汽車新媒體營(yíng)銷實(shí)務(wù)試卷一一、單選題（每題1分，共20題，總計(jì)20分）汽車新媒體營(yíng)銷的核心是（）A.產(chǎn)品B.消費(fèi)者C.平臺(tái)D.內(nèi)容以下屬于汽車新媒體常用營(yíng)銷工具的是（）A.電視廣告B.搜索引擎C.報(bào)紙D.雜志汽車微博營(yíng)銷中，發(fā)布內(nèi)容的最佳時(shí)間一般不包括（）A.早上8-9點(diǎn)B.中午12-13點(diǎn)C.下午3-4點(diǎn)D.晚上10-11點(diǎn)汽車直播營(yíng)銷中，主播的主要作用不包括（）A.產(chǎn)品展示B.氛圍營(yíng)造C.直接銷售D.解答疑問汽車微信公眾號(hào)的主要功能不包括（）A.信息推送B.在線客服C.產(chǎn)品銷售D.游戲互動(dòng)汽車短視頻營(yíng)銷中，以下哪種內(nèi)容形式不太容易吸引用戶（）A.汽車性能測(cè)試B.汽車搞笑段子C.汽車歷史科普D.汽車價(jià)格表羅列汽車新媒體營(yíng)銷矩陣的構(gòu)建原則不包括（）A.協(xié)同性B.獨(dú)立性C.互補(bǔ)性D.一致性以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于汽車新媒體營(yíng)銷的主要平臺(tái)（）A.抖音B.淘寶C.小紅書D.知乎汽車微博營(yíng)銷中，話題設(shè)置的關(guān)鍵是（）A.話題熱度B.話題長(zhǎng)度C.話題新穎度D.話題關(guān)聯(lián)性汽車直播營(yíng)銷中，常用的互動(dòng)方式不包括（）A.抽獎(jiǎng)B.問答C.彈幕D.私信汽車微信營(yíng)銷中，引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)的最佳方式是（）A.強(qiáng)制關(guān)注B.提供有價(jià)值內(nèi)容C.頻繁推送消息D.線下張貼海報(bào)汽車短視頻營(yíng)銷中，視頻的時(shí)長(zhǎng)一般控制在（）A.15秒以內(nèi)B.1-2分鐘C.3-5分鐘D.10分鐘以上汽車新媒體營(yíng)銷中，數(shù)據(jù)分析的主要目的不包括（）A.了解用戶喜好B.優(yōu)化營(yíng)銷策略C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.評(píng)估營(yíng)銷效果汽車微博營(yíng)銷中，粉絲增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素不包括（）A.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容B.頻繁互動(dòng)C.虛假關(guān)注D.話題熱度汽車直播營(yíng)銷中，選擇直播場(chǎng)地的原則不包括（）A.光線充足B.環(huán)境嘈雜C.空間合適D.網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定汽車微信營(yíng)銷中，公眾號(hào)菜單設(shè)置的原則不包括（）A.簡(jiǎn)潔明了B.功能齊全C.復(fù)雜多樣D.方便操作汽車短視頻營(yíng)銷中，視頻拍攝的基本要求不包括（）A.畫面清晰B.聲音嘈雜C.剪輯流暢D.主題明確汽車新媒體營(yíng)銷矩陣中，不同平臺(tái)之間的關(guān)系是（）A.競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系B.合作關(guān)系C.互不相關(guān)D.替代關(guān)系汽車新媒體營(yíng)銷中，品牌形象塑造的重要性體現(xiàn)在（）A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.吸引用戶關(guān)注C.降低營(yíng)銷成本D.增加產(chǎn)品銷量汽車直播營(yíng)銷中，直播結(jié)束后的工作不包括（）A.數(shù)據(jù)分析B.粉絲維護(hù)C.繼續(xù)直播D.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)二、多選題（每題3分，共10題，總計(jì)30分）汽車新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)包括（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.受眾精準(zhǔn)D.成本高汽車新媒體常用營(yíng)銷工具包括（）A.社交媒體平臺(tái)B.電子郵件C.短信D.戶外廣告汽車微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有（）A.信息傳播迅速B.粉絲粘性高C.話題性強(qiáng)D.廣告投放精準(zhǔn)汽車直播營(yíng)銷的要素包括（）A.主播B.產(chǎn)品C.觀眾D.直播平臺(tái)汽車微信營(yíng)銷的功能有（）A.品牌推廣B.客戶服務(wù)C.活動(dòng)策劃D.電商銷售汽車短視頻營(yíng)銷的內(nèi)容類型有（）A.產(chǎn)品展示B.生活記錄C.技術(shù)講解D.劇情演繹汽車新媒體營(yíng)銷矩陣的作用包括（）A.擴(kuò)大品牌影響力B.提高用戶粘性C.增加營(yíng)銷渠道D.降低營(yíng)銷成本汽車新媒體營(yíng)銷中，用戶畫像的要素包括（）A.年齡B.性別C.職業(yè)D.收入汽車直播營(yíng)銷中，提高直播效果的方法有（）A.提前宣傳B.豐富內(nèi)容C.增加互動(dòng)D.延長(zhǎng)直播時(shí)間汽車短視頻營(yíng)銷中，視頻推廣的途徑有（）A.平臺(tái)推薦B.社交媒體分享C.線下推廣D.