山廬下天鳳行廬山聞達(dá)天下廬山旅游傳播策劃方案悠內(nèi)省：廬山痛點(diǎn)分析文旅融合推進(jìn)

轉(zhuǎn)型升級(jí)加強(qiáng)未形成自有文化品牌特色曝光度&傳播度不夠?qū)τ谀贻p群體吸引度不夠全力打造"大黃山"國(guó)際休閑度假旅游目的地，按照全域旅游理念，打破市域界線，統(tǒng)籌推動(dòng)"大黃山"四市一體化發(fā)展，加快形成整體合力，打造文旅高質(zhì)量發(fā)展樣板區(qū)，構(gòu)建以黃山市為龍頭，輻射帶動(dòng)池州、宣城、安慶三市的"月照三星、三星拱月"共進(jìn)發(fā)展新格局。標(biāo)桿案例：黃山市外視：

湖南以培育區(qū)域旅游品牌為核心，提升“錦繡瀟湘”旅游品牌的國(guó)際影響力。明確五大旅游板塊各自的發(fā)展定位和主導(dǎo)產(chǎn)品，板塊加強(qiáng)內(nèi)聯(lián)外合,域內(nèi)組建旅游共同體,域外構(gòu)建區(qū)域旅游合作聯(lián)盟，做到統(tǒng)一旅游品牌、統(tǒng)一規(guī)劃線路、統(tǒng)一產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，統(tǒng)一宣傳促銷、統(tǒng)一監(jiān)管服務(wù)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域無(wú)障礙旅游標(biāo)桿案例：湖南橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中題西林壁蘇軾

橫看成嶺側(cè)成峰廬山大瀑布、物質(zhì)遺產(chǎn)、白鹿洞書院、廬山戀、廬山景區(qū)等等橫看成嶺側(cè)成峰？滿天星星不見(jiàn)月？結(jié)合“悠”做深度探索，打造世人知其悠，知其所以悠以“廬山天下悠”為發(fā)力點(diǎn)，廬山一直注重打造“悠然廬山，魅力九江”文旅品牌悠？品牌定位：關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞“情悠”“心悠”“閑悠”“文悠”繼續(xù)鞏中老年情懷客群，打造情懷之“情悠”；中共黨史的一定積淀，廬山1400米，“廬山高度”，打造黨政會(huì)晤或者商務(wù)會(huì)議打造，“心悠”神秘、夜經(jīng)濟(jì)造就了，年輕群體、z時(shí)代，打造趣味“潮悠”；古詩(shī)詞文化底蘊(yùn)，文化群體、承接廬山深厚的文化底蘊(yùn)之“文悠”遠(yuǎn)近高低各不同遠(yuǎn)近高低各不同？這么遠(yuǎn)那么近：后疫情時(shí)代，推崇“省內(nèi)游省內(nèi)”，輻射“4小時(shí)圈”，江浙滬游客游玩，首選不是首選高與低：廬山作為古老的愛(ài)情圣山已經(jīng)有很深的歷史，這導(dǎo)致客群更多在老齡，現(xiàn)今年輕群體、“Z時(shí)代”很難被“狩獵”到。客群分析客群輻射和年齡下沉？WHO誰(shuí)是廬山的主要目標(biāo)客群？客群分析30-49歲：中青年人群核心人群20-29歲：白領(lǐng)人群50以上：老年人群重點(diǎn)人群重點(diǎn)人群6-17歲：中小學(xué)生人群補(bǔ)充人群4小時(shí)圈：江浙滬核心人群不識(shí)廬山真面目不是廬山真面目？廬山未被市場(chǎng)清晰認(rèn)知——“不識(shí)真面目”市場(chǎng)上的網(wǎng)紅目的地并無(wú)廬山蹤跡是廬山現(xiàn)在在最大的痛點(diǎn)品牌不清晰？宣傳投放不夠？本案核心我們?yōu)楹味鴣?lái)？以全媒體資源助力廬山城市品牌：被市場(chǎng)看見(jiàn)→持續(xù)被市場(chǎng)看見(jiàn)感性；品牌煥新理性：品牌引流被市場(chǎng)看見(jiàn)持續(xù)被市場(chǎng)看見(jiàn)感性；品牌煥新被市場(chǎng)看見(jiàn)“兵分四路

