畢業(yè)設計（論文）-1-畢業(yè)設計（論文）報告題目：傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合發(fā)展的思考學號：姓名：學院：專業(yè)：指導教師：起止日期：

傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合發(fā)展的思考摘要：隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和門戶網站的融合發(fā)展已成為媒體行業(yè)的重要趨勢。本文從傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合的背景、現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和機遇等方面進行深入分析，探討如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與門戶網站的深度融合，以提升媒體行業(yè)的整體競爭力。本文認為，在融合過程中，應充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢和門戶網站的技術優(yōu)勢，構建新型媒體生態(tài)，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，從而推動媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。近年來，隨著信息技術的不斷進步，互聯(lián)網已經成為人們獲取信息、交流互動的重要平臺。傳統(tǒng)媒體在傳播信息、引導輿論方面發(fā)揮了重要作用，但同時也面臨著傳播渠道單一、信息傳播速度慢等局限。與此同時，門戶網站憑借其強大的網絡平臺和豐富的信息資源，迅速崛起，成為信息傳播的重要渠道。然而，門戶網站在內容深度和權威性方面與傳統(tǒng)媒體相比存在一定差距。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體與門戶網站的融合發(fā)展成為媒體行業(yè)的重要趨勢。本文旨在探討傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合發(fā)展的背景、現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)和機遇，為媒體行業(yè)的轉型升級提供理論支持和實踐指導。一、傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合的背景1.1互聯(lián)網技術發(fā)展對媒體行業(yè)的影響(1)互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展對媒體行業(yè)產生了深遠的影響，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式、內容生產和消費模式。從最初的文字、圖片傳播，到音頻、視頻的融合，再到如今的多媒體互動，互聯(lián)網技術不斷推動媒體行業(yè)向數(shù)字化、網絡化、智能化方向發(fā)展。這種變革使得媒體行業(yè)的信息傳播速度大大提高，傳播范圍也得以擴大，為公眾提供了更加豐富、便捷的信息獲取途徑。(2)互聯(lián)網技術對媒體行業(yè)的影響還體現(xiàn)在媒體內容的創(chuàng)新和多樣化上。傳統(tǒng)媒體在內容生產上往往受到時間、空間、技術等因素的限制，而互聯(lián)網的出現(xiàn)打破了這些限制，使得媒體內容可以更加豐富、多樣。同時，互聯(lián)網技術也為媒體提供了新的盈利模式，如廣告、付費訂閱、電子商務等，為媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。然而，這也使得媒體行業(yè)面臨著內容同質化、版權糾紛等問題。(3)互聯(lián)網技術的發(fā)展對媒體行業(yè)的監(jiān)管也提出了新的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體時代，媒體內容的監(jiān)管主要依賴于政府部門的監(jiān)管，而在互聯(lián)網時代，監(jiān)管的難度和復雜性大大增加。