全媒體運(yùn)營師復(fù)習(xí)題含答案（附解析）一、單選題（共20題，每題1分，共20分）1.下面對(duì)文案的說法正確的是（）。A、文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對(duì)受眾的吸引力B、文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)渠道C、文案是指廣告作品中所有的語言文字D、新媒體文案主要以圖片、視頻和超鏈接來吸引受眾正確答案：B答案解析：廣告的核心是創(chuàng)意，包括文案創(chuàng)意、畫面創(chuàng)意等多個(gè)方面，A選項(xiàng)錯(cuò)誤；文案是廣告作品中語言文字部分，不包括圖片、視頻等，C選項(xiàng)錯(cuò)誤；新媒體文案主要以文字來傳達(dá)信息，吸引受眾，圖片、視頻和超鏈接只是輔助手段，D選項(xiàng)錯(cuò)誤；文案能夠向受眾傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)信息，是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)渠道，B選項(xiàng)正確。2.電視教材中，為了表現(xiàn)主體事物在空間的位置和所處的周圍環(huán)境或者表現(xiàn)主體事物與周圍事物的相互關(guān)系，可以采用運(yùn)動(dòng)鏡頭的形式是()A、虛鏡頭B、跟鏡頭C、拉鏡頭D、推鏡頭正確答案：C答案解析：拉鏡頭可以逐漸展現(xiàn)主體事物所處的空間環(huán)境以及與周圍事物的關(guān)系，從局部逐漸擴(kuò)展到整體，能清晰地呈現(xiàn)主體與周圍環(huán)境的相互關(guān)系。推鏡頭主要是突出主體的局部；跟鏡頭是跟隨主體運(yùn)動(dòng)；虛鏡頭一般不用于表現(xiàn)這種空間位置和關(guān)系。3.超文本和超媒體的基本體系結(jié)構(gòu)不包括A、人工層B、數(shù)據(jù)庫層C、用戶接口層D、超文本抽象機(jī)層正確答案：A答案解析：超文本和超媒體的基本體系結(jié)構(gòu)包括超文本抽象機(jī)層、數(shù)據(jù)庫層、用戶接口層等，并不包括人工層。4.一對(duì)一電子編輯系統(tǒng)的設(shè)備構(gòu)成包括一臺(tái)編輯放像機(jī)、一臺(tái)編輯錄像機(jī)、一臺(tái)編輯控制器以及一臺(tái)或兩臺(tái)()A、監(jiān)視器B、尋像器C、顯示器D、攝像機(jī)正確答案：A答案解析：一對(duì)一電子編輯系統(tǒng)的設(shè)備構(gòu)成包括編輯放像機(jī)、編輯錄像機(jī)、編輯控制器以及監(jiān)視器。監(jiān)視器用于監(jiān)看編輯過程中的視頻畫面，以確保編輯效果符合要求。攝像機(jī)主要用于拍攝素材，不是一對(duì)一電子編輯系統(tǒng)直接構(gòu)成設(shè)備；尋像器是攝像機(jī)或錄像機(jī)上用于輔助取景的部件；顯示器概念較寬泛，這里說的主要是監(jiān)視器。5.下面對(duì)新媒體文案常見載體說法正確的是（）。A、微信有微信公眾賬號(hào)和朋友圈兩種方式進(jìn)行文案推廣B、淘寶、京東等電商平臺(tái)中的文案常以軟文廣告植入為主C、微博文案只有結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)寫出有關(guān)注度的文章才能吸引受眾D、論壇文案最重要的是創(chuàng)意，通過創(chuàng)意可以吸引受眾點(diǎn)擊正確答案：A答案解析：微信公眾號(hào)可以定期推送文案進(jìn)行推廣，朋友圈則可以通過用戶分享來傳播文案，A選項(xiàng)正確。淘寶、京東等電商平臺(tái)的文案常以產(chǎn)品介紹、促銷信息等為主，B選項(xiàng)錯(cuò)誤。微博文案除結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)外，也可通過有趣的話題、獨(dú)特的觀點(diǎn)等吸引受眾，C選項(xiàng)錯(cuò)誤。論壇文案最重要的是與論壇主題相關(guān)且能引發(fā)討論，而不是單純依靠創(chuàng)意，D選項(xiàng)錯(cuò)誤。6.關(guān)于廣告投放的收費(fèi)模式，PPC是指（）。