通訊器材類娛樂用品類糧食食品類煙酒類飲料類中西藥品類石油及制品類家電音像類家具類服裝鞋帽類化妝品類建筑裝潢類汽車類金銀珠寶類辦公用品類社零整體穩(wěn)中向好酒類零售增速加快2024年1-10月各類別商品零售同比增速.從社會(huì)零售商品品類的表現(xiàn)來(lái)看,2024年1-10月,整體社會(huì)零售消費(fèi)品通訊器材類娛樂用品類糧食食品類煙酒類飲料類中西藥品類石油及制品類家電音像類家具類服裝鞋帽類化妝品類建筑裝潢類汽車類金銀珠寶類辦公用品類社零整體穩(wěn)中向好酒類零售增速加快2024年1-10月各類別商品零售同比增速.從社會(huì)零售商品品類的表現(xiàn)來(lái)看,2024年1-10月,整體社會(huì)零售消費(fèi)品呈上升趨勢(shì);.煙酒類零售額同比增長(zhǎng)6.1%,整體消source:勤策《中國(guó)啤酒行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)》12.2%11.5%9.9%6.1%7.8%3.9%4.3%2.9%1.3%3.0%.@2024.06藝恩ENDATAInc.2015年-2024年中國(guó)啤酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況2015年-2024年中國(guó)啤酒產(chǎn)量及增長(zhǎng)情況產(chǎn)量(億升)——同比4,5004,0004,5004,0003,5003,0002,5002,0000.從2015年到2020年,中國(guó)啤酒產(chǎn)量持.從2015年到2020年,中國(guó)啤酒產(chǎn)量持續(xù)遞減,直到2021年有所回升,并呈.資料顯示,進(jìn)入2023年以來(lái),行業(yè)整體庫(kù)存水平較低,經(jīng)銷商備貨信心較強(qiáng),啤酒行業(yè)整體消費(fèi)增速進(jìn)—步提升0.0%-5.0%2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年source:世界衛(wèi)生組織(WHO)、中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)②2024.06藝恩ENDATAInc.五大啤酒集團(tuán)上市公司銷量及營(yíng)收.我國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局成型,市場(chǎng)集中度進(jìn)—步提升,以華潤(rùn)、青島、燕京、重慶、珠江為代表的五大啤酒品五大啤酒集團(tuán)上市公司銷量及營(yíng)收.我國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局成型,市場(chǎng)集中度進(jìn)—步提升,以華潤(rùn)、青島、燕京、重慶、珠江為代表的五大啤酒品牌巨頭把持,收割市場(chǎng)7成份額;.五大啤酒品牌2023年在銷量、營(yíng)收及凈利潤(rùn)上君實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),其中燕京啤酒憑借94.3%的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)引領(lǐng)市場(chǎng)銷量(萬(wàn)干升)營(yíng)收(億元)凈利潤(rùn)(億元)source:各大啤酒集團(tuán)上市公司財(cái)報(bào)②2024.06藝恩ENDATAInc.2022年-2025年啤酒線上銷售大盤趨勢(shì)(銷量)Y22Y23Y24Y252022年-2025年啤酒線上銷售大盤趨勢(shì)(銷量)Y22Y23Y24Y25行業(yè)旺季行業(yè)旺季行業(yè)旺季行業(yè)旺季0.2025年銷售高峰較往年提前,冬季消費(fèi)需求提升,4月銷量呈現(xiàn)持續(xù)增2022/62022/82022/102022/122023/22023/42023/62023/82023/102023/122024/22024/42024/62024/82024/102024/122025/22025/42022/62022/82022/102022/122023/22023/42023/62023/82023/102023/122024/22024/42024/62024/82024/102024/122025/22025/4source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2022.06.01-2025.05.31,統(tǒng)計(jì)平臺(tái)淘寶天貓平臺(tái)@2024.06藝恩ENDATAInc.2023年世界各國(guó)人均啤酒飲用量TOP15(升)受人口基數(shù)影響,中2023年世界各國(guó)人均啤酒飲用量TOP15(升).2023年我國(guó)人均飲酒量為38.6升,同比2022年增長(zhǎng)0.3%。