零售業(yè)多元化經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略布局考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)零售業(yè)多元化經(jīng)營和品牌戰(zhàn)略布局的理解與掌握程度，通過對(duì)相關(guān)理論、案例分析及實(shí)際操作的考察，檢驗(yàn)考生在零售行業(yè)中的戰(zhàn)略思維和實(shí)際應(yīng)用能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.零售業(yè)多元化經(jīng)營的核心目的是什么？

A.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

B.降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

C.提高品牌知名度

D.增加收入來源（）

2.下列哪項(xiàng)不屬于零售業(yè)多元化經(jīng)營的類型？

A.產(chǎn)品多元化

B.渠道多元化

C.地域多元化

D.服務(wù)多元化（）

3.品牌戰(zhàn)略布局中，以下哪個(gè)不是品牌定位的關(guān)鍵因素？

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.公司愿景（）

4.零售業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪種方法可以幫助企業(yè)識(shí)別潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.財(cái)務(wù)分析（）

5.以下哪項(xiàng)不是零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

C.法律風(fēng)險(xiǎn)

D.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)（）

6.在零售業(yè)中，以下哪個(gè)概念與“品牌延伸”相似？

A.品牌聯(lián)合

B.品牌擴(kuò)張

C.品牌重塑

D.品牌傳播（）

7.以下哪種策略有助于零售企業(yè)建立品牌忠誠度？

A.促銷活動(dòng)

B.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

C.低價(jià)策略

D.大力廣告（）

8.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪個(gè)不是關(guān)鍵步驟？

A.市場(chǎng)分析

B.品牌定位

C.營銷策略

D.人力資源配置（）

9.以下哪項(xiàng)不是影響零售業(yè)多元化經(jīng)營成功的內(nèi)部因素？

A.管理團(tuán)隊(duì)

B.資金實(shí)力

C.技術(shù)水平

D.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境（）

10.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪種方法可以幫助企業(yè)建立品牌形象？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.媒體宣傳

C.顧客體驗(yàn)

D.財(cái)務(wù)報(bào)告（）

11.以下哪項(xiàng)不是零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)需要考慮的外部因素？

A.行業(yè)趨勢(shì)

B.政策法規(guī)

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.消費(fèi)者需求（）

12.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪種方法有助于提高品牌知名度？

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.顧客口碑

C.網(wǎng)絡(luò)營銷

D.傳統(tǒng)媒體（）

13.以下哪項(xiàng)不是影響零售業(yè)多元化經(jīng)營成功的市場(chǎng)因素？

A.市場(chǎng)容量

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

C.市場(chǎng)增長率

D.市場(chǎng)周期（）

14.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪種策略有助于鞏固市場(chǎng)份額？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.廣告宣傳（）

15.以下哪項(xiàng)不是零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)？

A.資源分散

B.管理復(fù)雜

C.品牌形象受損

D.顧客滿意度下降（）

16.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪種方法可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

A.綠色環(huán)保

B.社會(huì)責(zé)任

C.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

D.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)（）

17.以下哪項(xiàng)不是零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)需要考慮的財(cái)務(wù)因素？

A.投資回報(bào)率

B.資產(chǎn)負(fù)債率

C.盈利能力

D.市場(chǎng)估值（）

18.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪種方法有助于提升品牌價(jià)值？

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌口號(hào)

D.品牌傳播（）

19.以下哪項(xiàng)不是影響零售業(yè)多元化經(jīng)營成功的組織因素？

A.企業(yè)文化

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源

D.技術(shù)支持（）

20.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪種策略有助于提高品牌忠誠度？

A.會(huì)員制度

B.積分獎(jiǎng)勵(lì)

C.專屬服務(wù)

D.定制營銷（）

21.以下哪項(xiàng)不是零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)需要考慮的消費(fèi)者因素？

A.消費(fèi)習(xí)慣

B.消費(fèi)偏好

C.消費(fèi)能力

D.消費(fèi)心理（）

22.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪種方法有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國際化？

