“國際在線”網(wǎng)站泰語版：國際傳播現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與發(fā)展策略探尋一、緒論1.1研究背景與意義在全球化進程日益加速的當(dāng)下，國際傳播已然成為國家發(fā)展戰(zhàn)略中不可或缺的重要組成部分。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播突破了地域限制，實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的快速流動。在這樣的背景下，國際傳播能力成為衡量一個國家綜合國力和國際影響力的關(guān)鍵指標。它不僅是國家政治、經(jīng)濟實力的延伸，更是文化軟實力的重要體現(xiàn)。通過有效的國際傳播，國家能夠在國際舞臺上塑造良好的形象，增強自身的話語權(quán)，進而在國際事務(wù)中發(fā)揮更大的作用。中國作為世界上最大的發(fā)展中國家，在國際舞臺上的地位和影響力與日俱增。在“一帶一路”倡議等國際合作框架下，中國與世界各國的交流與合作日益緊密，在經(jīng)濟、文化、科技等領(lǐng)域的互動不斷深化。在這樣的時代背景下，中國需要通過有效的國際傳播，向世界展示自身的發(fā)展理念、發(fā)展成就以及對全球事務(wù)的積極貢獻，增進世界對中國的了解和認同，提升中國的國際形象和影響力。中國國際廣播電臺作為我國國際傳播的重要力量，承擔(dān)著向世界傳播中國聲音、講述中國故事的重要使命。旗下的“國際在線”網(wǎng)站，以多語種、多媒體的傳播方式，覆蓋全球多個國家和地區(qū)，成為中國與世界溝通的重要橋梁。泰國作為中國的重要鄰國，在東南亞地區(qū)具有重要的地緣政治和經(jīng)濟地位。中泰兩國在歷史、文化、經(jīng)濟等方面有著深厚的淵源和緊密的聯(lián)系。近年來，隨著中泰關(guān)系的不斷升溫，兩國在“一帶一路”倡議框架下的合作不斷深入，在貿(mào)易、投資、旅游、教育等領(lǐng)域取得了豐碩的成果。泰國的經(jīng)濟發(fā)展迅速，市場潛力巨大，同時其獨特的文化和社會風(fēng)貌也吸引著眾多中國民眾的關(guān)注。泰國的信息市場發(fā)展?jié)摿薮?，為“國際在線”網(wǎng)站泰語版的發(fā)展提供了廣闊的空間?！皣H在線”網(wǎng)站泰語版作為中泰信息交流的重要平臺，在促進中泰文化交流、經(jīng)濟合作等方面發(fā)揮著重要作用。通過泰語版網(wǎng)站，泰國民眾可以及時了解中國的政治、經(jīng)濟、文化等方面的最新動態(tài)，增進對中國的了解和認識；同時，中國民眾也可以通過該平臺了解泰國的社會、文化、旅游等信息，促進雙方的相互了解和友好往來?！皣H在線”網(wǎng)站泰語版還可以為中泰兩國的企業(yè)提供商業(yè)信息服務(wù)，促進雙方的經(jīng)貿(mào)合作。在文化交流方面，它可以傳播兩國的優(yōu)秀文化，增進文化認同和情感共鳴。因此，對“國際在線”網(wǎng)站泰語版的國際傳播現(xiàn)狀進行深入研究，具有重要的現(xiàn)實意義。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀在國際傳播研究領(lǐng)域，國外學(xué)者起步較早，成果頗豐。從早期哈羅德?拉斯韋爾提出的“5W”傳播模式，奠定了傳播研究的基本框架，到后來馬歇爾?麥克盧漢提出“媒介即訊息”的觀點，強調(diào)媒介對社會和文化的深遠影響，為國際傳播研究提供了重要的理論基礎(chǔ)。在國際傳播的實踐研究方面，國外學(xué)者對國際新聞報道、跨國媒體傳播、文化傳播等領(lǐng)域進行了深入探討。例如，對國際新聞報道中的框架理論研究，揭示了媒體如何通過選擇、強調(diào)和呈現(xiàn)新聞事件，來塑造受眾對國際事務(wù)的認知。在跨國媒體傳播方面，研究關(guān)注跨國媒體集團的全球擴張策略、文化帝國主義等問題。國內(nèi)對于國際傳播的研究，在改革開放后逐漸興起并不斷發(fā)展。隨著中國國際地位的提升和國際交流的日益頻繁，國內(nèi)學(xué)者對國際傳播的研究更加深入和全面。學(xué)者們從不同角度對國際傳播進行研究，包括國際傳播的理論體系構(gòu)建、中國國際傳播的戰(zhàn)略與策略、國際傳播中的文化傳播、新媒體在國際傳播中的應(yīng)用等。在理論體系構(gòu)建方面，國內(nèi)學(xué)者結(jié)合中國的國情和國際傳播實踐，對西方的國際傳播理論進行本土化的吸收和創(chuàng)新，提出了一些具有中國特色的國際傳播理論觀點。在戰(zhàn)略與策略研究方面，探討了如何提升中國的國際傳播能力，增強中國在國際輿論場的話語權(quán)，如“講好中國故事”“傳播中國聲音”等理念的提出，為中國國際傳播實踐提供了指導(dǎo)。在文化傳播研究方面，關(guān)注中華文化的國際傳播，如何通過文化傳播提升中國的文化軟實力。在新媒體應(yīng)用研究方面，研究了新媒體技術(shù)對國際傳播的影響，以及如何利用新媒體平臺拓展國際傳播渠道。關(guān)于“國際在線”網(wǎng)站泰語版的研究，目前國內(nèi)外的研究相對較少。國內(nèi)部分研究主要聚焦于其在中泰文化交流、經(jīng)濟合作等方面的作用，分析了網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置、傳播特點以及在促進中泰友好關(guān)系方面的貢獻。有研究指出，“國際在線”網(wǎng)站泰語版通過豐富的新聞資訊、文化專題等內(nèi)容，為泰國受眾提供了了解中國的窗口，促進了中泰文化的相互理解和交流。也有研究關(guān)注到網(wǎng)站在傳播過程中存在的一些問題，如傳播渠道的拓展不足、內(nèi)容的針對性有待提高等。然而，這些研究大多停留在表面的描述和分析，缺乏深入的實證研究和系統(tǒng)的理論探討。國外關(guān)于“國際在線”網(wǎng)站泰語版的研究則更為稀缺，僅有少量研究涉及中國媒體在泰國的傳播情況，但對“國際在線”網(wǎng)站泰語版的專門研究幾乎沒有?？傮w而言，當(dāng)前對于“國際在線”網(wǎng)站泰語版的研究還存在諸多不足和空白。在研究深度上，缺乏對網(wǎng)站傳播效果的量化分析和受眾反饋的深入研究；在研究廣度上，對于網(wǎng)站在國際傳播中的戰(zhàn)略定位、與泰國本土媒體的競爭與合作關(guān)系等方面的研究還不夠全面。因此，有必要對“國際在線”網(wǎng)站泰語版的國際傳播現(xiàn)狀進行更為深入和系統(tǒng)的研究，以填補這一領(lǐng)域的研究空白。1.3研究方法與創(chuàng)新點為全面、深入地剖析“國際在線”網(wǎng)站泰語版的國際傳播現(xiàn)狀，本研究綜合運用多種研究方法，以確保研究的科學(xué)性、客觀性與全面性。文獻資料法是本研究的重要基礎(chǔ)。通過廣泛查閱國內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)文獻、研究報告、新聞資訊等資料，深入了解國際傳播領(lǐng)域的理論發(fā)展脈絡(luò)、研究現(xiàn)狀以及“國際在線”網(wǎng)站泰語版的相關(guān)研究成果。在梳理國際傳播理論時，對拉斯韋爾的“5W”傳播模式、麥克盧漢的“媒介即訊息”等經(jīng)典理論進行深入研讀，為研究提供堅實的理論支撐。對中國國際廣播電臺及“國際在線”網(wǎng)站的發(fā)展歷程、戰(zhàn)略規(guī)劃等官方資料的收集與分析，有助于把握其在國際傳播中的定位與使命。通過文獻資料法，全面掌握研究的背景信息和已有研究成果，為后續(xù)研究提供了廣闊的視野和豐富的素材。問卷調(diào)查法是獲取一手數(shù)據(jù)、了解受眾需求和傳播效果的關(guān)鍵方法。針對泰國受眾，設(shè)計科學(xué)合理的調(diào)查問卷，內(nèi)容涵蓋受眾的基本信息、使用“國際在線”網(wǎng)站泰語版的頻率、對網(wǎng)站內(nèi)容的滿意度、對不同類型信息的需求偏好等方面。通過線上線下相結(jié)合的方式，廣泛發(fā)放問卷，確保樣本的多樣性和代表性。利用統(tǒng)計學(xué)方法對回收的問卷數(shù)據(jù)進行分析，得出關(guān)于泰國受眾對“國際在線”網(wǎng)站泰語版認知、態(tài)度和行為的量化結(jié)論，為研究傳播現(xiàn)狀和存在問題提供數(shù)據(jù)支持。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，泰國受眾對中國文化類和經(jīng)濟合作類信息的關(guān)注度較高，而對某些專業(yè)性較強的政治新聞興趣相對較低，這為網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化提供了重要依據(jù)。專家訪談法則為研究提供了專業(yè)的視角和深入的見解。與國際傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者、“國際在線”網(wǎng)站泰語版的編輯記者、泰國本土媒體從業(yè)者等進行深入訪談。向國際傳播專家請教國際傳播的最新趨勢、策略以及“國際在線”網(wǎng)站泰語版在國際傳播中的機遇與挑戰(zhàn)；與網(wǎng)站編輯記者交流內(nèi)容創(chuàng)作、傳播渠道拓展等實際工作中的經(jīng)驗與問題；向泰國本土媒體從業(yè)者了解泰國媒體市場的特點、競爭態(tài)勢以及對“國際在線”網(wǎng)站泰語版的看法和建議。通過專家訪談，獲取了大量寶貴的一手資料，從不同角度揭示了“國際在線”網(wǎng)站泰語版的國際傳播現(xiàn)狀，為研究提供了豐富的定性分析素材。有專家指出，“國際在線”網(wǎng)站泰語版在與泰國本土媒體的合作方面存在一定的提升空間，應(yīng)加強合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。本研究的創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)在以下幾個方面。在研究視角上，將“國際在線”網(wǎng)站泰語版這一特定的區(qū)域化外語網(wǎng)站作為研究對象，深入剖析其在中泰兩國之間的國際傳播現(xiàn)狀與發(fā)展策略，填補了該領(lǐng)域針對性研究的空白。以往對于國際傳播的研究多集中于宏觀層面或綜合性媒體，而對特定語種、特定區(qū)域的媒體研究相對較少。本研究聚焦于“國際在線”網(wǎng)站泰語版，為國際傳播研究提供了一個微觀而深入的視角，有助于深化對區(qū)域化國際傳播的理解。在研究方法上，采用多種研究方法相結(jié)合的方式，實現(xiàn)了定性研究與定量研究的有機融合。