題?2：品牌專家約翰·菲利普·瓊斯認(rèn)為品牌就是?種價(jià)值表現(xiàn)“品牌是能為顧客提供其認(rèn)為值得購買的功能利益或附加值的產(chǎn)”瓊斯認(rèn)1是品牌定義中最重要的部分。答案：(1)附加值1品牌。答案：(1)國(guó)題?6：品牌戰(zhàn)略是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，具體包括創(chuàng)建品牌識(shí)別，確定品牌核?價(jià)值及定位1，規(guī)劃并執(zhí)?品牌營(yíng)銷活動(dòng)，制定新媒體推出的原則，評(píng)估和闡釋品牌績(jī)效等有關(guān)品牌發(fā)展的?期的、系統(tǒng)的、整體的規(guī)劃部署。答案：(1)設(shè)計(jì)品牌傳播信題?8：企業(yè)危機(jī)?般有五個(gè)階段，分別是危機(jī)潛伏期、1、危機(jī)擴(kuò)散期、危機(jī)處理期、機(jī)恢復(fù)答案：(1)危機(jī)爆發(fā)題?9：危機(jī)發(fā)?后，危機(jī)傳播管理組織需要經(jīng)過“分析危機(jī)產(chǎn)?的原因12、答案：(1)細(xì)分違紀(jì)(2)隔離?！皌rademark，產(chǎn)品的類中世紀(jì)烙在?、?、??上的烙產(chǎn)品的刻在產(chǎn)品上的符答案：中世紀(jì)烙在?、?、??上的烙題?11：?告?師?衛(wèi)·奧格威在《?個(gè)?告?》的??中對(duì)品牌的論述是（）的代表品牌符品牌品牌關(guān)品牌答案：品牌形象題?12：在品牌的“企業(yè)論”中，強(qiáng)調(diào)企業(yè)是社會(huì)公?，檢驗(yàn)品牌成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是（品牌是否具有知名品牌是否能夠提升銷品牌是否得到社品牌是否具有附加價(jià)答案：品牌是否得到社會(huì)公眾的愛題?13：美國(guó)的?部分消費(fèi)品營(yíng)銷組織，都使??種以品牌（產(chǎn)品）為基礎(chǔ)的組織結(jié)構(gòu)和管理制度，最常?與?泛應(yīng)?的是以寶潔的（）為基礎(chǔ)的組織架構(gòu)。產(chǎn)品經(jīng)理總經(jīng)理負(fù)責(zé)品牌經(jīng)理題?14：在新媒體迅速發(fā)展的背景下，以下說法中，錯(cuò)誤的是（?前?告公司主要擔(dān)當(dāng)?告?個(gè)?告主往往與多家?告公司合媒體為?告主深度定制內(nèi)容的現(xiàn)象越來越普傳統(tǒng)媒體仍然處于牢不可摧的地答案：傳統(tǒng)媒體仍然處于牢不可摧的地題?15：在“品牌關(guān)系論”中，品牌不再被簡(jiǎn)單地作為?個(gè)名稱、標(biāo)識(shí)、圖形、或可聯(lián)想的形象來進(jìn)?傳播，它轉(zhuǎn)?關(guān)注（。消費(fèi)者在品消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)品牌與品牌之間的關(guān)答案：消費(fèi)者在品牌中的作?；消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的加?；消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)題?16：在“品牌是資源”的觀點(diǎn)中，檢驗(yàn)品牌成功的標(biāo)準(zhǔn)為（。銷售量增品牌知名度提美譽(yù)度提企業(yè)經(jīng)營(yíng)?標(biāo)達(dá)答案：銷售量增加；品牌知名度提?；美譽(yù)度提升；企業(yè)經(jīng)營(yíng)?標(biāo)達(dá)題?17：企業(yè)品牌傳播的競(jìng)爭(zhēng)者包括（。有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系潛在?前最受消費(fèi)者歡迎替代品?答案：有直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)；潛在的新加?