2025年廣告?zhèn)鞑W(xué)專業(yè)考核試題及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.下列哪項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究對象？

A.廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.廣告的市場營銷

C.廣播電視的傳播規(guī)律

D.廣告的法律法規(guī)

2.以下哪一項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究方法？

A.案例分析法

B.調(diào)查研究法

C.歷史分析法

D.邏輯推理法

3.以下哪一項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑W(xué)的功能？

A.指導(dǎo)消費(fèi)者購買

B.傳遞商品信息

C.促進(jìn)社會(huì)文明

D.提高企業(yè)知名度

4.以下哪一項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑W(xué)的基本原則？

A.真實(shí)性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.效益性原則

D.法律性原則

5.以下哪一項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑W(xué)的主要類型？

A.商業(yè)廣告

B.公益廣告

C.文化廣告

D.政治廣告

6.以下哪一項(xiàng)不是廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究領(lǐng)域？

A.廣告史研究

B.廣告法規(guī)研究

C.廣告心理學(xué)研究

D.廣告?zhèn)惱韺W(xué)研究

二、簡答題（每題4分，共16分）

1.簡述廣告?zhèn)鞑W(xué)的定義。

2.簡述廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究對象。

3.簡述廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究方法。

4.簡述廣告?zhèn)鞑W(xué)的功能。

5.簡述廣告?zhèn)鞑W(xué)的基本原則。

6.簡述廣告?zhèn)鞑W(xué)的主要類型。

三、論述題（每題8分，共16分）

1.論述廣告?zhèn)鞑W(xué)在現(xiàn)代社會(huì)的重要性。

2.論述廣告?zhèn)鞑W(xué)在企業(yè)發(fā)展中的作用。

四、案例分析題（每題10分，共10分）

1.請分析以下案例，回答以下問題：

（1）該廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)是什么？

（2）該廣告的傳播效果如何？

（3）該廣告在廣告?zhèn)鞑W(xué)中的地位如何？

案例：某知名品牌推出的“愛在陽光下”系列廣告。

五、實(shí)踐操作題（每題10分，共10分）

1.請根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一則廣告文案：

產(chǎn)品：某品牌智能手機(jī)

特點(diǎn)：拍照功能強(qiáng)大，電池續(xù)航時(shí)間長

目標(biāo)人群：年輕人

六、綜合應(yīng)用題（每題10分，共10分）

1.請根據(jù)以下信息，分析以下廣告的傳播效果：

廣告主題：某品牌化妝品

傳播渠道：社交媒體、電視、戶外廣告

傳播內(nèi)容：展示產(chǎn)品效果，突出品牌形象

答案：

一、選擇題

1.D

2.D

3.C

4.D

5.C

6.D

二、簡答題

1.廣告?zhèn)鞑W(xué)是研究廣告的傳播規(guī)律、傳播效果及其與人類社會(huì)的關(guān)系的科學(xué)。

2.廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究對象包括廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場營銷、傳播規(guī)律、法律法規(guī)等方面。

3.廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究方法有案例分析法、調(diào)查研究法、歷史分析法、邏輯推理法等。

4.廣告?zhèn)鞑W(xué)的功能包括指導(dǎo)消費(fèi)者購買、傳遞商品信息、促進(jìn)社會(huì)文明、提高企業(yè)知名度等。

5.廣告?zhèn)鞑W(xué)的基本原則有真實(shí)性原則、創(chuàng)意性原則、效益性原則、法律性原則等。

6.廣告?zhèn)鞑W(xué)的主要類型有商業(yè)廣告、公益廣告、文化廣告、政治廣告等。

三、論述題

1.廣告?zhèn)鞑W(xué)在現(xiàn)代社會(huì)的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）指導(dǎo)消費(fèi)者購買，滿足消費(fèi)者需求。

（2）傳遞商品信息，提高企業(yè)知名度。

（3）促進(jìn)社會(huì)文明，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.廣告?zhèn)鞑W(xué)在企業(yè)發(fā)展中的作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提高企業(yè)知名度，增強(qiáng)品牌影響力。

（2）促進(jìn)產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大市場份額。

（3）樹立企業(yè)形象，提升企業(yè)競爭力。

四、案例分析題

1.（1）該廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)是利用陽光、自然元素，突出產(chǎn)品拍照功能。

（2）該廣告的傳播效果較好，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，提高了品牌知名度。

（3）該廣告在廣告?zhèn)鞑W(xué)中的地位較高，具有較強(qiáng)的創(chuàng)意性和傳播效果。

五、實(shí)踐操作題

1.（1）產(chǎn)品：某品牌智能手機(jī)

（2）特點(diǎn)：拍照功能強(qiáng)大，電池續(xù)航時(shí)間長

（3）目標(biāo)人群：年輕人

廣告文案：

“記錄美好瞬間，盡在XX手機(jī)！拍照功能強(qiáng)大，電池續(xù)航時(shí)間長，讓你隨時(shí)隨地捕捉精彩，與好友分享快樂時(shí)光！”

六、綜合應(yīng)用題

1.（1）該廣告的傳播效果較好，通過社交媒體、電視、戶外廣告等多種渠道，讓消費(fèi)者了解到該品牌化妝品的特點(diǎn)，提高了品牌知名度。

（2）該廣告在廣告?zhèn)鞑W(xué)中的地位較高，具有較強(qiáng)的創(chuàng)意性和傳播效果。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.D解析：廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究對象包括廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場營銷、傳播規(guī)律、法律法規(guī)等方面，而法律法規(guī)屬于法律范疇，不屬于廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究對象。