一方面，網絡信息的傳播速度快、范圍廣，使得監(jiān)管難以跟上；另一方面，網絡匿名性也為不法分子提供了可乘之機。因此，如何加強互聯(lián)網時代的媒體監(jiān)管，成為媒體行業(yè)亟待解決的問題。1.2傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)(1)隨著互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)媒體的傳播渠道相對單一，主要依賴于報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介，而互聯(lián)網的普及使得信息傳播渠道更加多元化，用戶獲取信息的途徑更加豐富。這種多元化的傳播渠道使得傳統(tǒng)媒體在信息傳播速度和覆蓋范圍上逐漸失去優(yōu)勢，難以滿足現(xiàn)代用戶對信息即時性和全面性的需求。(2)其次，傳統(tǒng)媒體在內容生產上面臨著創(chuàng)新不足的問題。由于傳統(tǒng)媒體在內容生產上長期依賴固定的編輯團隊和采編流程，導致內容同質化現(xiàn)象嚴重，缺乏原創(chuàng)性和深度。與此同時，互聯(lián)網媒體憑借其靈活的運營機制和強大的技術支持，能夠迅速捕捉社會熱點，生產出具有時效性和互動性的內容，這使得傳統(tǒng)媒體在內容創(chuàng)新上面臨巨大壓力。此外，傳統(tǒng)媒體在內容版權保護方面也存在困難，盜版、侵權等現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴重損害了傳統(tǒng)媒體的合法權益。(3)再次，傳統(tǒng)媒體在商業(yè)模式上面臨著轉型困境。隨著互聯(lián)網廣告市場的崛起，傳統(tǒng)媒體的廣告收入逐漸減少，而新興媒體則通過多元化的商業(yè)模式實現(xiàn)了盈利。傳統(tǒng)媒體在探索新的商業(yè)模式過程中，面臨著資金投入不足、人才流失、技術更新緩慢等問題。此外，傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化轉型過程中，如何平衡傳統(tǒng)業(yè)務與新興業(yè)務的發(fā)展，保持品牌形象和用戶黏性，也是一大挑戰(zhàn)。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體亟需進行轉型升級，以適應互聯(lián)網時代的發(fā)展需求。1.3門戶網站的崛起與媒體生態(tài)的變化(1)門戶網站的崛起標志著媒體生態(tài)的重大變化。自2000年以來，隨著互聯(lián)網的普及和寬帶網絡的加速發(fā)展，門戶網站如網易、新浪、騰訊等迅速崛起，成為信息傳播的重要平臺。據(jù)《中國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年底，中國網民規(guī)模已達9.89億，互聯(lián)網普及率高達70.4%。門戶網站憑借其強大的用戶基礎和豐富的內容資源，吸引了大量廣告商，成為廣告收入的重要來源。以騰訊為例，其旗下的騰訊新聞、騰訊視頻等平臺，廣告收入占比超過公司總營收的30%。(2)門戶網站的崛起改變了媒體生態(tài)的競爭格局。在傳統(tǒng)媒體時代，報紙、電視、廣播等媒介占據(jù)主導地位，而門戶網站的崛起打破了這種格局。根據(jù)《中國網絡媒體發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)，2019年中國網絡新聞用戶規(guī)模達到8.23億，網絡視頻用戶規(guī)模達到8.02億。門戶網站不僅吸引了大量用戶，還吸引了眾多傳統(tǒng)媒體的內容資源，形成了以門戶網站為核心的新媒體生態(tài)。這種生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體與門戶網站之間的競爭愈發(fā)激烈，內容同質化現(xiàn)象日益嚴重。(3)門戶網站的崛起還推動了媒體行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。為了適應互聯(lián)網時代的發(fā)展，門戶網站不斷推出新的產品和服務，如移動端應用、直播、短視頻等。