1 1 1 4 6融媒體的發(fā)展為城市形象傳播創(chuàng)造了更多樣的形式與渠道，在媒介技術(shù)和注意力經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)生的“網(wǎng)紅城市”有著其獨(dú)特的構(gòu)成要素，名勝古跡、非遺文化、傳統(tǒng)美食、網(wǎng)紅景點(diǎn)等代表著城市特色形象的要素都在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中煥然一新，借助短視頻、直播、融媒體報道等新型傳播方式吸引著廣大受眾的注意力。根據(jù)不同1.1社會空間的名勝古跡與網(wǎng)紅地標(biāo)名勝古跡是歷史留給世人的寶貴財(cái)富，從中可以領(lǐng)略祖國的秀美風(fēng)光，感悟博大精深的歷史文化。對傳統(tǒng)建筑進(jìn)行修繕與改造是城市發(fā)展的必然要求，在保護(hù)歷史文化遺產(chǎn)的同時，適應(yīng)了旅游業(yè)發(fā)展的需要，也為城市形象提供了強(qiáng)有力的文化西安作為十三朝古都，是中華文明的重要發(fā)祥地，也是古絲綢之路的起點(diǎn)，五千年歷史看西安，其歷史文化悠久璀璨，擁有文物古跡不勝枚舉，尤其是現(xiàn)存的古建筑，以其宏大的規(guī)模，巍峨的氣勢，精巧的構(gòu)造以及深厚的歷史人文底蘊(yùn)，充分展示了我國古代高度發(fā)達(dá)的建造技術(shù)和人民的智慧。2019年的熱播國產(chǎn)劇《長安十二時辰》再現(xiàn)了盛唐長安108坊的恢弘氣勢，棋盤式的里坊結(jié)構(gòu)城市布局，從城樓飛檐到宮城磚瓦，無不在細(xì)微之處描繪著西安古建筑的原始形態(tài)，儼然是西安的一2部城市宣傳片。同時也掀起了西安多領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)宣傳潮，陜西歷史博物館微信公眾號發(fā)布了“從《長安十二時辰》解讀大唐風(fēng)華”的系列文章，“西安發(fā)布”也策劃推出了系列稿件，從12個時辰展現(xiàn)西安的風(fēng)貌，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，該劇目播出一周后，西安旅游熱度上漲了20%。除此之外，西安兵馬俑、鐘樓、大雁塔、華清池及其背后的歷史故事也吸引著廣大游客的目光。秦始皇帝陵及兵馬俑坑是1987年我國首批列入《世界遺產(chǎn)名錄》的6大項(xiàng)目之一，在世界歷史畫卷上留下了濃墨重彩的一筆。加之現(xiàn)代高科技的應(yīng)用，西安名勝古跡在新時代大放異彩，秦始皇兵馬俑數(shù)字博物館于2017年和觀眾見面，在VR和AR技術(shù)的加持下，為觀眾提供了獨(dú)特成都的寬窄巷子是近年來火熱的古建筑景點(diǎn)，這是一條由寬巷、窄巷、井巷平行排列構(gòu)成的規(guī)模宏大的清代古街，青磚黛瓦、古韻悠悠的四合院落，細(xì)致入微地再現(xiàn)了老成都的生活韻味。坐落于寬窄巷的文化機(jī)構(gòu)一一禧來蜀韻園，每日為觀眾表演巴蜀特色的川劇，融合傳統(tǒng)的曲藝、川菜、川茶等文化，將成都的城市形象傳播出去。長沙是一座蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)的山水洲城，坐擁千年學(xué)府岳麓書院、西漢古墓馬王堆、湘江名州橘子洲、賞楓圣地岳麓山、制瓷遺址銅官窯古鎮(zhèn)等眾多名勝古跡。