逐個(gè)擊破”關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞“情悠”“心悠”“閑悠”“文悠”親情開(kāi)啟“重陽(yáng)重游廬山”VLOG征集活動(dòng)/行走活動(dòng)，呼吁年輕人帶父母到廬山進(jìn)行家庭游，再次感受父母輩的愛(ài)情與情懷，了解/講述父母的愛(ài)情故事，構(gòu)建“老少”之間的又一情感橋梁。通過(guò)活動(dòng)征集、廬山景點(diǎn)打卡、產(chǎn)出精品傳播內(nèi)容，通過(guò)父母愛(ài)情vlog以及媒體傳播與加持形成網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。40年前，《廬山戀》成為父母輩人永不褪色的經(jīng)典回憶時(shí)至今日，《廬山戀》天天上映，循環(huán)播放，隨到隨看，創(chuàng)造了世界電影史上的奇跡1、“重陽(yáng)重游廬山”行走活動(dòng)2、“廬山戀·戀?gòu)]山”線上線下系列活動(dòng)廬山已經(jīng)舉辦三屆廬山國(guó)際愛(ài)情電影周，持續(xù)深入打造"廬山國(guó)際愛(ài)情電影周"品牌，塑造"愛(ài)情圣山"浪漫形象。此次新媒體為助力打造廬山愛(ài)情圣山形象策劃線下活動(dòng)，定制“最甜CP玩轉(zhuǎn)愛(ài)情圣山”浪漫體驗(yàn)?；顒?dòng)通過(guò)征集+行走+原創(chuàng)報(bào)道+短視頻等多元形式進(jìn)行通過(guò)線上征集，邀請(qǐng)4對(duì)情侶（明星、網(wǎng)紅等），打卡廬山，縱情廬山山水，加深愛(ài)情圣山魅力形象。結(jié)合廣州中國(guó)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)形式，舉辦一系列定期的康養(yǎng)品牌活動(dòng)。專家對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的最新政策進(jìn)行解讀，邀請(qǐng)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)研究機(jī)構(gòu)的專家、國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)代表，從政策產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、商業(yè)模式、行業(yè)案例、國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)等方面，全面解讀國(guó)際康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。搭建康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)推廣和交流合作平臺(tái)，共同推動(dòng)“廬山康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)”健康快速發(fā)展。3、“廬山康養(yǎng)”品牌活動(dòng)長(zhǎng)三角康養(yǎng)領(lǐng)域商業(yè)平臺(tái)、主流媒體等，做大做強(qiáng)“廬山康養(yǎng)”品牌。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞“情悠”“心悠”“閑悠”“文悠”——中共黨史

暢談勝地“悠然會(huì)晤

大國(guó)底氣”借鑒井岡山模式，因地制宜打造“中國(guó)·廬山會(huì)晤廳”，制造會(huì)晤/商務(wù)/峰會(huì)的固定落地城市，打造廬山的黨史魅力和關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞“情悠”“心悠”“閑悠”“文悠”樂(lè)宿購(gòu)食游——打造特色

云霧休閑勝地“休閑經(jīng)濟(jì)

