廣告學(xué)面試題庫及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種廣告媒介的傳播速度最快？（）A.報紙B.電視C.雜志D.廣播答案：B2.廣告的最終目的是（）。A.提高知名度B.促進銷售C.塑造品牌形象D.傳播信息答案：B3.下列哪項不是廣告創(chuàng)意的原則？（）A.獨特性B.可行性C.合理性D.復(fù)雜性答案：D4.廣告文案中最引人注目的部分是（）。A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.附文答案：A5.最早的廣告形式是（）。A.口頭廣告B.印刷廣告C.電視廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告答案：A6.以下哪個不屬于廣告的基本要素？（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾E.廣告產(chǎn)品答案：E7.廣告策劃的核心是（）。A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告預(yù)算D.廣告效果評估答案：A8.廣告定位理論最早是由（）提出的。A.羅斯·瑞夫斯B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.大衛(wèi)·奧格威D.李奧·貝納答案：B9.在廣告投放中，CPM指的是（）。A.每千次點擊成本B.每千次展示成本C.每次行動成本D.每次購買成本答案：B10.下列哪種顏色在廣告中常被用來傳達(dá)熱情、活力的感覺？（）A.藍(lán)色B.綠色C.紅色D.黃色答案：C二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的功能包括（）。A.傳播信息B.引導(dǎo)消費C.塑造品牌D.促進文化交流E.增加企業(yè)成本答案：ABCD2.廣告媒介的種類有（）。A.報紙B.雜志C.電視D.廣播E.網(wǎng)絡(luò)答案：ABCDE3.優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的特點有（）。A.新穎性B.關(guān)聯(lián)性C.震撼性D.通俗性E.復(fù)雜性答案：ABC4.廣告文案的結(jié)構(gòu)通常包括（）。A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.附文E.插圖答案：ABCD5.廣告效果評估的指標(biāo)有（）。A.曝光率B.點擊率C.轉(zhuǎn)化率D.美譽度E.忠誠度答案：ABCDE6.以下哪些是廣告定位的方法？（）A.市場定位B.產(chǎn)品定位C.品牌定位D.消費者定位E.價格定位答案：ABCD7.在廣告設(shè)計中，視覺元素包括（）。A.圖形B.色彩C.文字D.版式E.聲音答案：ABCD8.廣告策劃的程序包括（）。A.市場調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.策略制定D.創(chuàng)意構(gòu)思E.效果評估答案：ABCDE9.影響廣告預(yù)算的因素有（）。A.產(chǎn)品生命周期B.市場競爭狀況C.廣告目標(biāo)D.廣告媒介E.企業(yè)財務(wù)狀況答案：ABCDE10.以下屬于廣告道德問題的有（）。A.虛假宣傳B.低俗內(nèi)容C.侵犯隱私D.不正當(dāng)競爭E.創(chuàng)意抄襲答案：ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是一種純粹的商業(yè)行為。（）答案：錯誤2.所有的廣告都需要有創(chuàng)意。（）答案：正確3.廣告文案只能用文字表達(dá)。（）答案：錯誤4.廣告投放量越大，效果就一定越好。（）答案：錯誤5.網(wǎng)絡(luò)廣告是新興的廣告形式，將完全取代傳統(tǒng)廣告。（）答案：錯誤6.廣告受眾和消費者是完全相同的概念。（）答案：錯誤7.廣告預(yù)算一旦確定就不能更改。（）答案：錯誤8.只要廣告主愿意，廣告內(nèi)容可以不受任何限制。（）答案：錯誤9.廣告效果評估只需要在廣告投放后進行。（）答案：錯誤10.一個好的廣告創(chuàng)意可以適用于任何產(chǎn)品。（）答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的構(gòu)成要素。答案：廣告的構(gòu)成要素包括廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告受眾。廣告主是廣告的發(fā)起者；廣告信息是要傳播的內(nèi)容；廣告媒介是傳播的渠道；廣告受眾是廣告信息的接收者。2.簡要說明廣告創(chuàng)意的重要性。答案：廣告創(chuàng)意重要性在于吸引受眾注意力，使廣告在眾多信息中脫穎而出。獨特創(chuàng)意能更好傳達(dá)品牌形象與產(chǎn)品信息，激發(fā)消費者興趣，提高廣告的傳播效果，進而影響消費者的購買決策。3.簡述廣告策劃的主要內(nèi)容。答案：廣告策劃主要內(nèi)容包括市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、制定廣告策略（如定位策略、媒介策略等）、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告預(yù)算編制、廣告效果評估等方面，以實現(xiàn)廣告活動的系統(tǒng)性和有效性。4.請說出三種廣告文案創(chuàng)作的技巧。答案：一是簡潔明了，避免復(fù)雜冗長表述；二是突出賣點，強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)獨特之處；三是使用生動語言，如比喻、擬人等修辭手法增強吸引力。五、討論題（每題5分，共4題）1.如何在廣告中平衡創(chuàng)意與產(chǎn)品信息傳達(dá)？答案：創(chuàng)意要圍繞產(chǎn)品信息展開。用創(chuàng)意吸引受眾注意，如獨特視覺形象或有趣情節(jié)。然后自然融入產(chǎn)品核心信息，如功能、優(yōu)勢等，確保受眾在感受創(chuàng)意同時清楚了解產(chǎn)品，兩者相輔相成。2.論述網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比的優(yōu)勢和劣勢。答案：優(yōu)勢是傳播范圍廣、成本低、互動性強、精準(zhǔn)投放。劣勢是廣告可信度相對低、容易被屏蔽、競爭激烈導(dǎo)致曝光難，同時存在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)故障影響展示等問題。3.請討論廣告對社會文化的影響。答案：積極影響是傳播文化價值觀、推動文化創(chuàng)新