短視頻流量亂象與胖東來圍獵事件剖析1.短視頻流量亂象1.1短視頻流量獲取手段1.1.1“罵”式流量短視頻平臺上，部分博主通過無端辱罵他人獲取流量，這種行為利用了人類的好奇心理和對沖突的關(guān)注欲望。例如，一些博主專門針對有流量的明星或企業(yè)進行辱罵，引發(fā)爭議和關(guān)注，從而獲得大量點贊和評論，流量隨之飆升。這種“罵”式流量手段不僅破壞了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧，還可能對被罵者造成名譽損害，但博主卻能從中獲得巨大的利益，這種現(xiàn)象反映出短視頻平臺流量機制存在的漏洞。1.1.2“病”態(tài)流量一些博主為了獲取流量，不惜采取極端甚至病態(tài)的行為，如直播喝尿、生吞癩蛤蟆等。這些行為嚴重違背社會道德和倫理，但因為其極端性和獵奇性，卻能吸引大量觀眾，獲得高額流量。這種“病”態(tài)流量的存在，不僅污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還可能對觀眾尤其是青少年產(chǎn)生不良影響，扭曲他們的價值觀和審美觀，反映出短視頻平臺在內(nèi)容審核和價值觀引導方面的不足。1.2短視頻亂象的危害1.2.1網(wǎng)絡(luò)環(huán)境惡化短視頻平臺上充斥著大量低俗、暴力、虛假的內(nèi)容，這些內(nèi)容不僅污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還可能引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力和惡意攻擊，破壞網(wǎng)絡(luò)的和諧與穩(wěn)定。例如，一些博主通過惡意詆毀他人來獲取流量，導致被詆毀者遭受網(wǎng)絡(luò)暴力，甚至影響到他們的正常生活和工作，這種現(xiàn)象嚴重影響了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康發(fā)展。1.2.2社會價值觀扭曲短視頻亂象的存在，可能導致社會價值觀的扭曲，使人們過于追求流量和利益，而忽視了道德和倫理的約束。例如，一些博主為了流量不惜犧牲他人的利益和尊嚴，這種行為可能會誤導觀眾，使他們認為只要能獲取流量，就可以不擇手段，從而破壞社會的公平正義和道德底線。1.2.3影響青少年成長短視頻平臺上有大量青少年用戶，他們正處于價值觀形成的關(guān)鍵時期，短視頻亂象的存在可能會對他們的成長產(chǎn)生不良影響。例如，一些極端和低俗的內(nèi)容可能會誤導青少年，使他們形成錯誤的價值觀和行為方式，影響他們的身心健康和未來發(fā)展。2.胖東來發(fā)展歷程與價值觀2.1胖東來發(fā)展歷程2.1.1創(chuàng)立與早期發(fā)展胖東來成立于1995年，扎根河南，深耕線下區(qū)域市場。在互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達的年代，胖東來憑借其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的口碑，逐漸在當?shù)厥袌稣痉€(wěn)腳跟。例如，胖東來在早期就注重商品質(zhì)量和服務(wù)水平，堅持貨真價實、童叟無欺的原則，贏得了消費者的信任和支持，為企業(yè)的長期發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。2.1.2聲名鵲起隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交媒體的興起，胖東來逐漸被更多人所熟知。盡管在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于胖東來的視頻不多，但其良好的口碑和品牌形象卻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。例如，一些消費者在社交媒體上分享自己在胖東來的購物體驗，贊揚其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的商品質(zhì)量，這些正面評價吸引了更多人關(guān)注胖東來，使其聲名鵲起。2.2胖東來價值觀2.2.1真誠胖東來一直強調(diào)真誠的價值觀，堅持貨真價實、童叟無欺的原則。