相較于歐美國(guó)家,我國(guó)人均飲酒量處于較低水平,距離TOP15的國(guó)家尚有距離,未來(lái)存在較大的提升空間97.894.992.372.170.567.8國(guó)家,我國(guó)人均飲酒量處于較低水平,距離TOP15的國(guó)家尚有距離,未來(lái)存在較大的提升空間97.894.992.372.170.567.865.362.9捷克奧地利德國(guó)波蘭羅馬尼亞愛爾蘭克羅地亞立陶宛西班牙比利時(shí)英國(guó)澳大利亞美國(guó)荷蘭丹麥0捷克奧地利德國(guó)波蘭羅馬尼亞愛爾蘭克羅地亞立陶宛西班牙比利時(shí)英國(guó)澳大利亞美國(guó)荷蘭丹麥source:桌面研究②2024.06藝恩ENDATAInc.啤酒呈現(xiàn)高需求態(tài)勢(shì),社媒討論度及增速都遠(yuǎn)超其他品類啤酒憑借其低消費(fèi)門檻、多元消費(fèi)場(chǎng)景及高市場(chǎng)滲透率,在社交媒體上的討論熱度顯著高于其他酒類。啤酒品類的社媒聲量同比激增260%,增速領(lǐng)跑酒飲行業(yè),展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力,啤酒行業(yè)顯示出持續(xù)擴(kuò)張的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！妇菩袠I(yè)」細(xì)分賽道社媒熱度態(tài)勢(shì)氣泡大小:聲量350%氣泡大小:聲量350%300%金酒,268%250%紅葡萄酒,189%200%白酒,148%清酒,162%150%甜食酒,158%100%朗姆酒,103%50%0%啤酒,260%香檳,252%波本,211%利口酒,181%白蘭地,167%起泡酒,166%伏特加,195%預(yù)調(diào)酒/雞尾酒,199%龍舌蘭,176%威士忌,142%白葡萄酒,152%啤酒,260%香檳,252%波本,211%利口酒,181%白蘭地,167%起泡酒,166%伏特加,195%預(yù)調(diào)酒/雞尾酒,199%龍舌蘭,176%威士忌,142%白葡萄酒,152%(2,000,000)(1,000,000)01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,000source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.啤酒熱度呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性波動(dòng)特征,夏季迎來(lái)消費(fèi)高峰啤酒品類社媒聲量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),年度環(huán)比增幅達(dá)70%,相關(guān)話題互動(dòng)總量突破10億次。從消費(fèi)周期來(lái)看,啤酒熱度自每年5月起勢(shì),展現(xiàn)出顯著的季節(jié)性波動(dòng)特征。節(jié)慶節(jié)點(diǎn)的消費(fèi)刺激效應(yīng)尤為突出,能夠有效撬動(dòng)社媒聲量的二次增長(zhǎng)?；?dòng)量聲量百萬(wàn)x10000百萬(wàn)x10000800600400200000May-24Jun-24JuI-24Aug-24sep-24oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25Apr-25互動(dòng)量聲量source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.啤酒口味走向多元化,白啤品類聲量表現(xiàn)突出,同黃啤共同啤酒口味走向多元化,白啤品類聲量表現(xiàn)突出,同黃啤共同「啤酒」品類社媒聲量表現(xiàn)引領(lǐng)啤酒消費(fèi)趨勢(shì)「啤酒」品類社媒聲量表現(xiàn)0source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)高度競(jìng)爭(zhēng)格局,以青島、百威為代表的國(guó)內(nèi)外啤酒品牌主導(dǎo)啤酒消費(fèi)市場(chǎng)「進(jìn)口啤酒」品牌社媒聲量表現(xiàn)「進(jìn)口啤酒」品牌社媒聲量表現(xiàn)source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.