悠然廬山”1、“鏡彩廬山”國(guó)際攝影大賽（國(guó)際）舉辦“鏡彩云南”國(guó)際攝影大賽，通過(guò)主流媒體引導(dǎo)、海外媒體跟進(jìn)、海外社交平臺(tái)網(wǎng)民互動(dòng)的形式，以文旅為媒介，用攝影講好廬山故事、中國(guó)故事。面向四個(gè)人群：專業(yè)攝影師、業(yè)余愛(ài)好者、外國(guó)留學(xué)生以及非專業(yè)設(shè)備參賽（手機(jī)等）聯(lián)動(dòng)各個(gè)圈層：企業(yè)、政府、文旅（結(jié)合圈層，做相應(yīng)拍攝/宣傳，展現(xiàn)廬山城市形象）以對(duì)外話語(yǔ)創(chuàng)新打通公域私域流量：主流媒體發(fā)起話題、海內(nèi)外媒體跟進(jìn)報(bào)道、海外網(wǎng)紅參與、網(wǎng)友自發(fā)跟進(jìn)春節(jié)除夕元宵節(jié)端午情人節(jié)七夕國(guó)慶中秋六一兒童節(jié)燈彩節(jié)圣誕/元旦舞龍節(jié)2、造節(jié)-煥新傳統(tǒng)節(jié)慶包括除夕、春節(jié)、元宵、情人節(jié)、端午、七夕、中秋、國(guó)慶、六一兒童節(jié)、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，以及特色民俗活動(dòng)。品牌活動(dòng)/大型品牌聯(lián)動(dòng)引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)向包括公益活動(dòng)、音樂(lè)節(jié)、品牌發(fā)布會(huì)、周年慶典、名人活動(dòng)等，作為廬山重大事件推廣，達(dá)到擴(kuò)大知名度的目標(biāo)。春天之【春游】夏天之【夏營(yíng)】秋天之【秋浪】冬天之【冬集】廬山春游節(jié)廬山慢生活春天音樂(lè)會(huì)春日攝影賽廬山踏青節(jié)夏日露營(yíng)嘉年華自然教育營(yíng)瑜伽放松營(yíng)國(guó)際樂(lè)活營(yíng)廬山星空營(yíng)3、造節(jié)-打造系列線路廬山運(yùn)動(dòng)季草地電影會(huì)夜間熒光跑環(huán)山騎行會(huì)球類運(yùn)動(dòng)會(huì)迎春慶典集康養(yǎng)養(yǎng)生集暖冬優(yōu)惠集歡樂(lè)玩雪集冬日暖心集非遺匠心民俗新演詩(shī)風(fēng)雅韻民宿試睡4、民俗-打造廬山意境吃一頓地道美宴玩一次嗨玩之夜拍一段廬山風(fēng)光賞一場(chǎng)絢爛光影游一趟穿越之旅樂(lè)一把親子時(shí)光住一晚五星體驗(yàn)好吃好玩好拍好賞好游好樂(lè)好住贛菜交流中心休閑文化中心夜經(jīng)濟(jì)生活場(chǎng)6、廬山休閑生活中心打造關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞“情悠”“心悠”“閑悠”“文悠”——深挖底蘊(yùn)

提升廬山文化調(diào)性“悠然文化

悠然底蘊(yùn)”

聯(lián)動(dòng)景點(diǎn)欄目《春天讀詩(shī)》，以“彰顯廬山文化內(nèi)涵,弘揚(yáng)中國(guó)詩(shī)歌文化”為主旨舉辦詩(shī)歌會(huì)。通過(guò)運(yùn)用全媒體平臺(tái)資源，生產(chǎn)并傳播深具文化品格的策劃、采訪、評(píng)論、紀(jì)實(shí)等內(nèi)容。展示廬山豐富文化內(nèi)涵，提升廬山文化品位，推動(dòng)廬山文化品牌建設(shè)。1、“中秋月·廬山情”詩(shī)歌會(huì)貫通線上線下，打造廬山詩(shī)歌盛宴

線下活動(dòng)著名詩(shī)人、詩(shī)評(píng)家、民謠歌手、跨界文藝名人等齊聚廬山，打造年度詩(shī)歌盛宴主體部分詩(shī)人+名人讀詩(shī)視頻分期傳播，雙端專題+H5+微信策劃搭配，聲量持續(xù)。預(yù)熱部分通過(guò)線上讀詩(shī)嘉賓征集、作品征集，制造熱點(diǎn)事件，廬山詩(shī)歌精彩片段進(jìn)行碎片化預(yù)熱傳播持續(xù)被市場(chǎng)看見(jiàn)理性；品牌引流“酒香也怕巷子深”三大核心目標(biāo)全民熱議品牌形象演繹，全媒體宣傳。打造全民熱議，全民關(guān)注的勢(shì)頭守正出圈連橫合縱，整合全域資源，營(yíng)銷出圈新模式以文彰旅創(chuàng)意+技術(shù)，講好廬山故事和情懷，占據(jù)心智目標(biāo)1：聲量目標(biāo)2：流量目標(biāo)3：客量（口碑）全民熱議超級(jí)IP打造，品牌形象演繹一系列內(nèi)容種草，打造線上全民熱議聲量品牌聲量建設(shè)給消費(fèi)者一個(gè)必來(lái)的理由品牌識(shí)別度是品牌主期待留在受眾心智中的聯(lián)想一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必然有豐富、鮮明的文化符號(hào)理念識(shí)別行為識(shí)別視覺(jué)識(shí)別