者；替代品?題?18：在互聯(lián)?時(shí)代，?告主對(duì)品牌傳播的控制?在不斷減弱，這是因?yàn)椋ɑヂ?lián)?的“去中?化”特消費(fèi)者消費(fèi)者可以?主傳消費(fèi)者具有了媒介話語答案：互聯(lián)?的“去中?化”特點(diǎn)；消費(fèi)者賦權(quán)；消費(fèi)者可以?主傳播；消費(fèi)者具有了媒題?19：?媒體傳播的特點(diǎn)包括（去多樣去權(quán)威普泛答案：去中?化；多樣化；去權(quán)威化；普泛題?20：品牌傳播的常規(guī)性管理包括（。制定品牌傳播的常規(guī)傳播計(jì)監(jiān)督品牌傳播活協(xié)調(diào)品牌傳播?作中各職能部?之間的關(guān)引進(jìn)并管理外部服務(wù)平答案：制定品牌傳播的常規(guī)傳播計(jì)劃；監(jiān)督品牌傳播活動(dòng)執(zhí)?；協(xié)調(diào)品牌傳播?作中各職部?之間的關(guān)系；引進(jìn)并管理外部服務(wù)平臺(tái)題?21：以下?lián)?fù)了企業(yè)品牌傳播常規(guī)管理組織的部?有（產(chǎn)企業(yè)市?答案：企業(yè)部；市場(chǎng)部；?告題?22：危機(jī)傳播管理組織在進(jìn)?品牌危機(jī)處理時(shí)的原則是（及時(shí)反應(yīng)，等待時(shí)機(jī)，迂回開誠布公，坦率?對(duì)媒體和?辭?致，答案：及時(shí)反應(yīng)，正?應(yīng)對(duì)；開誠布公，坦率?對(duì)媒體和公眾；?辭?致，題?23：以下屬于品牌傳播的外部組織的是（。品牌傳播咨詢公?告公數(shù)字媒體營(yíng)銷公公關(guān)公答案：品牌傳播咨詢公司；?告公司；數(shù)字媒體營(yíng)銷公司；公關(guān)公題?24：在新媒體背景下，華揚(yáng)聯(lián)眾、易傳媒等新興數(shù)字營(yíng)銷?告公司憑借（）迅速技術(shù)新興的商業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)既有答案：技術(shù)優(yōu)勢(shì)；新興的商業(yè)模式；精準(zhǔn)營(yíng)題?25：名詞解釋：品牌傳播答案公關(guān)、銷售、?際等傳播?式，將特定品牌推?出去，以建?品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷售。題?26：名詞解釋：品牌傳播組答案題?27：簡(jiǎn)答題：品牌形象論的基本要點(diǎn)是什么答案品牌形象論出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代，品牌形象論的基本要點(diǎn)是塑造品牌是?告最主要的?標(biāo)，?告就是?圖使品牌具有并且維持?個(gè)?知名度的品牌形象；任何?個(gè)?告都是對(duì)品牌的?線投資，?告應(yīng)該盡?去維護(hù)好的品牌形象，?不惜牲追求短期效益的訴求重點(diǎn)消費(fèi)者購買時(shí)追求的是“實(shí)際利益+?理利益，對(duì)某些消費(fèi)群來說，?告尤其應(yīng)該視運(yùn)?形象來滿?其?理需求題?28：簡(jiǎn)答題：數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境下?告公司可以如何進(jìn)?轉(zhuǎn)型，以更好地為?告主提供服務(wù)？答案拓展經(jīng)營(yíng)空間。?如?些綜合實(shí)?較強(qiáng)的公司開啟了兩種空間拓展模式，???向吸納新型?才，調(diào)整組織結(jié)借?資本，向多元化、集團(tuán)化發(fā)展題?29：簡(jiǎn)答題：新媒體傳播環(huán)境下，企業(yè)在危機(jī)管理的不同階段分別有什么應(yīng)對(duì)策略？答案：危機(jī)潛伏期，建?專?的危機(jī)新媒體傳播預(yù)警機(jī)制，防?新媒體傳播成為企業(yè)危機(jī)關(guān)的危機(jī)爆發(fā)期，發(fā)揮新媒體傳播溝通?