當(dāng)代消費(fèi)者將啤酒視為放松的媒介,在口味探索和創(chuàng)意調(diào)飲中,賦予飲酒體驗(yàn)更多個(gè)性化表達(dá),推動(dòng)“微醺經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫「小紅書」啤酒相關(guān)熱門話題內(nèi)容「抖音」啤酒相關(guān)熱門話題內(nèi)容聲量:12.3萬(wàn)聲量:11.6萬(wàn)聲量:10.3萬(wàn)聲量:3.2萬(wàn)喝酒是—種生活方式,圍繞著聲量:3.9萬(wàn)聲量:3.2萬(wàn)「小紅書」啤酒相關(guān)熱門話題內(nèi)容「抖音」啤酒相關(guān)熱門話題內(nèi)容聲量:12.3萬(wàn)聲量:11.6萬(wàn)聲量:10.3萬(wàn)聲量:3.2萬(wàn)喝酒是—種生活方式,圍繞著聲量:3.9萬(wàn)聲量:3.2萬(wàn)source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):抖音,小紅書②2024.06藝恩ENDATAInc.啤酒消費(fèi)呈現(xiàn)均衡的性別特征,年輕化趨勢(shì)顯著,南北差「啤酒」社媒討論人群畫像「啤酒」社媒討論人群畫像性別分布圖片來(lái)源:小林澤瞳年齡分布性別分布圖片來(lái)源:小林澤瞳年齡分布25-34圖片來(lái)源:百威廣告地區(qū)分布圖片來(lái)源:梵克Frankkie男性,男性,55.90%女性,44.10%河南廣東江蘇陜西浙江安徽河北湖北27.3%27.3%6.0%29.8%32.6%18-2435-4418-2435-44source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.消費(fèi)者最為關(guān)注啤酒的口味和品牌,成分的關(guān)注度有所下降當(dāng)前啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的口味多元化趨勢(shì),其中果味啤酒通過降低傳統(tǒng)啤酒的苦度與酸感,顯著提升了適口性,從而吸引更廣泛的消費(fèi)群體。與此同時(shí),包裝「啤酒」消費(fèi)主要關(guān)注點(diǎn)設(shè)計(jì)日益注重滿足年輕消費(fèi)者對(duì)“社交出片”與“場(chǎng)景氛圍”的附加需求?！扒逅小弊鳛榛A(chǔ)口感指標(biāo),仍是消費(fèi)者評(píng)價(jià)啤酒品質(zhì)的核心維度。「啤酒」消費(fèi)主要關(guān)注點(diǎn)口味/風(fēng)味口味/風(fēng)味聲量環(huán)比增長(zhǎng)“入口先是醇厚的啤酒滋味,麥芽的香甜在口腔散開,隨后毛尖茶的清爽甘醇襲來(lái),舌根處能品到微微茶澀,不過回甘也明顯。”果味經(jīng)典小麥茶香莓果檸檬包裝包裝聲量環(huán)比增長(zhǎng)濃度聲量環(huán)比增長(zhǎng)成分聲量環(huán)比增長(zhǎng)成分本周期上周期“喝下去的瞬間,清爽的酒液順著喉嚨滑進(jìn)胃里,讓人感覺非常的清爽,很適合搭配些油膩—點(diǎn)的食物!”清爽醇厚濃郁豐富薄source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)@2024.06藝恩ENDATAInc.口味/風(fēng)味口味/風(fēng)味果香與麥芽香氣為主導(dǎo)的基礎(chǔ)風(fēng)味持續(xù)受到消費(fèi)者青睞,果味啤酒持續(xù)拓展風(fēng)味邊界,茶香與啤酒的融合成為顯著趨勢(shì)在果味啤酒領(lǐng)域,廠商持續(xù)突破傳統(tǒng)邊界,構(gòu)建起層次豐富的果香體系;茶飲與啤酒的跨界融合方興未艾,龍井的清新、普洱等特色茶韻賦予啤酒全新的味覺維度。以生姜、羅勒為代表的香料元素正逐步滲入釀造工藝,開辟出獨(dú)具特色的風(fēng)味分支。此外,融合地方特色食材的創(chuàng)新實(shí)踐也在持續(xù)升溫,挖掘地域飲食文化的獨(dú)特基因。「啤酒」細(xì)分口味趨勢(shì)聲量增速800%700%600%500%400%見手青啤酒聲量:1,291云南限定口味,將麥芽和菌菇清香混合,入口綿密順滑,回甘帶著山野氣息,列。聲量均值:5,506.3龍井「啤酒」細(xì)分口味趨勢(shì)聲量增速800%700%600%500%400%見手青啤酒聲量:1,291云南限定口味,將麥芽和菌菇清香混合,入口綿密順滑,回甘帶著山野氣息,列。聲量均值:5,506.3龍井茉莉普洱經(jīng)典小麥300%生姜蜜桃/桃子檸檬/青檸黑加侖綠豆海鹽菠蘿紫蘇200%話梅山楂芒果茶香增速均值:234%葡萄/青提藍(lán)莓荔枝玫瑰草莓100%接骨木覆盆子/樹莓椰子“這罐冰糖葫蘆啤酒,就楂泡沫很足!加滿冰簡(jiǎn)直好喝到爆!很酸甜!很爽口!很上頭!“酒!?其實(shí)味道還好啦~“大紅袍橙/柑橘黃油櫻桃/車?yán)遄?%05,00010,00015,00020,000聲量「啤酒」新興口味火麻仁啤酒聲量:271由云南農(nóng)科院技術(shù)支持火麻仁啤酒,火麻仁與小麥融合,恰到好處的火麻子香氣與酒體自身的丁香味冰糖葫蘆啤酒聲量:4,019盒馬卷進(jìn)啤酒賽道,開發(fā)出冰糖葫蘆口味的啤酒,山楂帶來(lái)的酸甜口味為啤酒增添別樣風(fēng)味。source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.