以短視頻為例，根據(jù)《2020年中國短視頻行業(yè)發(fā)展報告》，2020年中國短視頻用戶規(guī)模達到8.96億，市場規(guī)模達到1400億元。短視頻的興起不僅改變了人們的消費習慣，還為媒體行業(yè)帶來了新的商業(yè)模式和盈利途徑。同時，門戶網站還積極拓展海外市場，如騰訊的WeChat、新浪的微博等，在全球范圍內提升了中國媒體的影響力。二、傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合的現(xiàn)狀2.1融合模式的多樣化(1)傳統(tǒng)媒體與門戶網站的融合發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的模式。首先，內容合作成為主流模式之一，傳統(tǒng)媒體與門戶網站通過資源共享、內容互補，共同打造優(yōu)質內容。例如，一些地方電視臺與門戶網站合作，將節(jié)目內容同步上線，擴大了節(jié)目的影響力。此外，一些門戶網站還與知名媒體機構建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，共同開發(fā)深度報道、專題策劃等高端內容。(2)技術融合是另一種重要的融合模式。傳統(tǒng)媒體利用互聯(lián)網技術，實現(xiàn)數(shù)字化轉型，提升傳播效率和用戶體驗。例如，一些報紙推出電子版，用戶可以通過手機、平板電腦等終端閱讀；電視媒體則通過直播、點播等方式，將節(jié)目內容上傳至網絡平臺。此外，一些門戶網站還引入人工智能、大數(shù)據(jù)等技術，實現(xiàn)個性化推薦、智能編輯等功能，為用戶提供更加精準、便捷的服務。(3)產業(yè)融合也是傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合發(fā)展的重要方向。傳統(tǒng)媒體與門戶網站在廣告、電商、教育、娛樂等領域展開合作，實現(xiàn)產業(yè)鏈的延伸和拓展。例如，一些門戶網站推出電商平臺，與品牌商合作，實現(xiàn)線上銷售；同時，傳統(tǒng)媒體也積極拓展新媒體業(yè)務，如推出自有品牌App、開發(fā)游戲、開展線上活動等，以適應市場變化和用戶需求。這種產業(yè)融合不僅豐富了媒體生態(tài)，也為傳統(tǒng)媒體帶來了新的增長點。2.2融合過程中的問題與挑戰(zhàn)(1)傳統(tǒng)媒體與門戶網站在融合過程中面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)。首先，內容同質化現(xiàn)象嚴重。隨著互聯(lián)網的普及，大量信息迅速傳播，導致傳統(tǒng)媒體與門戶網站在內容上存在高度相似性，難以形成差異化競爭優(yōu)勢。據(jù)《中國網絡媒體發(fā)展報告》顯示，2019年中國網絡新聞用戶規(guī)模達到8.23億，其中約70%的用戶反映內容同質化問題。以某門戶網站為例，其日均瀏覽量雖達數(shù)百萬，但大部分內容與其他媒體相似，缺乏原創(chuàng)性和深度。(2)其次，版權問題成為融合過程中的重要障礙。在互聯(lián)網時代，信息傳播速度快，版權保護難度加大。傳統(tǒng)媒體與門戶網站在內容整合過程中，往往需要購買或授權使用其他媒體的內容，但高昂的版權費用和復雜的授權流程成為制約因素。以某知名電視節(jié)目為例，其在與門戶網站合作時，因版權問題導致節(jié)目無法在平臺上正常播出，影響了用戶體驗和合作效果。(3)此外，人才隊伍的轉型和培養(yǎng)也成為融合過程中的關鍵問題。傳統(tǒng)媒體與門戶網站在運營模式、技術要求、管理理念等方面存在較大差異，需要一支既熟悉傳統(tǒng)媒體業(yè)務，又具備互聯(lián)網思維和技能的人才隊伍。然而，目前我國傳統(tǒng)媒體人才隊伍普遍存在年齡偏大、知識結構單一、創(chuàng)新能力不足等問題。據(jù)《中國傳媒藍皮書》統(tǒng)計，2019年傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員中，35歲以下的年輕人才占比僅為25%，與互聯(lián)網行業(yè)相比存在較大差距。因此，如何培養(yǎng)和引進高素質人才，成為傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合發(fā)展的關鍵所在。