具作?，快速靈活地給出對(duì)策，削弱危機(jī)破壞性。危機(jī)處理期，整合新媒體與傳統(tǒng)媒體資源，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)危機(jī)擴(kuò)散期，加強(qiáng)對(duì)新媒體意?領(lǐng)袖的引導(dǎo)，培養(yǎng)危機(jī)應(yīng)對(duì)的正??危機(jī)恢復(fù)期，利?新媒體受眾特性開展情感引導(dǎo)國(guó)開電大《品牌傳播與策劃》形考作業(yè)2產(chǎn)品觀念轉(zhuǎn)型為1觀念。答案：(1)銷題?2：USP理論的提出者是1。答案：(1)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?平(2)經(jīng)濟(jì)體制題?6：波特的五?模型認(rèn)為，有五種?量決定了?業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)和強(qiáng)度，它們分別是?業(yè)內(nèi)現(xiàn)有公司的競(jìng)爭(zhēng)、新進(jìn)?者的威脅、替代品的威脅、供?議價(jià)能1。答案：(1)買?議價(jià)能題?8：消費(fèi)者在購買?為中的??主要有?種：建議者、1者、決定者、購買者、使者答案：(1)影題?9：品牌定位過程的核?是TP，即市場(chǎng)細(xì)分1、具體定位。答案：(1)選擇?標(biāo)市場(chǎng)題?10：USP理論誕?于（20世紀(jì)30年20世紀(jì)40年20世紀(jì)70年20世紀(jì)90年答案：20世紀(jì)40年題?11：定位理論誕?于（20世紀(jì)30年20世紀(jì)40年20世紀(jì)70年20世紀(jì)90年答案：20世紀(jì)70年題?12：品牌定位是要在消費(fèi)者?中占據(jù)有利位置，穩(wěn)定的（）是持久地占據(jù)顧客?理的品牌品牌品牌共答案：品牌個(gè)題?13：品牌定位的成功與否由（）來評(píng)判品牌傳媒消答案：消費(fèi)題?14：根據(jù)購買者的態(tài)度、興趣、價(jià)值觀、?活?式或個(gè)性特征等，將購買者劃分為不同的群體，這種細(xì)分?法屬于（。地理?理??統(tǒng)計(jì)題?15：從?業(yè)品牌格局來看，可?可樂在碳酸飲料?業(yè)中處于（主導(dǎo)地優(yōu)勢(shì)地有利地困難地答案：主導(dǎo)地題?16：海爾冰箱“真誠到永遠(yuǎn)”的定位?法是（從使?場(chǎng)合和時(shí)間從消從消費(fèi)者?活?式從品牌與消費(fèi)者的關(guān)系答案：從品牌與消費(fèi)者的關(guān)系定題?17：奇強(qiáng)洗?服曾有?句?告語“中國(guó)?，奇強(qiáng)，這句?告語的定位?法是根據(jù)產(chǎn)品根據(jù)產(chǎn)品功能根據(jù)產(chǎn)品根據(jù)?化象征答案：根據(jù)產(chǎn)品使?者定題?18：以競(jìng)爭(zhēng)者為參考點(diǎn)，在其周邊尋找突破?，同時(shí)?與競(jìng)爭(zhēng)者相聯(lián)系，這種定位?法屬于（。?次關(guān)聯(lián)?附進(jìn)答案：關(guān)聯(lián)?附定題?19：萬寶路在傳播中不斷塑造“強(qiáng)壯、勇敢、冒險(xiǎn)”的品牌形象，這種定位?式（產(chǎn)品消競(jìng)品牌識(shí)答案：品牌識(shí)別導(dǎo)題?20：品牌定位是?項(xiàng)系統(tǒng)?程，需要參照多個(gè)維度的外部信息，包括（宏觀消答案：宏觀環(huán)境；?業(yè)；消費(fèi)者；企題?21：以下屬于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的宏觀環(huán)境要素的選項(xiàng)是（政??社競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?情答案：政治法律環(huán)境；??