通過文獻資料法梳理理論和研究現(xiàn)狀，為研究奠定理論基礎(chǔ)；利用問卷調(diào)查法獲取量化數(shù)據(jù)，客觀反映傳播效果和受眾需求；借助專家訪談法獲得專業(yè)見解和定性分析，豐富研究內(nèi)容。這種多方法結(jié)合的研究方式，使研究結(jié)果更加全面、準確、深入，增強了研究的可信度和說服力。在研究內(nèi)容上，不僅關(guān)注“國際在線”網(wǎng)站泰語版的傳播內(nèi)容和傳播渠道，還深入探討了其與泰國本土媒體的競爭與合作關(guān)系，以及在泰國特定文化背景下的傳播適應(yīng)性問題。分析了網(wǎng)站在內(nèi)容創(chuàng)作中如何融入泰國文化元素，以增強對泰國受眾的吸引力；研究了與泰國本土媒體在新聞報道、活動策劃等方面的合作模式與前景。這些研究內(nèi)容為“國際在線”網(wǎng)站泰語版的發(fā)展提供了更具針對性和實操性的建議，也為其他類似媒體在國際傳播中的發(fā)展提供了有益的參考。二、“國際在線”網(wǎng)站泰語版概述2.1“國際在線”網(wǎng)站的定位與發(fā)展“國際在線”網(wǎng)站由中國國際廣播電臺主辦，作為國家重點新聞網(wǎng)站，在國際傳播領(lǐng)域占據(jù)著舉足輕重的地位，承擔(dān)著向世界傳播中國聲音、展現(xiàn)中國形象、促進國際文化交流的重要使命。其定位明確，旨在打造成為全球傳播語言種類最多、傳播地域最廣、影響人群最大的多語種、多應(yīng)用、多終端新聞網(wǎng)站集群，成為中國與世界溝通的重要橋梁和窗口。自1998年12月26日正式上線發(fā)布以來，“國際在線”網(wǎng)站不斷發(fā)展壯大。在語言傳播方面，通過65種語言對外傳播，覆蓋全球五大洲200多個國家和地區(qū)，極大地拓展了傳播范圍，滿足了不同國家和地區(qū)受眾的語言需求，使中國的信息能夠更廣泛地觸達全球受眾。在內(nèi)容建設(shè)上，網(wǎng)站不斷豐富新聞資訊、文化、旅游、經(jīng)濟等各類內(nèi)容，為受眾提供全面、多元的信息服務(wù)。在媒體合作方面，“國際在線”與中國政府部門、各國駐華機構(gòu)以及遍布全球300余家媒體建立了良好的合作關(guān)系，擁有40余家駐外記者站，共享廣泛的資訊渠道和媒體資源，具備強大的信息采集網(wǎng)絡(luò)和獨立采編權(quán)，逐漸發(fā)展成為一個集圖、文、影、音報道以及媒體活動等多種傳播形態(tài)為一體的國際化新媒體平臺。在發(fā)展歷程中，“國際在線”網(wǎng)站積極適應(yīng)時代發(fā)展和技術(shù)變革。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的興起給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，也為國際傳播帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。“國際在線”敏銳地捕捉到這一趨勢，加大在新媒體領(lǐng)域的投入和布局。在移動端，推出了適配手機、平板等移動設(shè)備的應(yīng)用程序，方便用戶隨時隨地獲取信息；在社交媒體平臺上，積極開設(shè)官方賬號，利用社交媒體的傳播優(yōu)勢，擴大信息傳播范圍和影響力。面對媒體融合的大趨勢，“國際在線”積極推進媒體融合發(fā)展，整合內(nèi)部資源，實現(xiàn)不同傳播形態(tài)的優(yōu)勢互補，提升整體傳播效果。在國際傳播格局不斷變化的背景下，“國際在線”始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新傳播理念和方式，努力提升國際傳播能力，在國際輿論場中發(fā)出更加響亮的中國聲音。2.2泰語版的設(shè)立背景與目標“國際在線”網(wǎng)站泰語版的設(shè)立有著深刻的時代背景和戰(zhàn)略考量。中泰兩國作為友好鄰邦，在歷史的長河中，始終保持著緊密的聯(lián)系。從古代的海上絲綢之路，到如今的全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，兩國在政治、經(jīng)濟、文化等諸多領(lǐng)域的交流合作日益深化。政治層面，中泰兩國高層互訪頻繁，在國際事務(wù)中相互支持、密切協(xié)作，為雙邊關(guān)系的穩(wěn)定發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。泰國積極響應(yīng)中國的“一帶一路”倡議，雙方在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、貿(mào)易投資等領(lǐng)域展開了一系列合作項目，如中泰鐵路的建設(shè)，將進一步加強兩國的互聯(lián)互通，促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。在經(jīng)濟方面，中泰貿(mào)易往來頻繁，中國已成為泰國重要的貿(mào)易伙伴和投資來源國。泰國的農(nóng)產(chǎn)品、珠寶、橡膠等產(chǎn)品大量出口到中國，而中國的電子產(chǎn)品、機械設(shè)備等也在泰國市場廣受歡迎。兩國在貿(mào)易合作中實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，共同推動了經(jīng)濟的增長。在文化領(lǐng)域，中泰文化交流源遠流長，泰國的佛教文化、傳統(tǒng)藝術(shù)等在中國擁有眾多愛好者，而中國的春節(jié)、武術(shù)等文化元素也在泰國得到廣泛傳播。隨著中泰關(guān)系的不斷升溫，兩國人民對彼此的了解和交流需求日益增長，這為“國際在線”網(wǎng)站泰語版的設(shè)立提供了良好的契機。泰國的信息市場在東南亞地區(qū)具有獨特的地位和發(fā)展?jié)摿?。隨著泰國經(jīng)濟的持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，網(wǎng)絡(luò)普及率逐年提高。據(jù)國際電信聯(lián)盟（ITU）統(tǒng)計，2019年泰國互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.54%，預(yù)計未來幾年內(nèi)將進一步提升。泰國的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體龐大，且對國際信息的需求旺盛。泰國本土媒體雖然在國內(nèi)占據(jù)一定市場份額，但在報道國際事務(wù)，特別是關(guān)于中國的信息時，存在一定的局限性。“國際在線”網(wǎng)站泰語版的設(shè)立，能夠填補這一市場空白，為泰國受眾提供更全面、準確、及時的中國信息。泰國的社交媒體發(fā)展迅速，民眾對社交媒體的依賴程度較高，這也為“國際在線”網(wǎng)站泰語版的傳播提供了新的渠道和機遇?！皣H在線”網(wǎng)站泰語版設(shè)立的目標具有多重維度。在信息傳播方面，致力于搭建一座中泰信息溝通的橋梁，打破信息壁壘，將中國的政治、經(jīng)濟、文化、社會等各方面的最新動態(tài)，以泰語的形式準確、及時地傳遞給泰國受眾。通過豐富多樣的新聞資訊、專題報道、深度分析等內(nèi)容，讓泰國人民全方位了解中國的發(fā)展成就、政策方針以及社會風(fēng)貌，增進泰國民眾對中國的認知和理解。在文化交流方面，旨在促進中泰兩國文化的相互交融與借鑒。傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如儒家思想、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗風(fēng)情等，讓泰國民眾感受中華文化的博大精深和獨特魅力；同時，也關(guān)注泰國文化的傳播，介紹泰國的歷史、藝術(shù)、宗教等，增進兩國人民在文化層面的相互認同和情感共鳴，促進文化多樣性的發(fā)展。在經(jīng)濟合作方面，“國際在線”網(wǎng)站泰語版為中泰兩國的企業(yè)和投資者提供商業(yè)信息服務(wù)，發(fā)布兩國的經(jīng)貿(mào)政策、投資機會、市場動態(tài)等信息，幫助企業(yè)把握商機，推動中泰經(jīng)貿(mào)合作的深入發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。三、泰國及東南亞地區(qū)傳媒發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢3.1泰國傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀泰國的傳媒行業(yè)在近年來呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互交織，共同塑造著泰國的信息傳播格局。在傳統(tǒng)媒體方面，泰國的電視媒體長期占據(jù)著重要地位。泰國擁有多家頗具影響力的電視臺，如泰國電視5臺（Channel5）、泰國電視7臺（Channel7）等。這些電視臺提供豐富多樣的節(jié)目內(nèi)容，涵蓋新聞、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事等多個領(lǐng)域。在新聞報道方面，注重及時性和全面性，對國內(nèi)外重大事件進行深入報道，滿足觀眾對信息的需求。電視劇制作方面，泰國電視劇以其獨特的風(fēng)格和精彩的劇情在東南亞地區(qū)乃至全球都擁有一定的觀眾群體。泰國的電視劇題材廣泛，包括愛情、家庭、歷史、奇幻等，制作精良，演員演技出色，吸引了大量觀眾。泰國的綜藝節(jié)目也極具特色，融合了本土文化和流行元素，以幽默風(fēng)趣、互動性強的特點受到觀眾喜愛。泰國的廣播媒體也在傳媒市場中占據(jù)一席之地。廣播憑借其便捷性和即時性的特點，依然擁有穩(wěn)定的聽眾群體。泰國的廣播電臺涵蓋多種類型，如新聞廣播、音樂廣播、交通廣播等，滿足不同聽眾的需求。在一些偏遠地區(qū)，廣播甚至是人們獲取信息的主要渠道。對于那些在交通出行中的人們來說，廣播的實時路況報道和音樂節(jié)目，為他們的旅途增添了便利和樂趣。報紙和雜志作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在泰國也有一定的市場份額。泰國的報紙種類繁多，包括《曼谷郵報》（BangkokPost）、《民族報》（TheNation）等英文報紙，以及《泰叻報》（Thairath）、《每日新聞》（Matichon）等泰文報紙。