2025年新媒體傳播與技術(shù)考研試題及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.新媒體傳播的基本特征不包括以下哪一項(xiàng)？

A.互動性強(qiáng)

B.個性化

C.時效性差

D.真實(shí)性

答案：C

2.以下哪個不是新媒體傳播的主要形式？

A.微博

B.抖音

C.電視

D.短信

答案：C

3.以下哪項(xiàng)不是新媒體傳播的技術(shù)基礎(chǔ)？

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.移動通信

C.數(shù)字電視

D.傳統(tǒng)報(bào)紙

答案：D

4.新媒體傳播的傳播模式不包括以下哪一項(xiàng)？

A.點(diǎn)對點(diǎn)

B.點(diǎn)對多

C.多對點(diǎn)

D.多對多

答案：C

5.以下哪項(xiàng)不是新媒體傳播的優(yōu)勢？

A.傳播速度快

B.傳播范圍廣

C.傳播成本高

D.傳播效果好

答案：C

6.以下哪個不是新媒體傳播的挑戰(zhàn)？

A.內(nèi)容同質(zhì)化

B.傳播監(jiān)管難度大

C.技術(shù)更新?lián)Q代快

D.傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢明顯

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播在傳播內(nèi)容上沒有本質(zhì)區(qū)別。（）

答案：×

2.新媒體傳播的傳播速度快，但傳播范圍相對較小。（）

答案：×

3.新媒體傳播的技術(shù)基礎(chǔ)主要是互聯(lián)網(wǎng)和移動通信。（）

答案：√

4.新媒體傳播的傳播模式以點(diǎn)對點(diǎn)為主。（）

答案：×

5.新媒體傳播的優(yōu)勢包括傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低、傳播效果好。（）

答案：√

6.新媒體傳播的挑戰(zhàn)主要包括內(nèi)容同質(zhì)化、傳播監(jiān)管難度大、技術(shù)更新?lián)Q代快。（）

答案：√

三、簡答題（每題6分，共36分）

1.簡述新媒體傳播的基本特征。

答案：

（1）互動性強(qiáng)

（2）個性化

（3）時效性強(qiáng)

（4）傳播速度快

（5）傳播范圍廣

（6）傳播成本低

2.簡述新媒體傳播的主要形式。

答案：

（1）微博

（2）抖音

（3）短視頻

（4）直播

（5）社交網(wǎng)絡(luò)

（6）即時通訊

3.簡述新媒體傳播的技術(shù)基礎(chǔ)。

答案：

（1）互聯(lián)網(wǎng)

（2）移動通信

（3）數(shù)字電視

（4）云計(jì)算

（5）大數(shù)據(jù)

（6）人工智能

4.簡述新媒體傳播的傳播模式。

答案：

（1）點(diǎn)對點(diǎn)

（2）點(diǎn)對多

（3）多對點(diǎn)

（4）多對多

5.簡述新媒體傳播的優(yōu)勢。

答案：

（1）傳播速度快

（2）傳播范圍廣

（3）傳播成本低

（4）傳播效果好

（5）互動性強(qiáng)

（6）個性化

6.簡述新媒體傳播的挑戰(zhàn)。

答案：

（1）內(nèi)容同質(zhì)化

（2）傳播監(jiān)管難度大

（3）技術(shù)更新?lián)Q代快

（4）傳播效果難以評估

（5）網(wǎng)絡(luò)安全問題

（6）信息過載

四、論述題（每題12分，共24分）

1.論述新媒體傳播對傳統(tǒng)媒體的影響。

答案：

（1）傳播渠道的拓展：新媒體傳播使得信息傳播渠道更加多樣化，用戶可以通過多種途徑獲取信息。

（2）傳播內(nèi)容的創(chuàng)新：新媒體傳播促進(jìn)了傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，如短視頻、直播等形式的出現(xiàn)。

（3）傳播方式的變革：新媒體傳播改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，如點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對多等傳播模式的出現(xiàn)。