梳理廬山文旅資源系統(tǒng)規(guī)劃，找到板塊間的鏈接，打造家族IP體系，由品牌IP，衍生五大板塊，形成“母子IP”。根據(jù)“廬山天下悠”的文旅品牌和設(shè)定，打造有關(guān)系的子版塊IP，形式借鑒泡泡瑪特。各IP形象在項(xiàng)目單獨(dú)活動(dòng)是可以線上線下聯(lián)動(dòng)使用，分開(kāi)吸引目光；在廬山城市品牌總活動(dòng)時(shí)聚集展示。一看到，就想到廬山文旅一想到，就前往實(shí)地旅游一游后，生活慣性的思維

1、理念洗腦:超級(jí)IP打造2、行為感染：社會(huì)化媒體巧借力

談體驗(yàn)品文化造網(wǎng)紅將帶來(lái)海量的品牌曝光點(diǎn)評(píng)話題

#廬山城市品牌活動(dòng)達(dá)人、媒體行進(jìn)行種草#玩轉(zhuǎn)廬山·鳳行廬山微博熱搜#廬山城市品牌活動(dòng)

空降熱搜引發(fā)熱議！· 話題·

直播“趣識(shí)廬山真面目”直播：前期全國(guó)發(fā)布會(huì)直播中期活動(dòng)進(jìn)行時(shí)直播邀請(qǐng)主播、相關(guān)專家學(xué)者等一起尋找古詩(shī)詞中的廬山，呈現(xiàn)的廬山的地理、人文、歷史、氣象場(chǎng)景?！?玩法攻略旅行大V深度玩法解讀數(shù)十位文旅智庫(kù)+KOL采風(fēng)團(tuán)推波助瀾，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，為數(shù)千萬(wàn)旅行者種草邀約數(shù)十位頭部旅游大V采風(fēng)內(nèi)容產(chǎn)生百萬(wàn)點(diǎn)評(píng)達(dá)人出行解惑100位達(dá)人團(tuán)出行為近數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者打消出行顧慮將邀請(qǐng)100位點(diǎn)評(píng)話題招募達(dá)人，從廬山的各個(gè)文旅資源和特色資源進(jìn)行深度攻略層層遞進(jìn)，為近數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者打消出行顧慮《文豪大battle，誰(shuí)是冠軍？》形式：系列手繪漫畫原創(chuàng)手繪漫畫，通過(guò)李白、蘇東坡、陶淵明、謝靈運(yùn)、白居易、王安石、陸游等文豪擬人化展現(xiàn)他們?cè)偕蠌]山發(fā)現(xiàn)的廬山變化；《廬山天下悠》形式：原創(chuàng)視覺(jué)產(chǎn)品視覺(jué)圖片產(chǎn)品形式，展現(xiàn)廬山自然風(fēng)光，以春夏秋冬進(jìn)行呈現(xiàn)。3、視覺(jué)突圍：多元融媒體產(chǎn)品

鞏固線上聲量漫游廬山指南形式：手繪H5/手繪長(zhǎng)圖結(jié)合廬山游覽路線，以牯嶺鎮(zhèn)為中心分為東西兩線：東線：美廬別墅—廬山議紀(jì)念館—蘆林湖—含鄱口—五老峰—三疊泉西線：花徑—如琴湖—錦繡谷—仙人洞—烏龍?zhí)丁S龍?zhí)丁龑殬洹S龍寺—蘆林湖流量聚集地興趣激發(fā)器好物種草機(jī)輿論放大器平臺(tái)屬性平臺(tái)矩陣小紅書、朋友圈等微博、微信、豆瓣、等社交媒體平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)P(yáng)C端移動(dòng)端抖音、快手、B站、新片場(chǎng)、等短視頻平臺(tái)根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)