2.3融合成功的案例分析(1)案例一：騰訊新聞與《南方周末》的深度合作騰訊新聞作為中國領先的新聞資訊平臺，與《南方周末》這一具有深厚影響力的傳統(tǒng)報紙展開了深度合作。雙方通過資源共享、內容互補，共同打造了一系列高質量的新聞產品。《南方周末》的深度報道和獨特視角與騰訊新聞的技術平臺和用戶基礎相結合，實現(xiàn)了內容的價值最大化。例如，在2018年，騰訊新聞與《南方周末》合作推出的“中國城市安全指數(shù)”報告，通過大數(shù)據(jù)分析，為公眾提供了全面的城市安全狀況，受到了廣泛關注。這一案例表明，傳統(tǒng)媒體與門戶網站的融合可以創(chuàng)造出新的價值，提升媒體的影響力。(2)案例二：鳳凰網的戰(zhàn)略轉型與成功鳳凰網作為中國知名的門戶網站，近年來通過一系列戰(zhàn)略轉型，成功實現(xiàn)了與傳統(tǒng)媒體的融合。鳳凰網不僅與國內外的傳統(tǒng)媒體建立了合作關系，還通過自主研發(fā)的鳳凰新聞客戶端，實現(xiàn)了新聞資訊的即時推送和個性化推薦。鳳凰新聞客戶端的用戶規(guī)模已超過1億，日活躍用戶數(shù)達到數(shù)千萬人次。鳳凰網還通過舉辦高端論壇、文化活動等方式，進一步提升了品牌影響力。這一案例說明，門戶網站在融合過程中，可以通過技術創(chuàng)新和品牌建設，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。(3)案例三：央視網與各大門戶網站的聯(lián)合報道中央電視臺作為中國最具權威性的媒體機構，其新聞內容在各大門戶網站上有著廣泛的傳播。央視網與各大門戶網站的聯(lián)合報道，不僅擴大了新聞的覆蓋范圍，還提升了新聞的傳播效果。例如，在重大新聞事件發(fā)生時，央視網會與各大門戶網站同步發(fā)布新聞，并通過視頻直播、圖文報道等多種形式，為用戶提供全方位的信息服務。這種合作模式不僅提升了央視新聞的影響力，也為門戶網站帶來了高質量的新聞內容，實現(xiàn)了互利共贏。這一案例體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與門戶網站在融合過程中，通過合作實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補的重要性。三、傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合的挑戰(zhàn)3.1內容同質化問題(1)內容同質化問題是傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合發(fā)展過程中的一大挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網時代，信息傳播速度極快，大量內容在短時間內迅速傳播，導致不同媒體之間的內容高度相似。據(jù)《中國網絡媒體發(fā)展報告》顯示，2019年中國網絡新聞用戶規(guī)模達到8.23億，其中約70%的用戶反映內容同質化現(xiàn)象嚴重。內容同質化使得用戶在獲取信息時難以辨別真?zhèn)危绊懥嗣襟w的品牌形象和競爭力。(2)內容同質化問題的產生主要源于以下幾個方面：首先，傳統(tǒng)媒體與門戶網站在內容生產上存在依賴關系。為了追求流量和點擊率，部分媒體傾向于復制、粘貼其他媒體的內容，導致原創(chuàng)性不足。其次，互聯(lián)網平臺的算法推薦機制也加劇了內容同質化。算法推薦往往根據(jù)用戶的歷史瀏覽記錄進行內容推送，導致用戶接觸到的內容越來越相似，形成所謂的“信息繭房”。最后，部分媒體在內容創(chuàng)新上投入不足，缺乏對深度報道、獨家新聞的挖掘和制作。(3)針對內容同質化問題，媒體行業(yè)需要采取以下措施：首先，加強內容原創(chuàng)性，鼓勵媒體機構投入更多資源進行深度報道和獨家新聞的挖掘。其次，優(yōu)化互聯(lián)網平臺的算法推薦機制，引入更多元化的推薦標準，減少內容同質化。此外，加強版權保護，打擊侵權行為，維護媒體機構的合法權益。最后，媒體行業(yè)應加強自律，樹立正確的價值觀，提高內容質量，為用戶提供有價值、有深度、有溫度的新聞產品。通過這些措施，有望逐步解決內容同質化問題，推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展。