第五章品牌形象設計案例及師生作品示例第一節(jié)品牌形象設計案例1.1科技類：微軟微軟（Microsoft）是全球最具影響力的科技公司之一，其品牌形象設計發(fā)展歷程從早期的幾何標志到如今的多元化、統(tǒng)一的品牌系統(tǒng)，清晰地反映了技術公司的演變及其與社會、經(jīng)濟、文化和技術變化的互動。微軟通過不斷更新其品牌形象設計，不僅適應了市場和技術的變化，也引領了設計潮流，展現(xiàn)了品牌設計如何成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。第一節(jié)品牌形象設計案例1.1科技類：微軟第一節(jié)品牌形象設計案例1.1科技類：微軟第一節(jié)品牌形象設計案例1.2家電類：海爾海爾是全球領先的家電及智能家居解決方案提供商之一，其品牌形象設計的發(fā)展歷程從早期的傳統(tǒng)家電標志到如今注重智能化、綠色化的多元化品牌體系，深刻地體現(xiàn)了家電行業(yè)的變革以及海爾與社會、環(huán)境、技術和消費者需求的緊密互動。海爾通過不斷優(yōu)化其品牌形象設計，不僅緊跟市場和技術的步伐，更引領了行業(yè)的創(chuàng)新潮流，彰顯了品牌設計在塑造企業(yè)戰(zhàn)略、提升品牌價值方面的重要作用。第一節(jié)品牌形象設計案例1.2家電類：海爾左圖：海爾品牌形象設計右圖：海爾品牌形象實際應用場景第一節(jié)品牌形象設計案例1.2家電類：海爾海爾智慧生活廣告第一節(jié)品牌形象設計案例1.2家電類：海爾左圖：海爾奧運會廣告右圖：海爾智能家居用戶界面設計第一節(jié)品牌形象設計案例1.3新零售類：盒馬盒馬是全球新零售領域的先鋒之一，其品牌形象設計的發(fā)展歷程從初期的生鮮超市標志到如今涵蓋線上線下、融合餐飲與零售的多元化品牌體系，生動展現(xiàn)了新零售行業(yè)的變革以及與消費者生活方式、社會經(jīng)濟趨勢和技術創(chuàng)新的深度交融。盒馬通過不斷迭代其品牌形象設計，不僅緊貼市場和消費者偏好的變化，更引領了新零售行業(yè)的潮流風向標，凸顯了品牌設計在驅(qū)動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、增強品牌影響力方面的核心地位。盒馬品牌傳播層級圖第一節(jié)品牌形象設計案例1.3新零售類：盒馬左圖：盒馬NB文字標志右圖：盒馬圖形標志第一節(jié)品牌形象設計案例1.3新零售類：盒馬左圖：盒馬品類插畫右圖：盒馬NB標簽體系第一節(jié)品牌形象設計案例1.3新零售類：盒馬盒馬線下導視系統(tǒng)第一節(jié)品牌形象設計案例1.3新零售類：盒馬左圖：ReXMedia右圖：AI智能小助手第一節(jié)品牌形象設計案例1.4運動類：亞瑟士亞瑟士（ASICS）是全球知名的運動品牌之一，其品牌形象設計的發(fā)展歷程從早期的經(jīng)典跑鞋標志到如今融合科技、時尚與運動精神的多元化品牌體系，深刻體現(xiàn)了運動品牌的進化及其與消費者需求、社會文化、經(jīng)濟趨勢和技術革新的緊密互動。亞瑟士通過持續(xù)革新其品牌形象設計，不僅適應了市場變化和消費者偏好的升級，更引領了運動裝備的設計潮流，彰顯了品牌設計在推動企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、強化品牌認同感中的關鍵作用。