在商品采購和銷售過程中，嚴格把控質(zhì)量關(guān)，確保消費者能夠購買到優(yōu)質(zhì)、放心的商品。例如，胖東來在采購生鮮產(chǎn)品時，會親自到產(chǎn)地考察，確保產(chǎn)品的品質(zhì)和新鮮度，這種對商品質(zhì)量的嚴格把控，體現(xiàn)了胖東來對消費者的真誠和負責。2.2.2自由胖東來注重員工和消費者的自由，為員工提供良好的工作環(huán)境和發(fā)展空間，讓消費者能夠自由選擇商品和服務(wù)。例如，胖東來在員工管理上，注重員工的個人發(fā)展和職業(yè)規(guī)劃，為員工提供培訓和晉升機會，讓員工能夠在工作中感受到自由和尊重；同時，在購物環(huán)境中，為消費者提供舒適的購物空間和豐富的商品選擇，讓消費者能夠自由地享受購物的樂趣。2.2.3快樂胖東來致力于為員工和消費者創(chuàng)造快樂的工作和購物環(huán)境。通過舉辦各種活動和提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓員工和消費者都能感受到快樂和幸福。例如，胖東來會定期舉辦員工活動，如運動會、文藝匯演等，增強員工之間的凝聚力和歸屬感；同時，在購物環(huán)境中，通過設(shè)置兒童游樂區(qū)、休息區(qū)等設(shè)施，為消費者提供舒適的購物環(huán)境，讓消費者在購物過程中感受到快樂和愉悅。2.2.4利他胖東來注重利他，通過各種方式回饋社會和消費者。例如，每年將大部分利潤分給員工，最多一次拿出了當年利潤的95%，這種利他的行為不僅贏得了員工的忠誠和熱愛，也贏得了消費者的信任和支持。例如，胖東來在疫情期間，積極為社區(qū)居民提供生活物資保障，通過低價銷售蔬菜、水果等生活必需品，幫助居民度過難關(guān)，這種利他的行為體現(xiàn)了胖東來的社會責任感和擔當精神。3.胖東來被圍獵事件3.1胖東來被圍獵的原因3.1.1流量誘惑短視頻平臺上，胖東來作為一個具有較高知名度和良好口碑的企業(yè)，成為了部分博主獲取流量的目標。這些博主為了流量，不惜對胖東來進行無端攻擊和詆毀，以獲取更多的關(guān)注和點贊。例如，一些博主通過編造虛假故事或惡意詆毀胖東來，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和討論，從而獲得大量的流量，這種行為不僅損害了胖東來的聲譽，也破壞了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧。3.1.2價值觀沖突胖東來所倡導的真誠、自由、快樂、利他的價值觀與短視頻平臺上部分博主追求流量和利益的價值觀產(chǎn)生了沖突。這些博主為了流量，不惜犧牲道德和倫理，而胖東來則始終堅持自己的價值觀，這種價值觀的沖突導致了胖東來被圍獵。例如，一些博主認為胖東來的做法是“反商業(yè)”的，但實際上，胖東來所代表的正是真正的商業(yè)文明，這種價值觀的差異使得胖東來成為了部分博主攻擊的目標。3.2胖東來被圍獵的表現(xiàn)3.2.1網(wǎng)絡(luò)攻擊部分博主通過發(fā)布虛假信息、惡意詆毀等方式對胖東來進行網(wǎng)絡(luò)攻擊，試圖破壞胖東來的聲譽和品牌形象。例如，一些博主編造胖東來存在質(zhì)量問題或服務(wù)問題的虛假故事，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注和討論，給胖東來帶來了負面影響。3.2.2線下騷擾除了網(wǎng)絡(luò)攻擊，部分博主還會對胖東來進行線下騷擾，干擾其正常經(jīng)營。例如，一些博主會到胖東來的門店進行惡意挑釁或干擾購物秩序，給消費者帶來不便，也給胖東來的經(jīng)營帶來了困擾。3.3胖東來應(yīng)對圍獵的措施3.3.1邀請博主參觀考察面對博主的圍獵，胖東來采取了邀請博主參觀考察的措施，試圖通過溝通和交流消除誤解，彌合矛盾。然而，這一舉措?yún)s被部分博主視為“軟肋”，反而加劇了對胖東來的攻擊。例如，一些博主認為胖東來的邀請是一種“示弱”，從而更加肆無忌憚地對其進行攻擊，這種情況下，胖東來的應(yīng)對措施反而起到了反作用。3.3.2堅持自身價值觀盡管面臨圍獵，胖東來始終堅持自己的價值觀，繼續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和商品。