2.D解析：廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究方法包括案例分析法、調(diào)查研究法、歷史分析法、邏輯推理法等，而邏輯推理法是一種思維方法，不屬于專門的研究方法。

3.C解析：廣告?zhèn)鞑W(xué)的功能包括指導(dǎo)消費(fèi)者購買、傳遞商品信息、促進(jìn)社會(huì)文明、提高企業(yè)知名度等，而提高企業(yè)知名度是廣告?zhèn)鞑W(xué)的一個(gè)功能，而非不是。

4.D解析：廣告?zhèn)鞑W(xué)的基本原則包括真實(shí)性原則、創(chuàng)意性原則、效益性原則、法律性原則等，而法律性原則是確保廣告內(nèi)容合法的原則，不屬于不是。

5.C解析：廣告?zhèn)鞑W(xué)的主要類型包括商業(yè)廣告、公益廣告、文化廣告、政治廣告等，而文化廣告屬于廣告類型之一，不屬于不是。

6.D解析：廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究領(lǐng)域包括廣告史研究、廣告法規(guī)研究、廣告心理學(xué)研究、廣告?zhèn)惱韺W(xué)研究等，而廣告?zhèn)惱韺W(xué)研究屬于研究領(lǐng)域之一，不屬于不是。

二、簡答題

1.廣告?zhèn)鞑W(xué)是研究廣告的傳播規(guī)律、傳播效果及其與人類社會(huì)的關(guān)系的科學(xué)。

解析：此題考察對廣告?zhèn)鞑W(xué)定義的理解，答案需要簡潔明了地概括廣告?zhèn)鞑W(xué)的核心內(nèi)容。

2.廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究對象包括廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、市場營銷、傳播規(guī)律、法律法規(guī)等方面。

解析：此題考察對廣告?zhèn)鞑W(xué)研究對象的了解，答案需要列舉出廣告?zhèn)鞑W(xué)所涉及的主要研究領(lǐng)域。

3.廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究方法有案例分析法、調(diào)查研究法、歷史分析法、邏輯推理法等。

解析：此題考察對廣告?zhèn)鞑W(xué)研究方法的掌握，答案需要列舉出廣告?zhèn)鞑W(xué)常用的研究方法。

4.廣告?zhèn)鞑W(xué)的功能包括指導(dǎo)消費(fèi)者購買、傳遞商品信息、促進(jìn)社會(huì)文明、提高企業(yè)知名度等。

解析：此題考察對廣告?zhèn)鞑W(xué)功能的認(rèn)識，答案需要列舉出廣告?zhèn)鞑W(xué)的主要功能。

5.廣告?zhèn)鞑W(xué)的基本原則有真實(shí)性原則、創(chuàng)意性原則、效益性原則、法律性原則等。

解析：此題考察對廣告?zhèn)鞑W(xué)基本原則的理解，答案需要列舉出廣告?zhèn)鞑W(xué)的基本原則。

6.廣告?zhèn)鞑W(xué)的主要類型有商業(yè)廣告、公益廣告、文化廣告、政治廣告等。

解析：此題考察對廣告?zhèn)鞑W(xué)類型的了解，答案需要列舉出廣告?zhèn)鞑W(xué)的主要類型。

三、論述題

1.廣告?zhèn)鞑W(xué)在現(xiàn)代社會(huì)的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

解析：此題考察對廣告?zhèn)鞑W(xué)重要性的分析，答案需要從多個(gè)方面闡述廣告?zhèn)鞑W(xué)在現(xiàn)代社會(huì)中的作用和意義。

2.廣告?zhèn)鞑W(xué)在企業(yè)發(fā)展中的作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

解析：此題考察對廣告?zhèn)鞑W(xué)在企業(yè)發(fā)展中作用的探討，答案需要從多個(gè)方面分析廣告?zhèn)鞑W(xué)如何幫助企業(yè)發(fā)展和提升競爭力。

四、案例分析題

1.（1）該廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)是利用陽光、自然元素，突出產(chǎn)品拍照功能。

（2）該廣告的傳播效果較好，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，提高了品牌知名度。

（3）該廣告在廣告?zhèn)鞑W(xué)中的地位較高，具有較強(qiáng)的創(chuàng)意性和傳播效果。

解析：此題考察對廣告案例的分析能力，答案需要從創(chuàng)意特點(diǎn)、傳播效果和學(xué)術(shù)地位三個(gè)方面進(jìn)行分析。

五、實(shí)踐操作題

1.（1）產(chǎn)品：某品牌智能手機(jī)

（2）特點(diǎn)：拍照功能強(qiáng)大，電池續(xù)航時(shí)間長

（3）目標(biāo)人群：年輕人

廣告文案：

“記錄美好瞬間，盡在XX手機(jī)！拍照功能強(qiáng)大，電池續(xù)航時(shí)間長，讓你隨時(shí)隨地捕捉精彩，與好友分享快樂時(shí)光！”

解析：此題考察對廣告文案設(shè)計(jì)的實(shí)踐能力，答案需要根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)人群和產(chǎn)品優(yōu)勢來設(shè)計(jì)具有吸引力的