第一節(jié)品牌形象設計案例1.4運動類：亞瑟士左圖：亞瑟士色彩配色中圖：亞瑟士英文字體設計右圖：亞瑟士輔助圖形應用第一節(jié)品牌形象設計案例1.4運動類：亞瑟士左圖：亞瑟士品牌包裝設計右圖：亞瑟士廣告牌設計第一節(jié)品牌形象設計案例1.5食品類：百威百威（Budweiser）是全球領先的啤酒品牌之一，其品牌形象設計的發(fā)展歷程從早期的經(jīng)典啤酒瓶身標識到如今融合全球文化、慶祝與社交的多元化品牌體系，清晰地映射了啤酒行業(yè)的變遷及其與社會習俗、經(jīng)濟發(fā)展、文化潮流和生活方式變化的深刻互動。百威的品牌形象通過其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、標志性的紅色與白色配色、以及強調(diào)友情、慶祝與歡聚的品牌信息，傳達出一種積極向上、享受生活的生活態(tài)度。無論是在體育賽事、音樂節(jié)還是家庭聚會等場合，百威都以其獨特的品牌形象，成為連接人們情感、共享美好時光的橋梁。第一節(jié)品牌形象設計案例1.5食品類：百威左圖：百威色彩應用規(guī)范中圖：亞百威宣傳頁設計右圖：百威門店設計第一節(jié)品牌形象設計案例1.5食品類：百威百威足球場贊助廣告設計第一節(jié)品牌形象設計案例1.5食品類：百威百威輔助圖形設計第一節(jié)品牌形象設計案例1.5食品類：百威百威啤酒鋁罐和酒瓶包裝設計第一節(jié)品牌形象設計案例1.6活動類：2024巴黎奧運會品牌形象設計2024年巴黎奧運會的品牌形象設計核心理念圍繞“邀請人們共襄體育盛舉，發(fā)展體育并展現(xiàn)巴黎辦賽不凡之處”展開。這一理念不僅體現(xiàn)了巴黎奧運會作為國際體育盛事的包容性和開放性，還深刻展現(xiàn)了法國文化的多樣性和歷史底蘊。設計通過色彩、圖形、元素等多方面的融合，力求打造一個既具現(xiàn)代感又不失歷史韻味的品牌形象，以此向全球觀眾傳遞出和平、平等、團結(jié)與包容的奧林匹克精神。2024年巴黎奧運會標志設計第一節(jié)品牌形象設計案例1.6活動類：2024巴黎奧運會品牌形象設計2024巴黎奧運采用了大膽和不同以往的色彩設計。薰衣草色的跑道、粉紫色的羽毛球拍邊緣、彩虹般的接力棒、藍綠與粉色相間的攀巖墻以及粉色邊緣的乒乓球桌，這些色彩的運用不僅為比賽增添了活力和浪漫氛圍，也展現(xiàn)了巴黎這座城市的時尚與藝術氣息。2024年巴黎奧運會色彩應用第一節(jié)品牌形象設計案例1.6活動類：2024巴黎奧運會品牌形象設計吉祥物名為“弗里吉”（Phryges），靈感來源于法國大革命時期的弗里吉亞帽（BonnetPhrygien）。這一設計不僅代表了法國的自由精神，還以擬人化的形象展現(xiàn)了親和力和趣味性。巴黎奧運和殘奧會火炬設計概念來自本屆奧運會的三個象征：平等、水、和平。設計師MathieuLehanneur說，“巴黎2024年奧運會在歷史上第一次清楚地向我們傳達了平等的概念。我希望火炬極其純粹、標志性，幾乎是符號化的，像連字符一樣簡單，像火焰一樣流暢。”吉祥物弗里吉第一節(jié)品牌形象設計案例1.6活動類：2024巴黎奧運會品牌形象設計巴黎奧運和殘奧會火炬設計概念來自本屆奧運會的三個象征：平等、水、和平。設計師MathieuLehanneur說，“巴黎2024年奧運會在歷史上第一次清楚地向我們傳達了平等的概念。我希望火炬極其純粹、標志性，幾乎是符號化的，像連字符一樣簡單，像火焰一樣流暢。”2024年巴黎奧運會火炬設計第一節(jié)品牌形象設計案例1.6活動類：2024巴黎奧運會品牌形象設計光芒四射在獎牌的同一側(cè)，細線從鐵質(zhì)六邊形周圍以規(guī)則的間隔向外延伸。這些線條采用浮雕而非凹刻，這種處理為獎牌帶來了光澤感，體現(xiàn)法國在世界上的光輝，以及運動員在奧運會上的出色表現(xiàn)。