這些歷史名跡大多成為網(wǎng)友喜愛的旅游勝地以及短視頻、直播的創(chuàng)作素材，網(wǎng)紅城鎮(zhèn)在保護(hù)歷史遺跡文化方面也大展身手。1959年，建設(shè)浙江新安江水電站形成的新安江水庫(千島湖),使淳安和遂安兩座千年古城的上千座村莊沉入水底。如今借助專業(yè)水下攝影團(tuán)隊(duì)，揭開了千島湖水下古建筑群的神秘面紗，水下遺址文物眾多，其中古獅城的城墻、門樓、院圍等建筑保存較為完整，具有獨(dú)特的觀賞價值。2016年6月，在古獅城舊址的淳安縣姜家鎮(zhèn)，完整復(fù)原了水下千年獅城的原生景象，白墻、黑瓦重現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土風(fēng)情和歷史文化內(nèi)涵，向世人再現(xiàn)浙西小網(wǎng)紅城市和城鎮(zhèn)所擁有的歷史資源已成為先天優(yōu)勢，再借助高新科技和媒介技提起東方明珠會想起上海，提起“小蠻腰”會想起廣州?！肮部臻g”是公眾3廣泛聚集、傳播信息的公共領(lǐng)域，是人們交流思想和情感的場所，同時也是城市形象傳播的重要陣地，地標(biāo)建筑往往承擔(dān)了這一職能。1在造城市景觀，是促進(jìn)城市活力和繁榮、塑造高識別度城市形象的重要方法。因此各個城市在保護(hù)修繕歷史建筑的同時也在加快現(xiàn)代化景點(diǎn)建設(shè)的步伐，打造具有標(biāo)志網(wǎng)紅地標(biāo)的建設(shè)多圍繞城市風(fēng)景線、商業(yè)街區(qū)等地段進(jìn)行。以長沙市為例，五一商圈、黃興路步行街等集購物、餐飲、娛樂于一體的商業(yè)街區(qū)逐漸發(fā)展成重要的網(wǎng)紅打卡地，坐落于五一商圈的湖南第一高樓IFS成為新晉網(wǎng)紅藝術(shù)家KAWS設(shè)計(jì)的銅制永久雕塑藝術(shù)品端坐在國金中心7樓雕塑花園上，藝術(shù)與商業(yè)的跨界融合，盡顯長沙熱愛潮流時尚的城市個性，展現(xiàn)出包容與多元的城市面貌。2020年7月24日，“青春芒果節(jié)，打卡長沙城”啟動儀式暨首站快閃活動在IFS拉開帷幕，通過“媒體+城市”的方式集中多項(xiàng)資源展示城市的獨(dú)特魅力，活動邀請當(dāng)時火遍全網(wǎng)的《乘風(fēng)破浪的姐姐》嘉賓助陣，吸引了眾多路人加入，眾人齊舞釋放網(wǎng)紅地標(biāo)活力。同樣，與長沙國金中心戶外大型雕塑類似的網(wǎng)紅地標(biāo)還有成都IFS樓體上的巨型熊貓雕塑，這只名為“IAmHere”(我在這)的鋼鐵大熊貓憨態(tài)可掬地趴在高墻上，成都作為大熊貓的故鄉(xiāng)，利用本土化的元素進(jìn)行現(xiàn)代化創(chuàng)意設(shè)此外，長沙連續(xù)六年被評選為新一線城市，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升帶動了現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展，被評為“世界媒體藝術(shù)之都”的長沙建設(shè)了梅溪湖國際文化藝術(shù)中心、謝子龍影像藝術(shù)館和李自健美術(shù)館等新型現(xiàn)代藝術(shù)場館。其中梅溪湖藝術(shù)中心的外形藝術(shù)的方舟”為建筑理念打造的謝子龍影像藝術(shù)館，被譽(yù)為心靈治愈圣地，其建筑主體由白色清水混凝土一次性現(xiàn)澆而成，光影交替下的建筑背景吸引了眾多游客前來拍照打卡。