這種堅持不僅贏得了消費者的信任和支持，也為其品牌形象的維護奠定了基礎(chǔ)。例如，胖東來在面對博主的攻擊時，依然堅持貨真價實、童叟無欺的原則，繼續(xù)為消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這種堅持使其在消費者心中的地位更加穩(wěn)固。4.胖東來事件的啟示4.1對企業(yè)的影響4.1.1堅守價值觀胖東來事件啟示企業(yè)要堅守自身價值觀，不被外界的干擾和誘惑所動搖。只有堅持正確的價值觀，才能贏得消費者的信任和支持，實現(xiàn)企業(yè)的長期發(fā)展。例如，胖東來始終堅持真誠、自由、快樂、利他的價值觀，即使面臨圍獵，依然不改初心，這種堅持使其在消費者心中樹立了良好的品牌形象，為其長期發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。4.1.2應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)攻擊企業(yè)要加強對網(wǎng)絡(luò)攻擊的應(yīng)對能力，建立健全的輿情監(jiān)測和應(yīng)對機制。在面對網(wǎng)絡(luò)攻擊時，要及時采取有效的措施，回應(yīng)消費者的關(guān)切，維護企業(yè)的聲譽和品牌形象。例如，胖東來在面對網(wǎng)絡(luò)攻擊時，可以通過發(fā)布官方聲明、澄清事實等方式，回應(yīng)消費者的關(guān)切，消除誤解，維護企業(yè)的聲譽和品牌形象。4.2對社會的影響4.2.1弘揚商業(yè)文明胖東來事件啟示社會要弘揚真正的商業(yè)文明，倡導企業(yè)以誠信、利他為核心價值觀，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。例如，胖東來所代表的商業(yè)文明，強調(diào)貨真價實、童叟無欺、賓至如歸，這種商業(yè)文明不僅能夠贏得消費者的信任和支持，也為社會的和諧發(fā)展做出了貢獻。4.2.2加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管社會要加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，嚴厲打擊網(wǎng)絡(luò)暴力和虛假信息傳播等行為，營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。只有通過加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，才能保護企業(yè)的合法權(quán)益，維護社會的公平正義。例如，政府可以通過完善法律法規(guī)、加強執(zhí)法力度等方式，打擊網(wǎng)絡(luò)暴力和虛假信息傳播等行為，營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保護企業(yè)的合法權(quán)益。5.中國商業(yè)文明的未來5.1中國商業(yè)文明的發(fā)展方向5.1.1誠信為本中國商業(yè)文明的發(fā)展要以誠信為本，倡導企業(yè)以誠信為核心價值觀，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。只有堅持誠信經(jīng)營，才能贏得消費者的信任和支持，實現(xiàn)企業(yè)的長期發(fā)展。例如，胖東來始終堅持貨真價實、童叟無欺的原則，這種誠信經(jīng)營的理念使其在消費者心中樹立了良好的品牌形象，為其長期發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。5.1.2利他共贏中國商業(yè)文明的發(fā)展要注重利他共贏，倡導企業(yè)在追求自身利益的同時，也要關(guān)注社會利益，實現(xiàn)企業(yè)與社會的共同發(fā)展。例如，胖東來每年將大部分利潤分給員工，這種利他的行為不僅贏得了員工的忠誠和熱愛，也贏得了消費者的信任和支持，實現(xiàn)了企業(yè)與員工、消費者的共贏。5.2中國商業(yè)文明的社會意義5.2.1促進社會和諧中國商業(yè)文明的發(fā)展能夠促進社會和諧，通過倡導誠信、利他等價值觀，營造良好的社會風氣，減