3.2技術融合的難度(1)技術融合是傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合發(fā)展的關鍵，然而，這一過程面臨著諸多難度。首先，技術融合需要傳統(tǒng)媒體具備一定的技術基礎和創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)媒體在技術方面與互聯(lián)網企業(yè)相比存在較大差距，許多傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化、網絡化、智能化方面的投入不足，導致技術融合難以順利推進。以某傳統(tǒng)媒體為例，其數(shù)字化建設僅限于簡單的網站和移動應用，缺乏與互聯(lián)網企業(yè)相匹配的技術實力。(2)其次，技術融合涉及到復雜的系統(tǒng)整合和平臺對接。傳統(tǒng)媒體與門戶網站在技術架構、數(shù)據(jù)標準、接口規(guī)范等方面存在差異，這為技術融合帶來了不小的挑戰(zhàn)。例如，在數(shù)據(jù)共享和接口對接方面，雙方需要花費大量時間和精力進行溝通和協(xié)商，以確保技術融合的順利進行。此外，技術更新?lián)Q代速度加快，也對傳統(tǒng)媒體的技術融合提出了更高的要求。(3)最后，技術融合還涉及到人才隊伍的轉型和培養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體在技術人才方面相對匱乏，而互聯(lián)網企業(yè)則擁有大量技術人才。在技術融合過程中，如何引進、培養(yǎng)和留住技術人才成為一大難題。同時，技術人才的轉型也需要時間和精力，他們需要從熟悉傳統(tǒng)媒體業(yè)務轉向適應互聯(lián)網技術發(fā)展。這些因素都使得技術融合的難度增加，需要媒體行業(yè)付出更多的努力和耐心。3.3人才隊伍的轉型(1)人才隊伍的轉型是傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合發(fā)展中的重要環(huán)節(jié)。隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展，媒體行業(yè)對人才的需求也在不斷變化。據(jù)《中國傳媒藍皮書》統(tǒng)計，2019年傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員中，35歲以下的年輕人才占比僅為25%，遠低于互聯(lián)網行業(yè)的40%。這表明，傳統(tǒng)媒體在人才隊伍年輕化、專業(yè)化方面存在不足。(2)人才隊伍的轉型需要媒體機構從以下幾個方面入手。首先，加強人才培養(yǎng)，通過內部培訓、外部引進等方式，提升現(xiàn)有員工的技能和素質。例如，某傳統(tǒng)媒體通過設立“新媒體培訓中心”，為員工提供新媒體運營、數(shù)據(jù)分析等課程，有效提升了員工的專業(yè)能力。其次，優(yōu)化人才結構，引入具有互聯(lián)網背景和新媒體運營經驗的人才，以適應融合發(fā)展的需求。以某門戶網站為例，其通過高薪聘請互聯(lián)網行業(yè)人才，成功實現(xiàn)了團隊的技術升級和業(yè)務拓展。(3)此外，媒體機構還需營造良好的工作氛圍，鼓勵員工創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)。通過設立創(chuàng)新基金、創(chuàng)業(yè)孵化器等機制，激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造力。例如，某傳統(tǒng)媒體設立“新媒體創(chuàng)新基金”，鼓勵員工開發(fā)創(chuàng)新項目，推動媒體業(yè)務的轉型升級。通過這些措施，媒體機構可以培養(yǎng)一支既熟悉傳統(tǒng)媒體業(yè)務，又具備互聯(lián)網思維和技能的人才隊伍，為融合發(fā)展提供堅實的人才保障。四、傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合的機遇4.1資源共享與優(yōu)勢互補(1)傳統(tǒng)媒體與門戶網站的融合發(fā)展，資源共享與優(yōu)勢互補是關鍵。傳統(tǒng)媒體擁有豐富的內容資源和深厚的品牌影響力，而門戶網站則具備強大的技術支持和廣泛的用戶基礎。