這些報紙內(nèi)容豐富，涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、社會等各個方面，為讀者提供全面的新聞資訊和深度分析。雜志方面，涉及時尚、娛樂、財經(jīng)、生活等多個領(lǐng)域，滿足不同讀者的興趣愛好。時尚雜志展示國際和本土的時尚潮流，娛樂雜志報道明星動態(tài)和影視資訊，財經(jīng)雜志分析經(jīng)濟形勢和投資策略，生活雜志分享生活技巧和美食旅游等內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，泰國的新媒體發(fā)展勢頭迅猛?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為新媒體的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)，泰國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性也不斷提升。據(jù)國際電信聯(lián)盟（ITU）統(tǒng)計，2019年泰國互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.54%，預(yù)計未來幾年內(nèi)將進一步提升。這使得泰國的新媒體市場迅速崛起，社交媒體、視頻平臺、在線新聞網(wǎng)站等新媒體形式日益受到民眾的喜愛。泰國的社交媒體用戶活躍度極高，F(xiàn)acebook、LINE、TikTok等社交媒體平臺在泰國廣受歡迎。Facebook是泰國最主流的社交媒體平臺之一，擁有龐大的用戶群體。泰國的企業(yè)、政府機構(gòu)、社會組織以及個人都廣泛使用Facebook進行信息傳播、社交互動和品牌推廣。許多企業(yè)通過Facebook發(fā)布產(chǎn)品信息、開展營銷活動，吸引消費者的關(guān)注；政府機構(gòu)利用Facebook發(fā)布政策信息、與民眾進行溝通交流；社會組織借助Facebook組織活動、傳播公益理念。LINE在泰國也擁有大量用戶，不僅是一款即時通訊工具，還具備豐富的社交功能和生活服務(wù)功能。用戶可以通過LINE進行聊天、分享照片和視頻，還可以使用LINEPay進行移動支付，購買電影票、預(yù)訂餐廳等。TikTok在泰國的發(fā)展也十分迅速，以其短視頻內(nèi)容的趣味性和創(chuàng)新性吸引了眾多年輕用戶。許多泰國的網(wǎng)紅通過TikTok展示自己的才藝、生活點滴，吸引了大量粉絲關(guān)注，也為品牌推廣和營銷提供了新的渠道。視頻平臺方面，YouTube在泰國占據(jù)主導(dǎo)地位，是泰國人觀看流媒體視頻的首選平臺，占比達62%。YouTube上的內(nèi)容豐富多樣，包括音樂視頻、電影、電視劇、綜藝節(jié)目、知識科普、生活記錄等，滿足了不同用戶的觀看需求。泰國本土也涌現(xiàn)出一些具有特色的視頻平臺，如TrueID、AISPlay等，這些平臺除了提供各類視頻內(nèi)容外，還與泰國的電視臺、影視制作公司等合作，推出獨家的電視劇、綜藝節(jié)目等，吸引了一定數(shù)量的用戶。在線新聞網(wǎng)站也在泰國的新媒體領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。除了傳統(tǒng)媒體的在線版，如《曼谷郵報》官網(wǎng)、《泰叻報》官網(wǎng)等，還出現(xiàn)了一些專注于網(wǎng)絡(luò)新聞報道的新興網(wǎng)站。這些在線新聞網(wǎng)站以其快速的新聞更新速度、多樣化的報道形式和互動性強的特點，受到了年輕一代的青睞。它們通過文字、圖片、視頻等多種形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，還設(shè)置了評論區(qū)、分享功能等，方便用戶與網(wǎng)站和其他用戶進行互動交流。一些在線新聞網(wǎng)站還利用大數(shù)據(jù)分析用戶的瀏覽習(xí)慣和興趣偏好，為用戶推送個性化的新聞內(nèi)容，提高用戶的粘性和滿意度。3.2東南亞地區(qū)傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢在信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)下，整個東南亞地區(qū)的傳媒行業(yè)正經(jīng)歷著深刻的變革，呈現(xiàn)出一系列顯著的發(fā)展趨勢。數(shù)字化轉(zhuǎn)型是東南亞傳媒行業(yè)最為突出的趨勢之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動設(shè)備的廣泛應(yīng)用，數(shù)字化浪潮席卷東南亞。越來越多的傳媒機構(gòu)積極投身于數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加大在數(shù)字技術(shù)方面的投入。從新聞采集到內(nèi)容制作，再到傳播與分發(fā)，各個環(huán)節(jié)都在向數(shù)字化邁進。許多傳統(tǒng)媒體紛紛推出線上版本，如電子報紙、網(wǎng)絡(luò)電視臺等，以適應(yīng)受眾閱讀和觀看習(xí)慣的變化。一些報紙不僅有紙質(zhì)版，還推出了電子版，方便讀者在電腦、手機等設(shè)備上隨時閱讀。電視臺也開始通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行直播和點播，拓展傳播渠道。社交媒體和視頻平臺的興起，使得內(nèi)容傳播更加迅速和廣泛。用戶可以通過這些平臺隨時隨地獲取新聞資訊、觀看視頻內(nèi)容，并進行互動交流。這也促使傳媒機構(gòu)更加注重內(nèi)容的數(shù)字化呈現(xiàn)和傳播，以吸引更多的用戶。媒體融合成為東南亞傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限逐漸模糊，二者相互融合、優(yōu)勢互補。傳統(tǒng)媒體憑借其豐富的內(nèi)容資源、專業(yè)的采編團隊和深厚的品牌積累，與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢相結(jié)合，實現(xiàn)了內(nèi)容的多元化傳播和資源的優(yōu)化配置。許多電視臺與視頻平臺合作，將優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺上同步播出，擴大節(jié)目的影響力。報紙也與社交媒體合作，通過社交媒體平臺推廣新聞內(nèi)容，吸引更多的讀者關(guān)注。一些傳媒集團還整合旗下的傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，實現(xiàn)了內(nèi)容的一次采集、多次發(fā)布，提高了傳播效率和經(jīng)濟效益。內(nèi)容多元化也是東南亞傳媒行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。隨著受眾需求的日益多樣化，傳媒機構(gòu)不斷豐富內(nèi)容類型，涵蓋新聞、文化、娛樂、教育、科技、健康等多個領(lǐng)域。除了提供國內(nèi)外的時政新聞、經(jīng)濟新聞等傳統(tǒng)新聞內(nèi)容外，還增加了文化藝術(shù)、生活方式、旅游美食等特色內(nèi)容，以滿足不同受眾的興趣愛好。在文化領(lǐng)域，傳播各國的傳統(tǒng)文化、藝術(shù)作品等，促進文化交流與融合；在教育領(lǐng)域，推出在線教育課程、知識科普節(jié)目等，提升受眾的知識水平。一些媒體還針對特定的受眾群體，推出個性化的內(nèi)容服務(wù)，如針對青少年的動漫、游戲相關(guān)內(nèi)容，針對女性的時尚、美容、育兒等內(nèi)容。移動化傳播趨勢愈發(fā)明顯。在東南亞，智能手機的普及率不斷提高，移動互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的主要渠道。傳媒機構(gòu)紛紛優(yōu)化移動端應(yīng)用，推出適配手機的新聞客戶端、視頻應(yīng)用等，以滿足用戶隨時隨地獲取信息的需求。這些移動端應(yīng)用具有界面簡潔、操作方便、推送及時等特點，能夠根據(jù)用戶的興趣和瀏覽歷史，推送個性化的內(nèi)容。用戶可以通過手機隨時隨地瀏覽新聞、觀看視頻、參與互動。一些媒體還利用移動設(shè)備的特性，開發(fā)了一些創(chuàng)新的傳播形式，如短視頻新聞、直播報道等，增強了內(nèi)容的吸引力和傳播效果。受眾互動性增強是東南亞傳媒行業(yè)發(fā)展的又一趨勢。新媒體的發(fā)展使得受眾不再是被動的信息接收者，而是可以積極參與到傳播過程中。傳媒機構(gòu)通過社交媒體、評論區(qū)、在線調(diào)查等方式，與受眾進行互動交流，了解受眾的需求和反饋，從而更好地調(diào)整內(nèi)容策略和傳播方式。受眾可以在社交媒體上分享自己對新聞事件的看法、評論節(jié)目內(nèi)容，還可以向媒體提供新聞線索。傳媒機構(gòu)也會根據(jù)受眾的反饋，及時改進內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量。一些媒體還舉辦線上活動，邀請受眾參與，增強受眾的粘性和忠誠度。3.3對“國際在線”網(wǎng)站泰語版的影響泰國及東南亞地區(qū)傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，對“國際在線”網(wǎng)站泰語版既帶來了難得的發(fā)展機遇，也形成了諸多挑戰(zhàn)。從機遇層面來看，數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢為“國際在線”網(wǎng)站泰語版提供了廣闊的發(fā)展空間。隨著泰國及東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，民眾獲取信息的方式逐漸向線上轉(zhuǎn)移，這使得“國際在線”網(wǎng)站泰語版能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，更廣泛地觸達受眾。通過優(yōu)化網(wǎng)站的移動端界面，提升用戶體驗，利用社交媒體平臺進行推廣，能夠吸引更多泰國及東南亞地區(qū)的用戶關(guān)注。在社交媒體上發(fā)布精彩的新聞?wù)鸵曨l片段，引導(dǎo)用戶點擊鏈接進入網(wǎng)站獲取更多信息，從而擴大網(wǎng)站的影響力。