包裝包裝消費(fèi)者“顏值消費(fèi)”席卷啤酒界,啤酒品牌加速包裝升級(jí)啤酒“顏值”相關(guān)的互動(dòng)量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別,94%的消費(fèi)者表示高顏值啤酒催生購(gòu)買意愿,各大啤酒品牌紛紛開展視覺升級(jí),通過經(jīng)典影視元素、聯(lián)名、插畫等形式提升啤酒包裝視覺效果啤酒“顏值”熱度消費(fèi)者對(duì)高顏值啤酒的購(gòu)買意愿代表商品實(shí)例有意向啤酒“顏值”啤酒“顏值”啤酒“顏值”經(jīng)典影視藝術(shù)聯(lián)名連續(xù)性插畫經(jīng)典影視藝術(shù)聯(lián)名連續(xù)性插畫“啤酒拍照”“啤酒拍照”唯美浪漫文藝清新傳統(tǒng)文化唯美浪漫文藝清新source:《2023淘寶天貓啤酒消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.消費(fèi)者口感升級(jí),加速精釀啤酒向主流消費(fèi)市場(chǎng)滲透中國(guó)精釀啤酒市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容,消費(fèi)量預(yù)計(jì)以17%的復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng),至2025年達(dá)23萬(wàn)千升?！翱诟畜w驗(yàn)”已成為消費(fèi)者選擇精釀的核心決策因素,推動(dòng)品類中國(guó)精釀啤酒消費(fèi)量精釀啤酒社媒聲量趨勢(shì)中國(guó)精釀啤酒消費(fèi)量互動(dòng)量150010000聲量150000100000500000互動(dòng)量150010000聲量150000100000500000x10000x10000May-23Jun-23May-23Jun-23Aug-23sep-23oct-23Nov-23Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24May-24Jun-24Aug-24sep-24oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25精釀啤酒社媒討論精釀啤酒的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素TGI=104精釀啤酒社媒討論精釀啤酒的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)因素TGI=104就這么簡(jiǎn)單”就這么簡(jiǎn)單”味”之后,感覺精釀和水啤就像麻辣鍋底和清湯鍋底,喝習(xí)慣了復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到17%source:《2023淘寶天貓啤酒消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》sourcesource:《2023淘寶天貓啤酒消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.濃度健康消費(fèi)趨勢(shì)升溫,低度微醺成為共同追求,啤酒品牌紛紛加碼,低濃度啤酒市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)無(wú)醇、低醇啤酒代表商品隨著健康消費(fèi)理念的持續(xù)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)酒飲的健康屬性提出了更高要求。無(wú)醇、低醇啤酒憑借其健康護(hù)肝的特性和社交場(chǎng)景的適配性,精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)者的多元需求,推動(dòng)該細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。無(wú)醇、低醇啤酒代表商品青島無(wú)醇白啤消費(fèi)者飲用啤酒的主要顧慮無(wú)醇、低醇啤酒市場(chǎng)表現(xiàn)消費(fèi)者飲用啤酒的主要顧慮互動(dòng)量:117.8萬(wàn)0.0%無(wú)醇白啤,采用真空蒸餾脫醇技術(shù)互動(dòng)量:117.8萬(wàn)0.0%無(wú)醇白啤,采用真空蒸餾脫醇技術(shù),姜酒體中酒精含量降低至啤酒會(huì)引起痛風(fēng)等身體問題喝了酒不開車能量過多,導(dǎo)致肥胖酒量不好喝啤酒導(dǎo)致血糖升高酒精過敏不是很重,清淡的苦;小麥的香味很濃厚,完全不輸精釀;口感真的超級(jí)棒,上面的泡沫綿綿軟軟,下面的啤預(yù)計(jì)到2027年,無(wú)醇啤酒在整體source:《2023淘寶天貓啤酒消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》;國(guó)際葡萄酒與烈酒研究機(jī)構(gòu)IWSRsource:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新豐富口感健康加碼啤酒行業(yè)的包裝呈現(xiàn)出功能化、視豐富口感健康加碼啤酒行業(yè)的包裝呈現(xiàn)出功能化、視覺化與可持續(xù)化三大核心發(fā)展趨勢(shì)。