jù)會員的消費(fèi)記錄和興趣偏好，進(jìn)行個性化的郵件推送。例如，向購買過特定系列樂高產(chǎn)品的會員推薦相關(guān)的新年限定產(chǎn)品或活動，提高郵件營銷的針對性和效果。3.在線廣告投放在各大搜索引擎、電商平臺、視頻網(wǎng)站等投放活動相關(guān)的在線廣告。廣告形式包括橫幅廣告、彈窗廣告、視頻貼片廣告等，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高活動曝光量。利用信息流廣告，根據(jù)用戶的興趣愛好和行為數(shù)據(jù)，將活動信息推送給潛在消費(fèi)者。例如，在社交媒體平臺上針對對玩具、親子活動感興趣的用戶投放活動廣告，吸引他們點(diǎn)擊了解活動詳情。七、活動執(zhí)行與人員安排（一）活動執(zhí)行流程1.活動籌備階段（活動前[X]周）成立活動籌備小組，負(fù)責(zé)活動策劃、組織、協(xié)調(diào)等工作。完成活動場地的租賃、布置和設(shè)備調(diào)試，確?；顒蝇F(xiàn)場環(huán)境安全、舒適、美觀。完成新年限定樂高產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)和包裝，確保產(chǎn)品按時到貨。確定活動宣傳推廣方案，制作各類宣傳物料，如海報、傳單、視頻等，并按照計劃進(jìn)行線上線下宣傳推廣。招募和培訓(xùn)活動工作人員，包括產(chǎn)品介紹人員、搭建導(dǎo)師、人偶演員、攝影師等，確保工作人員熟悉活動流程和服務(wù)規(guī)范。2.活動執(zhí)行階段（活動期間）按照活動時間表，有序開展各項(xiàng)活動。確?；顒蝇F(xiàn)場秩序良好，工作人員熱情服務(wù)，為參與者提供優(yōu)質(zhì)的活動體驗(yàn)。實(shí)時監(jiān)控活動進(jìn)展情況，及時處理突發(fā)問題和意外情況。例如，如遇設(shè)備故障、人員沖突等問題，迅速啟動應(yīng)急預(yù)案，確?；顒禹樌M(jìn)行。安排專人負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的攝影攝像工作，記錄活動精彩瞬間，為后續(xù)的宣傳推廣和活動總結(jié)提供素材。定期對活動效果進(jìn)行評估和分析，根據(jù)參與者的反饋和現(xiàn)場數(shù)據(jù)，及時調(diào)整活動內(nèi)容和形式，優(yōu)化活動體驗(yàn)。3.活動收尾階段（活動結(jié)束后[X]天）清理活動現(xiàn)場，拆除布置設(shè)施，歸還租賃設(shè)備。對活動期間的銷售數(shù)據(jù)、參與人數(shù)、用戶反饋等進(jìn)行統(tǒng)計和分析，總結(jié)活動經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后的活動策劃提供參考。兌現(xiàn)活動承諾，為獲獎?wù)哳C發(fā)獎品，處理活動期間的售后問題，確保消費(fèi)者滿意度。（二）人員安排1.活動策劃組負(fù)責(zé)活動整體策劃和方案制定，協(xié)調(diào)各部門工作，確?；顒禹樌M(jìn)行。成員包括活動經(jīng)理、市場策劃人員等。2.產(chǎn)品展示與銷售組負(fù)責(zé)新年限定樂高產(chǎn)品的展示、介紹和銷售工作，解答顧客關(guān)于產(chǎn)品的疑問，處理銷售過程中的問題。成員包括門店銷售人員、產(chǎn)品經(jīng)理等。3.活動執(zhí)行組負(fù)責(zé)親子互動搭建活動、樂高大巡游等現(xiàn)場活動的組織和執(zhí)行，引導(dǎo)參與者有序參與活動，維護(hù)活動現(xiàn)場秩序。成員包括活動主持人、搭建導(dǎo)師、人偶演員、安保人員等。4.宣傳推廣組負(fù)責(zé)活動的線上線下宣傳推廣工作，制作和發(fā)布宣傳物料，執(zhí)行社交媒體互動活動，收集和分析宣傳數(shù)據(jù)。成員包括市場推廣人員、新媒體運(yùn)營人員等。5.后勤保障組負(fù)責(zé)活動場地的布置、設(shè)備調(diào)試、物資采購和供應(yīng)等后勤保障工作，確保活動現(xiàn)場的物資充足和設(shè)備正常運(yùn)行。成員包括后勤主管、采購人員、技術(shù)人員等。八、活動預(yù)算（一）場地租賃費(fèi)用[X]元（二）宣傳推廣費(fèi)用1.海報制作：[X]元2.傳單印刷：[X]元3.線上廣告投放：[X]元4.活動宣傳片制作：[X]元5.社交媒體互動活動獎品：[X]元6.電子郵件營銷費(fèi)用：[X]元宣傳推廣總費(fèi)用：[X]元（三）活動物料費(fèi)用1.新年限定樂高產(chǎn)品展示道具：[X]元2.親子互動搭建活動材料：[X]元3.樂高大巡游服裝和道具：[X]元4.活動現(xiàn)場裝飾物品：[X]元5.攝影攝像設(shè)備租賃：[X]元活動物料總費(fèi)用：[X]元（四）人員費(fèi)用1.活動工作人員薪酬：[X]元2.樂高專業(yè)導(dǎo)師費(fèi)用：[X]元3.人偶演員費(fèi)用：[X]元人員總費(fèi)用：[X]元（五）獎品及贈品費(fèi)用1.新年限定產(chǎn)品搶購禮品：[X]元2.親子合作挑戰(zhàn)賽獎品：[X]元3.攝影大賽獎品：[X]元4.線上拼圖游戲獎品：[X]元5.樂高大巡游互動禮品：[X]元獎品及贈品總費(fèi)用：[X]元（六）其他費(fèi)用1.活動保險費(fèi)用：[X]元2.不可預(yù)見費(fèi)用：[X]元其他總費(fèi)用：[X]元活動總預(yù)算：[X]元九、活動效果評估1.銷售數(shù)據(jù)評估對比活動前后樂高產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，包括銷售額、銷售量、客單價等指標(biāo)，評估活動對產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。分析新年限定樂高產(chǎn)品的銷售情況，了解消費(fèi)者對新品的接受程度和購買意愿。2.參與人數(shù)統(tǒng)計統(tǒng)計活動期間的參與人數(shù)，包括線下活動參與人數(shù)、線上互動活動參與人數(shù)等，評估活動的吸引力和影響力。分析不同活動內(nèi)容和時間段的參與人數(shù)分布情況，找出最受歡迎的活動環(huán)節(jié)和時段，為今后活動改進(jìn)提供參考。3.用戶反饋收集通過現(xiàn)場問卷調(diào)查、在線評論、社交媒體互動等方式，收集參與者對活動的反饋意見，了解他們對活動內(nèi)容、組織安排、服務(wù)質(zhì)量等方面的滿意度