藝術(shù)館的保安“小馬哥”因拍照技術(shù)深受好評而走紅網(wǎng)絡(luò)，節(jié)假日期間請他們拍照的游客常常排起百人長隊(duì)，“保安拍照太好引排隊(duì)”等話題頻繁登上社交媒體熱搜榜，影像館的拍照攻略也被小紅書平臺用戶高頻推薦，網(wǎng)友們自發(fā)的張偉博.媒介、建筑與空間視角下的城市形象傳播研究——以南京為例[J].現(xiàn)代城市研究，2020(12):106-111.4網(wǎng)紅地標(biāo)對于網(wǎng)紅城鎮(zhèn)的打造也是必不可少的要素，相比城市的空間建筑，城鎮(zhèn)的地標(biāo)更具時代烙印。貴州平塘作為“中國天眼”(世界上單□徑最大的天文射電望遠(yuǎn)鏡)的所在地，其旅游資源的世界性和唯一性在全世界都具備獨(dú)特的吸引力。不少游客加入科技旅游的隊(duì)伍，前往平塘感受科技建設(shè)與自然景觀相融的震撼。再放眼浙江千島湖，它的形成就是一個巨大的地標(biāo)，這些獨(dú)特的地標(biāo)成為城鎮(zhèn)塑造網(wǎng)紅形象的優(yōu)勢。1.2生活空間的地域美食與城市音樂飲食是最能體現(xiàn)城市特色的物質(zhì)文化，是城市文化生態(tài)不可或缺的構(gòu)成要素，城市飲食特色和味道記憶符號的建構(gòu)表達(dá)，也是最易受到大眾廣泛關(guān)注和歡迎的一類符號。2對城市而言，對外影響力與吸引力通常與飲食密切相關(guān)，如圖2.2所示，不論是一線城市還是其他城市，關(guān)于餐飲的短視頻數(shù)量都占據(jù)了全部視頻的最大比重，飲食文化在構(gòu)建城市形象上占據(jù)絕對優(yōu)勢。因而，獨(dú)具特色的美食成為每個走紅網(wǎng)絡(luò)的中西部城市的法寶之一，是網(wǎng)紅城市形象的重要組成部分。極具地域特色的品牌“茶顏悅色”和“文和友”便是長沙耀眼的美食名片。專注于中式茶飲的茶顏悅色是長沙本土原創(chuàng)品牌，在同質(zhì)化的奶茶遍地開花之時，茶3巨量算數(shù)，中國規(guī)劃研究院信息中心.短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書[R].2020:18,/5全面的企業(yè)文化宣傳成為奶茶屆的頂流。長沙美食的另一塊招牌文和友，斥巨資建成了亞洲最大的龍蝦館一—老長沙龍蝦館，內(nèi)部裝潢還原了80年代老長沙街頭巷尾的風(fēng)貌，活像一座老長沙文化的博物館，與之相關(guān)短視頻在數(shù)量和播放量上都不容小覷，短視頻中裹滿紅油的小龍蝦和充滿國潮氣息的場景無不刺激著人們的眼球，西安飲食文化開創(chuàng)于周秦、興盛于盛唐，有著悠久的歷史，西安的傳統(tǒng)小吃不僅沒有隨著時代的發(fā)展而淹沒在歷史的長河里，反而愈發(fā)充滿活力。肉夾饃可以追溯到戰(zhàn)國時期，秦朝出現(xiàn)的關(guān)中漢族風(fēng)味美食涼皮，周代出現(xiàn)的面食小吃鍋盔，這些食物如今依舊是西安人民的飯桌?？?，品嘗過西安美食的人也樂于在網(wǎng)絡(luò)上分享其品嘗體驗(yàn)。令西安傳統(tǒng)小吃如此受歡迎的不僅是其獨(dú)特的味覺體驗(yàn)，也因其背后的故事豐富多彩。西安最受歡迎的美食“羊肉泡饃”的起源，還流傳著這樣一段故事。據(jù)說宋太祖趙匡胤早期仕途坎坷，生活極其貧困，流落長安街頭，身上只剩兩塊干饃，正巧路過一家羊肉鋪，便懇求店家給一碗熱湯，店家見其可憐，讓他把饃掰碎，隨即澆了一勺滾燙的羊湯在上面，沒想到饃軟湯香，竟意外好吃，這種吃法人文美食4K紀(jì)錄片《千年陜菜》于2021年2月1日在央視熱播，開播第一晚沖入全國收視率前十，其抖音話題關(guān)注度迅速超過了2000萬，微博賬號關(guān)注量超10萬，話題閱讀量也達(dá)到了1.7億。