中式精釀啤酒市場(chǎng)持續(xù)升溫,各大品牌積極探索中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代釀造工藝的完美結(jié)合。其中,茶文化與啤酒中式精釀啤酒市場(chǎng)持續(xù)升溫,各大品牌積極探索中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代釀造工藝的完美結(jié)合。其中,茶文化與啤酒文化的創(chuàng)新融合成為行業(yè)亮點(diǎn),品牌通過深度挖掘茶葉特性與啤酒風(fēng)味的契合點(diǎn),不斷拓展"茶+啤"的味覺邊界。麒麟冰結(jié)瞬間冷感罐頭聲量:2,776互動(dòng)量:11.4萬(wàn)瓶身特殊涂層,冷藏后麒麟冰結(jié)瞬間冷感罐頭聲量:2,776互動(dòng)量:11.4萬(wàn)瓶身特殊涂層,冷藏后觸摸顯示溫度變化,快金星茶啤聲量:2,776互動(dòng)量:11.4萬(wàn)百威尚樽紫米純生聲量:72百威尚樽紫米純生聲量:72互動(dòng)量:2.4萬(wàn)融合了中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)、酒樽、建筑等元素,彰顯東方自然主義口味豐富多樣,探索口味豐富多樣,探索中國(guó)各地代表茶與啤酒的融合互動(dòng)量:194.2萬(wàn)用戶原聲:用戶原聲:會(huì)更濃毛尖越喝越香,度數(shù)12度,兩瓶嘉士伯紙瓶聲量:1互動(dòng)量:59嘉士伯全球首創(chuàng)啤酒紙瓶,預(yù)計(jì)2025年到達(dá)消費(fèi)者手中用戶原聲:“百威出的—款起泡酒,開瓶就能聞到濃郁的草莓醬味,十分香甜。酒體是淡紅色,酒,不管是開瓶還是倒入杯中時(shí)都沒有明啤酒圍繞健康理念,在濃度上減負(fù),在成分上賦能,強(qiáng)調(diào)健康屬性。三得利ALLFREE啤酒聲量:4,695互動(dòng)量:184.1萬(wàn)三得利推出零糖、零卡、零酒精的啤酒科羅娜sunbrew0.0%聲量:14互動(dòng)量:3,871科羅納推出coronasunbrew0.0%。這款首創(chuàng)的創(chuàng)新型無(wú)酒精啤酒,每330毫升就含有30%的維生素D日需量。source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.內(nèi)容種草啤酒行業(yè)將抖音作為主要營(yíng)銷陣地,投放規(guī)模龐大,預(yù)算集中在頭部達(dá)人合作,成為品牌聲量擴(kuò)張的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力商業(yè)相關(guān)筆記商業(yè)筆記互動(dòng)量投放商業(yè)相關(guān)筆記商業(yè)筆記互動(dòng)量投放KOL數(shù)量預(yù)估投放金額達(dá)人投放金額占比普通用戶3.8%3.8%初級(jí)達(dá)人20.0%腰部達(dá)人14.8%頭部達(dá)人61.4%xx100007570各層級(jí)達(dá)人種草數(shù)據(jù)表現(xiàn)(數(shù)據(jù)源取互動(dòng)量top500)互動(dòng)量均值互動(dòng)量/粉絲量20.950.09頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人25.020.015.010.0各內(nèi)容類型互動(dòng)量表現(xiàn)隨拍美食時(shí)政社會(huì)劇情演繹人文社科居家明星八卦影視時(shí)尚汽車source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.內(nèi)容種草內(nèi)容種草啤酒品牌小紅書達(dá)人合作偏好初/腰部達(dá)人,美食、出行等具體生活場(chǎng)景植入互動(dòng)表現(xiàn)好商業(yè)相關(guān)視頻預(yù)估投放金額商業(yè)相關(guān)視頻預(yù)估投放金額投放KOL數(shù)量商業(yè)視頻互動(dòng)量達(dá)人投放金額占比各層級(jí)達(dá)人種草數(shù)據(jù)表現(xiàn)各內(nèi)容類型互動(dòng)量表現(xiàn)達(dá)人投放金額占比(數(shù)據(jù)源取互動(dòng)量top500)美食普通用戶生活記錄文化教育情感影視美妝普通用戶生活記錄文化教育情感影視美妝運(yùn)動(dòng)健身x10000864x10000864200.270.04頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人頭部達(dá)人10.5%初級(jí)達(dá)人29.9%腰部達(dá)人52.8%6.8%服飾穿搭source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2024.05.01-2025.04.30;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.