A.跨國并購

B.國際合作

C.本地化策略

D.全球化品牌（）

23.以下哪項(xiàng)不是影響零售業(yè)多元化經(jīng)營成功的供應(yīng)鏈因素？

A.物流效率

B.供應(yīng)商關(guān)系

C.采購成本

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（）

24.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪種方法有助于提升品牌形象？

A.品牌代言人

B.品牌故事

C.品牌活動(dòng)

D.品牌廣告（）

25.以下哪項(xiàng)不是零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)？

A.管理復(fù)雜

B.資源分散

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.顧客流失（）

26.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪種方法有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌差異化？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.廣告宣傳（）

27.以下哪項(xiàng)不是影響零售業(yè)多元化經(jīng)營成功的創(chuàng)新因素？

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.管理創(chuàng)新

D.市場(chǎng)創(chuàng)新（）

28.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪種策略有助于提高品牌影響力？

A.品牌聯(lián)合

B.品牌延伸

C.品牌重塑

D.品牌傳播（）

29.以下哪項(xiàng)不是零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)需要考慮的法規(guī)因素？

A.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

B.稅收政策

C.貿(mào)易壁壘

D.環(huán)保法規(guī)（）

30.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪種方法有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展？

A.綠色環(huán)保

B.社會(huì)責(zé)任

C.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

D.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.零售業(yè)多元化經(jīng)營的主要驅(qū)動(dòng)因素包括：

A.市場(chǎng)飽和

B.消費(fèi)者需求變化

C.競(jìng)爭(zhēng)壓力

D.技術(shù)創(chuàng)新（）

2.品牌戰(zhàn)略布局中，以下哪些是品牌定位的要素？

A.品牌個(gè)性

B.目標(biāo)顧客

C.品牌價(jià)值

D.品牌傳播（）

3.以下哪些是零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)可能采取的策略？

A.聯(lián)合經(jīng)營

B.合作經(jīng)營

C.自有品牌

D.外部并購（）

4.品牌戰(zhàn)略布局中，以下哪些是品牌建設(shè)的關(guān)鍵步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.品牌定位

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.營銷推廣（）

5.零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)，以下哪些是可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

C.管理風(fēng)險(xiǎn)

D.法律風(fēng)險(xiǎn)（）

6.以下哪些是品牌戰(zhàn)略布局中提高品牌知名度的方法？

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體營銷

D.顧客口碑（）

7.以下哪些是影響零售業(yè)多元化經(jīng)營成功的市場(chǎng)因素？

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長率

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.市場(chǎng)趨勢(shì)（）

8.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪些是鞏固市場(chǎng)份額的策略？

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.品牌忠誠度（）

9.以下哪些是零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)需要考慮的財(cái)務(wù)因素？

A.投資回報(bào)率

B.資金流動(dòng)性

C.成本控制

D.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)（）

10.品牌戰(zhàn)略布局中，以下哪些是品牌延伸的策略？

A.產(chǎn)品線延伸

B.品牌聯(lián)合

C.品牌重組

D.品牌再定位（）

11.以下哪些是影響零售業(yè)多元化經(jīng)營成功的組織因素？

A.企業(yè)文化

B.組織結(jié)構(gòu)

C.人力資源

D.管理體系（）

12.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪些是提高品牌忠誠度的方法？

A.會(huì)員制度

B.積分獎(jiǎng)勵(lì)

C.定制服務(wù)

D.顧客反饋（）

13.以下哪些是零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)需要考慮的消費(fèi)者因素？

A.消費(fèi)習(xí)慣

B.消費(fèi)偏好

C.消費(fèi)能力

D.消費(fèi)心理（）

14.以下哪些是品牌戰(zhàn)略布局中實(shí)現(xiàn)品牌國際化的途徑？

A.跨國并購

B.國際合作

C.本地化策略

D.全球化品牌（）

15.以下哪些是影響零售業(yè)多元化經(jīng)營成功的供應(yīng)鏈因素？

A.供應(yīng)鏈管理

B.供應(yīng)商關(guān)系

C.物流效率

D.成本控制（）

16.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪些是提升品牌形象的方法？

A.品牌故事

B.品牌標(biāo)識(shí)