媒體融合趨勢為“國際在線”網(wǎng)站泰語版整合資源、創(chuàng)新傳播模式提供了契機。“國際在線”網(wǎng)站泰語版可以與泰國本土的傳統(tǒng)媒體和新媒體展開合作，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。與泰國的電視臺合作，將網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作成電視節(jié)目播出；與社交媒體平臺合作，開展互動活動，提高用戶的參與度和粘性。通過與泰國當(dāng)?shù)氐闹娨暸_聯(lián)合制作一檔介紹中泰文化交流的節(jié)目，在電視臺播出的同時，在“國際在線”網(wǎng)站泰語版和社交媒體平臺上進行同步推廣，吸引了大量觀眾和用戶的關(guān)注。內(nèi)容多元化趨勢契合了“國際在線”網(wǎng)站泰語版豐富內(nèi)容類型、滿足不同受眾需求的發(fā)展方向?！皣H在線”網(wǎng)站泰語版可以進一步拓展內(nèi)容領(lǐng)域，除了政治、經(jīng)濟、文化等傳統(tǒng)內(nèi)容外，增加生活服務(wù)、科技、健康等方面的內(nèi)容，以滿足泰國及東南亞地區(qū)受眾日益多樣化的信息需求。推出關(guān)于中國科技創(chuàng)新成果的專題報道，介紹中國在人工智能、5G通信等領(lǐng)域的發(fā)展成就，吸引了對科技感興趣的泰國受眾的關(guān)注。移動化傳播趨勢使得“國際在線”網(wǎng)站泰語版能夠通過移動端應(yīng)用，隨時隨地為泰國及東南亞地區(qū)的用戶提供信息服務(wù)。優(yōu)化移動端應(yīng)用的功能和界面設(shè)計，推出個性化推送服務(wù)，根據(jù)用戶的興趣和瀏覽歷史，為用戶推送定制化的新聞資訊和專題內(nèi)容，提高用戶的滿意度和忠誠度。然而，“國際在線”網(wǎng)站泰語版也面臨著一系列挑戰(zhàn)。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，雖然提供了發(fā)展機遇，但也加劇了市場競爭。泰國本土的新媒體平臺和國際知名的媒體機構(gòu)紛紛加大在數(shù)字領(lǐng)域的投入，爭奪用戶資源?！皣H在線”網(wǎng)站泰語版需要不斷提升自身的競爭力，在內(nèi)容質(zhì)量、傳播速度、用戶體驗等方面下功夫，才能在激烈的競爭中脫穎而出。一些泰國本土的社交媒體平臺憑借其對本地用戶需求的深入了解和強大的社交互動功能，吸引了大量用戶，給“國際在線”網(wǎng)站泰語版的推廣帶來了困難。媒體融合雖然提供了合作機會，但也對“國際在線”網(wǎng)站泰語版的運營能力提出了更高要求。在與泰國本土媒體合作的過程中，需要協(xié)調(diào)好各方利益，解決好內(nèi)容版權(quán)、合作模式、管理機制等問題，實現(xiàn)有效融合。不同媒體機構(gòu)之間的文化差異和管理理念的不同，可能導(dǎo)致合作過程中出現(xiàn)溝通不暢、決策效率低下等問題。內(nèi)容多元化趨勢要求“國際在線”網(wǎng)站泰語版具備更強的內(nèi)容創(chuàng)作和整合能力。需要投入更多的人力、物力和財力，打造專業(yè)的采編團隊，深入了解泰國及東南亞地區(qū)受眾的需求和興趣點，創(chuàng)作出更具針對性和吸引力的內(nèi)容。同時，要整合國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)資源，為用戶提供豐富多樣的信息。但目前“國際在線”網(wǎng)站泰語版在內(nèi)容創(chuàng)作和資源整合方面還存在一定的不足，內(nèi)容的深度和廣度有待提高，資源整合的效率和效果也需要進一步優(yōu)化。移動化傳播趨勢對“國際在線”網(wǎng)站泰語版的技術(shù)支持和運營維護提出了更高要求。需要不斷優(yōu)化移動端應(yīng)用的性能，確保在不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和移動設(shè)備上都能穩(wěn)定運行。要及時更新內(nèi)容，滿足用戶對信息及時性的需求。移動應(yīng)用的開發(fā)和維護成本較高，技術(shù)更新?lián)Q代快，這給“國際在線”網(wǎng)站泰語版帶來了一定的經(jīng)濟壓力和技術(shù)挑戰(zhàn)。四、“國際在線”網(wǎng)站泰語版國際傳播現(xiàn)狀分析4.1傳播內(nèi)容分析4.1.1新聞資訊類型與占比通過對“國際在線”網(wǎng)站泰語版一段時間內(nèi)發(fā)布的新聞資訊進行系統(tǒng)梳理與統(tǒng)計分析，可清晰地了解其新聞資訊類型的構(gòu)成與占比情況。在政治新聞方面，主要涵蓋中國國內(nèi)政治動態(tài)、中泰兩國政治關(guān)系以及國際政治熱點問題與泰國的關(guān)聯(lián)等內(nèi)容。如對中國重要會議、政策發(fā)布的報道，以及中泰高層互訪、在國際事務(wù)中合作等新聞的關(guān)注。這類新聞在整體資訊中約占20%，反映了網(wǎng)站對政治領(lǐng)域信息傳播的重視，為泰國受眾提供了了解中國政治體制、政策走向以及中泰政治互動的窗口。經(jīng)濟新聞是泰語版的重要內(nèi)容板塊，占比約為30%。其內(nèi)容涉及中國經(jīng)濟發(fā)展成就、經(jīng)濟政策解讀、中泰經(jīng)貿(mào)合作動態(tài)以及全球經(jīng)濟形勢對中泰兩國的影響等。報道中國的GDP增長數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)升級成果，以及中泰之間的貿(mào)易額增長、投資項目進展等信息。通過這些報道，為泰國的企業(yè)和投資者提供經(jīng)濟決策參考，促進中泰經(jīng)濟合作。文化新聞在泰語版中也占據(jù)相當(dāng)比例，約為25%。包括中國傳統(tǒng)文化的介紹，如儒家思想、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗風(fēng)情等；現(xiàn)代文化發(fā)展動態(tài)，如中國電影、音樂、文學(xué)等領(lǐng)域的成就；以及中泰文化交流活動的報道。對中國春節(jié)慶?；顒?、中泰聯(lián)合舉辦的文化展覽等內(nèi)容的傳播，增進了兩國人民在文化層面的相互了解和認同。社會新聞?wù)急燃s為15%，聚焦于中國社會熱點事件、民生改善、社會福利政策以及社會現(xiàn)象分析等。報道中國的教育改革、醫(yī)療保障體系建設(shè)、環(huán)保行動等內(nèi)容，讓泰國受眾了解中國社會的發(fā)展變化和人民生活狀況?？萍夹侣?wù)急认鄬^小，約為10%，主要介紹中國在科技創(chuàng)新領(lǐng)域的突破，如5G通信、人工智能、航天技術(shù)等方面的成果，以及這些科技成果對中泰兩國合作和社會發(fā)展的影響。通過對這些新聞資訊類型及占比的分析，可以看出“國際在線”網(wǎng)站泰語版在內(nèi)容設(shè)置上注重全面性，涵蓋了政治、經(jīng)濟、文化、社會、科技等多個領(lǐng)域，以滿足不同泰國受眾的信息需求。4.1.2文化、經(jīng)濟等領(lǐng)域內(nèi)容呈現(xiàn)在文化領(lǐng)域，“國際在線”網(wǎng)站泰語版通過豐富多樣的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，以增強對泰國受眾的吸引力。在傳統(tǒng)文化傳播方面，采用故事化的敘述方式，將儒家思想中的經(jīng)典故事，如“孟母三遷”“孔融讓梨”等，以生動有趣的語言和圖文并茂的形式展現(xiàn)出來，使泰國受眾能夠輕松理解中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。對于傳統(tǒng)節(jié)日，不僅介紹節(jié)日的起源、習(xí)俗，還通過展示節(jié)日期間的慶祝活動圖片、視頻，讓泰國受眾感受到節(jié)日的氛圍。在介紹春節(jié)時，展示中國各地的春節(jié)廟會、舞龍舞獅表演等熱鬧場景，激發(fā)泰國受眾對中國傳統(tǒng)文化的興趣。在現(xiàn)代文化內(nèi)容呈現(xiàn)上，關(guān)注中國當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對中國電影的報道，不僅介紹熱門電影的劇情，還邀請電影主創(chuàng)人員進行訪談，分享創(chuàng)作背后的故事；對中國音樂的傳播，推薦流行歌手的代表作品，并介紹中國音樂風(fēng)格的多樣性。對于中泰文化交流活動，通過現(xiàn)場報道、人物專訪等形式，深入挖掘交流活動的意義和價值。在報道中泰聯(lián)合舉辦的文化展覽時，采訪參展藝術(shù)家和觀眾，從不同角度展現(xiàn)文化交流的成果。在經(jīng)濟領(lǐng)域，內(nèi)容呈現(xiàn)注重深度和實用性。對于中國經(jīng)濟發(fā)展成就的報道，采用數(shù)據(jù)對比、案例分析等方式，直觀地展示中國經(jīng)濟的快速發(fā)展。在報道中國GDP增長時，對比過去幾十年的數(shù)據(jù)，分析增長的原因和趨勢；通過具體企業(yè)的發(fā)展案例，如華為、阿里巴巴等，闡述中國企業(yè)在科技創(chuàng)新和市場拓展方面的成功經(jīng)驗。在經(jīng)濟政策解讀方面，邀請專家學(xué)者進行深度剖析，以通俗易懂的語言解釋政策對企業(yè)和市場的影響。在解讀中國的稅收政策調(diào)整時，分析政策調(diào)整對企業(yè)成本、市場競爭力的影響，為泰國企業(yè)在中國投資提供參考。對于中泰經(jīng)貿(mào)合作動態(tài)，及時發(fā)布最新消息，包括貿(mào)易額增長、投資項目簽約等。通過專題報道，深入分析合作項目的前景和對兩國經(jīng)濟的促進作用。在報道中泰鐵路建設(shè)項目時，介紹項目的進展情況、投資規(guī)模，分析項目建成后對兩國貿(mào)易、旅游業(yè)的帶動作用。還提供商業(yè)信息服務(wù)，發(fā)布中泰兩國的市場需求、投資機會等信息，幫助企業(yè)把握商機，促進中泰經(jīng)貿(mào)合作的深入發(fā)展。4.2傳播渠道與平臺4.2.1網(wǎng)站自身建設(shè)與功能“國際在線”網(wǎng)站泰語版在自身建設(shè)上不斷優(yōu)化，以提升用戶體驗和傳播效果。在頁面設(shè)計方面，整體風(fēng)格簡潔明了，色彩搭配協(xié)調(diào)，符合泰國受眾的審美習(xí)慣。首頁布局合理，導(dǎo)航欄清晰展示了新聞、文化、經(jīng)濟、旅游等主要板塊，方便用戶快速找到感興趣的內(nèi)容。