A、按曝光量購買B、按時(shí)段購買C、按點(diǎn)擊購買D、以上都不對(duì)正確答案：C答案解析：PPC是Pay-Per-Click的縮寫，即按點(diǎn)擊付費(fèi)，是一種常見的廣告收費(fèi)模式，廣告主只有在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)才需要付費(fèi)。7.新媒體案例進(jìn)行有效拆解的七種方法，以下說法正確的是（）A、時(shí)間軸拆解法B、里程碑拆解法C、跨平臺(tái)拆解法D、以上都是正確答案：D答案解析：時(shí)間軸拆解法是按照時(shí)間順序梳理新媒體案例的發(fā)展過程；里程碑拆解法是以關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)為重點(diǎn)進(jìn)行剖析；跨平臺(tái)拆解法是對(duì)在不同平臺(tái)傳播的案例從各平臺(tái)特點(diǎn)等方面分析。這三種方法都是對(duì)新媒體案例進(jìn)行有效拆解的常見且有效的方法，所以以上都是正確的，應(yīng)選D。8.下面屬于聲音編輯軟件的是()A、WindowsMovieMakerB、WinAVIC、MayaD、Cooledit正確答案：D答案解析：Cooledit是一款功能強(qiáng)大的音頻編輯軟件，可以進(jìn)行音頻錄制、剪輯、混音、降噪等多種操作。WindowsMovieMaker是視頻編輯軟件；WinAVI主要是視頻格式轉(zhuǎn)換軟件；Maya是三維動(dòng)畫軟件。9.下面不屬于常見的H5類型的是（）。A、產(chǎn)品介紹型B、游戲型C、測試和答題型D、表單提交型正確答案：A答案解析：常見的H5類型包括游戲型、測試和答題型、表單提交型等。產(chǎn)品介紹型通常不是典型的H5類型，H5更側(cè)重于交互性、趣味性等方面，產(chǎn)品介紹一般會(huì)通過更常規(guī)的頁面或文檔等形式來呈現(xiàn)，所以不屬于常見的H5類型。10.關(guān)于HTML的發(fā)展歷史，不正確的是（）。A、H5是指第5代HTML，也指用H5語言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品B、HTML的第一版是在1991年開始研發(fā)，1993年發(fā)布C、2006年W3C決定創(chuàng)建新一代的HTML，也就是H5D、2014年10月W3C宣布HTML5標(biāo)準(zhǔn)制定完成正確答案：C11.()中環(huán)境范圍由小變大。A、推鏡頭B、跟鏡頭C、搖鏡頭D、拉鏡頭正確答案：D答案解析：拉鏡頭是將鏡頭逐漸拉遠(yuǎn)，畫面范圍由小變大，能展示更廣闊的環(huán)境。推鏡頭是使畫面范圍由大變小；搖鏡頭是圍繞一個(gè)中心做圓周運(yùn)動(dòng)拍攝，畫面范圍不變；跟鏡頭是跟隨拍攝對(duì)象移動(dòng)，畫面范圍也不變。12.關(guān)于引語的使用，以下哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？()A、應(yīng)當(dāng)避免在引語中出現(xiàn)括號(hào)或省略號(hào)B、如有必要，記者可以對(duì)采訪對(duì)象的話語進(jìn)行添加或篡改C、記者不得制造直接引語D、報(bào)道中盡量不使用間接引語，要多使用直接引語正確答案：B答案解析：新聞報(bào)道中，記者必須保持采訪對(duì)象話語的真實(shí)性和完整性，不得對(duì)采訪對(duì)象的話語進(jìn)行添加或篡改。A選項(xiàng)，應(yīng)避免在引語中出現(xiàn)括號(hào)或省略號(hào)等影響引語簡潔和準(zhǔn)確性的內(nèi)容，該選項(xiàng)正確；C選項(xiàng)，記者不得制造直接引語，要如實(shí)呈現(xiàn)，該選項(xiàng)正確；D選項(xiàng)，報(bào)道中盡量多使用直接引語能增強(qiáng)報(bào)道的生動(dòng)性和可信度，該選項(xiàng)正確。而B選項(xiàng)違反了新聞職業(yè)道德和規(guī)范。13.通常主光和()的光比決定了被攝對(duì)象的影調(diào)反差。A、輪廓光B、輔助光C、修飾光D、環(huán)境光正確答案：B答案解析：主光和輔助光的光比決定了被攝對(duì)象的影調(diào)反差。主光是塑造被攝主體主要形象的光線，輔助光用于補(bǔ)充主光的不足，二者的光比直接影響著被攝對(duì)象受光面和背光面的亮度差異，從而決定影調(diào)反差。修飾光主要用于對(duì)被攝對(duì)象進(jìn)行局部細(xì)節(jié)修飾；環(huán)境光主要營造整體環(huán)境氛圍；輪廓光用于勾勒被攝對(duì)象輪廓，它們對(duì)影調(diào)反差的直接影響較小。