2025年企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)合能力測(cè)試考試試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是：

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場(chǎng)拓展

C.財(cái)務(wù)管理

D.戰(zhàn)略定位

答案：D

2.在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪項(xiàng)不是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源：

A.技術(shù)領(lǐng)先

B.成本優(yōu)勢(shì)

C.品牌形象

D.政府補(bǔ)貼

答案：D

3.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，通常不會(huì)考慮以下哪個(gè)因素：

A.消費(fèi)者需求

B.地理位置分布

C.政治法律環(huán)境

D.產(chǎn)品生命周期

答案：C

4.企業(yè)在制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)，以下哪種策略不是防御型策略：

A.防守市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.產(chǎn)品差異化

D.加強(qiáng)品牌建設(shè)

答案：C

5.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪種方法不屬于定性調(diào)研方法：

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.案例分析

D.專家調(diào)查

答案：B

6.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)合的關(guān)鍵：

A.市場(chǎng)導(dǎo)向

B.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

C.產(chǎn)業(yè)鏈整合

D.資源配置

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)與市場(chǎng)環(huán)境變化同步進(jìn)行。（）

答案：√

2.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的維持需要持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新。（）

答案：√

3.市場(chǎng)調(diào)研是制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)。（）

答案：√

4.企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是最佳選擇。（）

答案：×（成本領(lǐng)先戰(zhàn)略并非最佳選擇，需根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境選擇合適的戰(zhàn)略）

5.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)注重短期效益，忽視長(zhǎng)期發(fā)展。（）

答案：×（企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)兼顧短期效益與長(zhǎng)期發(fā)展）

6.企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)采取多元化的競(jìng)爭(zhēng)策略。（）

答案：√

三、簡(jiǎn)答題（每題6分，共36分）

1.簡(jiǎn)述企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。

答案：

（1）企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃是指導(dǎo)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展的行動(dòng)指南；

（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要依據(jù)，企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃；

（3）企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相互促進(jìn)，共同推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

2.簡(jiǎn)述企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源。

答案：

（1）技術(shù)領(lǐng)先：通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本；

（2）成本優(yōu)勢(shì)：通過(guò)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、精細(xì)管理等手段降低成本；

（3）品牌形象：塑造良好的企業(yè)形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度；

（4）產(chǎn)品差異化：提供具有獨(dú)特價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

3.簡(jiǎn)述企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法。

答案：

（1）地理細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者地理位置、人口統(tǒng)計(jì)等因素進(jìn)行細(xì)分；

（2）心理細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者心理、價(jià)值觀等因素進(jìn)行細(xì)分；

（3）行為細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買行為、使用習(xí)慣等因素進(jìn)行細(xì)分；

（4）利益細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求和期望進(jìn)行細(xì)分。

4.簡(jiǎn)述企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類型。

答案：

（1）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：通過(guò)降低成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；

（2）差異化戰(zhàn)略：通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)差異化，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求；

（3）集中化戰(zhàn)略：專注于某一細(xì)分市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率；

（4）混合戰(zhàn)略：結(jié)合成本領(lǐng)先和差異化戰(zhàn)略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5.簡(jiǎn)述企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)合的關(guān)鍵。

答案：

（1）市場(chǎng)導(dǎo)向：關(guān)注市場(chǎng)需求，調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃；

（2）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；

（3）產(chǎn)業(yè)鏈整合：整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，降低成本，提高效率；

（4）資源配置：優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率。

6.簡(jiǎn)述企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

答案：

（1）加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)；

（2）調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，適應(yīng)市場(chǎng)變化；

（3）提高產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者需求；

（4）降低成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；

（5）加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升企業(yè)形象；

（6）拓展市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額。

四、論述題（每題12分，共24分）

1.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，論述企業(yè)如何制定有效的戰(zhàn)略規(guī)劃。

答案：

（1）分析市場(chǎng)環(huán)境：了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、政策法規(guī)等；

（2）明確企業(yè)使命和愿景：確定企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)和價(jià)值觀；

（3）制定戰(zhàn)略目標(biāo)：根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)使命，設(shè)定短期和長(zhǎng)期目標(biāo)；

（4）制定戰(zhàn)略措施：為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，制定具體行動(dòng)方案；

（5）戰(zhàn)略實(shí)施與監(jiān)控：跟蹤戰(zhàn)略執(zhí)行情況，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化。

2.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，論述企業(yè)如何提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

答案：

（1）技術(shù)創(chuàng)新：持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低成本；

（2）品牌建設(shè)：塑造良好的企業(yè)形象，提高品牌知名度和美譽(yù)度；

（3）成本控制：優(yōu)化資源配置，降低運(yùn)營(yíng)成本；

（4）市場(chǎng)拓展：積極拓展市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額；

（5）人才戰(zhàn)略：引進(jìn)和培養(yǎng)優(yōu)秀人才，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

五、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例一：某企業(yè)是一家生產(chǎn)智能手機(jī)的企業(yè)，近年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)面臨市場(chǎng)份額下降、利潤(rùn)下滑等問(wèn)題。請(qǐng)分析該企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

