亞馬遜品牌旗艦店設(shè)計(jì)【案例背景】隨著亞馬遜平臺(tái)上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，不少賣家選擇了品牌化道路，以求從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中脫穎而出。在這樣的背景下，品牌旗艦店功能應(yīng)運(yùn)而生，該功能可以實(shí)現(xiàn)免費(fèi)創(chuàng)建品牌店鋪，在店鋪內(nèi)展示品牌、產(chǎn)品以及價(jià)值理念，給客戶帶來沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。面對(duì)未曾體驗(yàn)過這項(xiàng)功能又不知該如何下手的賣家來說，向有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀同行學(xué)習(xí)則是掌握這項(xiàng)功能最快速的方式?！景咐齼?nèi)容】品牌旗艦店功能主要有以下幾個(gè)內(nèi)容：（一）BannerBanner是買家進(jìn)入品牌旗艦店率先會(huì)看到的部分，很大程度上決定了用戶的去留，漂亮吸睛的banner能夠有效提升品牌形象。通過對(duì)多個(gè)同行競(jìng)店的分析，可以總結(jié)出3種設(shè)計(jì)思路：1.展示產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)中的使用圖片，以便買家快速了解產(chǎn)品的實(shí)用性和可取性，如圖1EzPacking展示了產(chǎn)品使用中的圖片。圖1EzPackingStore的banner2.Banner最好使用與品牌形象統(tǒng)一的Logo、字體、顏色或結(jié)構(gòu)組合。耐克是全球眾多知名品牌之一，如圖2為NikeStore的banner圖。圖2NikeStore的banner3.在Banner中傳達(dá)產(chǎn)品體驗(yàn)對(duì)某些產(chǎn)品來說，拍出產(chǎn)品的實(shí)用性比較難，如健身器材或蛋白粉等保健品，賣家不僅需要展示產(chǎn)品本身，還需要在產(chǎn)品圖片中展示肌肉發(fā)達(dá)或身體健康的形象，以向買家傳遞出積極聯(lián)想，讓買家認(rèn)為買了相應(yīng)的產(chǎn)品，自己也能獲得對(duì)應(yīng)的形象，從而激發(fā)購(gòu)買欲。如圖3為WhistlerStore的banner圖。圖3WhistlerStore的banner（二）導(dǎo)航欄很多賣家認(rèn)為導(dǎo)航欄只需要放上店里的產(chǎn)品分類即可，但其實(shí)這里也可以通過第三方機(jī)構(gòu)背書等展示形式成為強(qiáng)調(diào)品牌的重要陣地。雖然這意味著產(chǎn)品可能不會(huì)在價(jià)格上擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但可以提醒尋找優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的買家，該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量是與價(jià)格相符的。如圖4所示Honeywell在導(dǎo)航欄的最后放上了《買家報(bào)告》。圖4HoneywellStore的導(dǎo)航欄（三）產(chǎn)品圖片和視頻1.展示產(chǎn)品直觀、全面的產(chǎn)品及場(chǎng)景圖展示，幫助買家更好的了解產(chǎn)品，提升品牌調(diào)性。如圖5為AukeyStore的產(chǎn)品圖。圖5AukeyStore產(chǎn)品圖2.展示產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)過程展示產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過程不僅能拉近買家與產(chǎn)品之間的距離，還可以增加買家的信任感。如圖6為德國(guó)餐具賣家Wusthof品牌旗艦店的產(chǎn)品視頻，如圖7為DuramontAmazonStore的產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖。圖6WusthofStore產(chǎn)品圖圖7DuramontAmazonStore產(chǎn)品圖【案例分析】（一）EzPackingStore的bannerEzPacking是一個(gè)旅行和家居收納用品品牌，專注銷售洗漱用品、衣物和其他旅行相關(guān)用品收納袋。其banner圖中，展示了產(chǎn)品使用中的圖片，并呈現(xiàn)出解決用戶行李箱混亂這一痛點(diǎn)的完美解決方案。（二）NikeStore的bannerNike通過在Banner上使用logo來提醒買家“我們是耐克”。同時(shí)耐克亞馬遜品牌旗艦店的Banner背景色與其網(wǎng)站上的一些產(chǎn)品照片的背景色使用的是同一色系，彰顯品牌形象的統(tǒng)一、和諧之美。（三）WhistlerStore的bannerWhistler出售的雷達(dá)探測(cè)器、行車記錄儀等，更多是體驗(yàn)相關(guān)的產(chǎn)品，可以保護(hù)駕駛員，避免發(fā)生交通事故和超速罰單。Whistler通過Banner上的“DriveWorryFree”(駕駛無憂)和公路場(chǎng)景讓買家產(chǎn)生一路暢通無阻的聯(lián)想，更易產(chǎn)生代入感。（四）HoneywellStore的導(dǎo)航欄Honeywell在導(dǎo)航欄的最后放上了《買家報(bào)告》，告訴潛在買家他們正在查看的品牌有知名機(jī)構(gòu)背書，質(zhì)量可靠。（五）AukeyStore產(chǎn)品圖在傲基的品牌旗艦店中，輔以一張運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景圖和一個(gè)悠閑聽音樂的視頻，用白色背景從不同顏色不同角度展示了同一產(chǎn)品，既很好地表達(dá)了產(chǎn)品的實(shí)際使用情況，又符合亞馬遜白色背景產(chǎn)品圖的要求，多種類型的圖片一起使用，避免了某個(gè)產(chǎn)品圖片分量過重、分外突出的問題，達(dá)到了某種良好的視覺平衡。（六）WusthofStore產(chǎn)品圖德國(guó)餐具賣家Wusthof品牌旗艦店的產(chǎn)品視頻，重點(diǎn)展示了高端刀具從鋼鐵冶煉到質(zhì)量測(cè)試的制作過程，并一遍遍地強(qiáng)調(diào)該公司200年來精湛的制作工藝，很難不獲得買家的信任。（七）DuramontAmazonStore產(chǎn)品圖出售符合人體工程學(xué)的辦公家具的