2024年巴黎奧運會獎牌設計第一節(jié)品牌形象設計案例1.7文化類：中國皮影博物館視覺識別系統(tǒng)設計皮影戲作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，其獨特的藝術形式和深厚的文化內(nèi)涵是設計的靈魂所在。因此，在深入挖掘皮影戲的歷史價值與文化精髓，力求在設計中保留其原汁原味的同時，通過現(xiàn)代設計手法使其更加符合現(xiàn)代審美需求，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。表情固定的皮影子，情緒性格全由服飾體態(tài)表達，使得形與影成為皮影的根本，形影不離方可靈巧傳神、惟妙惟肖。皮影戲第一節(jié)品牌形象設計案例1.7文化類：中國皮影博物館視覺識別系統(tǒng)設計因此將設計同樣賦形于影，以筆畫重疊體現(xiàn)皮影之結(jié)構，以水墨筆觸勾勒皮影之靈動。借新的視點，撫望這傳承千年、遍布南北的瑰寶。在為中國皮影博物館設計字體時，充分考慮了皮影戲的藝術特色和博物館的莊重氛圍。一方面，借鑒了古代書法藝術的精髓，通過筆畫的粗細、轉(zhuǎn)折等變化，營造出一種古樸典雅的感覺；另一方面，又巧妙地融入了現(xiàn)代字體設計的理念，使字體在保持傳統(tǒng)韻味的同時，更加符合現(xiàn)代閱讀習慣。標志設計拆解第一節(jié)品牌形象設計案例1.7文化類：中國皮影博物館視覺識別系統(tǒng)設計第一節(jié)品牌形象設計案例1.8航空航天類：私人航空公司-Aero在品牌設計中，Aero強調(diào)“無縫旅行體驗”與“高度個性化服務”的核心價值。無縫旅行體驗意味著從預訂到抵達目的地的每一個環(huán)節(jié)都力求完美銜接，減少客戶在旅途中的不便與等待時間。而高度個性化服務則體現(xiàn)在根據(jù)客戶的具體需求與偏好，量身定制旅行方案，提供超越期待的服務體驗。第一節(jié)品牌形象設計案例1.8航空航天類：私人航空公司-Aero在色彩運用上，Aero的品牌標志采用了紅黃漸變色，這種色彩組合既顯得活力四射，又充滿了高級感。在黑色的襯托下，紅黃漸變色散發(fā)出璀璨的光芒，進一步強化了品牌的奢華與精致感。同時，標志的排版系統(tǒng)也經(jīng)過精心設計，確保在各種媒介上都能保持清晰、易識別的同時，展現(xiàn)出品牌的獨特氣質(zhì)。Aero印刷品物料設計第一節(jié)品牌形象設計案例1.8航空航天類：私人航空公司-AeroAero名片設計Aero攝影風格Aero飛機涂裝設計第二節(jié)師生優(yōu)秀案例2.1教師作品2.1.1

浙江橫店小鎮(zhèn)品牌形象及應用

作者：林曦設計團隊第二節(jié)師生優(yōu)秀案例2.1教師作品2.1.2金庸故里名人文化品牌案例作者：林曦設計團隊第二節(jié)師生優(yōu)秀案例2.1教師作品2.1.3龍游風味品牌形象及應用

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作者：林曦設計團隊第二節(jié)師生優(yōu)秀案例2.1教師作品2.1.5湍口溫泉小鎮(zhèn)視覺設計作者：林曦設計團隊第二節(jié)師生優(yōu)秀案例2.1教師作品2.1.6遇見美好視覺設計作者：林曦設計團隊第二節(jié)師生優(yōu)秀案例2.1教師作品2.1.7沙埠宋韻小鎮(zhèn)視覺設計作者：林曦設計團隊第二節(jié)師生優(yōu)秀案例2.2學生作品2.2.1莫干山奇幻音樂節(jié)視覺設計第二節(jié)師生優(yōu)秀案例2.2學生作品2.2.2

上海博物館視覺設計第二節(jié)師生優(yōu)秀案例2.2學生作品2.2.2

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