渠道聯(lián)合營(yíng)銷

實(shí)現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化再者，傳播陣地

全面滲透平臺(tái)特征植入場(chǎng)景

獲取流量

刺激轉(zhuǎn)化泛娛樂(lè)視頻

直播帶貨

重曝光高顏值

精致生活

口碑集結(jié)明星相關(guān)

噱頭話題溝通策略圍繞年輕群體的N種生活場(chǎng)景進(jìn)行深度種草擴(kuò)大產(chǎn)品帶來(lái)的感官體驗(yàn)，快速提升產(chǎn)品影響力拉動(dòng)站外流量充分利用熱點(diǎn)話題撬動(dòng)粉絲驅(qū)動(dòng)力引流站內(nèi)，蓄力爆發(fā)粉絲交互，留存持續(xù)讓持續(xù)曝光轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的聲量守正出圈流量多場(chǎng)景渠道引流觸達(dá)更多潛在的消費(fèi)者一系列文旅目的地×異業(yè)品牌“合謀”的跨界合作出圈營(yíng)銷風(fēng)暴圈層滲透，聯(lián)動(dòng)政府、大眾等1、圈內(nèi)圈外巧整合

共創(chuàng)美好目的地·

行業(yè)頂流集體打CALL·

知名車企跨界共同創(chuàng)造自駕游文化碰撞·共襄盛舉邀請(qǐng)全國(guó)多家實(shí)力旅行社、官方自媒體發(fā)布隔空打call內(nèi)容，擴(kuò)大廬山文在全國(guó)的影響力。共赴悠然·駛向美好未來(lái)廬山與知名車企跨界聯(lián)動(dòng)，為自駕家庭獻(xiàn)上美好自駕周末，以一次破圈行動(dòng)，讓一次文旅與生活的完美交匯?！?/p>

生活場(chǎng)景融入讓文化融入日常業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)·多維圈層觸達(dá)廬山本地生活業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，將餐飲、文娛、出行等出行需求的場(chǎng)景進(jìn)行整合，為旅行者提供一站式廬山文旅體驗(yàn)解決方案?！臼录I(yíng)銷】引發(fā)關(guān)注激發(fā)大眾參與感【支持協(xié)作】模式創(chuàng)新行業(yè)表率【集中曝光】制造話題價(jià)值輸出【圈層互動(dòng)】強(qiáng)調(diào)品牌招商吸引力項(xiàng)目領(lǐng)先理念政府企業(yè)媒體大眾大眾:獨(dú)一無(wú)二的“廬山天下悠”政府:積極參與政府對(duì)外招商引資活動(dòng)企業(yè)

:成立文旅創(chuàng)意聯(lián)盟、招商聯(lián)盟媒體

:線上集中炒作/媒體熱度占據(jù)6、格局打開(kāi)

圈層滲透以文章旅消費(fèi)者心智占領(lǐng)

要消費(fèi)者沖動(dòng)決策進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)全方位、多角度推進(jìn)廬山城市品牌資源和創(chuàng)意全力助推，提升廬山在消費(fèi)者中的口碑客量（口碑）1、《一路書香》欄目定制文化+探尋同類綜藝排名首位網(wǎng)絡(luò)播放量突破3億+

持續(xù)走高收視持續(xù)飄紅，穩(wěn)座文綜收視王人名日?qǐng)?bào)發(fā)稿

高度評(píng)價(jià)《一路書香》

《一路書香》獲得國(guó)家權(quán)威媒體肯定，被贊喚醒文化自信，以“行讀”模式激活文化內(nèi)涵，喚醒文化自信”節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：60分鐘節(jié)目核心：“名著（名篇）+名人”雙IP定制廬山內(nèi)容，探尋廬山文化。將讀書和廬山行走結(jié)合起來(lái)，深入感知廬山生態(tài)、民情，感受廬山之壯麗，體會(huì)中國(guó)文人之風(fēng)骨，圍繞當(dāng)下人們的關(guān)注話題，激發(fā)觀眾的情感共鳴