14.在我國，新聞?wù)鎸?shí)性的完整含義，應(yīng)該理解為()A、事實(shí)為政治服務(wù)B、本質(zhì)真實(shí)C、現(xiàn)象真實(shí)D、現(xiàn)象真實(shí)與本質(zhì)真實(shí)的一致正確答案：D答案解析：新聞?wù)鎸?shí)性的完整含義是現(xiàn)象真實(shí)與本質(zhì)真實(shí)的一致?，F(xiàn)象真實(shí)是對(duì)新聞事實(shí)表面情況的如實(shí)反映，本質(zhì)真實(shí)則是對(duì)新聞事實(shí)內(nèi)在本質(zhì)和規(guī)律的準(zhǔn)確揭示，只有二者相統(tǒng)一，才是完整的新聞?wù)鎸?shí)性。A選項(xiàng)事實(shí)為政治服務(wù)違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則；B選項(xiàng)本質(zhì)真實(shí)不全面；C選項(xiàng)現(xiàn)象真實(shí)也不完整。15.按照廣告植入方式分類，新媒體文案常見的類型有（）。A、長文案和短文案B、銷售文案和傳播文案C、按渠道及表現(xiàn)方式的不同分類D、軟廣告和硬廣告正確答案：B16.2000年以前，新媒體運(yùn)營主要以下面哪種運(yùn)營方式為主導(dǎo)（）A、內(nèi)容運(yùn)營B、用戶運(yùn)營C、產(chǎn)品運(yùn)營D、活動(dòng)運(yùn)營正確答案：B17.以下關(guān)于GIF圖表述正確的是（）。A、GIF的“體型”很小B、GIF不是壓縮位圖格式C、GIF不支持透明背景圖像D、GIF都是動(dòng)圖正確答案：A答案解析：GIF采用了LZW壓縮算法，“體型”很小。它是一種壓縮位圖格式，支持透明背景圖像，有靜態(tài)和動(dòng)態(tài)之分，并非都是動(dòng)圖。18.新媒體營銷平臺(tái)不包含什么（）A、雜志書刊B、微博平臺(tái)C、直播平臺(tái)D、微信平臺(tái)正確答案：A答案解析：雜志書刊不屬于新媒體營銷平臺(tái)，新媒體營銷平臺(tái)是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的新興媒體平臺(tái)，具有傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣等特點(diǎn)。微信平臺(tái)、直播平臺(tái)、微博平臺(tái)都符合新媒體平臺(tái)的特征，而雜志書刊屬于傳統(tǒng)媒體，通過定期出版發(fā)行，以紙質(zhì)形式傳播信息，與新媒體營銷平臺(tái)在傳播方式、互動(dòng)性等方面存在明顯差異。19.“雙十一驚爆，呢子大衣買二送一！”屬于（）類型的標(biāo)題。A、直言式標(biāo)題B、導(dǎo)向式標(biāo)題C、勵(lì)志式標(biāo)題D、推新式標(biāo)題正確答案：A答案解析：該標(biāo)題直接表明了“雙十一驚爆，呢子大衣買二送一”這個(gè)優(yōu)惠信息，屬于直言式標(biāo)題，直接陳述事實(shí)和優(yōu)惠內(nèi)容，沒有采用勵(lì)志、導(dǎo)向或推新等其他方式來吸引讀者。20.運(yùn)營人員可以從（）來提升內(nèi)容的視覺版面效果。A、版面風(fēng)格B、圖文搭配C、正文內(nèi)容D、分割線正確答案：A二、多選題（共10題，每題1分，共10分）1.以下屬于跨界整合方式的有（）A、產(chǎn)品跨界B、內(nèi)容跨界C、圈層跨界D、IP跨界正確答案：ABCD答案解析：跨界整合是指不同領(lǐng)域、不同行業(yè)之間通過相互融合、滲透，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)造出更具價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)等。產(chǎn)品跨界是將不同行業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行融合，創(chuàng)造新的產(chǎn)品形態(tài)；內(nèi)容跨界是把不同類型的內(nèi)容如影視、文學(xué)、音樂等元素進(jìn)行融合；圈層跨界是跨越不同的受眾圈層進(jìn)行整合；IP跨界則是利用熱門IP與其他行業(yè)進(jìn)行結(jié)合拓展。這四種方式都屬于跨界整合的常見形式。2.下列屬于H5的展現(xiàn)形式的有（）。A、互動(dòng)型;B、場景型;C、趣味型;D、展示型;正確答案：ABD3.