電商運(yùn)營(yíng)電商運(yùn)營(yíng)溯源直播直播溯源的風(fēng)也吹到了啤酒界,啤酒品牌紛紛開播,創(chuàng)新直播場(chǎng)景。從啤酒花種植基地到工廠生產(chǎn)線,展示生產(chǎn)原料,降級(jí)釀造工藝,將"從田間到青島啤酒直接在啤酒生產(chǎn)線上搭建直播間,主播邊講解釀造工藝邊促銷,實(shí)現(xiàn)200萬(wàn)+的觀看量;燕京啤酒深入啤酒花種植基地開展溯源直播,實(shí)現(xiàn)source:桌面研究②2024.06藝恩ENDATAInc.電商運(yùn)營(yíng)電商運(yùn)營(yíng)根據(jù)《2023年即時(shí)零售酒類白皮書》顯示,過去3年,酒水品類在即時(shí)零售市場(chǎng)獲得了高增長(zhǎng)。因此,即食零售成為了各方勢(shì)力的加碼賽,滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的“即想即買即飲”的消費(fèi)體驗(yàn)需求,創(chuàng)造更多的酒水消費(fèi)場(chǎng)景。2020年,雪花啤酒就同京東合作布局啤酒品類冷鏈到家服務(wù),推出「-5℃鎖鮮配送」標(biāo)準(zhǔn);2022年,聯(lián)合京東推出「品牌閃購(gòu)日」,通過京東小時(shí)購(gòu)實(shí)現(xiàn)「30分鐘冰啤到家」;2023年,雪花同美團(tuán)閃購(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,雪花正式進(jìn)入美團(tuán)閃購(gòu),聯(lián)手開啟高線城市即時(shí)零售平臺(tái)。source:桌面研究②2024.06藝恩ENDATAInc.電商運(yùn)營(yíng)電商運(yùn)營(yíng)在啤酒電商運(yùn)營(yíng)中,"組貨策略"已成為撬動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)在啤酒電商運(yùn)營(yíng)中,"組貨策略"已成為撬動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵杠桿。通過"啤酒+"的創(chuàng)意組合,品牌不僅實(shí)現(xiàn)客單價(jià)提升,更成功構(gòu)建起場(chǎng)景化消費(fèi)生態(tài)。當(dāng)前行業(yè)主流的組貨模式呈現(xiàn)三大趨勢(shì):.地域文化綁定型,如"青島啤酒+山東海鮮大禮包"、"燕京啤酒+湖北小龍蝦",通過在地飲食文化喚起消費(fèi)者情感共鳴;.季節(jié)限定搭配型,搭配應(yīng)季水果、飲食,綁定食用場(chǎng)景,提升客單價(jià);.禮贈(zèng)場(chǎng)景升級(jí)型,產(chǎn)品+周邊的定制禮盒通過禮品屬性貨節(jié)首次合作,聯(lián)合湖北潛江小龍蝦產(chǎn)地推出「啤酒+小龍蝦」組合套餐(產(chǎn)地直發(fā),48小時(shí)冷鏈直達(dá))2022年,燕京啤酒聯(lián)手拼多組合(如荔枝、蜜瓜),主打「鮮啤配鮮果」概念2023年推出區(qū)域限定款,(如東北「燒烤套餐」、川渝「火鍋套餐」),打造燕source:桌面研究②2024.06藝恩ENDATAInc.營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)百威啤酒作為全球音樂營(yíng)銷的標(biāo)桿品牌,強(qiáng)勢(shì)綁定音樂節(jié)。其音樂節(jié)營(yíng)銷規(guī)模龐大且策略精準(zhǔn),在全球范圍內(nèi)每年贊助超過50場(chǎng)大型音樂節(jié),在中國(guó)本土化布局中也實(shí)現(xiàn)每年贊助10-15場(chǎng)音樂節(jié),單場(chǎng)音樂節(jié)可觸達(dá)10萬(wàn)+現(xiàn)場(chǎng)觀眾,社交媒體傳播量超1億次,實(shí)現(xiàn)有效傳播和精準(zhǔn)觸達(dá)。4月,百威聯(lián)手服裝品牌DIESEL打造DIESEL音樂節(jié),百威相關(guān)話題#新百威更紅了小紅書.獲1,104.7萬(wàn)瀏覽。百威XDieseI聯(lián)名服裝音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)明星嘉賓助陣圖片來(lái)源@路易艾斯