一□千年的真實(shí)自然的煙火氣征服了觀眾們的心，這些出現(xiàn)在主流媒體紀(jì)錄片、自媒體美食攻“一首歌唱火一座城”突顯了音樂在傳播城市形象過程中的重要作用，音樂的感染性極強(qiáng)，浸潤著人們的情感。城市民謠是創(chuàng)作者將自身生活經(jīng)歷與城市形象感知，通過音樂表達(dá)與呈現(xiàn)的藝術(shù)形式，以引導(dǎo)為主的隱性傳播避免了信息灌輸帶來6至今為人傳唱。歌曲講述的是關(guān)于趙雷自己的故事，聽眾卻能從中獲得共鳴，“和我在成都的街頭走一走…直到所有的燈都熄滅了也不停留”吸引了許多帶著故事的人來到成都，走上歌詞中提到的玉林路，感受這座城市的文化與魅力，這使玉林路成為繼春熙路之后第二條火熱的景區(qū)街道。歌詞中提到的小酒館也成眾多文藝青年提起西安最出名的城市民謠，當(dāng)屬由程渤智主唱的《西安人的歌》,樸實(shí)無華的歌詞囊括了西安的眾多特色，“西安人的城墻下是西安人的火車，西安人不管到哪都不能不吃泡饃……”,帶有鄉(xiāng)音的演唱勾起游子的鄉(xiāng)愁，低沉的嗓音也傳遞出西安人骨子里的熱情與豪邁。在抖音平臺以《西安人的歌》為背景音樂創(chuàng)作的短視頻超過100萬條，其中大多是用戶旅游打卡所展示的傳統(tǒng)美食、創(chuàng)意小吃和網(wǎng)紅景2021年五一期間，“送你一支瀏陽河，一起手可摘星辰”主題活動助力網(wǎng)紅長沙再上熱搜，湖南民歌《瀏陽河》化身城市BGM,成為刷屏出圈的城市社交IP。街城市民謠將抽象的城市形象具象化，通過意境的營造和氛圍的渲染，在聽眾的腦海中刻畫著這座城市的形象。歌曲本身也是城市形象中的一部分，它們的走紅也非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是無形的財(cái)富，是歷史的真實(shí)見證，古老又鮮活的非遺文化在傳承與創(chuàng)新中化身為城市的文化名片。網(wǎng)紅城市形象的打造并非一蹴而就，重視非網(wǎng)紅城市的共性包括對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與推廣。網(wǎng)紅城市長沙的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)融入人們的日常生活，舌尖上的“非遺”出現(xiàn)在街頭巷尾?；饘m殿臭豆腐距今已有110多年的歷史，于2007年、2009年被分別列入長沙市級、湖南省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2020年火宮殿臭豆腐制作技藝入選第五批國家級非物質(zhì)文化7遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄推薦項(xiàng)目名單。在太平老街還坐落著一家免費(fèi)對外開放的臭豆腐博物館，以趣味互動的形式向游客介紹臭豆腐的制作流程，展示傳統(tǒng)的制作工藝和用具，大門口設(shè)置打卡拍照區(qū)，巨大的卡通臭豆腐雕塑和臭豆腐玩偶背景墻吸引著游客主動合影，同時設(shè)有文創(chuàng)售賣區(qū)，物化匠人精神，強(qiáng)化品牌價值。在長沙還有許多可以欣賞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的場館，長沙雨花區(qū)非遺館于2021年元宵節(jié)起，開遺”相關(guān)，其中西安鼓樂被列為世界級非遺項(xiàng)目，它起源于隋唐時期，是迄今為止在我國境內(nèi)發(fā)現(xiàn)的最完整的大型民間樂種之一，被譽(yù)為“中國古代音樂活化石”。