（4）傳播效果的提升：新媒體傳播使得傳播效果得到提升，如傳播速度快、傳播范圍廣等。

2.論述新媒體傳播對公眾輿論的影響。

答案：

（1）輿論形成速度加快：新媒體傳播使得輿論形成速度加快，公眾可以迅速了解事件并發(fā)表觀點(diǎn)。

（2）輿論傳播范圍擴(kuò)大：新媒體傳播使得輿論傳播范圍擴(kuò)大，公眾可以跨越地域限制參與輿論討論。

（3）輿論引導(dǎo)難度加大：新媒體傳播使得輿論引導(dǎo)難度加大，傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)方面的作用逐漸減弱。

（4）輿論監(jiān)管難度加大：新媒體傳播使得輿論監(jiān)管難度加大，傳統(tǒng)媒體在輿論監(jiān)管方面的作用逐漸減弱。

五、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：近年來，短視頻平臺在年輕人中越來越受歡迎，一些短視頻創(chuàng)作者通過制作搞笑、幽默、勵志等類型的短視頻，吸引了大量粉絲，實(shí)現(xiàn)了個人價值的提升。

問題：

（1）分析短視頻傳播的特點(diǎn)。

（2）分析短視頻傳播對年輕人價值觀的影響。

（3）結(jié)合實(shí)際，提出如何引導(dǎo)短視頻傳播健康發(fā)展。

答案：

（1）短視頻傳播特點(diǎn)：

①傳播速度快

②傳播范圍廣

③傳播成本低

④互動性強(qiáng)

⑤個性化

（2）短視頻傳播對年輕人價值觀的影響：

①積極影響：短視頻傳播有助于年輕人拓寬視野，提高審美能力，培養(yǎng)創(chuàng)新精神。

②消極影響：部分短視頻內(nèi)容低俗、惡搞，可能對年輕人的價值觀產(chǎn)生負(fù)面影響。

（3）如何引導(dǎo)短視頻傳播健康發(fā)展：

①加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，打擊低俗、惡搞等不良內(nèi)容。

②鼓勵正能量傳播，引導(dǎo)年輕人樹立正確價值觀。

③提高短視頻創(chuàng)作者的素質(zhì)，培養(yǎng)專業(yè)人才。

④加強(qiáng)家庭教育，引導(dǎo)家長關(guān)注孩子的短視頻消費(fèi)。

2.案例背景：近年來，直播帶貨成為一種新興的電商模式，一些知名主播通過直播帶貨，實(shí)現(xiàn)了銷售額的快速增長。

問題：

（1）分析直播帶貨的傳播特點(diǎn)。

（2）分析直播帶貨對電商行業(yè)的影響。

（3）結(jié)合實(shí)際，提出如何規(guī)范直播帶貨市場。

答案：

（1）直播帶貨傳播特點(diǎn)：

①互動性強(qiáng)

②傳播速度快

③傳播范圍廣

④個性化

⑤傳播成本低

（2）直播帶貨對電商行業(yè)的影響：

①推動電商行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

②提高消費(fèi)者購物體驗(yàn)

③降低電商運(yùn)營成本

④增加電商銷售額

（3）如何規(guī)范直播帶貨市場：

①加強(qiáng)主播資質(zhì)審核，提高主播素質(zhì)

②規(guī)范直播內(nèi)容，打擊虛假宣傳

③加強(qiáng)電商平臺監(jiān)管，打擊違規(guī)行為

④加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，提高消費(fèi)者滿意度

六、綜合題（每題12分，共24分）

1.結(jié)合新媒體傳播的特點(diǎn)，分析新媒體傳播在公共事件報(bào)道中的作用。

答案：

（1）傳播速度快：新媒體傳播可以迅速傳播公共事件信息，提高公眾關(guān)注度。

（2）傳播范圍廣：新媒體傳播可以跨越地域限制，使更多公眾了解事件。

（3）傳播方式多樣：新媒體傳播可以采用文字、圖片、視頻等多種形式，提高傳播效果。

（4）互動性強(qiáng)：新媒體傳播可以與公眾互動，提高公眾參與度。

（5）輿論引導(dǎo)作用：新媒體傳播可以引導(dǎo)公眾關(guān)注事件，形成輿論壓力。

2.結(jié)合新媒體傳播的挑戰(zhàn)，分析如何提高新媒體傳播的傳播效果。

答案：

（1）加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新：提高內(nèi)容質(zhì)量，滿足公眾需求。