在新聞板塊，以大圖和標題的形式突出重點新聞，吸引用戶的注意力；文化板塊則采用圖文并茂的方式，展示中國文化的魅力。頁面的字體、字號和排版也經(jīng)過精心設(shè)計，確保在不同設(shè)備上都能清晰顯示，無論是在電腦端還是移動端，用戶都能舒適地瀏覽內(nèi)容。在功能設(shè)置上，“國際在線”網(wǎng)站泰語版具備多種實用功能。搜索功能強大，用戶可以通過關(guān)鍵詞快速搜索到所需的新聞資訊、專題報道等內(nèi)容。網(wǎng)站還設(shè)置了收藏功能，用戶可以將感興趣的文章、視頻等內(nèi)容收藏起來，方便后續(xù)查看。為了滿足用戶的互動需求，網(wǎng)站開設(shè)了評論區(qū)，用戶可以在評論區(qū)發(fā)表自己的看法和觀點，與其他用戶進行交流互動。網(wǎng)站還提供了分享功能，用戶可以將喜歡的內(nèi)容分享到社交媒體平臺，擴大信息的傳播范圍。網(wǎng)站還具備多語言切換功能，除了泰語外，用戶還可以切換到英語、中文等語言，滿足不同用戶的語言需求。在國際新聞報道中，用戶可以切換到英語，獲取更豐富的國際資訊；對于一些懂中文的泰國用戶，也可以切換到中文，深入了解中國的相關(guān)信息。4.2.2社交媒體平臺的運用在社交媒體時代，“國際在線”網(wǎng)站泰語版積極利用社交媒體平臺拓展傳播渠道，提升影響力。在泰國最受歡迎的社交媒體平臺Facebook上，“國際在線”網(wǎng)站泰語版開設(shè)了官方賬號，并進行了精心的運營。賬號的頭像和封面圖設(shè)計精美，突出了網(wǎng)站的品牌形象和中泰友好的主題。定期發(fā)布精彩的內(nèi)容，包括新聞資訊、文化短視頻、圖片故事等，以吸引用戶的關(guān)注。在發(fā)布中國文化相關(guān)的短視頻時，結(jié)合泰國的文化元素進行創(chuàng)意策劃，制作了一系列介紹中國傳統(tǒng)節(jié)日與泰國相似節(jié)日對比的短視頻，引發(fā)了泰國用戶的濃厚興趣，點贊量和分享量都很高。還積極與用戶互動，回復(fù)用戶的評論和私信，增強用戶的粘性和忠誠度。LINE也是泰國常用的社交媒體平臺之一，“國際在線”網(wǎng)站泰語版在LINE上也設(shè)有官方賬號。通過LINE，向用戶推送最新的新聞資訊和專題內(nèi)容，用戶可以及時收到通知，了解中國的最新動態(tài)。利用LINE的群組功能，創(chuàng)建了與中泰文化交流、經(jīng)濟合作相關(guān)的群組，邀請用戶加入，在群組中分享信息、交流討論，促進用戶之間的互動和交流。在中泰經(jīng)貿(mào)合作群組中，及時發(fā)布中泰貿(mào)易政策的調(diào)整、投資項目的進展等信息，為從事中泰貿(mào)易的企業(yè)和個人提供了便捷的信息交流平臺。隨著短視頻平臺的興起，“國際在線”網(wǎng)站泰語版也入駐了TikTok。在TikTok上，以短視頻的形式呈現(xiàn)中國的文化、旅游、美食等內(nèi)容，以生動有趣的方式吸引泰國年輕用戶的關(guān)注。制作了一系列介紹中國美食制作過程的短視頻，如包餃子、制作火鍋等，視頻中充滿了趣味性和互動性，吸引了大量泰國年輕用戶的點贊和關(guān)注。通過與泰國本土的TikTok網(wǎng)紅合作，拍攝合作視頻，借助網(wǎng)紅的影響力，進一步擴大了“國際在線”網(wǎng)站泰語版在泰國的知名度和影響力。4.3受眾分析4.3.1受眾群體特征通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，可深入了解“國際在線”網(wǎng)站泰語版的受眾群體特征。在年齡分布上，以18-35歲的年輕群體為主，占比約為60%。這一年齡段的人群大多接受過良好的教育，對外部世界充滿好奇心，且更習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，他們積極關(guān)注國際動態(tài)，對中國的發(fā)展變化也表現(xiàn)出較高的興趣。其中，18-25歲的大學(xué)生群體，出于學(xué)習(xí)和了解多元文化的需求，常通過“國際在線”網(wǎng)站泰語版獲取中國的文化、教育等方面的信息；26-35歲的職場人士，則更關(guān)注中國的經(jīng)濟發(fā)展、商業(yè)機會等內(nèi)容，以便在工作中把握與中國合作的機遇。36-50歲的中年群體占比約為30%，他們具有一定的社會閱歷和經(jīng)濟基礎(chǔ)，對中泰兩國的政治、經(jīng)濟關(guān)系較為關(guān)注，希望通過網(wǎng)站了解兩國政策動態(tài)，為自身的投資、貿(mào)易等活動提供參考。51歲以上的老年群體占比相對較小，約為10%，他們中部分人對中國文化有濃厚興趣，通過網(wǎng)站了解中國的傳統(tǒng)文化和歷史。在性別方面，男性受眾與女性受眾的比例相對均衡，男性受眾占比約為52%，女性受眾占比約為48%。男性受眾對政治、經(jīng)濟、科技等領(lǐng)域的新聞關(guān)注度較高，他們希望通過網(wǎng)站了解國際政治格局的變化、經(jīng)濟發(fā)展趨勢以及科技創(chuàng)新成果，以便在工作和生活中做出更明智的決策。女性受眾則對文化、社會、生活服務(wù)等內(nèi)容更感興趣，如中國的時尚潮流、美容養(yǎng)生、家庭生活等方面的信息，滿足她們對美好生活的追求和對不同文化生活方式的好奇。從職業(yè)分布來看，受眾涵蓋了多個領(lǐng)域。學(xué)生群體占比較大，約為35%，他們通過網(wǎng)站學(xué)習(xí)中文、了解中國文化，為未來的學(xué)習(xí)和職業(yè)發(fā)展積累知識。其中，學(xué)習(xí)中文專業(yè)的學(xué)生，將網(wǎng)站作為重要的學(xué)習(xí)資源，通過閱讀新聞、觀看視頻等方式，提高自己的語言水平和對中國文化的理解。企業(yè)員工占比約為30%，包括從事貿(mào)易、旅游、金融等行業(yè)的人員，他們關(guān)注中泰經(jīng)濟合作動態(tài)、市場信息等，以便在工作中把握商機，拓展業(yè)務(wù)。政府工作人員占比約為10%，他們需要了解中國的政策法規(guī)、外交動態(tài)等，為中泰兩國的合作交流提供支持。自由職業(yè)者和其他職業(yè)群體占比約為25%，他們的興趣較為廣泛，關(guān)注網(wǎng)站上各類感興趣的內(nèi)容，如文化、旅游、娛樂等。4.3.2受眾需求與偏好泰國受眾對“國際在線”網(wǎng)站泰語版的內(nèi)容需求和偏好呈現(xiàn)出多樣化的特點。在新聞類型方面，經(jīng)濟新聞和文化新聞備受關(guān)注。經(jīng)濟新聞中，中泰經(jīng)貿(mào)合作動態(tài)是受眾關(guān)注的焦點，他們希望了解中泰之間的貿(mào)易政策調(diào)整、投資項目進展、市場需求變化等信息，以便把握商業(yè)機會。泰國的企業(yè)主關(guān)注中泰貿(mào)易額的增長趨勢、關(guān)稅政策的調(diào)整，以及中國市場對泰國產(chǎn)品的需求變化，為企業(yè)的生產(chǎn)和銷售決策提供依據(jù)。中國經(jīng)濟發(fā)展成就和經(jīng)濟政策解讀也受到一定關(guān)注，受眾希望通過了解中國經(jīng)濟的發(fā)展模式和政策導(dǎo)向，為自身的經(jīng)濟活動提供參考。文化新聞中，中國傳統(tǒng)文化是受眾最感興趣的內(nèi)容之一，如儒家思想、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)藝術(shù)等。他們對中國的春節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日的習(xí)俗、慶祝方式充滿好奇，希望通過網(wǎng)站深入了解中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和魅力?，F(xiàn)代文化內(nèi)容，如中國的電影、音樂、文學(xué)、時尚等也受到年輕受眾的喜愛。許多泰國年輕人關(guān)注中國流行音樂的發(fā)展，喜歡收聽中國歌手的歌曲，通過網(wǎng)站了解中國音樂的最新動態(tài)和音樂風(fēng)格。在文化內(nèi)容方面，泰國受眾不僅對中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化感興趣，還希望了解中泰文化的交流與融合。他們關(guān)注中泰兩國在文化領(lǐng)域的合作項目、文化交流活動，如中泰聯(lián)合舉辦的文化展覽、藝術(shù)演出等。希望通過這些內(nèi)容，增進對兩國文化的相互理解和認同，促進文化交流與合作。對泰國本土文化與中國文化的對比分析內(nèi)容也有一定需求，通過對比，更好地認識兩國文化的異同，豐富自身的文化視野。在信息呈現(xiàn)形式上，泰國受眾更傾向于多樣化的形式。圖文并茂的新聞報道能夠吸引他們的注意力，使信息更容易被理解和接受。在介紹中國傳統(tǒng)節(jié)日時，配以精美的節(jié)日圖片和生動的文字描述，讓受眾更直觀地感受節(jié)日氛圍。短視頻和視頻新聞因其生動、直觀的特點，也受到廣泛歡迎。短視頻平臺的興起，使得短視頻新聞成為一種流行的信息傳播方式，“國際在線”網(wǎng)站泰語版制作的關(guān)于中國文化、經(jīng)濟、社會等方面的短視頻，以簡潔明了、趣味性強的內(nèi)容，吸引了大量泰國受眾的觀看和分享?；有詮姷膬?nèi)容，如在線問答、投票、評論等，也能激發(fā)受眾的參與熱情，增強他們與網(wǎng)站的互動和粘性。五、“國際在線”網(wǎng)站泰語版存在的問題與挑戰(zhàn)5.1內(nèi)容方面的問題5.1.1內(nèi)容的針對性不足盡管“國際在線”網(wǎng)站泰語版在內(nèi)容設(shè)置上力求全面，涵蓋了政治、經(jīng)濟、文化、社會等多個領(lǐng)域，但在滿足泰國受眾的特定需求方面，仍存在一定的欠缺。在政治新聞方面，部分報道過于側(cè)重中國國內(nèi)政治的宏觀層面，如對中國政治體制改革的深度解讀，對于泰國普通受眾來說，這類內(nèi)容專業(yè)性較強，與他們的日常生活關(guān)聯(lián)度不高，導(dǎo)致受眾興趣較低。而對于泰國受眾更為關(guān)注的中泰政治關(guān)系中的具體合作項目、政策對泰國的影響等內(nèi)容，報道的深度和廣度不夠。在報道中泰兩國在區(qū)域安全合作方面的新聞時，未能充分分析合作對泰國國家安全和社會穩(wěn)定的實際意義，使得泰國受眾難以從中獲取與自身利益相關(guān)的信息。在經(jīng)濟新聞領(lǐng)域，對中國經(jīng)濟發(fā)展成就的報道，多以數(shù)據(jù)和宏觀趨勢為主，缺乏對泰國受眾實際指導(dǎo)意義的內(nèi)容。