國家級非遺有中華老字號同盛祥牛羊肉泡饃制作技藝、秦腔、西安迎城隍活動、牛郎織女傳說等項(xiàng)目。除了在“西安年，最中國”大型系列活動中隨處可見西安非遺的身影外，“2020西安城墻非遺文化傳承”活動也匯聚大批非遺傳承人，帶來了一場由秦繡、花燈、皮影、剪紙、布糊畫等非遺項(xiàng)目構(gòu)成的文化盛宴。據(jù)2019年抖音數(shù)據(jù)報告顯示，在被贊最多的博物館top10中，西安占了3所，如圖2.1所示。故宮博物院③圖2.42019年抖音上被贊最多的博物館TOP10?網(wǎng)紅城鎮(zhèn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也相當(dāng)豐富，具有鮮明的地域特色，貴州平塘的非5抖音.2019抖音數(shù)據(jù)報告[R].2019,h8遺項(xiàng)目包括國家級的牙舟陶器燒制技藝、毛南族打猴鼓舞，省級的布依八音、布依族樂器演奏絕技、藤編技藝、水龍節(jié)●布依等，縣級非遺名錄更是多達(dá)30個。為挖掘悠久的“八音彈唱”民族音樂文化，平塘縣依托文化、區(qū)位等優(yōu)勢，以民族非遺為核心、以旅游地產(chǎn)為載體，校地企多方聯(lián)手建設(shè)了集研究、演藝、教育、制造四維一體布依民族音樂全產(chǎn)業(yè)鏈和布依部落旅游綜合體。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對于塑造城市形象、深化城市內(nèi)涵的作用并非一日之功，正是在長期的文化積淀的孕育下，城市形象才得以穩(wěn)固和優(yōu)化，才能防止消費(fèi)主義泛濫，在激烈的城市競爭中脫穎而出獲得廣大網(wǎng)民群眾的關(guān)注。一個城市的節(jié)事活動是當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、民俗文化的重要體現(xiàn)，節(jié)事活動的是對城市空間資源的創(chuàng)造性運(yùn)用，使公共空間變成一種可欣賞的景觀，成為一種特殊的信息媒介?！伴僮又逕熁ㄐ恪笔情L沙特色節(jié)事活動之一，打造了歷史名人、旅游風(fēng)光、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、和諧社會四個系列的主題焰火秀，以別具一格的形式傳遞著湖湘文化與星城魅力，是眾多長沙旅行攻略推薦的參觀項(xiàng)目。煙花秀充分利用了城市的空間資源，引入科技和音樂元素點(diǎn)亮湘江的夜空，推動文化對經(jīng)濟(jì)的反哺，也從側(cè)面帶動了周邊的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。成都的特色民俗活動燈會已有兩千年的歷史，源于元宵賞燈習(xí)俗，且在國內(nèi)外享有盛名，是成都?xì)v史文化名城內(nèi)涵的重要組成部分。隨著時代的發(fā)展彩燈的制作除了采用傳統(tǒng)的竹、藤、綢、緞、金屬、貝殼、瓷器等材料外，還加入了激光、聲控、編程等新技術(shù)和工藝，燈會的主題大多來源于川劇劇目、歷史故事、民間傳說、市政建設(shè)等，反映了成都悠久的歷史文化和當(dāng)代的主要建設(shè)成就。每屆燈會都吸引了數(shù)百萬游客前來參觀，如今成都燈會已經(jīng)走出蓉城，在廣州被譽(yù)為"中國燈會之最",在深圳等地