（2）優(yōu)化傳播渠道：選擇合適的傳播渠道，提高傳播效果。

（3）提高傳播技能：提高新媒體傳播者的專業(yè)素養(yǎng)，提高傳播效果。

（4）加強(qiáng)傳播監(jiān)管：打擊虛假信息、低俗內(nèi)容，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（5）關(guān)注用戶需求：了解用戶需求，提高傳播針對性。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.C

解析：新媒體傳播的基本特征包括互動性強(qiáng)、個性化、時效性強(qiáng)、真實(shí)性等，時效性差不屬于其特征。

2.C

解析：新媒體傳播的主要形式包括微博、抖音、短視頻、直播、社交網(wǎng)絡(luò)、即時通訊等，電視屬于傳統(tǒng)媒體。

3.D

解析：新媒體傳播的技術(shù)基礎(chǔ)包括互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、數(shù)字電視、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等，傳統(tǒng)報(bào)紙不屬于其技術(shù)基礎(chǔ)。

4.C

解析：新媒體傳播的傳播模式包括點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對多、多對點(diǎn)、多對多，多對點(diǎn)不屬于其傳播模式。

5.C

解析：新媒體傳播的優(yōu)勢包括傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低、傳播效果好等，傳播成本高不屬于其優(yōu)勢。

6.D

解析：新媒體傳播的挑戰(zhàn)包括內(nèi)容同質(zhì)化、傳播監(jiān)管難度大、技術(shù)更新?lián)Q代快等，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢明顯不屬于其挑戰(zhàn)。

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.×

解析：新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播在傳播內(nèi)容上有一定區(qū)別，新媒體傳播更加注重互動性和個性化。

2.×

解析：新媒體傳播的傳播速度快，傳播范圍相對較小是傳統(tǒng)媒體傳播的特點(diǎn)。

3.√

解析：新媒體傳播的技術(shù)基礎(chǔ)主要是互聯(lián)網(wǎng)和移動通信，這是新媒體傳播的重要支撐。

4.×

解析：新媒體傳播的傳播模式以點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對多、多對點(diǎn)、多對多為主，點(diǎn)對點(diǎn)不是唯一的傳播模式。

5.√

解析：新媒體傳播的優(yōu)勢包括傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低、傳播效果好等，這些優(yōu)勢是其特點(diǎn)。

6.√

解析：新媒體傳播的挑戰(zhàn)主要包括內(nèi)容同質(zhì)化、傳播監(jiān)管難度大、技術(shù)更新?lián)Q代快等，這些都是其面臨的挑戰(zhàn)。

三、簡答題（每題6分，共36分）

1.（1）互動性強(qiáng)

（2）個性化

（3）時效性強(qiáng)

（4）傳播速度快

（5）傳播范圍廣

（6）傳播成本低

解析：新媒體傳播的基本特征包括互動性強(qiáng)、個性化、時效性強(qiáng)、傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低等。

2.（1）微博

（2）抖音

（3）短視頻

（4）直播

（5）社交網(wǎng)絡(luò)

（6）即時通訊

解析：新媒體傳播的主要形式包括微博、抖音、短視頻、直播、社交網(wǎng)絡(luò)、即時通訊等。

3.（1）互聯(lián)網(wǎng)

（2）移動通信

（3）數(shù)字電視

（4）云計(jì)算

（5）大數(shù)據(jù)

（6）人工智能

解析：新媒體傳播的技術(shù)基礎(chǔ)包括互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、數(shù)字電視、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等。

4.（1）點(diǎn)對點(diǎn)

（2）點(diǎn)對多

（3）多對點(diǎn)

（4）多對多

解析：新媒體傳播的傳播模式包括點(diǎn)對點(diǎn)、點(diǎn)對多、多對點(diǎn)、多對多。

5.（1）傳播速度快

（2）傳播范圍廣

（3）傳播成本低

（4