通過資源共享，雙方可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，提升整體競爭力。(2)在資源共享方面，傳統(tǒng)媒體與門戶網站可以開展多種合作。首先，內容合作是資源共享的重要途徑。傳統(tǒng)媒體可以為門戶網站提供獨家報道、深度分析等內容，而門戶網站則可以將傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢和內容優(yōu)勢傳播給更廣泛的用戶。例如，某傳統(tǒng)報紙與門戶網站合作，將報紙的優(yōu)質內容同步上線，擴大了內容的影響力，同時為門戶網站帶來了穩(wěn)定的用戶流量。(3)除此之外，技術資源共享也是融合發(fā)展的關鍵。傳統(tǒng)媒體可以借助門戶網站的技術平臺，實現(xiàn)數(shù)字化轉型，提升用戶體驗。同時，門戶網站也可以利用傳統(tǒng)媒體的內容資源，豐富自身平臺的內容生態(tài)。例如，某電視臺與門戶網站合作，將電視節(jié)目通過網絡平臺進行直播和點播，既滿足了用戶多樣化的觀看需求，也提升了電視臺的收視率。這種資源共享與優(yōu)勢互補的模式，為傳統(tǒng)媒體與門戶網站的融合發(fā)展提供了有力支撐。4.2創(chuàng)新傳播方式(1)在傳統(tǒng)媒體與門戶網站的融合過程中，創(chuàng)新傳播方式是提升傳播效果和吸引力的關鍵。隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，媒體傳播方式從傳統(tǒng)的單向傳播轉變?yōu)殡p向互動，用戶參與度顯著提高。(2)創(chuàng)新傳播方式的一個顯著例子是短視頻的興起。短視頻平臺如抖音、快手等，以其簡潔、直觀、互動性強等特點，迅速吸引了大量用戶。傳統(tǒng)媒體與門戶網站可以通過制作短視頻內容，將復雜的信息以更加生動、有趣的方式呈現(xiàn)給觀眾，從而提高信息的傳播效率和用戶的接受度。(3)另一個創(chuàng)新傳播方式是利用社交媒體平臺進行內容分發(fā)。社交媒體平臺如微博、微信等，具有強大的用戶基礎和傳播能力。傳統(tǒng)媒體和門戶網站可以通過這些平臺發(fā)布新聞、互動話題、用戶生成內容等，與用戶建立更緊密的聯(lián)系，同時擴大內容的觸達范圍。這種傳播方式不僅增強了用戶參與感，也促進了媒體與用戶之間的互動和反饋。4.3提升媒體競爭力(1)傳統(tǒng)媒體與門戶網站的融合發(fā)展，對于提升媒體競爭力具有重要意義。在當前信息傳播環(huán)境日益復雜多變的背景下，媒體競爭力主要體現(xiàn)在內容質量、傳播效果、用戶體驗和商業(yè)模式等多個方面。首先，內容質量是媒體競爭力的核心。通過融合傳統(tǒng)媒體的內容深度和門戶網站的快速傳播能力，媒體可以生產出更具深度、廣度和影響力的內容。例如，某知名門戶網站通過與專業(yè)媒體機構合作，推出了系列深度報道，這些報道不僅提供了豐富的背景信息，還通過多角度的解讀，為用戶提供全面、深入的新聞視角，從而提升了媒體的整體競爭力。(2)傳播效果是衡量媒體競爭力的關鍵指標之一。傳統(tǒng)媒體與門戶網站的融合，使得媒體能夠通過多種渠道和平臺進行內容傳播，實現(xiàn)多維度、全方位的覆蓋。以社交媒體為例，通過微博、微信等平臺，媒體可以快速傳播新聞，擴大影響力。據(jù)《中國網絡媒體發(fā)展報告》顯示，2019年社交媒體平臺已成為用戶獲取新聞信息的主要渠道之一。通過這種融合，媒體可以更加精準地觸達目標受眾，提高傳播效果。(3)用戶體驗和商業(yè)模式是媒體競爭力的另一重要方面。在融合過程中，媒體需要不斷優(yōu)化用戶體驗，例如，通過個性化推薦、互動功能等，提高用戶的滿意度和忠誠度。同時，媒體還需積極探索新的商業(yè)模式，如廣告、付費訂閱、電子商務等，以實現(xiàn)盈利能力的提升。以某傳統(tǒng)媒體為例，其在融合過程中，通過推出會員制度、付費專欄等方式，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)廣告收入向多元化商業(yè)模式的轉型，有效提升了媒體的競爭力。總之，傳統(tǒng)媒體與門戶網站的融合，有助于媒體在新時代中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，提升整體競爭力。