北京旅游市場(chǎng)特征分析家庭自駕出行倍受青睞，生態(tài)養(yǎng)生度假情有獨(dú)鐘北京旅游市場(chǎng)分析城郊為出游地，以生態(tài)休閑和身心修復(fù)為目的，偏好生態(tài)休閑、養(yǎng)生度假產(chǎn)品，多家庭自駕，高學(xué)歷、高收入【市場(chǎng)現(xiàn)狀】城郊為市民首選度假地，旅游發(fā)展?jié)摿薮蟊本┏墙汲蔀楸本┦忻袷走x的度假地每年超過三分之二的北京家庭進(jìn)行郊游，主要是以自駕車為主的休閑度假游。城郊旅游占本市居民處有人次的比例較高，潛力巨大十一黃金周京郊旅游人次占北京市民處有人次的78.89%，人數(shù)較多，發(fā)展?jié)摿薮??！臼袌?chǎng)特征分析】出游方式：以家庭自駕游為主要的出游方式產(chǎn)品偏好：生態(tài)、休閑、養(yǎng)生、度假是主要偏好產(chǎn)品出游目的：身心修復(fù)、生態(tài)休閑為主要出游目的收入結(jié)構(gòu)：游客以高收入為主，集中在5000-10000元學(xué)歷結(jié)構(gòu)：游客多為高學(xué)歷，53%為大學(xué)及以上學(xué)歷大北京游客出行特征表現(xiàn)為：京郊、自然環(huán)境優(yōu)越、休閑度假等；北方地域文化認(rèn)可度仍然最高北京旅游市場(chǎng)分析

大北京地域文化度假認(rèn)可度北京居民出游目的

休閑度假是北京游客出行的主要目的，且風(fēng)景名勝等自然資源突出的地方是其度假的首選對(duì)京津冀游客而言，華北地區(qū)仍是其出游、度假的首選市場(chǎng)，尤其是北京郊區(qū)休閑度假北京居民出游區(qū)域選擇北京居民出游偏好偏短途，愛自駕，喜家庭出游，偏好文化體驗(yàn)和養(yǎng)生度假產(chǎn)品河北客源市場(chǎng)需求分析以石家莊、張家口、廊坊、保定為主的項(xiàng)目周邊市場(chǎng)需求特征出游目的地偏好出游方式出游結(jié)伴出游目的地偏好：以華北地區(qū)的短途游為主出游方式：自駕游和自助游為主要方式出游結(jié)伴：家庭親人為主要出游結(jié)伴對(duì)象出游動(dòng)機(jī)出游動(dòng)機(jī)：放松身心和鍛煉身體占比最大，運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生旅游受追捧停留天數(shù)停留天數(shù)：出游多停留2-5天，可見出游時(shí)間也大多集中在周末和小長(zhǎng)假產(chǎn)品偏好產(chǎn)品偏好：養(yǎng)生度假游深入人心，文化體驗(yàn)游強(qiáng)勢(shì)崛起以家庭為單位的旅游出行欲望具有強(qiáng)勁爆發(fā)力北京旅游市場(chǎng)分析——家庭旅游市場(chǎng)家庭休閑旅游市場(chǎng)龐大且日趨高端化，偏好于文化體驗(yàn)型、主題化產(chǎn)品，注重自由私密性休閑新主體：調(diào)查顯示，高端旅游以家庭為中心，在高端客群旅行動(dòng)機(jī)方面，“回饋家人”高達(dá)43%，配偶、孩子、父母是高端客群選擇的旅行伴侶前三位；家庭新偏好：調(diào)查顯示，旅行的“自由度和私密性”與“稀缺旅游資源”成為家庭旅行者心目中奢華旅游產(chǎn)品的必備要素；龐大而逐步高端化的家庭旅游市場(chǎng)，將作為項(xiàng)目地開發(fā)的重要市場(chǎng)基礎(chǔ)。家庭旅游市場(chǎng)細(xì)分浪漫兩人溫馨三口天倫之樂懷揣浪漫，追求私密空間輕松、浪漫類如：浪漫主題活動(dòng)/景觀/餐飲/住宿經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，舍得對(duì)孩子消費(fèi)親子娛樂、文化體驗(yàn)/科普類如：文化科普類產(chǎn)品、親子作坊人群特征產(chǎn)品需求導(dǎo)向客群類型合家歡樂、文化體驗(yàn)類如：文化體驗(yàn)活動(dòng)、民俗表演、農(nóng)家樂珍惜家庭團(tuán)聚，考慮消費(fèi)經(jīng)濟(jì)