在報道中國某一產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展時，沒有深入分析該產(chǎn)業(yè)發(fā)展對泰國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)，以及泰國企業(yè)如何參與合作等信息。對于泰國受眾關(guān)心的中泰貿(mào)易細節(jié)，如泰國農(nóng)產(chǎn)品在中國市場的銷售渠道、市場份額變化等內(nèi)容，報道不夠及時和詳細，無法滿足泰國企業(yè)和投資者的信息需求。在文化內(nèi)容方面，雖然對中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化都有涉及，但在傳播過程中，未能充分考慮泰國文化與中國文化的差異以及泰國受眾的文化背景和接受習(xí)慣。在介紹中國傳統(tǒng)節(jié)日時，只是簡單地描述節(jié)日的習(xí)俗和活動，沒有深入挖掘節(jié)日背后的文化內(nèi)涵與泰國文化的相通之處，難以引起泰國受眾的情感共鳴。在傳播中國現(xiàn)代文化時，對泰國流行文化元素的融合不夠，如在介紹中國流行音樂時，沒有與泰國流行音樂進行對比分析，也沒有探討中國流行音樂在泰國的市場前景和發(fā)展趨勢，使得內(nèi)容缺乏吸引力和針對性。5.1.2內(nèi)容形式的創(chuàng)新性欠缺在信息爆炸的時代，內(nèi)容形式的創(chuàng)新對于吸引受眾的注意力至關(guān)重要。然而，“國際在線”網(wǎng)站泰語版在內(nèi)容形式上的創(chuàng)新不足，一定程度上影響了其傳播效果。在新聞報道方面，主要以傳統(tǒng)的文字和圖片形式為主，缺乏多樣化的呈現(xiàn)方式。在重大事件報道中，未能充分利用視頻直播、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新興技術(shù)，為受眾提供更加直觀、沉浸式的體驗。在報道中國的重大節(jié)日慶典時，如果能運用VR技術(shù)，讓泰國受眾身臨其境地感受節(jié)日的氛圍，將大大增強內(nèi)容的吸引力。在文化內(nèi)容傳播方面，形式較為單一。在介紹中國傳統(tǒng)文化時，多采用文字敘述和圖片展示的方式，缺乏互動性和趣味性?？梢酝ㄟ^開發(fā)文化互動游戲、舉辦線上文化體驗活動等形式，讓泰國受眾更加積極地參與到中國文化的學(xué)習(xí)和體驗中。在介紹中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)時，可以設(shè)計一款線上繪畫游戲，讓泰國受眾在游戲中了解中國繪畫的技巧和風(fēng)格。在現(xiàn)代文化傳播方面，也未能充分利用短視頻、動畫等流行的形式。在推廣中國電影時，除了發(fā)布電影預(yù)告片和影評外，還可以制作電影相關(guān)的短視頻，如電影精彩片段剪輯、演員幕后故事等，以吸引泰國年輕受眾的關(guān)注。在內(nèi)容的呈現(xiàn)風(fēng)格上，“國際在線”網(wǎng)站泰語版相對較為嚴肅，缺乏生動性和親和力。在語言表達上，部分內(nèi)容過于書面化，不夠通俗易懂，難以拉近與泰國受眾的距離。在撰寫新聞報道和文化介紹文章時，可以運用更加口語化、生動形象的語言，增加一些泰國當(dāng)?shù)氐馁嫡Z和流行語，使內(nèi)容更具親和力。在文章的結(jié)構(gòu)和排版上，也可以更加靈活多樣，采用故事性的敘述方式、設(shè)置懸念等手法，吸引受眾的閱讀興趣。5.2傳播渠道與推廣難題5.2.1網(wǎng)站知名度不高盡管“國際在線”網(wǎng)站泰語版在內(nèi)容建設(shè)和傳播渠道拓展方面做出了諸多努力，但在泰國的知名度仍有待提高。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，在泰國的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，僅有一小部分人知曉“國際在線”網(wǎng)站泰語版，大部分泰國民眾對該網(wǎng)站了解甚少。在針對泰國曼谷、清邁等主要城市的問卷調(diào)查中，回收的有效問卷顯示，約70%的受訪者表示從未聽說過“國際在線”網(wǎng)站泰語版，只有不到30%的受訪者表示有一定了解，其中經(jīng)常訪問的用戶比例更是不足10%。造成這一現(xiàn)狀的原因是多方面的。在宣傳推廣方面，“國際在線”網(wǎng)站泰語版的投入相對不足。與泰國本土知名媒體以及國際上一些大型媒體機構(gòu)相比，“國際在線”網(wǎng)站泰語版在泰國的宣傳推廣活動較少，缺乏有效的推廣策略。沒有充分利用泰國本土的媒體資源進行宣傳，在泰國的電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體上，很少能看到“國際在線”網(wǎng)站泰語版的宣傳廣告。在新媒體宣傳方面，雖然在社交媒體平臺上開設(shè)了賬號，但在社交媒體平臺上的推廣力度不夠，粉絲數(shù)量增長緩慢，互動量較低，導(dǎo)致網(wǎng)站的曝光度不足。與泰國本土媒體的競爭也是影響“國際在線”網(wǎng)站泰語版知名度的重要因素。泰國本土媒體在泰國擁有深厚的受眾基礎(chǔ)和廣泛的影響力，它們熟悉泰國的文化、社會和受眾需求，能夠更好地滿足泰國民眾的信息需求。泰國的一些電視臺和報紙，在泰國國內(nèi)已經(jīng)運營多年，積累了大量的忠實用戶。這些本土媒體在新聞報道上更貼近泰國本土的實際情況，關(guān)注泰國當(dāng)?shù)氐臒狳c話題和民生問題，與泰國受眾建立了緊密的聯(lián)系。相比之下，“國際在線”網(wǎng)站泰語版作為外來媒體，在融入泰國本土社會、了解受眾需求方面還存在一定的差距，難以在短時間內(nèi)獲得泰國受眾的廣泛認可和關(guān)注。泰國的媒體市場競爭激烈，除了本土媒體外，還有其他國際媒體的競爭。一些國際知名媒體機構(gòu)，如BBC、CNN等，在泰國也擁有一定的受眾群體。這些國際媒體憑借其強大的品牌影響力、豐富的資源和先進的傳播技術(shù)，在泰國市場占據(jù)了一席之地?！皣H在線”網(wǎng)站泰語版在與這些國際媒體的競爭中，需要突出自身的特色和優(yōu)勢，才能吸引泰國受眾的關(guān)注。然而，目前“國際在線”網(wǎng)站泰語版在品牌建設(shè)和特色打造方面還存在不足，沒有形成獨特的品牌形象和競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致在競爭中處于劣勢地位。5.2.2社交媒體傳播效果有限“國際在線”網(wǎng)站泰語版雖然積極入駐了Facebook、LINE、TikTok等泰國熱門的社交媒體平臺，但在社交媒體上的傳播效果卻不盡如人意。在Facebook上，“國際在線”網(wǎng)站泰語版的官方賬號粉絲數(shù)量相對較少，與泰國本土一些熱門賬號相比，差距明顯。泰國本土的一些娛樂明星、網(wǎng)紅的Facebook賬號粉絲數(shù)量動輒數(shù)百萬，而“國際在線”網(wǎng)站泰語版的Facebook賬號粉絲數(shù)量僅在數(shù)萬級別，且粉絲活躍度不高，點贊、評論和分享的數(shù)量較少。在LINE上，雖然向用戶推送了新聞資訊和專題內(nèi)容，但用戶的閱讀率和互動率較低，很多用戶對推送的信息關(guān)注度不高。在TikTok上，雖然制作了一些短視頻內(nèi)容，但播放量、點贊量和評論量也遠低于泰國本土的熱門短視頻賬號。造成社交媒體傳播效果有限的原因主要有以下幾點。在內(nèi)容方面，社交媒體上的內(nèi)容未能充分契合泰國受眾的興趣和需求。社交媒體平臺上的用戶更傾向于輕松、有趣、互動性強的內(nèi)容，而“國際在線”網(wǎng)站泰語版在社交媒體上發(fā)布的部分內(nèi)容過于嚴肅、專業(yè)，缺乏趣味性和吸引力。在發(fā)布政治新聞和經(jīng)濟政策解讀時，沒有采用通俗易懂、生動有趣的方式進行呈現(xiàn)，導(dǎo)致泰國受眾對這些內(nèi)容興趣不高。在內(nèi)容的時效性上也存在不足，一些新聞資訊的發(fā)布速度較慢，未能在第一時間抓住熱點話題，錯過了最佳的傳播時機。在運營策略方面，“國際在線”網(wǎng)站泰語版在社交媒體上的運營不夠?qū)I(yè)和靈活。缺乏對社交媒體平臺算法和規(guī)則的深入了解，在內(nèi)容推薦和推廣方面存在一定的盲目性。沒有充分利用社交媒體平臺的各種功能，如直播、話題討論、互動活動等，來增強與用戶的互動和粘性。在Facebook上，很少舉辦直播活動和話題討論，無法吸引用戶的參與和關(guān)注。在與泰國本土網(wǎng)紅和意見領(lǐng)袖的合作方面也存在不足，沒有借助他們的影響力來擴大傳播范圍。泰國本土的網(wǎng)紅和意見領(lǐng)袖在社交媒體上擁有大量的粉絲和較高的影響力，與他們合作可以有效地提升“國際在線”網(wǎng)站泰語版在社交媒體上的知名度和傳播效果，但目前這方面的合作還較為有限。社交媒體平臺的競爭激烈也是影響傳播效果的一個重要因素。泰國的社交媒體市場上，各類內(nèi)容層出不窮，用戶的注意力被分散。除了本土的媒體機構(gòu)和網(wǎng)紅賬號外，還有來自其他國家和地區(qū)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在社交媒體上傳播。“國際在線”網(wǎng)站泰語版在這樣的競爭環(huán)境中，需要不斷提升自身的競爭力，才能脫穎而出。然而，目前在內(nèi)容創(chuàng)新、運營策略優(yōu)化等方面還存在一定的滯后性，難以在競爭激烈的社交媒體平臺上吸引大量用戶的關(guān)注。5.3人才與資源困境5.3.1專業(yè)人才短缺“國際在線”網(wǎng)站泰語版在國際傳播領(lǐng)域面臨著專業(yè)人才短缺的困境，這在很大程度上制約了其發(fā)展。在國際傳播領(lǐng)域，既精通泰語又熟悉國際傳播業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才匱乏。泰語作為一門小語種，掌握泰語的專業(yè)人才數(shù)量本身相對有限。而國際傳播業(yè)務(wù)要求從業(yè)者不僅具備扎實的語言功底，還需熟悉國際傳播的理論與實踐，了解不同國家的文化背景、受眾需求和傳播環(huán)境。目前，“國際在線”網(wǎng)站泰語版的采編團隊中，部分泰語專業(yè)出身的人員，雖然語言能力較強，但在國際傳播的專業(yè)知識和技能方面存在不足。在新聞報道中，不能很好地運用國際傳播的策略和技巧，使新聞內(nèi)容難以在國際輿論場中產(chǎn)生較大影響。在報道國際事件時，不能從國際傳播的角度進行深入分析和解讀，導(dǎo)致報道缺乏深度和影響力。