移動電子商務(wù)模式

2.1移動電子商務(wù)模式概述2.2移動電子商務(wù)主要模式目錄第2章

移動電子商務(wù)模式學習目標與要求了解商業(yè)模式的內(nèi)涵，熟悉移動電子商務(wù)模式的概念，掌握價值鏈理論，掌握移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的定義，了解移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的發(fā)展趨勢，掌握移動電子商務(wù)盈利模式，熟悉基于LBS的O2O模式，熟悉app商用模式，熟悉微信營銷模式，熟悉手機支付模式?！緦W習重點】

移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈

移動電子商務(wù)盈利模式【學習難點】

移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈的發(fā)展趨勢

企業(yè)移動電商盈利模式的設(shè)計移動電子商務(wù)模式概述2.1

2.1.1商業(yè)模式商業(yè)模式是在既定技術(shù)條件下，一個企業(yè)依靠“內(nèi)部資源能力”和“外部合作生態(tài)”形成持續(xù)“價值創(chuàng)造”和“收益獲取”的內(nèi)在系統(tǒng)邏輯。商業(yè)模式案例：大學生創(chuàng)業(yè)模式——英語角商業(yè)模式案例：羊毛出在狗身上，豬來買單美團商業(yè)模式2.1.2移動電子商務(wù)模式內(nèi)涵本文闡述移動電子商務(wù)的商業(yè)模式，是指在移動通信技術(shù)條件下，相關(guān)的經(jīng)濟實體是如何通過移動網(wǎng)絡(luò)進行商務(wù)活動創(chuàng)造、實現(xiàn)價值并獲得利潤。2.1.2移動電子商務(wù)模式內(nèi)涵移動電子商務(wù)商業(yè)模式的組織模型涉及產(chǎn)業(yè)鏈的多個環(huán)節(jié)，包括移動運營商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)平臺提供商、終端設(shè)備提供商、服務(wù)開發(fā)商、渠道服務(wù)商等。產(chǎn)業(yè)鏈以用戶為中心，以移動通信網(wǎng)絡(luò)為平臺，開展各種商務(wù)活動，實現(xiàn)企業(yè)自身的商業(yè)價值。2.1.3移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈價值鏈理論（邁克爾.波特）2.1.3移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，是指移動電子商務(wù)中各個產(chǎn)業(yè)主體之間通過一定的技術(shù)和經(jīng)濟的關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。2.1.3移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)價值鏈移動電子商務(wù)主要模式2.2

2.2.1移動電子商務(wù)盈利模式盈利模式就是企業(yè)相對穩(wěn)定和系統(tǒng)的盈利途徑和方式。2.2.2基于電子商務(wù)功用的移動電子商務(wù)分類1、實物產(chǎn)品或服務(wù)盈利模式2.2.2基于電子商務(wù)功用的移動電子商務(wù)分類2、虛擬產(chǎn)品盈利模式2.2.2基于電子商務(wù)功用的移動電子商務(wù)分類3、移動電商基礎(chǔ)服務(wù)盈利模式在移動電子商務(wù)過程中，有一類企業(yè)是專門為移動電子商務(wù)企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)的，比如物流服務(wù)、第三方支付服務(wù)等，該類型企業(yè)主要通過提供服務(wù)向移動電子商務(wù)企業(yè)或消費者收費實現(xiàn)盈利。該類型企業(yè)以服務(wù)盈利模式而發(fā)展，在電子商務(wù)行業(yè)普遍盈利不及預(yù)期的情況下能做到旱澇保收，而在移動電子商務(wù)時代迎來了發(fā)展的春天，其在產(chǎn)業(yè)價值鏈中起到了越來越重要的作用。2.2.3基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的移動電子商務(wù)分類1、以傳統(tǒng)運營電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為核心的多方參與模式2.2.3基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的移動電子商務(wù)分類2、以移動電信運營商為核心的多方參與模式2.2.3基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的移動電子商務(wù)分類3、以平臺集成商為核心的多方參與模式2.2.3基于產(chǎn)業(yè)價值鏈的移動電子商務(wù)分類4、以金融機構(gòu)為核心的多方參與模式2.2.4基于技術(shù)層面劃分的移動電子商務(wù)分類1、基于LBS的O2O模式2.2.4基于技術(shù)層面劃分的移動電子商務(wù)分類2、APP商用模式APP類別特點代表對象手機錢包將客戶的手機號碼與銀聯(lián)標識借記卡進行綁定，通過手機短信等操作方式，隨時隨地為手機用戶提供方便的個性化金融服務(wù)和快捷的支付渠道和中國移動合作的智匯一卡通手機購物利用手機上網(wǎng)，隨時隨地實現(xiàn)網(wǎng)購和交易京東、新蛋、凡客等購物商城手機C2C利用手機實現(xiàn)個人與個人之間的電子商務(wù)，更加方便

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