C.品牌活動(dòng)

D.品牌代言人（）

17.以下哪些是零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)可能面臨的挑戰(zhàn)？

A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

B.管理復(fù)雜性

C.資源分散

D.顧客流失（）

18.以下哪些是品牌戰(zhàn)略布局中實(shí)現(xiàn)品牌差異化的策略？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.服務(wù)創(chuàng)新

D.品牌傳播（）

19.以下哪些是影響零售業(yè)多元化經(jīng)營成功的創(chuàng)新因素？

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.管理創(chuàng)新

D.市場(chǎng)創(chuàng)新（）

20.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，以下哪些是確保品牌可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵？

A.綠色環(huán)保

B.社會(huì)責(zé)任

C.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

D.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.零售業(yè)多元化經(jīng)營是指企業(yè)在______的基礎(chǔ)上，通過______來擴(kuò)大經(jīng)營范圍和經(jīng)營規(guī)模。

2.品牌戰(zhàn)略布局的第一步是進(jìn)行______，以確定品牌的市場(chǎng)定位。

3.零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)，應(yīng)充分考慮______、______和______等因素。

4.品牌戰(zhàn)略布局中，______是品牌的核心，它決定了品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和消費(fèi)者認(rèn)知。

5.零售業(yè)多元化經(jīng)營的成功取決于______、______和______的協(xié)調(diào)一致。

6.在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，企業(yè)需要分析______、______和______，以制定有效的品牌戰(zhàn)略。

7.零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)，可能面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

8.品牌戰(zhàn)略布局中，______是品牌傳播的基礎(chǔ)，它關(guān)系到品牌信息的傳遞和接收。

9.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______的變化。

10.零售業(yè)多元化經(jīng)營的成功需要______、______和______的支持。

11.品牌戰(zhàn)略布局中，______是品牌延伸的關(guān)鍵，它決定了新產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。

12.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，應(yīng)注重______、______和______的整合。

13.在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，企業(yè)需要考慮______、______和______等因素，以制定合理的品牌策略。

14.零售業(yè)多元化經(jīng)營時(shí)，可能面臨的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

15.品牌戰(zhàn)略布局中，______是品牌傳播的重要手段，它有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

16.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______的變化，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。

17.零售業(yè)多元化經(jīng)營的成功需要______、______和______的協(xié)同作用。

18.品牌戰(zhàn)略布局中，______是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，它關(guān)系到品牌的長期發(fā)展。

19.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，應(yīng)注重______、______和______的整合，以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

20.零售業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)，可能面臨的管理風(fēng)險(xiǎn)包括______、______和______。

21.品牌戰(zhàn)略布局中，______是品牌傳播的核心，它關(guān)系到品牌的形象和價(jià)值。

22.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，應(yīng)關(guān)注______、______和______的變化，以實(shí)現(xiàn)品牌目標(biāo)。

23.零售業(yè)多元化經(jīng)營的成功需要______、______和______的協(xié)同作用。

24.品牌戰(zhàn)略布局中，______是品牌建設(shè)的核心，它關(guān)系到品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和消費(fèi)者認(rèn)知。

25.零售企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，應(yīng)注重______、______和______的整合，以提升品牌價(jià)值。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.零售業(yè)多元化經(jīng)營只適用于大型零售企業(yè)。（）

2.品牌戰(zhàn)略布局的首要任務(wù)是確定品牌的核心價(jià)值。（）

3.零售企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮市場(chǎng)容量最大的領(lǐng)域。（）

4.品牌戰(zhàn)略布局中，品牌定位應(yīng)與企業(yè)的長期愿景一致。（）

5.零售業(yè)多元化經(jīng)營可以完全消除企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。（）

6.品牌戰(zhàn)略布局中，品牌傳播的主要目的是提高品牌知名度。（）

7.零售企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)，應(yīng)避免進(jìn)入與現(xiàn)有業(yè)務(wù)高度相關(guān)的領(lǐng)域。（）