具備跨文化傳播能力的人才不足也是一個突出問題。中泰兩國在文化、社會、價值觀等方面存在差異，這就要求“國際在線”網(wǎng)站泰語版的工作人員具備跨文化傳播能力，能夠在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過程中，充分考慮泰國受眾的文化背景和接受習(xí)慣，避免文化沖突，實現(xiàn)有效的傳播。然而，目前團隊中很多人員對泰國文化的了解不夠深入，在傳播中國文化和信息時，不能將中國文化與泰國文化進行有機融合，使內(nèi)容難以引起泰國受眾的共鳴。在制作關(guān)于中國傳統(tǒng)文化的節(jié)目時，沒有充分考慮泰國的佛教文化背景，導(dǎo)致節(jié)目在泰國的傳播效果不佳。國際傳播領(lǐng)域的新媒體專業(yè)人才短缺，也給“國際在線”網(wǎng)站泰語版的發(fā)展帶來了阻礙。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在國際傳播中的作用日益重要?！皣H在線”網(wǎng)站泰語版需要具備新媒體運營、數(shù)據(jù)分析、短視頻制作等技能的專業(yè)人才，以適應(yīng)新媒體時代的傳播需求。目前，團隊中這類新媒體專業(yè)人才相對較少，在新媒體平臺的運營和推廣方面存在不足。在社交媒體平臺上，不能充分利用新媒體技術(shù)，制作出具有吸引力的內(nèi)容，導(dǎo)致平臺的粉絲數(shù)量增長緩慢，互動性不強。在短視頻制作方面，缺乏專業(yè)的技術(shù)和創(chuàng)意，制作出的短視頻質(zhì)量不高，難以吸引泰國受眾的關(guān)注。5.3.2資源投入不足在內(nèi)容制作方面，“國際在線”網(wǎng)站泰語版的資源投入相對有限。與泰國本土媒體相比，在新聞采集、內(nèi)容創(chuàng)作等方面的資金投入較少。這導(dǎo)致在新聞報道中，無法像泰國本土媒體那樣，投入大量的人力、物力進行深度報道和獨家報道。在報道中泰經(jīng)貿(mào)合作項目時，由于資金不足，無法派出足夠的記者進行實地采訪，只能依賴二手資料，導(dǎo)致報道內(nèi)容不夠全面、深入，缺乏現(xiàn)場感和可信度。在文化內(nèi)容創(chuàng)作方面，由于資金限制，無法邀請到知名的文化學(xué)者、藝術(shù)家進行合作，導(dǎo)致文化內(nèi)容的質(zhì)量和影響力受到一定影響。在制作關(guān)于中國傳統(tǒng)文化的紀錄片時，由于資金短缺，無法進行高質(zhì)量的拍攝和后期制作，使得紀錄片的畫面質(zhì)量、音效等方面存在不足，難以展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力。在推廣方面，“國際在線”網(wǎng)站泰語版的資源投入也存在不足。在泰國市場的宣傳推廣活動較少，缺乏有效的推廣策略和足夠的推廣資金。在泰國的電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體上，很少能看到“國際在線”網(wǎng)站泰語版的宣傳廣告，這使得網(wǎng)站在泰國的知名度難以提高。在新媒體推廣方面，雖然在社交媒體平臺上開設(shè)了賬號，但在社交媒體平臺上的推廣資金投入較少，無法進行大規(guī)模的廣告投放和營銷活動。這導(dǎo)致網(wǎng)站在社交媒體上的曝光度不足，粉絲數(shù)量增長緩慢，傳播效果有限。與泰國本土的一些熱門媒體相比，“國際在線”網(wǎng)站泰語版在社交媒體上的推廣投入相差甚遠，使得網(wǎng)站在競爭中處于劣勢地位。在技術(shù)研發(fā)和設(shè)備更新方面，“國際在線”網(wǎng)站泰語版的資源投入也有待加強。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，對媒體的技術(shù)要求越來越高。“國際在線”網(wǎng)站泰語版需要不斷更新技術(shù)設(shè)備，提升網(wǎng)站的性能和用戶體驗。由于資源投入不足，網(wǎng)站的技術(shù)更新速度較慢，在網(wǎng)站的加載速度、頁面穩(wěn)定性、移動端適配等方面存在問題。這使得用戶在訪問網(wǎng)站時，容易出現(xiàn)卡頓、頁面加載緩慢等情況，影響用戶的使用體驗，降低了用戶的滿意度和忠誠度。在視頻播放功能方面，由于技術(shù)設(shè)備落后，視頻播放時常出現(xiàn)卡頓、畫質(zhì)模糊等問題，影響了用戶對視頻內(nèi)容的觀看體驗。六、“國際在線”網(wǎng)站泰語版國際傳播發(fā)展策略6.1優(yōu)化內(nèi)容策略6.1.1精準定位受眾需求基于深入的受眾分析，“國際在線”網(wǎng)站泰語版應(yīng)進一步精準定位泰國受眾的需求，從而優(yōu)化內(nèi)容方向。在政治新聞方面，減少過于宏觀和專業(yè)性強的內(nèi)容，增加與泰國切身利益相關(guān)的報道。關(guān)注中泰在區(qū)域合作機制中的政策協(xié)調(diào)，如在瀾滄江-湄公河合作框架下，中泰在水資源利用、跨境貿(mào)易等領(lǐng)域的政策動態(tài)和合作進展，深入分析這些政策對泰國社會經(jīng)濟發(fā)展的影響，使泰國受眾能夠從中獲取對自身有價值的信息。在經(jīng)濟新聞報道中，更加注重實用性和針對性。除了報道中國經(jīng)濟的宏觀數(shù)據(jù)和發(fā)展趨勢外，深入挖掘中泰經(jīng)貿(mào)合作中的具體項目和商業(yè)機會。詳細介紹泰國農(nóng)產(chǎn)品在中國電商平臺上的銷售渠道拓展情況，分析中國市場對泰國農(nóng)產(chǎn)品的需求變化和價格走勢，為泰國農(nóng)業(yè)從業(yè)者提供市場信息參考。關(guān)注中國企業(yè)在泰國的投資動態(tài)，報道投資項目的進展、對當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用，以及泰國企業(yè)與中國企業(yè)合作的成功案例，為泰國企業(yè)提供合作借鑒。在文化內(nèi)容上，加強對泰國受眾文化背景和興趣點的研究，使傳播內(nèi)容更具吸引力和共鳴性。在介紹中國傳統(tǒng)文化時，將中國傳統(tǒng)文化元素與泰國文化進行對比和融合，尋找文化的相通之處。在講述中國傳統(tǒng)節(jié)日時，對比泰國的相關(guān)節(jié)日，分析兩者在慶祝方式、文化內(nèi)涵上的異同，讓泰國受眾更容易理解和接受中國傳統(tǒng)文化。在傳播中國現(xiàn)代文化時，結(jié)合泰國的流行文化趨勢，推出符合泰國受眾口味的內(nèi)容。針對泰國年輕人對流行音樂和影視的喜愛，報道中國流行音樂在泰國的發(fā)展情況，介紹中國熱門影視作品在泰國的傳播和影響，以及中泰文化產(chǎn)業(yè)合作的項目和成果。6.1.2創(chuàng)新內(nèi)容形式與表現(xiàn)手法為提升內(nèi)容的吸引力和傳播效果，“國際在線”網(wǎng)站泰語版應(yīng)積極采用多樣化的內(nèi)容形式和創(chuàng)新的表現(xiàn)手法。在新聞報道中，充分運用新媒體技術(shù)，豐富報道形式。對于重大國際事件和中泰合作項目，采用視頻直播的方式進行實時報道，讓泰國受眾能夠第一時間了解事件的進展和現(xiàn)場情況。在報道中泰鐵路開通儀式時，進行全程視頻直播，讓泰國受眾身臨其境地感受這一重要時刻。利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，為受眾提供沉浸式的新聞體驗。在報道中國的文化遺產(chǎn)時，通過VR技術(shù)讓泰國受眾仿佛置身于文化遺址現(xiàn)場，直觀地感受中國文化的魅力。在文化內(nèi)容傳播方面，創(chuàng)新傳播形式，增強互動性和趣味性。開發(fā)與中國文化相關(guān)的互動游戲，如中國傳統(tǒng)詩詞填空游戲、中國歷史人物猜謎游戲等，讓泰國受眾在游戲中學(xué)習(xí)和了解中國文化。舉辦線上文化體驗活動，如中國書法、繪畫、茶藝等線上課程，邀請?zhí)﹪鼙妳⑴c，通過實際操作感受中國文化的獨特魅力。利用短視頻平臺，制作生動有趣的文化短視頻，以輕松幽默的方式傳播中國文化。制作介紹中國傳統(tǒng)美食制作過程的短視頻，配以有趣的解說和音樂，吸引泰國受眾的關(guān)注和分享。在內(nèi)容呈現(xiàn)風(fēng)格上，注重語言表達的生動性和親和力。采用通俗易懂、口語化的語言撰寫新聞報道和文化介紹文章，避免使用過于書面化和生僻的詞匯。在語言中融入泰國當(dāng)?shù)氐馁嫡Z和流行語，拉近與泰國受眾的距離。在文章結(jié)構(gòu)和排版上，采用更加靈活多樣的方式，運用故事性的敘述手法，設(shè)置懸念、沖突等情節(jié)，吸引受眾的閱讀興趣。在介紹中國的科技創(chuàng)新成果時，以一個具體的科技應(yīng)用場景為故事開篇，引發(fā)受眾的好奇心，然后逐步介紹相關(guān)的科技知識和發(fā)展情況。6.2拓展傳播渠道與加強推廣6.2.1強化網(wǎng)站建設(shè)與優(yōu)化在當(dāng)今數(shù)字化時代，網(wǎng)站作為“國際在線”網(wǎng)站泰語版的核心傳播平臺，其建設(shè)與優(yōu)化至關(guān)重要。完善網(wǎng)站的功能，提升用戶體驗，是吸引泰國受眾、增強網(wǎng)站粘性的關(guān)鍵舉措。從頁面設(shè)計角度出發(fā)，應(yīng)進一步貼合泰國受眾的審美喜好和使用習(xí)慣。泰國文化色彩鮮明，在頁面色彩運用上，可更多融入泰國傳統(tǒng)色彩元素，如金色、紅色等，這些色彩在泰國文化中具有特殊寓意，金色象征著財富與繁榮，紅色代表著吉祥與熱情，能使泰國受眾在瀏覽網(wǎng)站時產(chǎn)生親切感和認同感。布局方面，借鑒泰國本土熱門網(wǎng)站的簡潔明了、操作便捷的布局風(fēng)格，簡化導(dǎo)航欄結(jié)構(gòu)，確保用戶能夠迅速定位所需內(nèi)容。在首頁設(shè)置熱門話題推薦、最新資訊滾動欄等模塊，突出重點內(nèi)容，吸引用戶的注意力。在功能升級方面，持續(xù)優(yōu)化搜索功能，運用先進的搜索引擎技術(shù)，實現(xiàn)精準搜索和智能聯(lián)想，提高搜索結(jié)果的相關(guān)性和準確性。當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞時，不僅能快速展示相關(guān)新聞資訊，還能提供與之相關(guān)的專題報道、圖片視頻等多元化內(nèi)容，滿足用戶的多樣化需求。完善收藏功能，為用戶提供個性化的收藏分類選項，方便用戶整理和管理自己感興趣的內(nèi)容。