五、傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合發(fā)展的策略5.1構建新型媒體生態(tài)(1)構建新型媒體生態(tài)是傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合發(fā)展的重要目標。在互聯(lián)網時代，媒體生態(tài)的構建需要打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，形成一個多元化的、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)體系。據(jù)《中國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年底，中國網民規(guī)模已達9.89億，互聯(lián)網普及率高達70.4%。在這樣的背景下，構建新型媒體生態(tài)顯得尤為重要。例如，某大型門戶網站通過與國內外多家傳統(tǒng)媒體建立戰(zhàn)略合作關系，實現(xiàn)了內容資源的共享和互補，不僅豐富了自身的媒體生態(tài)，也為合作伙伴帶來了更廣泛的受眾覆蓋。(2)構建新型媒體生態(tài)的關鍵在于創(chuàng)新。創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在內容生產上，還包括傳播方式、商業(yè)模式、技術應用等多個方面。以某傳統(tǒng)媒體為例，其在構建新型媒體生態(tài)的過程中，推出了多款新媒體產品，如移動端App、社交媒體賬號等，通過這些產品，傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)了與用戶的深度互動，提升了用戶體驗。在技術應用方面，一些媒體機構引入了人工智能、大數(shù)據(jù)等先進技術，實現(xiàn)了內容的智能化生產、個性化推薦和精準營銷。例如，某門戶網站利用人工智能技術，對用戶行為進行分析，為用戶提供定制化的新聞推薦，有效提升了用戶滿意度和黏性。(3)此外，構建新型媒體生態(tài)還需要關注社會責任和倫理道德。在追求商業(yè)利益的同時，媒體機構應承擔起社會責任，傳播正能量，引導社會輿論。例如，某知名門戶網站在報道重大新聞事件時，注重客觀、公正、真實地呈現(xiàn)事實，為用戶提供有價值的信息，同時也引導公眾理性看待問題。在構建新型媒體生態(tài)的過程中，媒體機構還需加強與政府、企業(yè)、社會組織等各方的合作，共同推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展。通過這樣的合作，媒體生態(tài)將更加完善，為用戶提供更加豐富、多元、高質量的內容和服務。據(jù)《中國媒體融合發(fā)展報告》顯示，2019年中國媒體融合發(fā)展指數(shù)為76.6，表明媒體融合正逐步走向深入，新型媒體生態(tài)的構建已取得顯著成效。5.2加強內容建設(1)加強內容建設是傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合發(fā)展的核心任務之一。在信息爆炸的時代，高質量、有深度的內容成為吸引用戶、提升媒體競爭力的關鍵。為了加強內容建設，媒體機構需要從以下幾個方面著手。首先，提升內容原創(chuàng)性是加強內容建設的基礎。媒體機構應鼓勵記者、編輯等進行原創(chuàng)性報道和創(chuàng)作，避免內容同質化。例如，某知名門戶網站通過設立原創(chuàng)內容基金，鼓勵記者深入一線，挖掘獨家新聞，提升內容的原創(chuàng)性和獨家性。(2)深化內容專業(yè)化是加強內容建設的另一個重要方向。隨著社會分工的細化，用戶對專業(yè)領域的需求日益增長。媒體機構應加強專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進，提高內容的專業(yè)性和權威性。例如，某傳統(tǒng)媒體通過設立專業(yè)新聞頻道，邀請行業(yè)專家進行深度解讀，為用戶提供專業(yè)、全面的信息服務。(3)創(chuàng)新內容形式也是加強內容建設的關鍵。在互聯(lián)網時代，單一的文字、圖片、視頻等傳統(tǒng)內容形式已無法滿足用戶的需求。媒體機構應積極探索新的內容形式，如互動新聞、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等，提升用戶體驗。