付費(fèi)推廣三、判斷題（每題1分，共10題，總計(jì)10分）汽車新媒體營(yíng)銷就是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上賣汽車。（）汽車新媒體常用營(yíng)銷工具只適用于線上營(yíng)銷。（）汽車微博營(yíng)銷只要發(fā)布內(nèi)容就會(huì)有粉絲關(guān)注。（）汽車直播營(yíng)銷中，主播的形象比專業(yè)知識(shí)更重要。（）汽車微信營(yíng)銷中，公眾號(hào)文章的標(biāo)題不重要。（）汽車短視頻營(yíng)銷中，視頻畫質(zhì)越清晰越好，不需要考慮文件大小。（）汽車新媒體營(yíng)銷矩陣中，每個(gè)平臺(tái)都要獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不需要相互關(guān)聯(lián)。（）汽車新媒體營(yíng)銷中，數(shù)據(jù)分析可以幫助企業(yè)了解用戶需求。（）汽車直播營(yíng)銷中，直播過(guò)程中不能出現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格信息。（）汽車短視頻營(yíng)銷中，熱門音樂的選擇對(duì)視頻效果沒有影響。（）四、名詞解釋（每題6分，共5題，總計(jì)30分）汽車新媒體營(yíng)銷汽車微博營(yíng)銷汽車直播營(yíng)銷汽車微信營(yíng)銷汽車新媒體營(yíng)銷矩陣五、案例分析（共1題，總計(jì)10分）某汽車品牌在抖音平臺(tái)開展短視頻營(yíng)銷活動(dòng)，發(fā)布了一系列汽車性能展示、駕駛體驗(yàn)、搞笑劇情等短視頻內(nèi)容。在發(fā)布后的一個(gè)月內(nèi)，該賬號(hào)粉絲增長(zhǎng)了5萬(wàn)，視頻總播放量達(dá)到1000萬(wàn)次，部分視頻的點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)10萬(wàn)。請(qǐng)分析該汽車品牌抖音短視頻營(yíng)銷成功的原因，并提出進(jìn)一步優(yōu)化的建議。答案一、單選題B2.B3.D4.C5.D6.D7.B8.B9.D10.D11.B12.B13.C14.C15.B16.C17.B18.B19.B20.C二、多選題ABC2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABC10.ABD三、判斷題×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、名詞解釋汽車新媒體營(yíng)銷：是指汽車企業(yè)或相關(guān)機(jī)構(gòu)利用新媒體平臺(tái)，如社交媒體、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容、互動(dòng)活動(dòng)等方式，向目標(biāo)受眾傳播汽車品牌、產(chǎn)品信息，以達(dá)到品牌推廣、產(chǎn)品銷售、客戶關(guān)系維護(hù)等目的的營(yíng)銷活動(dòng)。汽車微博營(yíng)銷：是借助微博這一社交媒體平臺(tái)，汽車企業(yè)或營(yíng)銷者通過(guò)發(fā)布汽車相關(guān)的文字、圖片、視頻等內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注，與用戶互動(dòng)，從而提升品牌知名度、塑造品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的一種營(yíng)銷方式。汽車直播營(yíng)銷：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，主播實(shí)時(shí)展示汽車產(chǎn)品、講解汽車性能、回答觀眾提問等，營(yíng)造購(gòu)物氛圍，吸引觀眾購(gòu)買汽車或相關(guān)服務(wù)的一種營(yíng)銷模式。汽車微信營(yíng)銷：利用微信這一社交軟件，通過(guò)微信公眾號(hào)、小程序、朋友圈等功能，進(jìn)行汽車品牌推廣、產(chǎn)品介紹、客戶服務(wù)等活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)汽車營(yíng)銷目標(biāo)的方式。汽車新媒體營(yíng)銷矩陣：是指汽車企業(yè)或營(yíng)銷者整合多種新媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音、小紅書等，根據(jù)各平臺(tái)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，制定不同的營(yíng)銷策略，相互配合、協(xié)同發(fā)力，以擴(kuò)大品牌影響力、提高營(yíng)銷效果的一種營(yíng)銷布局。五、案例分析成功原因：內(nèi)容豐富多樣：涵蓋了汽車性能展示、駕駛體驗(yàn)、搞笑劇情等多種類型，滿足了不同用戶的興趣需求。例如汽車性能展示視頻能吸引對(duì)汽車技術(shù)感興趣的用戶，搞笑劇情視頻則能吸引追求娛樂的用戶。平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：抖音平臺(tái)用戶基數(shù)大、傳播速度快、算法推薦精準(zhǔn)。該品牌發(fā)布的視頻能通過(guò)抖音的推薦算法，精準(zhǔn)推送給對(duì)汽車感興趣的用戶，從而獲得較高的播放量和點(diǎn)贊數(shù)。符合用戶喜好：抖音用戶以年輕群體為主，喜歡新鮮、有趣、有創(chuàng)意的內(nèi)容。該品牌的短視頻內(nèi)容正好符合這一特點(diǎn)，能夠吸引用戶關(guān)注和互動(dòng)。優(yōu)化建議：增加互動(dòng)：在視頻中設(shè)置更多互動(dòng)環(huán)節(jié)，如提問、抽獎(jiǎng)等，鼓勵(lì)用戶在