#0蔗糖也好喝健康酸奶新選擇#外部挑戰(zhàn)競(jìng)品表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)競(jìng)品簡(jiǎn)醇以0蔗糖產(chǎn)品在?業(yè)內(nèi)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，安慕希需要尋回市場(chǎng)份額安慕希0蔗糖酸奶煥新上市，?臨來(lái)?內(nèi)外部的雙重挑戰(zhàn)新品形象煥新?對(duì)消費(fèi)者健康化的飲?趨

勢(shì)，安慕希需要以差異化?

式快速建?新品健康形象健康綠色營(yíng)養(yǎng)價(jià)值口味/口感產(chǎn)品品質(zhì)價(jià)格/性價(jià)比

疫情前

疫情后疫情前后消費(fèi)者對(duì)于“?品飲料”的屬性需求Top565%

63%

62%54%56%49%49%*數(shù)據(jù)來(lái)源：

CBNdata《2023年飲?趨勢(shì)洞察報(bào)告》項(xiàng)?背景+12%內(nèi)部挑戰(zhàn)53%56%55%打透健康輕盈的新品形象

推動(dòng)安慕希0蔗糖酸奶成為消費(fèi)者健康酸奶新選擇?標(biāo)?群25歲左右新—線城市?領(lǐng)（偏?性）及品質(zhì)美味追求者傳遞賣(mài)點(diǎn)0蔗糖添加

|

多35%蛋?質(zhì)

|4g膳?纖維

|

低GI認(rèn)證營(yíng)銷(xiāo)?標(biāo)聯(lián)動(dòng)Keep建?健康酸奶正向聯(lián)想，?契合度?群推動(dòng)產(chǎn)品天然選擇?契合度?群健康飲?的重度關(guān)注+消費(fèi)?群，?性占???契合度平臺(tái)Keep運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域TOP1450w+?性?戶關(guān)注社區(qū)飲?話題69%?戶運(yùn)動(dòng)以來(lái)選擇健康飲?App

?活?戶數(shù)4000萬(wàn)+App

?注冊(cè)戶數(shù)3億+女性用戶占比58%

30歲以下年輕用戶占比65%營(yíng)銷(xiāo)對(duì)接一二線城市用戶占比高達(dá)35%35%58%67%都

市女

性年

輕以keep安慕希0蔗糖酸奶x

Keep，共創(chuàng)—場(chǎng)以0蔗糖為核?的健康差異化營(yíng)銷(xiāo)明星健康證?健康運(yùn)動(dòng)綁定健康場(chǎng)景延伸聯(lián)合Keep頭部達(dá)?打造0蔗糖系列課

獎(jiǎng)牌賽事激勵(lì)?戶完練打卡明星?次?進(jìn)Keepland粉絲??會(huì)

場(chǎng)景交互產(chǎn)品深度體驗(yàn)切入0蔗糖

健康心智打透0蔗糖

健康體感強(qiáng)化0蔗糖

健康理念Keep健康?活家宋妍霏傾情證?

三?聯(lián)合TVC切?健康?智營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)Keep健康?活家宋妍霏?次傾情證?，三?聯(lián)合TVC切?0蔗糖?智結(jié)合運(yùn)動(dòng)/早餐/營(yíng)業(yè)三??活場(chǎng)景，多?度飲?時(shí)機(jī)教育，

率先攻占消費(fèi)者認(rèn)知@宋妍霏Keep健康?活家切?0蔗糖健康?智運(yùn)動(dòng)篇早餐篇營(yíng)業(yè)篇聯(lián)合Keep頭部達(dá)?打造?套0蔗糖系列課，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景緊密傳遞新品利益點(diǎn)洞察站內(nèi)?性?戶的運(yùn)動(dòng)偏好，

甄選四?運(yùn)動(dòng)類(lèi)別產(chǎn)出安慕希0蔗糖系列課上線1個(gè)?時(shí)間課程累打卡139w+?次，

超???，

創(chuàng)造品牌課程打卡人次新紀(jì)錄！減脂跟練量39.2w+跟練量33.6w+跟練量32.4w+跟練量36.1w+強(qiáng)化0蔗糖健康理念站內(nèi)?性搜索關(guān)鍵詞排名TOP10?臂?甲線腹肌有氧操瑜伽塑形普拉提燃脂拉伸K1K2K4K3綁定運(yùn)動(dòng)前后的能量補(bǔ)充場(chǎng)景?動(dòng)傳遞安慕希0蔗糖酸奶的健康價(jià)值，

沉浸式引導(dǎo)?戶種草引發(fā)站內(nèi)?泛?戶打卡

課程內(nèi)容收獲好評(píng)！活動(dòng)期間打卡安慕希課程7站內(nèi)同步上線挑戰(zhàn)賽事，

?個(gè)0蔗糖獎(jiǎng)牌周邊激勵(lì)?戶完練打卡挑戰(zhàn)賽參與量突破39w+?次?戶完賽率25.8%高于站內(nèi)20%平均完賽率強(qiáng)化0蔗糖健康理念安慕希定制周邊產(chǎn)品，吸引?戶參與?戶跟練安慕希系列課程次明星親制安慕希0蔗糖酸奶?果撈

粉絲福利深度體驗(yàn)宋妍霏達(dá)?粉絲共同打卡安慕希0蔗糖系列課微博發(fā)起活動(dòng)報(bào)名招募?戶參與線下Keepland活動(dòng)宋妍霏?次?進(jìn)Keepland粉絲??會(huì)，場(chǎng)景交互打透0蔗糖健康體感打透0蔗糖健康體感站內(nèi)?曝光資源強(qiáng)勢(shì)引流關(guān)注，

站外雙微擴(kuò)散聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)影響?——站內(nèi)——

——站外——傳播資源4節(jié)達(dá)?課上線1個(gè)?累計(jì)訓(xùn)練量：

139w+創(chuàng)造品牌課程打卡?次新紀(jì)錄燃脂瘦身32.4w挑戰(zhàn)賽參與量：

39w+?戶完賽率25.8%對(duì)標(biāo)站內(nèi)挑戰(zhàn)賽平均完賽率20%硬?點(diǎn)擊完成率：

130.45%1,302,500硬?曝光完成率：

110.87%77,101,42469,540,000實(shí)際CTR：

2.2%預(yù)估CTR：

1.87%全身塑形33.6w超燃暴汗

36.1w能量提升39.2w營(yíng)銷(xiāo)效果1,699,115#健康差異化營(yíng)銷(xiāo)#

針對(duì)安慕希0蔗糖酸奶?臨的內(nèi)外部挑戰(zhàn)，

Keep充分發(fā)揮平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)健康屬性，助?安慕希?效

建?健康酸奶正向聯(lián)想，并聯(lián)合打造了以0蔗糖為核?的健康差異化營(yíng)銷(xiāo)。#明星應(yīng)?#

Keep健康?活家宋妍霏的?次加?引爆粉絲效應(yīng)，

明星證?快速切?健康?智。#?群滲透#

Keep平臺(tái)?契合度的?性?戶是安慕希的核?TA，

通過(guò)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的飲?時(shí)機(jī)教育，推動(dòng)安慕希0蔗糖酸

奶成為消費(fèi)者健康酸奶新選擇。#效果拔群#營(yíng)銷(xiāo)合作期間，項(xiàng)?總曝光7710w+，

總點(diǎn)擊量169w+，

均優(yōu)于預(yù)期；

Keep健康?活家宋妍霏傾情證?，?次出席線下Ke