環(huán)境；社會(huì)?題?22：品牌?業(yè)地位的不同使品牌在?業(yè)中扮演的??有所差異，處于保守和弱?地位的品牌往往是（。市場(chǎng)領(lǐng)市場(chǎng)挑市場(chǎng)追隨市場(chǎng)答案：市場(chǎng)追隨者；市場(chǎng)補(bǔ)缺題?23：企業(yè)在確定細(xì)分市場(chǎng)前，需要對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)?評(píng)估，重點(diǎn)要考慮的因素（細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的吸引企業(yè)發(fā)展的?遠(yuǎn)?企業(yè)的現(xiàn)有資答案：細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模與發(fā)展前景；細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的吸引?；企業(yè)發(fā)展的?遠(yuǎn)?標(biāo)；現(xiàn)有資源題?24：從以下?告語可以看出，根據(jù)產(chǎn)品功能進(jìn)?定位的是（“?餓?困，喝點(diǎn)?飄飄“愛上?，喝王?吉“送禮就送腦??“七喜，?可樂類飲料““答案品牌定位要遵循以下?個(gè)原則消費(fèi)者導(dǎo)向原則多維精準(zhǔn)定位原則靜態(tài)定位與動(dòng)態(tài)調(diào)整結(jié)合原則個(gè)性化原則考慮成本收益原則考慮企業(yè)??的資源原則題?26：簡(jiǎn)答題：品牌的具體定位可以分為哪?個(gè)步驟？（10分答案品牌的具體定位可以分成四步第?步：集中訴求，優(yōu)化品牌形象。品牌必須具有明晰統(tǒng)?和獨(dú)具特?的個(gè)性，?且所有定位有關(guān)的活動(dòng)及策略都必須符合這?特質(zhì)。第四步：顧客感知，市場(chǎng)確認(rèn)。品牌定位最重要的是重視并研究顧客，強(qiáng)化品牌與顧客題?27：簡(jiǎn)答題：?業(yè)發(fā)展?般要經(jīng)歷哪些?命周期？各周期分別有什么特點(diǎn)？（10分）答案：?業(yè)發(fā)展?般要經(jīng)歷四個(gè)?命周期成?期。在這?時(shí)期，擁有?定市場(chǎng)營(yíng)銷和財(cái)務(wù)?量的企業(yè)逐漸主導(dǎo)市場(chǎng)。在成?成熟期。在這?時(shí)期，在競(jìng)爭(zhēng)中?存下來的少數(shù)??商壟斷了整個(gè)?業(yè)的市衰退期。在出現(xiàn)較?時(shí)間的穩(wěn)定期后，由于新產(chǎn)品和?量替代品出現(xiàn)，原?業(yè)的市需求逐漸減少，產(chǎn)品銷量開始下滑，?業(yè)出現(xiàn)?商數(shù)量減少，利潤(rùn)下降的蕭條景題?28：論述題：請(qǐng)選擇?個(gè)你熟悉的品牌，對(duì)其品牌定位策略及其品牌傳播策略進(jìn)?答題要求及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)選擇?個(gè)熟悉的品牌，說明選擇這個(gè)品牌的理由（3分明確指出該品牌的主要定位，說明其定位策略（6分圍繞該定位，對(duì)品牌的傳播策略進(jìn)?適當(dāng)分析（可以采?舉例的?式，?解進(jìn)?概括說明（6分答案其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、?質(zhì)量的產(chǎn)品和強(qiáng)?的品牌形象?聞名于世。作為?個(gè)?泛使?蘋果產(chǎn)品該品牌的主要定位及其定位策能和??體驗(yàn)在同?業(yè)中享有盛譽(yù)。此外，蘋果公司在市場(chǎng)營(yíng)銷??強(qiáng)調(diào)的是其品牌形象品牌傳播策基于蘋果公司的?端品牌定位，它的品牌傳播策略主要依賴于以下?個(gè)??