性浪漫親子懷舊產(chǎn)品特色北京汽車保有量全國(guó)城市中居于第一位北京旅游市場(chǎng)分析——自駕旅游市場(chǎng)自駕游市場(chǎng)規(guī)模大，增速?gòu)?qiáng)勁，潛力無窮良好的交通條件：京藏高速、京新高速、張涿高速已全線通車，規(guī)劃中的京蔚高速直接通過涿鹿，京涿一級(jí)路也已到審批階段；龐大的汽車保有量：截至2019年底，國(guó)內(nèi)汽車保有量2.6億輛，其中，北京以636.5萬輛的保有量居于全國(guó)城市汽車保有量的第一位；鮮明的出游特征：年齡特征——以25—45歲的中青年人為主，屬于中上收入階層；消費(fèi)特征——從單一的觀光向度假多元化發(fā)展，多為長(zhǎng)假出行；出游動(dòng)機(jī)——追求參與性、個(gè)性化、私享性的休閑度假體驗(yàn)；出游時(shí)間——多集中于1－3日游，500公里以內(nèi)的中短途為主；由走馬觀花式的游覽方式逐漸被參與性、互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)式旅游取代，游客從過去的被動(dòng)“逃離”變?yōu)榉e極“追求”北京旅游市場(chǎng)分析——文化體驗(yàn)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)文化旅游發(fā)展趨勢(shì)北京市文化旅游特點(diǎn)文化體驗(yàn)成為當(dāng)前主流由以往走馬觀花式的觀光游逐漸向文化內(nèi)涵豐富、游客參與性強(qiáng)的文化游轉(zhuǎn)變，成為旅游資源與旅游主題之間相互了解的手段。“體驗(yàn)”讓體驗(yàn)主體增強(qiáng)親歷性和認(rèn)知性，加深對(duì)體驗(yàn)過程的印象。體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)變旅游觀念讓人們從暫時(shí)擺脫日常工作壓力，獲得身體和精神短暫放松為旅游動(dòng)機(jī)向獲得某類知識(shí)，得到某類教育，經(jīng)歷更加深層的體驗(yàn)，從被動(dòng)“逃離”變?yōu)榉e極“追求”，從身心放松變?yōu)榫耥频Z和享受。01.歷史遺產(chǎn)獨(dú)具魅力歷史遺產(chǎn)景點(diǎn)眾多，內(nèi)涵豐富，歷史文化是北京旅游中最具特色的部分。絕大部分都是以博物館式的靜態(tài)展示為主，少參與性。02.民俗旅游內(nèi)容廣泛具有極其豐富的傳統(tǒng)民俗文化和各類節(jié)慶文化活動(dòng)，是感受北京文化重要的動(dòng)態(tài)人文景觀形態(tài)。但民俗文化元素的創(chuàng)意不足，無產(chǎn)業(yè)鏈條。0.3紅色旅游資源豐富中國(guó)革嘚嘚命的每個(gè)階段都與北京有著密切的聯(lián)系，紅色文化旅游資源眾多，意義重大。具有極強(qiáng)的政嘚嘚治意義，對(duì)普通游客的持續(xù)吸引力不大。04.文博旅游異軍突起以充滿藝術(shù)人文氣息的798藝術(shù)區(qū)為典型代表的文創(chuàng)集聚地成為國(guó)內(nèi)外游客首選旅游地。特色鮮明、參與性強(qiáng)的特性保持了一定吸引力。04.奧運(yùn)旅游方興未艾隨著2008年奧嘚嘚運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)民眾對(duì)健康運(yùn)動(dòng)的關(guān)注持續(xù)高漲，體育娛樂休閑旅游已形成氣候，娛樂、時(shí)尚、休閑和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。