例如，某門戶網站推出的VR新聞體驗項目，讓用戶身臨其境地感受新聞事件，極大地提升了內容的吸引力和傳播效果。通過加強內容建設，媒體機構不僅可以提升自身的品牌形象和競爭力，還可以滿足用戶多樣化的信息需求，推動媒體行業(yè)的健康發(fā)展。據(jù)《中國網絡媒體發(fā)展報告》顯示，2019年中國網絡新聞用戶規(guī)模達到8.23億，其中約70%的用戶表示更傾向于閱讀原創(chuàng)、專業(yè)、有價值的內容。這表明，加強內容建設是媒體機構在融合發(fā)展中必須重視的關鍵環(huán)節(jié)。5.3深化技術融合(1)深化技術融合是傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略。在數(shù)字化、網絡化的背景下，技術融合成為提升媒體競爭力、滿足用戶需求的關鍵。以下從幾個方面探討如何深化技術融合。首先，媒體機構應積極擁抱新技術，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等，以提升內容生產和傳播效率。以人工智能為例，媒體可以通過AI技術實現(xiàn)自動生成新聞、智能推薦、智能客服等功能，從而降低人力成本，提高工作效率。例如，某知名門戶網站利用人工智能技術，實現(xiàn)了新聞內容的自動生成和智能推薦，有效提升了用戶體驗。(2)技術融合還體現(xiàn)在媒體平臺的優(yōu)化升級上。媒體機構應不斷優(yōu)化自身的平臺功能，提升用戶交互體驗。這包括改進用戶界面設計、優(yōu)化內容展示方式、增加互動功能等。例如，某傳統(tǒng)媒體通過引入大數(shù)據(jù)分析，對用戶行為進行深入挖掘，實現(xiàn)了個性化內容推薦，提高了用戶滿意度和留存率。(3)此外，媒體機構還應加強與其他技術企業(yè)的合作，共同推動技術融合。通過與互聯(lián)網企業(yè)、科技公司等合作，媒體可以獲取最新的技術資源和解決方案，加速自身的數(shù)字化轉型。例如，某門戶網站與某科技公司合作，共同研發(fā)了智能語音助手，為用戶提供便捷的語音新聞服務。這種跨界合作不僅豐富了媒體的服務形式，也為用戶帶來了全新的體驗。深化技術融合不僅有助于提升媒體競爭力，還有助于推動媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)《中國互聯(lián)網發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年底，中國互聯(lián)網普及率已達70.4%，這意味著媒體機構有更多機會通過技術融合，拓展新的業(yè)務領域，滿足用戶多樣化的需求。因此，深化技術融合是媒體機構在新時代背景下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。5.4人才培養(yǎng)與引進(1)人才培養(yǎng)與引進是傳統(tǒng)媒體與門戶網站融合發(fā)展的重要保障。在媒體行業(yè)轉型升級的背景下，擁有一支既懂傳統(tǒng)媒體業(yè)務，又具備互聯(lián)網思維和技能的人才隊伍至關重要。以下從幾個方面探討如何加強人才培養(yǎng)與引進。首先，加強內部培訓是提升現(xiàn)有員工能力的重要途徑。媒體機構可以通過內部培訓課程、研討會、工作坊等形式，提升員工的專業(yè)技能和綜合素質。例如，某傳統(tǒng)媒體設立了“新媒體培訓中心”，為員工提供新媒體運營、數(shù)據(jù)分析、內容創(chuàng)作等培訓，有效提升了員工在新媒體環(huán)境下的工作能力。(2)引進外部人才是補充和優(yōu)化人才隊伍的有效手段。媒體機構可以通過高薪聘請、人才引進計劃等方式，吸引具備互聯(lián)網背景和新媒體運營經驗的人才。例如，某門戶網站通過設立“高端人才引進計劃”，成功引進了一批具有豐富經驗的互聯(lián)網行業(yè)人才，為平臺的技術創(chuàng)新和業(yè)務拓展提供了有力支持。(3)人才培養(yǎng)與引進還需注重人才的長期發(fā)展和職業(yè)生涯規(guī)劃。媒體機構應關注員工的職業(yè)成長，為其提供晉升通道和職業(yè)發(fā)展機會。例如，某傳統(tǒng)媒體設立了“青年人才培養(yǎng)計劃”，為優(yōu)秀員工提供晉升機會和職業(yè)發(fā)展指導，激發(fā)了