產(chǎn)品創(chuàng)新和升品牌營(yíng)社交媒體和數(shù)字營(yíng)零售店和線下推國(guó)開電大《品牌傳播與策劃》形考作業(yè)3題?1：品牌傳播內(nèi)容的主要元素有（品牌名視覺聽覺答案：品牌名稱；視覺元素；聽覺元素；題?2：內(nèi)容營(yíng)銷的重要維度有（。對(duì)講故消費(fèi)者互動(dòng)病毒傳答案：對(duì)話；講故事；消費(fèi)者互動(dòng)參題?3：?個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱應(yīng)符合以下哪些要求？（能使?們聯(lián)想到產(chǎn)品的能使?們聯(lián)想到該產(chǎn)品或服務(wù)易讀、易認(rèn)、易答案：能使?們聯(lián)想到產(chǎn)品的利益；能使?們聯(lián)想到該產(chǎn)品或服務(wù)的類型；易讀、易認(rèn)、記；與眾不同題?4：品牌傳播視覺元素包括（品牌字品牌答案：品牌圖形；品牌字體；品牌顏?；題?5：品牌圖形包括（。品牌標(biāo)產(chǎn)品（包裝好的品牌傳播內(nèi)容就是進(jìn)?故事好的品牌傳播內(nèi)容是把真實(shí)的故事很好地講出好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)?夠具體，使內(nèi)容變得可好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)?夠普通，與消費(fèi)者形成品牌認(rèn)答案：好的品牌傳播內(nèi)容是把真實(shí)的故事很好地講出來；好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)?夠具體，內(nèi)容變得可信；好的品牌傳播內(nèi)容應(yīng)?夠普通，與消費(fèi)者形成品牌認(rèn)同題?7：?般?告主在制定媒體戰(zhàn)術(shù)時(shí)會(huì)考慮的因素包括（財(cái)競(jìng)爭(zhēng)答案：??；物資；財(cái)?；競(jìng)爭(zhēng)環(huán)題?8：從影響范圍的??看，媒體可分為（國(guó)際性媒全國(guó)性媒區(qū)域性媒?有媒答案：國(guó)際性媒體；全國(guó)性媒體；區(qū)域性媒題?9：媒體量化指標(biāo)中的“??量”指的是某?站或應(yīng)?的使???數(shù)量，?般分為注冊(cè)??B.轉(zhuǎn)發(fā)??活躍??并發(fā)??答案：注冊(cè)??量；活躍??量；并發(fā)??題?10：以下屬于?絡(luò)新媒體的量化指標(biāo)的是（覆蓋點(diǎn)擊??瀏覽??題?13：簡(jiǎn)答題：品牌傳播內(nèi)容的經(jīng)歷了哪?個(gè)階段的演變答案品牌傳播的內(nèi)容伴隨“品牌傳播”內(nèi)涵的演變?發(fā)?變化，?致經(jīng)歷了如下階段（1）題?14：簡(jiǎn)答題：品牌傳播內(nèi)容的制定原則有哪些？（12分答案（1）（2）（3）性（4）新穎有趣且具有個(gè)性化品牌?格（5）保持?貫性（6）系統(tǒng)整合所有接觸點(diǎn)的信息題?15：簡(jiǎn)答題：品牌名稱決策有哪四種策略答案（2）（3）題?16：應(yīng)?題：結(jié)合你??的理解，談?wù)労玫钠放苽鞑?nèi)容應(yīng)具備哪些特點(diǎn)？試舉出案例進(jìn)?說明。答題要求1.本題建議結(jié)合??的理解進(jìn)?回答，?之有理、?之有據(jù)，語?通順，能?國(guó)開電大《品牌傳播與策劃》形考作業(yè)4題?1：在《體驗(yàn)式營(yíng)銷》?書中提到：體驗(yàn)式營(yíng)銷主要基于洞察??的感官、情感、思考、?動(dòng)1五個(gè)??，重新定義設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)的思考?式。答案：(1)關(guān)題?2：事件作為營(yíng)銷的切?點(diǎn)，也是企業(yè)營(yíng)銷的契機(jī)，把握好這個(gè)契機(jī)必須管理好三個(gè)點(diǎn)，即公眾的關(guān)1和企業(yè)的訴求點(diǎn)，缺?