8.品牌戰(zhàn)略布局中，品牌延伸可以提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

9.零售業(yè)多元化經(jīng)營的成功取決于市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)自身的資源。（）

10.品牌戰(zhàn)略布局中，品牌重塑可以改變消費(fèi)者對(duì)品牌的既有認(rèn)知。（）

11.零售企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮進(jìn)入具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)。（）

12.品牌戰(zhàn)略布局中，品牌傳播可以通過多種渠道實(shí)現(xiàn)。（）

13.零售業(yè)多元化經(jīng)營的成功與企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況無關(guān)。（）

14.品牌戰(zhàn)略布局中，品牌定位應(yīng)與企業(yè)的經(jīng)營策略相匹配。（）

15.零售企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)，應(yīng)避免進(jìn)入與現(xiàn)有業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域。（）

16.品牌戰(zhàn)略布局中，品牌延伸可以擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)份額。（）

17.零售業(yè)多元化經(jīng)營的成功取決于企業(yè)的管理能力和執(zhí)行力。（）

18.品牌戰(zhàn)略布局中，品牌傳播的主要目的是塑造品牌形象。（）

19.零售企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮進(jìn)入市場(chǎng)增長率最高的領(lǐng)域。（）

20.品牌戰(zhàn)略布局中，品牌定位應(yīng)與企業(yè)的目標(biāo)顧客群相契合。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析一家零售企業(yè)在進(jìn)行多元化經(jīng)營時(shí)，如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局，以實(shí)現(xiàn)品牌與業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展。

2.闡述零售業(yè)多元化經(jīng)營中可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)，并討論如何通過品牌戰(zhàn)略布局來降低這些風(fēng)險(xiǎn)。

3.討論零售企業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略布局時(shí)，如何結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，制定有效的品牌延伸策略。

4.分析一家成功進(jìn)行多元化經(jīng)營的零售企業(yè)，其品牌戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵成功因素是什么，并總結(jié)這些因素對(duì)其他零售企業(yè)的啟示。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：分析阿里巴巴集團(tuán)旗下的零售業(yè)務(wù)多元化經(jīng)營與品牌戰(zhàn)略布局。

案例背景：

阿里巴巴集團(tuán)是中國最大的電子商務(wù)公司之一，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)零售平臺(tái)，如天貓、淘寶、盒馬鮮生等。近年來，阿里巴巴集團(tuán)不斷拓展其零售業(yè)務(wù)，涉足多個(gè)領(lǐng)域，包括線上線下融合、新零售、跨境電商等。

問題：

（1）分析阿里巴巴集團(tuán)在零售業(yè)務(wù)多元化經(jīng)營中的主要策略。

（2）討論阿里巴巴集團(tuán)如何通過品牌戰(zhàn)略布局來支持其多元化經(jīng)營策略。

2.案例題：探討沃爾瑪?shù)娜蚨嘣?jīng)營與品牌戰(zhàn)略布局。

案例背景：

沃爾瑪是美國最大的零售連鎖企業(yè)，以其高效的供應(yīng)鏈管理和全球化的經(jīng)營模式著稱。沃爾瑪在全球多個(gè)國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)，包括美國、加拿大、墨西哥、英國、中國等。

問題：

（1）分析沃爾瑪在全球化多元化經(jīng)營中的關(guān)鍵因素。

（2）討論沃爾瑪如何通過品牌戰(zhàn)略布局來鞏固其在全球市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.A

5.D

6.A

7.D

8.D

9.D

10.B

11.C

12.D

13.A

14.A

15.C

16.B

17.B

18.C

19.D

20.D

21.D

22.D

23.C

24.D

25.B

26.A

27.B

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.現(xiàn)有業(yè)務(wù)，新的經(jīng)營領(lǐng)域

2.市場(chǎng)分析

3.市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)資源

4.品牌定位

5.策略，執(zhí)行，資源

6.市場(chǎng)環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，消費(fèi)者需求

7.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，管理風(fēng)險(xiǎn)

8.品牌形象

9.市場(chǎng)