為了保證活動(dòng)按照既定的方案精確執(zhí)行，運(yùn)營者需要高度關(guān)注以下哪三個(gè)方面？（）A、物B、人C、活動(dòng)物料D、事正確答案：ABD4.新媒體有哪些特點(diǎn)（）A、建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上呈現(xiàn)的圖文、H5、音頻、視頻B、以多媒體作為信息的發(fā)布平臺(tái)C、傳播社會(huì)化具有全天候和全覆蓋性的特征D、在技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性正確答案：ABCD答案解析：新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)之上，呈現(xiàn)形式豐富多樣，包括圖文、H5、音頻、視頻等，A正確；以多媒體作為信息發(fā)布平臺(tái)，能更全面地傳播信息，B正確；傳播社會(huì)化，不受時(shí)間和空間限制，具有全天候和全覆蓋性的特征，C正確；在技術(shù)、運(yùn)營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)市場和用戶需求，D正確。5.下列屬于高清無版權(quán)，可用作商業(yè)用途的圖片網(wǎng)站有（）。A、多玩圖庫B、GratisographyC、PhotopinD、攝圖網(wǎng)正確答案：BCD6.下列哪些媒體是可被援引的權(quán)威媒體？()A、黨報(bào)黨刊B、行業(yè)性報(bào)刊C、電臺(tái)、電視臺(tái)D、國家通訊社正確答案：ABCD答案解析：黨報(bào)黨刊代表官方立場，具有權(quán)威性；行業(yè)性報(bào)刊在特定行業(yè)領(lǐng)域具有專業(yè)性和權(quán)威性；國家通訊社如新華社，是權(quán)威的新聞來源；電臺(tái)、電視臺(tái)傳播廣泛且具有一定權(quán)威性，所以這些媒體都可被視為可援引的權(quán)威媒體。7.電商主圖有兩種類型，分別是（）。A、圖片主圖B、活動(dòng)主圖C、推廣主圖D、視頻主圖正確答案：ABCD8.對(duì)企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在（）。A、有利于企業(yè)擴(kuò)大市場范圍，提高市場占有率。B、有利于企業(yè)與顧客的良好溝通。C、網(wǎng)絡(luò)營銷可提高消費(fèi)者購物效率。D、網(wǎng)絡(luò)營銷能更好地為消費(fèi)者提供服務(wù)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。正確答案：ABCD答案解析：網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)企業(yè)而言優(yōu)勢顯著。選項(xiàng)A，通過網(wǎng)絡(luò)可突破地域限制，擴(kuò)大市場覆蓋范圍，吸引更多潛在客戶，從而提高市場占有率；選項(xiàng)B，企業(yè)能借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與顧客便捷溝通，及時(shí)了解顧客需求、意見和反饋，增強(qiáng)顧客滿意度；選項(xiàng)C，消費(fèi)者能在網(wǎng)絡(luò)上快速瀏覽商品信息、比較選擇，提高購物效率，這也有利于企業(yè)銷售；選項(xiàng)D，網(wǎng)絡(luò)營銷可根據(jù)消費(fèi)者的瀏覽、購買等行為數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析其需求，為消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)和產(chǎn)品推薦，滿足其個(gè)性化需求。9.新媒體銷售文案的建立可以分為4個(gè)步驟，這4個(gè)步驟按順序排列為（）。A、刺激欲望B、抓住注意力C、建立信任D、激發(fā)興趣正確答案：ABCD10.社群的類型主要有（）。A、興趣社群B、互融社群C、知識(shí)社群D、品牌社群正確答案：ABCD答案解析：社群的類型主要有興趣社群，基于共同興趣形成；品牌社群，圍繞特定品牌建立；知識(shí)社群，以知識(shí)交流分享為核心；互融社群，強(qiáng)調(diào)成員之間的相互融合與互動(dòng)等。三、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.