不可。答案：(1)事件的核?答案：(1)?標(biāo)消費(fèi)題?4：品牌傳播效果是指企業(yè)將各類品牌相關(guān)信息通過傳播媒體和特定渠道、?段向消費(fèi)者或公眾傳播之后，對(duì)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知1的影響。答案：(1)消費(fèi)?題?5：?衛(wèi)·艾克提出的品牌資產(chǎn)五星模型中，認(rèn)為品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度1和其他品牌專有資產(chǎn)五部分組成。答案：(1)品牌忠誠題?6：公關(guān)傳播的核?問題是（提?知促進(jìn)銷塑造良好消除負(fù)?答案：塑造良好的品牌形題?7：社會(huì)化媒體營(yíng)銷?態(tài)圈是以（）為核?圈層，以社會(huì)化媒體平臺(tái)的信息流為導(dǎo)向，?告代理媒消費(fèi)答案：消費(fèi)題?8：體驗(yàn)營(yíng)銷觀點(diǎn)認(rèn)為消費(fèi)者在表達(dá)態(tài)度、作出消費(fèi)決策或?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)?為時(shí)，應(yīng)被視（感性消費(fèi)理性消費(fèi)感性與理性兼具的共同情感豐富的答案：感性與理性兼具的共同消費(fèi)者在騎?過程中感受樂趣，釋放追逐夢(mèng)想的激情，以形成正?的品牌關(guān)聯(lián)，這是?種）營(yíng)銷社會(huì)化營(yíng)體驗(yàn)營(yíng)移動(dòng)營(yíng)公共關(guān)答案：體驗(yàn)營(yíng)題?10：企業(yè)通過策劃、組織和利?具有名?效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的?物或樹?良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售?的的?段和?式叫做（。社會(huì)化營(yíng)體驗(yàn)營(yíng)事件營(yíng)公益營(yíng)答案：事件營(yíng)與個(gè)?（消費(fèi)者與中間商）雙?的?標(biāo)，這樣的營(yíng)銷?式被稱為（。社會(huì)化營(yíng)事件營(yíng)體驗(yàn)營(yíng)公益營(yíng)答案：公益營(yíng)題?12：品牌資產(chǎn)引擎評(píng)估模型認(rèn)為品牌資產(chǎn)最終是由（）決定的品牌品牌忠誠品牌聯(lián)答案：品牌形題?13：著名學(xué)者唐·舒爾茨提出的品牌評(píng)估模型是（品牌資產(chǎn)引擎品牌資產(chǎn)?品牌價(jià)值評(píng)估ROI效果評(píng)估模答案：ROI效果評(píng)估模題?14：2010年，百度在AISAS模型的基礎(chǔ)上提出了DSEAS模型，該模型指出互聯(lián)?時(shí)代消費(fèi)者的?為模式是（。需求——搜索——評(píng)估——?動(dòng)——分搜索——評(píng)估——需求——?動(dòng)——分需求——評(píng)估——搜索——?動(dòng)——分評(píng)估——需求——分享——搜索——?答案：需求——搜索——評(píng)估——?動(dòng)——分題?15：以下各項(xiàng)中，不屬于?絡(luò)媒體傳播效果評(píng)估指標(biāo)的是（到點(diǎn)擊黏答案：到達(dá)題?16：?告主品牌傳播的三?基礎(chǔ)?段是（媒體?告?zhèn)鞴P(guān)活動(dòng)傳?外傳終端傳答案：媒體?告?zhèn)鞑?；公關(guān)活動(dòng)傳播；終端傳題?17：利?媒體?告進(jìn)?品牌傳播的劣勢(shì)在于（傳播形式傳播花費(fèi)傳播效果在不斷減信息傳播不可答案：傳播花費(fèi)較?；傳播效果在不斷減題?18：以下屬于社會(huì)化媒體營(yíng)銷?