答案：

（1）加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)；

（2）加大研發(fā)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力；

（3）調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品；

（4）降低成本，提高運(yùn)營(yíng)效率；

（5）加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升企業(yè)形象。

2.案例二：某企業(yè)是一家生產(chǎn)家電的企業(yè)，近年來(lái)在市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，市場(chǎng)份額逐年上升。請(qǐng)分析該企業(yè)如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。

答案：

（1）持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，保持產(chǎn)品領(lǐng)先地位；

（2）加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度；

（3）拓展海外市場(chǎng)，降低對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的依賴；

（4）優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低成本；

（5）關(guān)注行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃。

六、綜合應(yīng)用題（每題12分，共24分）

1.某企業(yè)計(jì)劃進(jìn)軍新能源汽車市場(chǎng)，請(qǐng)為企業(yè)制定一份市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解新能源汽車市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、消費(fèi)者需求等；

（2）產(chǎn)品定位：確定新能源汽車的產(chǎn)品定位，如性能、價(jià)格、品牌形象等；

（3）銷售渠道：建立完善的銷售渠道，包括線上和線下銷售；

（4）營(yíng)銷策略：制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略，提高品牌知名度和市場(chǎng)份額；

（5）售后服務(wù)：提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，提高消費(fèi)者滿意度。

2.某企業(yè)計(jì)劃進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，請(qǐng)為企業(yè)制定一份創(chuàng)新戰(zhàn)略。

答案：

（1）技術(shù)創(chuàng)新：加大研發(fā)投入，提高技術(shù)創(chuàng)新能力；

（2）人才引進(jìn)：引進(jìn)優(yōu)秀人才，建立創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)；

（3）產(chǎn)學(xué)研合作：與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，共同開展技術(shù)創(chuàng)新；

（4）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)：加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，防止技術(shù)泄露；

（5）創(chuàng)新文化：營(yíng)造良好的創(chuàng)新氛圍，鼓勵(lì)員工創(chuàng)新。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.D解析：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是戰(zhàn)略定位，它決定了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和發(fā)展方向。

2.D解析：政府補(bǔ)貼并不是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源，而是外部環(huán)境因素，企業(yè)無(wú)法控制。

3.C解析：政治法律環(huán)境是企業(yè)外部環(huán)境的一部分，不屬于企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)考慮的因素。

4.C解析：產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略是一種進(jìn)攻型策略，而非防御型策略。

5.B解析：?jiǎn)柧碚{(diào)查是一種定量調(diào)研方法，而定性調(diào)研方法包括深度訪談、案例分析、專家調(diào)查等。

6.D解析：資源配置是企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施的一部分，而非戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)合的關(guān)鍵。

二、判斷題

1.√解析：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行調(diào)整，以保持其有效性。

2.√解析：創(chuàng)新是保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，持續(xù)的創(chuàng)新可以推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展。

3.√解析：市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)，有助于了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。

4.×解析：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略并非在所有情況下都是最佳選擇，企業(yè)需要根據(jù)自身情況和市場(chǎng)環(huán)境選擇合適的戰(zhàn)略。

5.×解析：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃需要兼顧短期效益和長(zhǎng)期發(fā)展，不能只關(guān)注短期利益。

6.√解析：多元化的競(jìng)爭(zhēng)策略可以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)不同的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

三、簡(jiǎn)答題

1.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系：

（1）戰(zhàn)略規(guī)劃是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的指導(dǎo)；

（2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是戰(zhàn)略規(guī)劃的重要依據(jù)；

（3）戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相互促進(jìn)。

2.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源：

（1）技術(shù)領(lǐng)先；

（2）成本優(yōu)勢(shì)；

（3）品牌形象；

（4）產(chǎn)品差異化。

3.企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法：

（1）地理細(xì)分；

（2）心理細(xì)分；

（3）行為細(xì)分；

（4）利益細(xì)分。

4.企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的類型：

（1）成本領(lǐng)先戰(zhàn)略；

（2）差異化戰(zhàn)略；

（3）集中化戰(zhàn)略；

（4）混合戰(zhàn)略。

5.企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)合的關(guān)鍵：

（1）市場(chǎng)導(dǎo)向；

（2）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)；

（3）產(chǎn)業(yè)鏈整合；

（4）資源配置。

6.企業(yè)如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：

（1）加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研；

（2）調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃；

（3）提高產(chǎn)品質(zhì)量；

（4）降低成本；

（5）加強(qiáng)品牌建設(shè)；

（6）拓展市場(chǎng)。

四、論述題

1.企業(yè)如何制定有效的戰(zhàn)略規(guī)劃：

（1）分析市場(chǎng)環(huán)境；

（2）明確企業(yè)使命和愿景；

（3）制定戰(zhàn)略目標(biāo)；

（4）制定戰(zhàn)略措施；

（5）戰(zhàn)略實(shí)施與監(jiān)控。

2.企業(yè)如何提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：

（1）技術(shù)創(chuàng)新；

（2）品牌建設(shè)；

（3）成本控制；

（4）市場(chǎng)拓展；

（5）人才戰(zhàn)略。

五、案例分析題

1.某企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：

（1）加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研；

（2）加大研發(fā)投入；

（3）調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；

（4）降低成本；

（5）加強(qiáng)品牌建設(shè)。

2.某企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)