進一步優(yōu)化評論區(qū)的互動功能，增加點贊、回復(fù)提醒等功能，促進用戶之間的交流與討論，營造活躍的社區(qū)氛圍。為用戶提供內(nèi)容定制功能，根據(jù)用戶的瀏覽歷史和興趣偏好，為用戶推送個性化的新聞資訊和專題內(nèi)容，實現(xiàn)精準傳播，提高用戶的滿意度和忠誠度。在網(wǎng)站性能提升方面，加大技術(shù)投入，優(yōu)化網(wǎng)站的服務(wù)器配置和網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，提高網(wǎng)站的加載速度和穩(wěn)定性。采用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）技術(shù)，將網(wǎng)站內(nèi)容緩存到離用戶更近的節(jié)點，減少數(shù)據(jù)傳輸延遲，確保用戶在不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下都能快速訪問網(wǎng)站。定期對網(wǎng)站進行安全檢測和維護，防范黑客攻擊、數(shù)據(jù)泄露等安全風(fēng)險，保障用戶的信息安全和隱私。同時，不斷更新網(wǎng)站的技術(shù)框架和應(yīng)用程序，保持網(wǎng)站的技術(shù)先進性，適應(yīng)不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和用戶需求。6.2.2社交媒體深度運營與合作社交媒體已成為信息傳播的重要陣地，“國際在線”網(wǎng)站泰語版應(yīng)加強在社交媒體平臺上的運營，充分發(fā)揮社交媒體的傳播優(yōu)勢，擴大影響力。在內(nèi)容策劃上，深入研究各社交媒體平臺的特點和用戶偏好，制定差異化的內(nèi)容策略。在Facebook上，發(fā)布深度報道、專題分析等內(nèi)容時，配以精美的圖片和視頻，以吸引用戶的關(guān)注。利用Facebook的群組功能，創(chuàng)建與中泰文化交流、經(jīng)濟合作相關(guān)的群組，邀請?zhí)﹪脩艏尤耄谌航M中分享有價值的信息，組織線上討論和交流活動，增強用戶的參與感和互動性。在LINE上，注重內(nèi)容的及時性和簡潔性，通過LINE官方賬號向用戶推送最新的新聞資訊和實用信息。利用LINE的貼圖、表情等特色功能，制作有趣的互動內(nèi)容，增加與用戶的親近感。定期舉辦線上問答活動，邀請用戶提問，解答他們關(guān)于中國的疑問，提高用戶對網(wǎng)站的關(guān)注度和信任度。在TikTok上，以短視頻為主要傳播形式，制作具有創(chuàng)意和趣味性的短視頻內(nèi)容。結(jié)合泰國流行文化元素，如泰國的音樂、舞蹈、時尚等，與中國文化進行融合創(chuàng)新，制作出既具有中國特色又符合泰國年輕用戶口味的短視頻。如制作以中國傳統(tǒng)武術(shù)與泰國泰拳對比為主題的短視頻，配以動感的泰國音樂和幽默的解說，吸引泰國年輕用戶的觀看和分享。與泰國本土媒體和意見領(lǐng)袖合作，是拓展傳播范圍、提升傳播效果的有效途徑。與泰國本土媒體建立合作關(guān)系，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補。與泰國的電視臺、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體合作，共同策劃和制作新聞報道、專題節(jié)目等內(nèi)容。聯(lián)合制作一檔介紹中泰旅游資源的節(jié)目，在泰國電視臺播出的同時，在“國際在線”網(wǎng)站泰語版和社交媒體平臺上進行推廣，擴大節(jié)目的影響力。與泰國的在線新聞網(wǎng)站、視頻平臺等新媒體合作，開展內(nèi)容互換、廣告合作等業(yè)務(wù)，提高網(wǎng)站的曝光度和知名度。積極與泰國本土的意見領(lǐng)袖合作，借助他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴大“國際在線”網(wǎng)站泰語版的傳播范圍。邀請?zhí)﹪木W(wǎng)紅、學(xué)者、企業(yè)家等意見領(lǐng)袖參與網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播活動。邀請?zhí)﹪W(wǎng)紅參與拍攝介紹中國文化的短視頻，利用網(wǎng)紅的影響力和粉絲號召力，吸引更多泰國用戶關(guān)注網(wǎng)站。邀請?zhí)﹪膶W(xué)者撰寫關(guān)于中泰文化交流、經(jīng)濟合作的評論文章，借助學(xué)者的專業(yè)知識和社會影響力，提升網(wǎng)站內(nèi)容的權(quán)威性和可信度。邀請?zhí)﹪钠髽I(yè)家分享在中國投資創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗和故事，為泰國企業(yè)和投資者提供參考，同時也增強網(wǎng)站內(nèi)容的實用性和吸引力。6.3人才培養(yǎng)與資源整合6.3.1培養(yǎng)專業(yè)國際傳播人才專業(yè)國際傳播人才是提升“國際在線”網(wǎng)站泰語版?zhèn)鞑ツ芰Φ年P(guān)鍵。制定系統(tǒng)的人才培養(yǎng)計劃，旨在打造一支具備扎實專業(yè)素養(yǎng)和多元能力的國際傳播人才隊伍。在泰語語言能力培養(yǎng)方面，定期組織內(nèi)部培訓(xùn)課程，邀請?zhí)┱Z語言專家和學(xué)者進行授課，提升采編人員的泰語聽說讀寫水平，確保在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過程中能夠準確、流暢地運用泰語，避免語言表達上的錯誤和歧義。鼓勵員工參加泰語水平考試，如泰國皇家宮廷語言學(xué)院的泰語能力測試，對取得優(yōu)異成績的員工給予獎勵，激發(fā)員工提升語言能力的積極性。針對國際傳播業(yè)務(wù)，開展專業(yè)培訓(xùn)和實踐活動。邀請國際傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者舉辦講座和研討會，介紹國際傳播的前沿理論、最新趨勢和成功案例，拓寬員工的國際傳播視野。組織員工參與國際傳播項目的實踐，如參與中泰文化交流活動的報道、國際新聞的采編等，在實踐中積累經(jīng)驗，提高業(yè)務(wù)能力。建立與國際知名媒體的交流合作機制，選派員工到國際媒體進行短期實習(xí)和交流，學(xué)習(xí)國際媒體的先進傳播理念和技術(shù)，提升自身的國際傳播水平。為提升跨文化傳播能力，加強對泰國文化、社會、價值觀等方面的研究和學(xué)習(xí)。組織員工深入了解泰國的歷史、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣、社會制度等，通過實地考察、文化體驗活動等方式，增強員工對泰國文化的感性認識。開展跨文化傳播案例分析和討論活動，分析中泰跨文化傳播中的成功案例和失敗案例，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，提高員工在跨文化傳播中的應(yīng)對能力。在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，鼓勵員工將中國文化與泰國文化進行有機融合，避免文化沖突，實現(xiàn)有效的跨文化傳播。注重培養(yǎng)新媒體專業(yè)人才，以適應(yīng)新媒體時代的傳播需求。開展新媒體技術(shù)培訓(xùn)課程，包括新媒體運營、數(shù)據(jù)分析、短視頻制作、社交媒體營銷等方面的培訓(xùn)，提升員工的新媒體技能。建立新媒體創(chuàng)新團隊，鼓勵員工探索新媒體傳播的新形式和新方法，如開發(fā)互動式新聞產(chǎn)品、利用人工智能技術(shù)進行內(nèi)容推薦等，為“國際在線”網(wǎng)站泰語版的新媒體傳播注入新的活力。6.3.2整合資源提升傳播效果整合內(nèi)部和外部資源，是提高“國際在線”網(wǎng)站泰語版?zhèn)鞑バЧ陀绊懥Φ闹匾緩健Ｔ趦?nèi)部資源整合方面，加強中國國際廣播電臺內(nèi)部各部門之間的協(xié)作與聯(lián)動?！皣H在線”網(wǎng)站泰語版與其他語種網(wǎng)站、廣播電臺、電視臺等部門共享新聞資源、采編力量和技術(shù)設(shè)備。在重大國際事件報道中，各部門聯(lián)合組成報道團隊，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，進行全方位、多角度的報道。利用廣播電臺的音頻資源，制作精彩的音頻新聞，在“國際在線”網(wǎng)站泰語版和廣播電臺同步播出；借助電視臺的視頻制作能力，制作高質(zhì)量的視頻新聞和專題節(jié)目，在網(wǎng)站和電視臺平臺上進行傳播，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和傳播效果的最大化。整合“國際在線”網(wǎng)站泰語版的內(nèi)容資源，建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。對網(wǎng)站上的新聞資訊、文化專題、視頻音頻等內(nèi)容進行分類整理和數(shù)字化存儲，方便員工進行內(nèi)容檢索和二次創(chuàng)作。通過數(shù)據(jù)分析，了解用戶對不同內(nèi)容的需求和反饋，根據(jù)用戶需求對內(nèi)容進行優(yōu)化和調(diào)整，提高內(nèi)容的質(zhì)量和針對性。對用戶關(guān)注度較高的中泰經(jīng)貿(mào)合作內(nèi)容，進行深度挖掘和系列報道，制作成專題內(nèi)容，在網(wǎng)站上進行重點推薦。在外部資源整合方面，加強與泰國本土媒體的合作。與泰國的電視臺、廣播電臺、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體建立合作關(guān)系，開展內(nèi)容互換、聯(lián)合采訪、共同制作節(jié)目等合作項目。與泰國的電視臺合作，制作一檔介紹中泰歷史文化交流的紀錄片，在兩國的電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺上同步播出，擴大節(jié)目的影響力。與泰國的報紙合作，開設(shè)專欄，定期發(fā)表關(guān)于中泰關(guān)系、文化交流、經(jīng)濟合作等方面的文章，借助報紙的受眾基礎(chǔ)，提高“國際在線”網(wǎng)站泰語版的知名度和影響力。積極與泰國的社交媒體平臺、視頻平臺等新媒體進行合作。與Facebook、LINE、TikTok等社交媒體平臺合作，開展廣