通過社群引流的關(guān)鍵是找到與社群主題相關(guān)的群，可通過社群搜索或好友邀請等方式查找。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A2.目標(biāo)關(guān)鍵詞是網(wǎng)站最核心的詞語，網(wǎng)站的整個(gè)內(nèi)容都是圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開的，它代表了整個(gè)網(wǎng)站的主題和思想。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A3.短視頻更加適合手機(jī)橫屏播放。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B4.媒體應(yīng)以一種平等、尊重的心態(tài)來對(duì)待弱者。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A5.標(biāo)題黨是正確的運(yùn)營技巧。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B6.友鏈?zhǔn)峭怄湹囊环N，而且是最容易獲得權(quán)重的外鏈。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A7.對(duì)音頻數(shù)字化來說，在相同條件下，立體聲比革聲道占的空間大，分辨率越高則占的空間越小，采樣頻卒越高則占的空間越大。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B8.推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，是涉及生產(chǎn)方式和生活方式根本性變革的戰(zhàn)略任務(wù)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A9.黨的十八大報(bào)告面對(duì)社會(huì)建設(shè)方面的諸多問題，提出在改善民生和創(chuàng)新管理中加強(qiáng)社會(huì)建設(shè)，必須以保障和改善民生為重點(diǎn)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A10.微信是建立于智能移動(dòng)端的通訊工具，可以直接與手機(jī)通訊錄相連接，將手機(jī)通訊錄中的聯(lián)系人添加成微信好友。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A11.新浪微博具有外向型社交屬性。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A12.博客營銷的目標(biāo)是要博客開通后具有一定量的目標(biāo)訪問群體，實(shí)現(xiàn)博客應(yīng)有的功能，并達(dá)到博客營銷的目的。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A13.超文本是按順序組織的信息，是一個(gè)線性網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B14.著作權(quán)中的廣播權(quán)，就是指以無線方式公開廣播或者傳播作品的權(quán)利。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B15.音色是由聲音的頻譜決定的。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A16.新媒體營銷在畫面的表現(xiàn)的手法上，使用創(chuàng)意元素會(huì)讓用戶難以接受。()A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B17.自媒體的本質(zhì)是信息共享的即時(shí)交互平臺(tái)，是利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)進(jìn)行自主信息發(fā)布的那些個(gè)體傳播主體。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A18.新媒體時(shí)代伴隨技術(shù)驅(qū)動(dòng)因素，內(nèi)容已經(jīng)不重要。（）A、正確B、錯(cuò)誤正確