具的是（微博答案：微博；微信；博客；論題?19：社會(huì)化媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)有（傳播周期傳播的內(nèi)容量?且形式多互動(dòng)性需要根據(jù)消費(fèi)者實(shí)時(shí)反饋調(diào)整營(yíng)答案：傳播周期?；傳播的內(nèi)容量?且形式多樣；互動(dòng)性強(qiáng)；需要根據(jù)消費(fèi)者實(shí)時(shí)反饋調(diào)營(yíng)銷策略題?20：移動(dòng)營(yíng)銷的特點(diǎn)主要有（移動(dòng)終端具有?度便攜性和黏?標(biāo)??具有?度精準(zhǔn)成本相對(duì)低營(yíng)銷效果最答案：移動(dòng)終端具有?度便攜性和黏性；?標(biāo)??具有?度精準(zhǔn)性；成本相對(duì)低題?21：事件營(yíng)銷的特點(diǎn)主要有（。?般具有免費(fèi)?般需要較?昂的成具有明確的?的具有?險(xiǎn)答案：?般具有免費(fèi)性；具有明確的?的性；具有?險(xiǎn)題?22：公益營(yíng)銷的主要作?與優(yōu)勢(shì)在于（。更容易獲得消費(fèi)者好在為?告主提升形象的同時(shí)，增加抵抗危機(jī)事件的能有利于維系?告主與利益相關(guān)者的關(guān)能夠節(jié)省營(yíng)銷成答案：更容易獲得消費(fèi)者好感；在為?告主提升形象的同時(shí)，增加抵抗危機(jī)事件的能?；利于維系?告主與利益相關(guān)者的關(guān)系題?23：以下屬于娛樂營(yíng)銷策略的是（影視劇植利?有影響的事件進(jìn)?傳贊助娛品牌答案：利?有影響的事件進(jìn)?傳播；贊助娛樂節(jié)?；品牌題?24：品牌傳播效果包括（。受眾效銷售效社會(huì)效負(fù)?效答案：受眾效果；銷售效果；社會(huì)效題?25：美國(guó)品牌界領(lǐng)軍?物?衛(wèi)·艾克出版的“品牌三部曲”指的是（《戰(zhàn)略性品牌管《管理品牌資產(chǎn)《建?強(qiáng)勢(shì)《品牌領(lǐng)導(dǎo)答案《管理品牌資產(chǎn)《建?強(qiáng)勢(shì)《品牌領(lǐng)導(dǎo)題?26：名詞解釋：社會(huì)化媒體營(yíng)銷答案題?27：名詞解釋：體驗(yàn)營(yíng)答案題?28：名詞解釋：事件營(yíng)答案題?29：名詞解釋：娛樂營(yíng)答案題?30：應(yīng)?題：公益營(yíng)銷的內(nèi)涵是什么？請(qǐng)舉出3個(gè)通過公益營(yíng)銷進(jìn)?品牌傳播的案例結(jié)合??的理解對(duì)公益營(yíng)銷的內(nèi)涵進(jìn)?回答（5分舉出3個(gè)通過公益營(yíng)銷進(jìn)?品牌傳播的案例（每個(gè)案例5分，共15分答案公益營(yíng)銷的內(nèi)通過公益營(yíng)銷進(jìn)?品牌傳播的案Coa-Cola在中國(guó)推出了“幸福???”計(jì)劃，通過捐贈(zèng)???，幫助貧困地區(qū)的孩?們解決上學(xué)難的問題。在活動(dòng)中，Coa-Cola不僅僅捐贈(zèng)???，還加?了品牌元素，將???的?架涂上了可?可樂的品牌標(biāo)志。此舉既提?了品牌知名度，?傳遞了企業(yè)關(guān)注的價(jià)值觀?，斏俚摹??全開”慈善拍賣瑪莎拉蒂公司在英國(guó)舉辦了?場(chǎng)名為“??全開”的慈善拍賣會(huì)，將公司旗下的限量版跑進(jìn)?拍賣，并將拍賣所得全部捐獻(xiàn)給了慈善組織。這?舉動(dòng)既提?了品牌形象和知名度，展現(xiàn)了企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，得到了社會(huì)各界的?度評(píng)價(jià)。聯(lián)想的“樂家園”公益項(xiàng)聯(lián)想公司推出了“樂家園”公益項(xiàng)?，通過為學(xué)校捐贈(zèng)計(jì)算機(jī)設(shè)備、建設(shè)數(shù)字化教室等?式，為?區(qū)孩?們提供更好的教育條件。聯(lián)想公司通過這?公益項(xiàng)?的