北京市戶外運(yùn)動(dòng)參與群體以中、青年男性居多，具有高學(xué)歷、高收入等特點(diǎn)，每年平均參加戶外運(yùn)動(dòng)6-12次北京旅游市場(chǎng)分析——戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)北京市戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者分析12%34%17%30%7%8%54%18%20%北京市戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)前十位的項(xiàng)目北京參與人數(shù)排在前十位的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目分別是登山、滑雪、徒步、定向、穿越、漂流、拓展、攀巖、潛水和溯溪。政嘚嘚府、事業(yè)單位會(huì)議的比例不斷降低，企業(yè)會(huì)議的比例逐年上升，企業(yè)商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)發(fā)展空間大北京旅游市場(chǎng)分析——商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)市場(chǎng)需求企業(yè)會(huì)議比例不斷增加，市場(chǎng)發(fā)展空間逐年增大根據(jù)《中國(guó)會(huì)議藍(lán)皮書》顯示，過去三年在我國(guó)四大主要會(huì)議市場(chǎng)中，政嘚嘚府會(huì)議和事業(yè)單位的會(huì)議比例不斷減少，而企業(yè)會(huì)議的比例不斷增加。我國(guó)會(huì)議市場(chǎng)的這種變化趨向歐美國(guó)家的會(huì)議市場(chǎng)。企業(yè)定制專屬會(huì)所成新趨勢(shì)，促進(jìn)人脈圈層發(fā)展在商務(wù)經(jīng)濟(jì)加速度發(fā)展的大趨勢(shì)下，迎合商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)商務(wù)需求的企業(yè)定制會(huì)所開始涌現(xiàn)，眾多企業(yè)借助專屬會(huì)所培育成功領(lǐng)導(dǎo)者人脈圈層。大量在京明星企業(yè)遷入，河北大型企業(yè)數(shù)量激增大量在京明星企業(yè)撤出北京，遷移至京津冀地區(qū)。2015年，北京市將有北京現(xiàn)嘚嘚代、北京萬生嘚嘚藥業(yè)、精雕科嘚嘚技等數(shù)十家生物醫(yī)藥、節(jié)能環(huán)保、高端制造、新型建材、新能源、石化等領(lǐng)域的明星企業(yè)，啟動(dòng)或完成京津冀產(chǎn)業(yè)協(xié)同對(duì)接。屆時(shí)河北省大型企業(yè)數(shù)量增多，商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)發(fā)展空間進(jìn)一步拓展。市場(chǎng)背景背依中國(guó)會(huì)議“第一城”——北京據(jù)《中國(guó)會(huì)議藍(lán)皮書》顯示，北京以舉辦國(guó)際會(huì)議數(shù)量最多被列為我國(guó)會(huì)議舉辦《第一城》，上海位列第二，具有良好的會(huì)議基礎(chǔ)。國(guó)際商務(wù)會(huì)議及會(huì)獎(jiǎng)旅游平臺(tái)廣闊北京國(guó)際商務(wù)及會(huì)獎(jiǎng)旅游展覽會(huì)——亞洲地區(qū)最大、最成熟、專注于會(huì)議、展覽及獎(jiǎng)勵(lì)旅游行業(yè)的國(guó)際性展覽會(huì)，為北京旅游業(yè)擴(kuò)大對(duì)外交流、加強(qiáng)合作、促進(jìn)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共贏，搭建了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。北京蟬聯(lián)世界500強(qiáng)企業(yè)總部之首據(jù)美國(guó)《財(cái)富》雜志，北京有世界500強(qiáng)企業(yè)總部由2013年的48家增加至52家，蟬聯(lián)全球城市第一。小結(jié)1、細(xì)分